地产广告策划

目前地产广告存在定位的模糊与错位,语言的模仿和堆砌,创意的媚俗和乏味,以及品牌营销和很多虚假广告等问题。随着国家宏观调控力度的加强,以及消费的日益理性化,广告策划需要准确的定位,新颖的创意,以及独特的销售主张,才能从广大的受众中取得细分市场的优势。现代策划更加注重与消费者沟通,注重理性的分析和感性的思维,也注重品牌、传播。总之,广告策划的成功与否,需要每一个环节密切配合和顺利执行。     

行销策划的六点心得

我是北京商品学院策划系的一位教师,和许多同行一样,也是吃策划这碗饭的。 在这个圈子里摸爬滚打了10年,多少有点心得体会,总有一种总结出来和大家分享的冲动。 特别是入世在即,和同行互通有无的冲动愈发强烈。于是,就“抖”出——     

把握广告文案策划中的三个重要环节

一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案 ,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式 ,这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当。就能合理准确地反映广告创意 ,获得很好的广告效益。     

面对挑剔,再试一次

<正>当初,刚刚走进广告公司策划部的时候,我以为做策划搞创意很轻松。可是做了几个策划下来,才发觉广告策划其实很难。一家酒厂要做广告,总监让我立刻起草几个创意构想,明天交他过目。我为显才华,绞尽脑汁,一夜没睡,搞出16     

广告策划与企业营销计划

所谓广告策划,即对广告整体计划(包括战略与策略)的统筹和规划.     

服装表演赛事活动的策划与实施

将服装表演赛事活动的策划与公共关系学、传媒学、社会心理学、广告学、表演学等学科紧密结合,围绕表演赛事活动的特点阐述服装表演的策划与实施.指出服装表演赛事应着重从社会效益、经济价值、专业权威性、审美价值、培养新人、公平公正等角度定位,将科学的认真严谨和艺术的创意创造巧妙地结合起来.     

浅谈奥格威理论对我国广告策划活动的启示

奥格威的广告理论虽然较早被引入中国,但国内对其理论的研究大多仍停留在翻译与介绍奥格威的著作、言论的阶段。本文在研究前人成果的基础上,搜集相关的资料,结合中国的广告实践活动,力图从新的视角重新审视奥格威理论对我国广告策划活动的指导价值,为其指导中国广告实践活动提供几点有益的思考,在促进奥格威广告理论与中国广告实践相结合的进程方面做一些探索。     

通过广告提案提升《广告策划与创意》教学质量

广告策划与创意学是一门实践性很强的学科,如何将其理论与实践很好地结合,强化学生的理论理解和运用能力,是其实践教学的重点。而通过广告提案,可以提高学生的广告实务技能,为其走上工作岗位作好准备,更好地适应职场的需求。     

科技型企业如何打造知名品牌

为了在市场竞争中立于不败之地,科技型企业必须注重技术创新,通过强大的开发力量来确立自己的核心竞争力.但是,要想在日益激烈的市场竞争中生存和发展,科技型企业必须在注重技术创新的同时,积极打造知名品牌,实施品牌战略,开展品牌营销.创出名牌产品,经营知名品牌,是目前科技型企业发展的重要任务.     

五项最成功的直销策划活动

安利健康跑彰显产品定位 2002年，首届“安利纽崔莱活力健康跑”在上海举行，超过2．2万的参与人数证明了此次活动的成功。2003年，“安利纽崔莱10公里健康跑”在上海、沈阳、广州三地同时举行，近8万参与者将活动推向高潮。2004年，“安利纽崔莱健康跑”在广州、杭州-上海、天津、济南、成都、武汉及沈阳八地举行，活动参加人数超过20万。2005年，武汉、乌鲁木齐、上海、南京、     

如何策划和开展施工企业共青团活动

共青团的活动作为共青团组织的工作载体,是团组织服务青年、教育青年、团结青年的重要抓手,在共青团工作中占有极其重要的地位。当前,针对我们建筑施工企业艰苦、流动、分居、团员青年高度分散的特点,共青团组织围绕党政中心工作,根据青年特点,策划和开展有影响、有实效的活动,更成为展示共青团生命力,发挥共青团战斗力,体现共青团凝聚力,带领团员青年在活动中受教育、起作用、作贡献、长才干的重要途径。     

建筑施工企业在贯标中如何进行产品实现的策划

工程建设是高风险的领域，施工过程复杂，产品质量和安全要求高，影响的因素多，对建筑产品实现的策划就显得特别重要。一般情况下，建筑施工企业对产品的策划主要是针对具体施工项目的施工策划。针对项目特点，根据法规、质量管理体系要求、合同要求，行业标准而编制的技术性及管理性的文     

寻找免费午餐(一)--巧用公关,制造新闻

当你在为广告费用日益攀升而发愁的时候,当你在为巨额的广告费用浪费而找不出原因的时候, 当你的投入与产出严重失调的时候……你是否考虑到巧妙地利用媒体的力量,让他们为你的企业进行免费的宣传呢?也许你会说:“世上哪有免费的午餐?”在接下来几期中我们将给你提供一些免费宣传的方式和渠道。     

直销企业广告投入调查

有健康才有将来,安利纽崔莱。雅芳,比女人更了解女人。广告在助推业绩的同时,也将企业品牌深入千家万户。原本少做或不做广告的直销业,如今随着品牌竞争的日趋激烈,和日益明显的广告效应,开始将广告作为重点营销的手段之一,在日积月累的市场渗透中使自己的品牌家喻户晓。下面,我们将通过数据来分析直销企业广告投入的比重及分布。(以下数据均为通过公开资料搜集整理,仅供参考。)     

中小食品企业做强品牌的方法

在与精准企划已经合作或正在洽谈合作的中小食品企业中，多数企业的老板谈的最多的就是希望我们能帮助解决产品销售增长太慢的问题或新产品进入市场如何成功打开销路等类似的销售问题。其实中小食品企业产品销售不畅的根本原因是市场推广前期产品品牌没有规划好，比如产品品牌定位不够精准，品牌卖点不够清晰，品牌传播口号不能触动消费者以及品牌形象模糊等等。     

海外直销企业自我宣传与展示

直销企业在欧洲设立分支机构只是万里长征的第一步，接下来的企业与产品品牌的宣传则是涉及到能否持续扩大市场的关键。     

我国中小科技企业成长战略研究

指出中小型科技企业作为一种独立的企业形式，具有本身的特点和战略制定方式。阐述了从市场调查及环境分析，选择目标市场及市场定位，到产品品牌的逐步建立，定价和销售渠道的选择等中小科技企业制定成长战略的必要步骤，强调企业战略的制订应基于企业自身的条件和对广大顾客需求的满足。