徽茶品牌建设与创新研究

本文是从品牌和品牌广告的方面讲述了徽茶产业的发展以及品牌广告运用中的创新,详细介绍了什么是品牌以及什么是品牌广告,阐明了广告在品牌形象建立中的重要性和优秀品牌对一个企业的发展的重要性。本文还介绍了一些成功的徽茶品牌以及这些徽茶品牌广告。一直以来,安徽作为一个产茶大省,其茶产业却并不是相应的壮大。其中,没有重视品牌以及品牌广告的作用或许是主要原因之一。希望通过本文能让人们重视到优秀品牌,以及品牌广告对企业发展壮大的重要性。     

基于西方品牌对华跨文化广告传播的几点思考

西方品牌在华广告传播是当代中外经济文化交流与合作中的重要课题之一。本文拟对西方知名品牌在华广告传播的策略及问题进行深入的研究,从而揭示其规律性,为中国品牌的国际拓展提供有益的参考和借鉴。     

中外体育用品品牌广告传播策略比较——以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。     

关于都市门户网站广告经营的研究

都市门户网站的广告经营是网站盈利的一个重要举措,在当前很多网站的经营过程中,加强对广告的投入成为网站发展的重要途径。在门户网站中融入广告,其广告实体或许存在一定的差异性,只有将产品以及品牌的特色体现出来,才能在同类产品中脱颖而出。因此在广告标语、图形设计、符号设计、概念设计等方面,都应该要传递出品牌的特色。该文对都市门户网站的广告经营问题进行相应的分析,旨在促进都市门户网站的广告经营水平不断提升。     

名人代言广告受众的眼动研究

研究采用Tobii T60型眼动仪记录了男女被试观看名人/非名人广告时的眼动数据,并结合主观评定法,讨论了名人代言广告和被试性别因素对广告效果的影响.结果表明:名人广告会增加受众对广告整体的注视时间及首次注视时间,提高受众对广告文本的注视时间及注视次数,名人广告更容易被受众首先开始关注.性别也是影响广告效果的一个重要因素,在浏览广告时,男性更关注广告的品牌,而女性更关注广告的图片;在对广告的态度上,女性态度更好;男性相对女性可以更好的记住广告中的品牌及文本.研究为名人代言广告的效果测评提供了新方法,为名人代言广告的设计提供了参考依据.     

电影植入广告有效性的影响机制

基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机制.结果表明:植入广告显著度显著地正向影响受众品牌记忆,显著地负向影响受众品牌态度和购买意愿;受众对植入广告的注意力资源分配和认知说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌记忆之间起中介作用;受众对植入广告的注意力资源分配、认知说服知识激发程度及态度说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌态度和购买意愿之间起中介作用;植入广告显著度对广告有效性的影响机制只对高认知需求的受众显著.     

品牌,广告经营的法宝

品牌通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。品牌是广告经营的最终目的所向,一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。     

广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合

在经济全球化的今天,广告在整个社会发展中扮演着越来越重要的角色。一个企业要想进行其品牌传播活动,广告是最重要的手段之一。企业要想立足现在,长远发展,必然要改变一成不变的广告形式和设计模式,寻求创新。一个优秀的广告创意设计能为企业品牌传播带来意想不到的效果,反之,一个失败的广告创意设计也可能会让企业品牌毁于一旦,甚至背负争议。本文主要通过分析广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合,提出了尽量避免冲突,取得和谐与融合的一些建议及策略。     

浅谈英语广告的特点和翻译策略

广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广,它和人们的生活如影随形,寸步不离,在竞争日益激烈的国际市场上的作用十分重要。随着中国市场的日益开放,越来越多的国外品牌出现在中国的市场上,暂且不论产品质量的好坏,这些品牌都打出了自己的品牌广告,来征服亿万消费大众的心。因此我们有必要了解英语广告自身的特点,把语言、文化、美学的因素考虑其中,同时这也将有助于我们在国内外宣传媒介上为我们自己的商品撰写英语广告,开创自己的品牌。     

广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.     

广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.     

整合传播——广东服装品牌突破之路

<正>一、"酒香不怕巷子深"成过去式在市场经济条件下,商品的内在价值确实重要,但是外在的包装和宣传也同样重要,宣传的好坏和到位与否也关系到商品的命运,以脑白金为例,这样的产品很大程度上是靠广告的宣传作用而获得成功的;而可口可乐和百事可乐,已经那么出名的产品依旧日复一日地轰炸性地推出自己的品牌广告。反观我们国内,一些品质优良的产品确因品牌打造、品牌推广的     

广告创作对品牌打造的神秘牵引力探讨

广告是品牌、品牌资产、品牌效应张扬的最有效载体，本文重在探讨广告在培养品牌打造过程中的神秘牵引力。挖掘品牌与众不同点的个性，培养受众对品牌的信任度，忠诚度。品牌定位是品牌推广的重要环节，品牌定位准确性会给消费者名副其实的印象。好的广告创作是将成功品牌内涵和外表文化、形象协调起来，把消费者对品牌需知度表达出来。广告创作要最大限度地了解和掌握受众层面的心态和需求，有效地联系品牌与受众，达到爱众乐意接受的最大化。     

汉字幽默性在广告文案中的表现

广告文案富有内涵,它所传递的是一个品牌乃至国家的文化精神。本文从广告文案的文化性出发,将汉字幽默言语机制融入广告文案中,让受众在受到艺术文化感染的同时认同广告的利益诉求,此不失为一种创造中国品牌的有力武器。     

如何打造品牌

一、如何精心打造"活广告"打造好品牌,必须先打造好活广告。可以说,品牌传播的成功与否,一半以上要依靠这些"活广告"。以下从五个方面来阐释打造"活广告"的重要作用。(一)销售员的个人形象。任何人都不会乐意与一个形象邋遢不堪的销售员多打交道。一个衣冠不整、说话吞吞吐吐的销售员,即使把自己的企     

SNS游戏植入广告后品牌与游戏一致性对用户品牌知晓的影响研究

研究SNS平台植入式广告及其游戏的一致性对用户品牌知晓的影响.针对这一问题,采取实验研究的方法,分别从生活方式一致性和情景一致性展开.通过对实验数据的方差分析,发现与情景不一致的广告要比情景一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.而与生活方式一致的广告要比生活方式不一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.     

营销瞄准消费者的心

在台湾有一则很有名的斯斯感冒胶囊的广告影片,它在20秒中把产品品牌广告8次,并告知产品的功能、使用时机以及价格等信息,可算是一个相当成功的广告。站在广告主的立场,越来越贵的播出费、制作费、流失的视听众,使得厂商在决定广告内容及预算时,必须很清楚广告目标何在。就营销组合来看,广告扮演了很重要的“沟通”角色,而沟通之重点在于告知、提醒、说服三大功用上。简而言之,广告应是将     

两种指向的消费者态度分析及平衡策略——指向产品(品牌)与指向广告本身

态度是影响消费行为的重要因素,营销者进行广告宣传的目的之一就是迎合或改变消费者的态度,进而影响消费者行为,以利于产品的销售或树立品牌忠诚.随着市场成熟度的提高,以及消费者情感需求的增加,在广告传播实践中,消费者的态度对象可能发生偏离,从指向产品(品牌)偏向于或转移到指向广告本身.文章着重分析了态度对象发生偏离的条件以及两种态度之间的关系,并在此基础上提出:营销者和广告商应重视这一现象,在制作广告时,尽量减少或者避免偏离的出现,根据产品对应的市场成熟度,平衡两种态度的作用,以期达到更好的广告效果     

“绝对”的广告案例

绝对牌伏特加酒系列广告,在当今无疑已成为一种经典的演绎。绝对伏特加酒的价值通过商品的包装体现出来,通过一系列的广告,始终如一的传播品牌精髓来树立品牌。它的产品始终与时尚和艺术氛围紧密相连,广告突出的视觉效果离不开光影美学效应的环境氛围营造。     

361°品牌传播策略分析研究

在当今竞争激烈的市场,那些强势体育用品品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此,经营体育用品的企业在苦练内功的同时,如何将产品进行到位的品牌传播管理,创立消费者喜欢和偏好的形象,显得尤为重要。本文采用文献资料法以361°体育用品为例,以其品牌广告,网络营销,体育赞助为主探讨品牌传播管理之道,为打造成功的本土新兴运动品牌提供切实可行的思路。