开发新产品的策略（下）

企业为了在市场“竞争”中求生存，谋发展，就必须迎台消费行为的新趋向，及时而不断地开发新产品．根据海内外对产品的调查分析和开发新产品的经驻．常见的开发新产品策略有以下几种．这些策略对开发差别化新产品来说．尤其具有实用意义．     

北京技术市场百场宣传行动计划启亏

4月24日，“2009年北京技术市场保增长、促发展动员会暨技术市场百场宣传行动计划启动仪式”在香山饭店召开。会上，北京技术市场管理办公室主任刘军表示，为更好地完成2009年北京技术市场保示增长、促发展工作目标，按照“科技北京”行动计划的总要求，围绕北京市科委中心工作，以科学发展观为指导，北京技术市场管理办公室将发挥社会各界的力量，     

珠江啤酒区域市场实战风云——营销咨询贴身督导服务纪实

深圳作为啤酒兵家在华南的必争之地，青岛可谓最具品牌竞争力，依靠品牌拉力的自然销量优势，一路走红，从北京“窜货”过来的“大优”产品，高额的渠道利润，更是火爆空前，和老青岛形成双剑合并，大势地侵吞着金威、珠江等下线品牌的市场份额。     

小企业成长中要注意的三个问题

多数小企业依靠敏锐的商业直觉，抓住了市场的缝隙，采用“游牧式”的渠道拓展方式，逐步在市场站稳了脚跟。当市场中可发掘的空白市场一天天减少时，为了支持企业的成长，渠道建设不可避免的要从“游牧武”向“农耕式”进行转变。     

聚焦崇文:京城百工坊

京城百工坊集保护、抢救与弘扬传统、濒危的民族工艺、展示老北京手工艺作坊于一体，荟革17个工坊，聚集百余名手工艺品大师，以南城民俗民间工艺为底蕴，打造京城百工坊独特品牌。为此，北京市经委已将该项目作为2003年重点项目和重点工作，列入近期打造“名坊”、“名店”、“名馆”、“名园”四大工程之首。     

产品策划在产品创新设计体系中的应用方法

在产品生命周期中，早期的产品策划一端联系着顾客的需求和心理偏好，另一端联系着新产品的概念定义和后续开发工作。因此，产品策划是否准确地把握了未来市场和顾客的需求，就直接关系着后续新产品设计和生产销售的成败，可以说产品策划是影响未来产品竞争力和企业竞争力最重要的环节。以消费类产品为例，介绍产品策划的业务流程、理论方法和应用技术，并阐明产品策划在产品创新设计体系中的地位和作用，提出了包括市场研究、机会识别、概念定义到概念转换的新产品策划整体解决思路。     

北京最大市场释放涨价信号

沿北京京开高速公路一直向南，过南四环两公里左右，就不断地有挂着“新发地”三个字的高大建筑映入眼帘，大体上都是“新发地××市场”的格式，中间部分的名词可以换成蔬菜、水果或牛羊肉。因为声势浩大，空气里好像也飘散着食品的味道。     

橄榄油新产品上市营销案例解析

橄榄油对中国食品油市场来说，是正宗的“新产品”。作为新产品，要想在中国市场顺利生存发展，就要知己知彼，深入了解中国食用油市场的现状。万事开头难，A品牌（注：此A品牌仅为本文中提及品牌的代称，与笔者在其它文章，案例和著作中所言之A品牌均无任何关联。）     

企业竞争策略谈(四) 第四讲 开发新产品是企业竞争取胜的源泉

企业得以生存和成长的关键,就在于不断地创造新产品和改进老产品。创新可以说是企业在竞争中立于不败之地的重要途径之一。有远见的企业经营者,都十分重视新产品的开发。一、新产品的概念从市场经营的观点来看,新产品可分为以下四类:(1)全新新产品,指应用新原理,新结构、新技术和新材料制造前所未有的产品。这种全新产品并不是很容易得到的。(2)换代新产品,指采用新原材料、新元件或新技术,使产品性能有重大突破的产品。(3)改进新产品,是指对产品的结构,所采用的材料,花色品种等方面作出改进的产品。(4)仿制新产品,指市场已有本企业仿制的产品。     

技术开发?小心“地雷”!

时下,市场竞争角逐激烈,老产品、仿制产品的路是越走越窄了,好在当今“知识经济初见端倪”,新的技术信息经各种渠道“扑面而来”,为志在“杀出”老产品“重围”、营销“困扰”的企业老总们带来了不少商机,其中不乏有偶尔捕捉到的在现有市场上还鲜为人知的“新产品”,不少人在经过一番市场前景预测和算计后就摩拳擦掌地干了起来,以图将来有个好“收成”。但是,这里要提醒老总们:技术开发?小心“地雷”！ 何谓技术开发?(按合同法规定)新技术、新产品、新工艺或者新材料及其系统的研发是也,“地雷”何处之有?他人早已申请的专利是也。倘若不用“专利文献检索”这个“探雷器”,你的研发可能是重复的,你的投资可能是浪费的,一旦踩上了“地雷”还     

北京技术市场金桥奖：10届见证巨变——北京技术交易迈近700亿元的思考——专访北京技术市场管理办公室主任林耕

从1991年北京技术市场金桥奖开展第一届表彰奖励活动以来，到今年4月12日北京市委召开“第十届北京技术市场金桥奖颁奖暨2007北京技术市场工作会”，金桥奖已走过了16个年头。16年来，北京技术市场发生了巨大的变化，技术合同成交额从1991年的22.41亿元，增长到2006年的697.33亿元，占全国成交总额的1/3强，技术市场的发展规模实现了历史的跨越。在技术市场发展中，金桥奖见证了沧桑巨变，发挥了重要作用。 通过历届金桥奖表彰奖励活动，推出了一批典型服务机构和个人，如中科前方生物技术研究所、中国农科院饲料研究所、科威国际技术转移有限公司……蒋佃水、谭鸿鑫、冯乐平、蔡辉益……他们先进的技术经营理念和服务模式，为北京技术市场发展发挥了引领、示范和促进的重要作用。 目前，金桥奖已经成为北京技术市场的知名品牌。在建设创新型国家、创新型城市的伟大事业中，金桥奖必将发挥出越来越重要的作用。[编者按]     

小企业的新产品策略

综观中外企业的成功经验,以下几种新产品开发策略值得小企业重视和借鉴. 　　寻找空穴策略即社会需要而企业尚未生产、正待开发填补的市场空白区域,即谓之“空穴“,这是小企业的希望之所在.小企业力量单薄,无力与大企业正面竞争,只能盯住大企业尚未占领的“空穴“,乘虚而入,达到其“以小胜大“,以弱胜强的目的.……     

发展技术市场是实现技术创新的保证

世纪之交,技术创新被摆在我国科技事业发展的首要位置。 何谓技术创新,它“是指企业应用创新的知识和新技术、新工艺,采用新的生产方式和经营管理模式,提高产品质量,开发生产新的产品,提供新的服务,占据市场并实现市场价值”。简言之,就是创造出新技术、新产品、新工艺、新材料及其系统的科技成果,并在现实中得以实施应用取得效益。这里的“新”是具有相对意义的新,是对原有的技术、产品、工艺和材料而言的,只要有技术上的进步,便构成“新”的内涵。它不同于专利技术三要件中具有绝对意义的“新”。依靠自己的知识,研究开     

统一思想找准定位

面对新形势，按照北京市科委提出深化“首都二四八重大创新工程”，努力实现“一个转变、两个加强”，集中力量实施“三大行动”，力争“十项突破”的工作目标，关键是统一思想找准定位。2004年北京技术市场管理办公室的工作的指导思想是：认真落实市科委工作部署，遵循“统一、开放、竞争，有序、高效”的方针，宣传贯彻《北京市技术市场条例》(以下简称《条例》)，强化为企业技术创新和区县科技创新服务意识，充分调动技术卖方、买方，中介方等的积极性，规范北京技术市场，完善和落实优惠政策，加强技术中介服务机构建设，为“首都二四八重大创新工程”服务，把北京建设成为全国技术交易中心。     

展翅高飞 鸿雁团队

月朗国际收购富佑集团并曲线拿牌后，利好消息不断，昔日的月朗人，如今的新富迪人对未来充满信心，各地市场的繁荣发展就是最好的写照。东北市场是新富迪的重要市场，无论是发展速度还是市场深度，都保持着良好的势头，而鸿雁团队就是其中的佼佼者。对此，鸿雁团队领导之一曹鸿飞深有感触，“最近忙得都没时间休息，事业越来越顺利。”     

塔基市场，并非中小企业的盛宴

塔基市场，顾名思义就是消费能力处于金字塔底层的市场范畴。这是个新名词，但不是个新领域，无论是过去、现在、将来都客观存在，是个典型的“红海市场”。同时也是个看似具体，其实相当抽象的市场定义。说她具体，是由于市场上存在明确的“塔基阶层”，根据新生代市场监测机构发布的“中国塔基市场报告”；     

技术市场:发展驶入"快车道"

“十五”期间，北京技术市场管理办公室不断强化服务意识，落实《北京技术市场条例》规定的税收优惠政策，有力促进了北京技术市场持续快速健康发展，大大激发了科研院所、高等学校、高新技术企业和广大科技人员创新、创业的积极性，调动和发挥了北京地区科技资源优势，进一步解放了科技生产力，加速了科技成果转化。     

寻找产品的卖点

当前,新产品上市时市场应当怎么样启动?如何使产品卖得快又多?这一系列营销问题常常困扰着我们的企业。为此,本刊以一个保健品营销“春季战役”案例为例,借以给广大读者一些启迪……     

2003年北京技术市场发展势头强劲

2003年，北京虽然受到突如其来的“非典”疫情的影响，但随着我国改革开放的深入和经济、科技全球一体化迅猛发展浪潮的推动，北京技术市场通过深入宣传贯彻《北京市技术市场条例》和优化发展科技创新环境，在“非典”疫情过后，迅速恢复了活力，保持了强劲的发展势头。     

近十年北京市入境旅游市场特征分析

以北京市入境旅游市场为研究对象，以1990～2001年我国的入境旅游市场统计数据为依据，从纵横两方面对北京市入境旅游市场特征展开比较和分析。通过对近十年北京市海外客源市场构成、格局、旅游者消费等相关数据的分析，并将北京与上海、广州、深圳三个沿海入境口岸城市入境旅游发展态势的比较，阐明北京市入境旅游市场的构成特点，以及旅游者消费结构的变化，为开拓入境客源市场，调整旅游业产业结构提供依据；指出北京市旅游业发展应积极开拓入境旅游市场，形成多元化市场格局；优化旅游消费结构，提高餐饮、住宿和娱乐的消费水平；创造良好的旅游环境、丰富完善系列旅游产品；采取积极的营销策略，树立世界级独具特色的国际旅游大都市品牌形象，为北京建成“国际大都市”发挥更大作用。