合资公司打造的中国形象

为国家做广告比为企业做广告更难"为一个国家推广形象比为一个企业打造品牌复杂得多,哪怕这个企业的产品再多,相比国家来说,它的影响因素和受众也是单纯的。"只要提到中国的国家形象宣传,2011年1月在纽约时代广场上循环播放了8000次的《人物篇》就是一个避不开的话题。不管你认为那个创意是神来之笔还是摸不着头脑,它都是迄今为止影响最为广泛的中国国家形象片。用中国国家形象片官方顾问、北大新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授的话说:"国家形象片首先是一个广告。一个成功的广告,首先是一个激起广泛关注和讨论的媒体事件。"     

广告中的女性形象对受众心理的影响

受众对广告中的女性形象的心理需求有性心理需求、好奇心理需求、娱乐心理需求、文化心理需求、审美心理需求和情感心理需求.但广告中塑造的女性形象大多是美女和家庭主妇,对受众的需求满足面不广,浅层次心理满足多,深层次心理满足不够,因此需要正确塑造广告中的女性形象来引导受众的心理.     

瑞士的广告艺术

我个人认为,能让人过目不忘的、看了一次还想再看的广告就是成功的广告。瑞士电视中播出的广告与国内的有很大不同,新颖先不说,更值得一提的是非常性感和感性。国内大多数广告都比较正统和保守,以性或者美女之间亲密关系为主题的广告是不多见的。而来到瑞士以后,这里活色生香的广告让我这个受了祖国传统教育20年的人开了眼界, 也饱了眼福。性感的广告无处不见,比如,香     

总统和广告

美国总统富兰克林·罗斯福曾经说过:“如果我能重新生活并任我挑选职业的话,我想我会进入广告界。”这句话后来被人们浓缩成“不当总统就做广告人”,成为广告界广为传诵的一句名言。其实,罗斯福也只是说说而已,他自己最终也没有干过一件与广告有关的事,倒是在他之后有几位总统涉足广告。     

浅析现代广告中的女性形象

广告创意中有一项流行而且屡试不爽的黄金法则——“3B”原则，所谓“3B”，就是美女（Beauty）、婴儿（Baby）、动物（Beast）。所以每当打开电视机、翻开报刊、杂志、形形色色的女性形象的广告就会出现我们的面前。在这些广告中，小到一袋洗衣粉，大到一个现代化的生活社区，女性形象都占据着主体地位。本文将就现代广告中常见的女性形象进行简单地分析，研究其特点及变化原因。[编者按]     

广告竞争中的博弈

在市场竞争愈演愈烈的社会里,广告作为一种商家向消费者传递信息的方式成了最普遍的社会现象。企业做广告的重要目的之一是堵住竞争对手的策略。广告对于企业来说无疑是一场战争,广告竞争也成为一场更加复杂的博弈。一次广告博弈中,个体私利导向整体损失。有限次重复亦然。在市场竞争条件下,企业的广告投入行为陷入纳什均衡的怪圈后,无法自拔,广告花费却也随之而节节攀升,不断重复。     

当代传媒“美女秀场”的文化思考

在当代传媒无处不娱乐的传播态势下,"美女秀场"似乎成为人们生活中的不可或缺,美貌女性的形象以惊人的密度和比例出现在公众视野中。美女秀场的现象令人思考:美女秀场折射出千年中国的"人"本位缺席与妇女的双重牺牲;美女秀场在制造身体的狂欢与焦虑;美女秀场在诱导民族精神的堕落。     

广告与促销是投资而不是花钱

新年期间,与几位在企业做事的朋友聊起新一年公司的发展计划,特别提到广告和促销的投入问题,他们都面带难色,纷纷说广告和促销支出最难以确定。这到底是什么回事?是他们对市场缺乏信心?还是公司经营出现了问题?要不就是认为产品深入人心,做不做广告和促销都没有什     

为什么是伏明霞——明星打广告的背后

刘晓庆当年为TCL做广告收费是20万美金,最近雪碧请伏明霞做广告花了500万人民币,出手更豪爽大方的是国外大公司,比如迈克尔·杰克逊为百事可乐做的广告收了5O0万美元。不过,作为读者的你是不是考虑过一个问题:为什么这么多公司请明星做广告?明星广告真的能把注意力变成影响力吗?我们特为此刊发下面的这篇文章,让大家看个清清楚楚明明白白真真切切。     

广告效果评估浅析

随着市场竞争日趋激烈，各行各业日益重视广告在塑造品牌过程中所发挥的作用．广告投入呈逐年上升之势。但围绕广告，仍然存在着相当多的困惑。有的人认为，好酒不怕巷子深，根本没有必要做广告，有的人只认同广告传递促销信息的作用．而认为广告媒体策略、创意表现、时机选择等内容都是纸上谈兵没有意义；有的人虽然认同广告的作用，但不理解要达到同样的效果是否一定要花那么多的钱或同样的花费换种广告形式是否可以实现更好的广告效果；有的人希望了解现在的广告活动相对以前是否有了进步，相对于其他竞争对手而言我们广告的优劣所在．以及长期的广告活动积累形成的品牌态度到底为何等等。     

鲁迅小说中的妇女形象

鲁迅在他的小说中,塑造了众多的农民的形象;塑造了一系列知识分子的形象;除此之外,还塑造了好几个妇女的形象。在鲁迅所塑造的妇女形象中,作为主人公出现的就有单四嫂子、祥林嫂、子君和爱姑等。鲁迅所塑造的妇女形象,虽也有涉及婚姻问题或其他问题的,但主要在于揭示封建社会中严重地存在着的妇女问题。所谓妇女问题,归结到一点,就是男女不平等的问题。笔者写此文的目的,是探讨一下鲁迅塑造这些妇女形象,向我们提供了哪些有关妇女问题的认识意义。     

直销企业的广告策略

在1998年以前,中国的直销企业是不做广告的,而后安利和雅芳两大跨国企业率先用广告揭开直销企业在中国的神秘面纱,也同时开启了中国直销行业对＂做广告＂无休止的讨论。这里仅选用在中国境内有比较突出商业广告行为的几家企业,盘点他们的广告历史与现状,投入与类型,产生的影响与诉求等,以此来全面分析直销行业的营销变迁以及行业领头羊的营销策略。     

特殊职业

纽约一家大广告公司,雇用了一名叫伊劳埃的工人,请他从事清洗广告牌的工作。据伊劳埃说,擦掉一些广告美女脸上被人乱涂画上的胡子是他工作中最主要的一部分。他在那家公司工作了30年,一共徐去了3.8万个"胡子",平均每年要攘去1200多个.     

美女文化与电视中的女性形象建构

从女性主义角度,以当前电视对美女文化的塑造和传播为切入点,通过女性在电视中呈现的整体形象,观照电视媒介对女性形象建构所起到的作用、意义和责任。共分四个部分:一、阐述美女文化的实质,美女文化是一种视觉的、可被消费的媒介文化,是电视中的娱乐元素之一;二、探讨美女文化对女性电视形象的影响,是对女性性别陈规的加深;三、电视对女性形象建构的现状分析;四、从女性主义角度论述造成女性自身形象与电视形象差异的内在原因。     

试论《警世通言》中的市民妇女形象

《警世通言》在中国文学史上第一次塑造了一批光彩照人的市民妇女形象。她们比起传统的闽阁小姐、名门千金等妇女形象及同时代的男子形象，在爱情追求方面，更主动、热烈和执著；遭遇挫折时，斗争更坚强、更积极。市民妇女形象的这种新性格特色的形成，是与明末中叶以后商品经济的高度发展，已经产生资本主义的萌芽、市井妇女有了新的生活方式等时代与社会的因素密切相关的。     

面对挑剔,再试一次

<正>当初,刚刚走进广告公司策划部的时候,我以为做策划搞创意很轻松。可是做了几个策划下来,才发觉广告策划其实很难。一家酒厂要做广告,总监让我立刻起草几个创意构想,明天交他过目。我为显才华,绞尽脑汁,一夜没睡,搞出16     

推理小游戏

有一次新春联谊会上,小李结识了一位美女小关,他对小关一见钟情,想找机会约她吃饭,于是,他对小关说:"我现在说句话,如果我说对了,请你让我拍张照。"     

浅谈我国现代广告的恶俗与创意

现在的商业广告不停地充斥我们的广告市场,很多商家为了赢利,要求广告创作人制造各种通俗广告,但事实上可称是恶俗广告。这不仅令观众讨厌,而且影响着企业的形象,甚至会令产品滞销,因此广告创作人要努力创作,多吸收优秀作品,广告只有提高水平才能带来一个良性的广告市场,才能提高企业的形象。     

汉语广告语篇中的语码转化——广告产品定位及其身份构建策略

语码转化为语言接触的一种常见现象,广泛存在于各种文本当中。广告文本中的语码转化作为广告策略之一,有助于构建消费者的身份、清晰产品的形象定位。因此广告中的语码转化的作用远远不止是信息载体,更是一种文化符号。     

从《中国妇女》看整风运动前中共塑造的妇女形象

妇女解放是中国革命的重要内容,妇女形象的变迁则体现了妇女解放的程度。延安时期,中共在推进妇女运动过程中塑造了一批典型的妇女形象。探析《中国妇女》可以发现,整风运动前的妇女形象主要有模范女英雄、女劳动模范、模范母亲和模范女干部。与这一时期的妇女解放思想相呼应,以《中国妇女》为载体出现的妇女形象呈现出多样化的特点。