我国企业品牌战略实施之路任重道远

在今天的市场竞争中,产品之间的差异很容易就被竞争对手超越。企业真正持久的竞争优势,往往来自于强势的品牌,品牌的价值在于它的象征意义,它能表现出品牌持有人的社会经济地位、生活情趣、个人喜好、个性与品质。在这种情况下,消费者是凭着自己的感觉、情趣及气氛来消费商品及服务的,他们购买商品大都是为了情感上的满足,获得一种心理上的认同。因此,对于企业而言,最重要的不是你怎么样,而是消费者认为你怎么样。在竞争日益加剧的情况下,立志成功的企业必须制定长期的品牌战略。优秀品牌的内涵价值所在品牌是指商品在消费者头脑中的感知和…     

我国企业品牌战略实施之路任重道远

在今天的市场竞争中,产品之间的差异很容易就被竞争对手超越.企业真正持久的竞争优势,往往来自于强势的品牌,品牌的价值在于它的象征意义,它能表现出品牌持有人的社会经济地位、生活情趣、个人喜好、个性与品质.在这种情况下,消费者是凭着自己的感觉、情趣及气氛来消费商品及服务的,他们购买商品大都是为了情感上的满足,获得一种心理上的认同.因此,对于企业而言,最重要的不是你怎么样,而是消费者认为你怎么样.在竞争日益加剧的情况下,立志成功的企业必须制定长期的品牌战略.……     

物业管理品牌的特性和共性

品牌是一种无形资产，它是企业市场竞争力的综合反映。本文重点分析了物业管理企业这种以服务作为商品的企业，其品牌所具有的独特特性，以及它与有形商品品牌所共同具有的共性。这为物业管理企业创立品牌，具有一定的指导意义。     

上海地区内衣消费群研究及新品牌开发策略

以上海内衣市场为研究对象，运用AIOV分析法研究上海内衣消费群，揭示其总体特征，发掘市场空缺．创设情侣内衣品牌，制定了包括对目标消费群的研究，内衣环境分析和流行预测，产品理念风格及总体设计。卖点定位及市场推广等项目的市场企划案．提出了一种以市场流行趋势及消费者需求为出发点，以创设个性化内衣品牌“N＆Z”为中心的较完备的预测提案型商品品牌开发和商品企划策略．     

试论品牌的文化值

<正> 品牌是指消费者认知习惯所接受的一种感性,往往体现在商品的名字、商标和企业的名称上。商品或企业在市场竞争中确立了自身的优势,并将这种优势以一个物化的符号固定下来便是其品牌。品牌代表着商品的质量、信誉及企业在消费者心目中的地位。品牌具有双重特质,一是其自然特质,一是其文化特质。前者指显著有别于其他品牌的特     

浅谈中国商品品牌的英译以及中国企业的国际化

中国企业在迈向国际市场的过程中,中国商品品牌在英译时应注意英语国家的文化背景、传统心理对其译名的影响,应做到既不丢失其自身特色,又体现其文化内涵,以适应消费者的审美情趣,满足广大消费者的心理需求,达到扩大知名度的目的。     

商标是品牌价值的体现

在商品经济发达的今天，有着上千年历史的商标已成为特殊的商品。与其它商品相比，它同样具备商品的共同属性——具有价值和使用价值。现代市场营销的一个突出特点，就是综合运用各种营销手段以凸现商标品牌的价值。企业通过产品的特征、包装、品名、分销策略和广告宣传，在消费者中建立起独特的品牌联想，使消费者注重产品的差异性，把眼光集中到品牌商品上。一位美国广告界权威人士指出，未来三十年里，市场营销之战将是一场商标与商标的争斗，是一场争夺商标统治权的竞争。拥有市场比拥有企业更为重要。而要拥有市场，惟一的办法就是拥有占统治地位的品牌。那么，商标品牌的价值都有哪尴呢？     

兑现知名度

商品社会里,“品牌”是附依于某一件商品(或某一类商品)上的别称,但它又不等同于商标。如青岛啤酒,它的商标是“栈桥”,企业和产品品牌名是“青岛”。“栈桥”很少有人知晓或被提及,而“青岛”之名却国人皆知,名震海外。 当一件商品能被消费者广泛认同,并且拥有较高的购买率和美誉度时,其品牌会有相应的价值出现。但这种价值只是我们通常所说的“无形资产”。只有当这种“价     

关于商品品牌的翻译

当今,中西方经贸往来频繁,产品名称的翻译非常重要。商品品牌是产品的标志,恰当的翻译对于宣传及推销产品意义重大。译者在翻译时应考虑语言文化差异等因素,使译文获得与原文最大可能一致的效果。文章从品牌的定义、形成及翻译方法等角度加以阐述,对创作及赏析商品品牌有一定参考价值。     

广告刍议

广告可以创造一种平衡效益。它不仅仅创造你口袋里的平衡，而且创造精神上的平衡。最好的广告是那些树立品牌的广告．它们好就好在能够在消费者心中制造某种平衡，使其超值地购买这种商品，从而为继续开发积累资金，为生产者创造利润等等。     

浅谈商品条码的应用及需要注意的几个问题

1．商品条码的应用简介 商品条码是商品流通的“共同语言”,是由一组规则排列、尺寸和颜色有一定规定的条、空及对应数字构成的特殊符号,是表示一定信息的商品标识。它是一种利用光电扫描阅读设备给计算机输入数据的特殊代码,以便于机器读出的形式传输信息,通常被印刷在商品外包装上。商品条码是实现商业现代化的基础,现已广泛应用于生产制造和流通、电子商务等领域。随着市场竞争日趋激烈,产品要想占据市场优势．商品条码显得尤为重要。     

品牌文化探幽

一、品牌文化的内涵 品牌名称应属于名学的一个分支。任何社会生活和人类头脑中的概念,都需要有一个称说。而品牌名称是名学中特指商品名称的称说。换句话说,品牌就是商品流通过程的文化外化,或者说是商品流动态势面对消费者的文化诱惑。品牌实质上是一朵朵色彩斑斓的文化浪花,是一种人文意识的宣泄。因此,品牌在自身的领域中构成了一种文化。它又是建构品牌的人文化含量的尺码。     

跨文化语境下的商品品牌翻译研究

语言是人类用于交际的重要手段和工具.在商务活动中,语言的作用极为重要.同时,语言与文化紧密相连.商务活动的开展必然离不开文化.当今社会,线上线下的国际贸易越来越发达.商务品牌作为商品的象征和企业文化的代表,其翻译尤为重要.翻译商品品牌要结合商品品牌的特点,遵从商品品牌的翻译原则,实施各种翻译策略,使商品品牌在跨文化语境下,实现其宣传效果和吸引广大消费者的功能.     

从跨文化交际看中国商品出口到德国的商标译名

众所周知,商品之间的竞争不但是产品质量的竞争、服务的竞争,更是企业形象的竞争、品牌的竞争。商标词作为商品的语言符号甚至商品的代名词,具有强大的、直接的广告宣传功能和产品性能提示功能,它在实施营销策略的过程中起着举足轻重的作用。商标词由于具有典型的文化属性,因而其翻译必然进入跨文化交际领域。本文主要从跨文化交际的角度讨论中国出口到德国去的商品商标名称的翻译。     

城市化与创建城市品牌的思考

我国已步入城市化中期发展阶段,城市化催生了创建城市品牌的热潮。如同企业经营商品、塑造品牌一样,城市也需要经营,需要塑造独具魅力的品牌形象。城市品牌塑造的基本途径是激发创建品牌城市的意识,在科学研究的基础上做好城市品牌战略规划,确定城市品牌形象定位,并有效传播城市品牌理念及形象。     

商品条码对推进品牌建设的作用分析

一、品牌建设的重要载体——商品条码推进名牌战略,建设"品牌大省",既是适应经济全球化及浙江经济内涵式发展的要求,也是保证浙江经济继续走在全国前列的重要举措和有效途径。品牌,是企业、地区兴衰的标志和综合实力的象征。培育品牌,实际上就是为企业培育新的战略资源。品     

品牌——现代营销的利器

品牌作为现代企业参与市场竞争的犀利武器,在当今商战中发挥着其它竞争手段无法替代的特殊作用,因而备受企业和商家的推崇,运用极为广泛。在中国,品牌与营销越来越多引起企业家、经营者、消费者的重视,品牌已经成为商品的载体,而营销是商品买卖的渠道,两者的集合无疑成为促使商品销售的润滑剂,成为商品盈利的强大的支柱。     

集约销售模式的内涵与意义

“集约销售”模式是一种十分适合日用消费品零售的销售模式，它的供应方式灵活多变，可以很好地适应市场；销售方式讲求集约，集重家于一域，扩大了销售影响力；它的管理方式力求与时俱进，以满足现代消费者的特殊需求；它最讲究的是品牌运作方式，以自身的品牌促进销售，以销售带动商品的生产，以生产的保证扩大其生产商的品牌影响力，从而带动整个行业产、供、销生产链的全面合理运营。     

三星品牌的国际化征程

与中国相比，韩国商品没有价格优势；与日本相比，技术上的优势是韩国商品无法企及的。可以说，韩国企业是在中日两个制造大国的夹缝中求生存。然而，韩国商品却成功走向世界，一个很重要的原因就是加速品牌的国际化，三星就是一个很好的例子。三星电子作为三星集团最重要的企业，SAMSUNG品牌是全球第一消费电子品牌，2006年其品牌价值超过了SONY。三星品牌何以走向世界，我总结如下：     

品牌文化在商业橱窗展示设计中的应用

品牌商业文化不是单纯的商品广告,它是城市的亮点,能体现出城市的经济商业发展水平.商业展示橱窗作为门面入口设计,是一座城市物质生活发展水平与精神风貌的体现.品牌文化与商业橱窗相结合是时代的趋势,如何将品牌文化融入到商业橱窗展示中是值得探索的话题.