形象与文化的角逐——浅谈现代企业占位策略

现代社会是个信息社会。通讯、出版、邮电荨传播媒体高速发展．信息传播技术日新月异，极大地加快了信息传播的速度。这对企业产品占领市场的影响是巨大的。一方面，它为盘业将自身产品的优越性能、特点及其它信息传播给消费对象提供了方便；但同时．由于企业传播的大信息量与公众对信息的容纳能力存在着极大的差距．使公众对商     

网络中的多媒体广告

人类获取信息主要是通过五官,因此信息传播的载体必须满足相应感官需求。随着计算机技术的发展,计算机的普及,网络技术的创新,互联网已成为人们日常生活中获得信息的必不可少的途径之一。将多媒体技术与网络技术相结合能改造传统产业,加速信息进入家庭和社会各个方面的进程,给人们的生活、工作和娱乐带来更多的变革。广告是通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告与当今信息社会人们的生活息息相关,因此广告已成为产品打开市场与稳固市场的重要手段之一。本文以网络中的多媒体广告为切入点,阐述多媒体广告的表现形式及其优点。     

突发公共卫生事件中新媒体的社会整合功能及思考 ——以新型冠状病毒疫情期间《人民日报》官方微博账号为例

2020年初,新冠疫情对社会生活造成了巨大冲击。在抗击疫情这个系统性工作中,新媒体在所涉及的各主体之间起到了辟除虚假信息、社会组织动员、公共应急协同、社会情绪疏导等极大的润滑、协调和整合作用。文章以《人民日报》官方微博账号为例,从信息传播、情感管理到公共服务三个层次阐述了新媒体的社会协调与整合功能,并指出建立完善的社会沟通协商机制,据此与公众建立良性的互动关系,是新媒体发挥整合功能的源头活水。     

中英广告语言之比较

广告语言充满丰富的想象力和极大的创造性。掌握中英文广告语言的相同和不同之处可以帮助国内外企业更好的了解全球各类产品的服务信息，从而提高竞争力。本文从中英文广告的措词、特征、修辞等方面进行比较分析，同时还指出中国和英语国家不同的社会文化、风俗习惯和民族心理等对本国的广告语言影响甚大。     

美学视域下的影视植入式广告传播

影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。     

移动广告效果优化研究

随着网络逐渐进步和发展,互联网极大地改变了人们的生活方式,并且慢慢地影响着中国以及全球相应广告产业的相关格局。人们花费在网络上的时间逐渐增多,媒介的消费也变得很零碎,随后,形式的多种多样、内容逐渐丰富的移动广告也开始出现。该文就是主要依据广告传播的相应的基本原理,对于移动广告的相应概念、构成的要素以及特点和表现形式等进行了相关的研究,与此同时,对比和总结了几个相对经典的传统广告传播的相应模式,并且在消费者决定理论研究的基础上相应地结合了移动广告的一些相关特征,组建了一个满足目前互联网背景下相应传播模型。与此同时,针对影响到传播效果的主要节点,指出移动广告在传播中存在相应问题并且对传播效果的优化途径进行相应的分析,因此增加了广告的相应传播效率,增强了相应传播内容的品质。     

谈商务广告的文化特性

商务广告文化是通过采用广告的传播方式,以适应目标市场特定的社会文化环境的方式促销企业产品,以实现市场营销战略的一种文化传播模式。在传播过程中,文化品质赋予了广告自然的活力、魅力、亲和力和穿透力。商务广告具有大众性、商业性、民族性和时代性的文化特性。     

浅谈广告招贴设计

广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生,随着科技进步、社会发展而发展的。科学技术进步所带来的传播手段的革新,无不对广告的发展产生巨大的推动作用。我国招贴的产生则以本世纪20年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告为标志。本文着重讲了一张好的招贴设计要从那几个方面来完善。     

互联网助推现代公民人格的形成

公民人格的形成和发展是现代民主制度的心理基础。在当代信息社会中,互联网媒体的出现对公民人格的培育有巨大促进作用。它依靠巨量的政治信息资源和独特的政治交往方式对政治环境和政治行为产生影响,使得公众的政治参与更加广泛,政治素质普遍提高,政治生活日益世俗化、祛魅化,极大的促成了公众包容意识和宽容精神、参与意识和公共精神、独立主体意识和契约精神的养成,从而促进了我国公众中公民人格的培育与形成。     

谈中国当代女性魅力在广告设计中的体现

广告传播既是一种商业宣传,又是一种文化传播,广告中的女性魅力的展现,不仅修饰和渲染了某一产品或品牌,展示了某一企业和广告者的水准、品位,同时体现了中华民族的文化特征.符合男性欣赏标准的女性美就成为社会的女性美的标准,并且不断地改造和影响着女性的审美观和对自身的认识.     

基于创作共用协议的数字图书馆资源建设

创作共用协议为网络传播数字作品提供了一种许可使用的受权机制。将其应用于数字图书馆领域,可以避免由于侵权带来的风险,在不阻碍信息资源的传播、利用与共享的前提下,使知识产品创作者的利益得到保护,从而极大地增加了公共信息资源的流通量,推动了数字信息的网络传播,使公众能平等、自由地获取知识信息,享受知识创作,参加文化、艺术生活,分享科学技术进步带来的成就。     

旅游饭店公共关系新闻策划研究

新闻策划的目标是树立企业形象、产品形象,改变消费习惯,创造消费需求,营造企业良好的外部发展环境.饭店经营者应借新闻传播之东风而举桅扬帆,吃透新闻传播的特点和操作规律,结合企业的需要,通过新闻事件向目标公众传递企业及产品信息,完善组织在公众心目中的形象,博得公众的好感,使饭店能迎战强敌,并在激烈的竞争中取胜.     

谈中国当代女性魅力在广告设计中的体现

广告传播既是一种商业宣传，又是一种文化传播，广告中的女性魅力的展现，不仅修饰和渲染了某一产品或品牌，展示了某一企业和广告者的水准、品位，同时体现了中华民族的文化特征。符合男性欣赏标准的女性美就成为社会的女性美的标准，并且不断地改造和影响着女性的审美观和对自身的认识。     

网络道德舆情与大学生价值观的塑造

网络道德舆情是在互联网上传播的公众对某一突发事件所表现的带有道德评价的意见或言论，形成舆论共振，从而对社会构成一种舆论压力的情况。它不仅形成迅速，而且对社会生活的各个方面产生了极大影响。对青少年特别足大学生价值观的形成，带来了极大的影响。如今的网络，可以说是信息传递速度最快的媒介之一，它对于大学生价值观念的塑造有着举足轻重的作用。而网络道德舆情的多元、冲突、情绪化的特点为思想道德教育提出了新要求。     

自媒体时代图书馆服务的变化与表现

自媒体时代的到来极大地丰富了传媒的内涵空间,信息的传播路径、方式等将发生巨大的变化,图书馆面临着一定的压力与挑战。在概述自媒体的内涵及特点基础上,指出自媒体将在信息资源存在形态、信息服务的空间、信息的传播途径、图书馆的角色与责任、个性化服务等方面对图书馆产生变更影响,并表现出一定的形式。     

社交媒体广告营销对传播意愿的影响——基于行为态度的中介效应分析

针对社交媒体广告营销问题,基于问卷调研数据,采用回归分析进行中介效应检验,实证分析了社交媒体广告营销信息特征是通过媒体受众行为态度的中介效应影响用户传播意愿的机理。结果表明:内容感知价值、信息源影响和使用感知价值对传播意愿有正向显著影响;行为态度在内容感知价值、信息源影响正向影响传播意愿中起部分中介效应,在使用感知价值正向影响传播意愿中起到完全中介效应。因此,企业应关注广告内容的娱乐性、互动性和功能性,增加广告信息源的可信性、人际影响和参与度,从而确保广告用户的感知易用性和有用性,并提高消费者对传播行为的情感和信任,从而增强用户的传播意愿,进而达到增大社交媒体广告信息传播动力的目标。     

论广告的社会角色

广告并非一个新生事物,广告的源头要比我们平时的想象久远得多,它是随着社会的不断发展而发展的,在社会发展需求的驱动下,广告的信息传播形式和传播渠道不断得到充实和完善。作为一种信息传播形式,广告发展到今天,具有了比最初的原始意义更深广更复杂的内涵。由广告的制作到传播及最后的传播效果,广告活动成为一个完整的系统,是社会的重要组成部分,在不断整合着社会。     

浅析网络传播中的法律问题

网络的功能多种多样,但传播信息是其主要功能之一。网络是"借助互联网这个平台,发布新闻和进行新闻等信息服务的一种传播媒体。"网络媒体为公众获取信息、传播信息、发表意见提供了一个充分自由的巨大平台,但是,也为虚假信息、有害信息的传播打开了方便之门。怎样最大程度地发挥新技术给予信息传播的便利,同时也保护国家、社会和个人的合法权利不受侵犯,是网络传播环境下世界各国都面临的新问题。文章主要对我国规范网络信息传播行为的主要法律法规做一个简单的介绍,并对其立法提出一些建议。     

新媒体环境下的广告本质

从广告数字化信息沟通功能、广告中附着的意义和价值取向以及广告传播的社会责任等三个层面分析认为,新媒体环境下,广告融入了消费者生活环境和媒体环境,在互动性、个性化、人性化的媒体特征中,消解了企业与消费者,消费者与其他社会成员之间的界限,其本质在于让广告成为融入生活的一种信息形态,并以广告为中心构建一个具有共同的价值观念和强烈的社会责任意识,同时也能协同解决社会公共问题的生活共同体。广告本质的这种变化和转型,顺应了时代和消费语境变化的需要。     

整体认识，合理加强广告文化建设

广告文化是是社会文化的组成部分，信息社会，广告的影响逐渐变大要求加强广告文化建设，广告文化在文化方面的影响，实际上是大众消费文化的一部分。孤立地讨论广告文化建设问题，其效果是有限的。广告文化具有商业产品和精神产品的双重性，广告文化会影响社会文明，社会文明决定广告文化，整体认识广告文化的社会影响，合理调节广告的双重性。通过合理调整文化机制，打破行业的鸿沟，加强舆论影响，展开必要的讨论和批评广告文化建设。