奥运营销与"非"奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段.在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略.     

后奥运时代，品牌战术与品牌战略的有机统一

随着奥运会的临近，海尔、可口可乐、阿迪达斯、长城葡萄酒、伊利、统一等奥运会赞助商均在大张旗鼓地进行奥运营销，努力把奥运标识与自身品牌结合，利用奥运来提升自身品牌形象。当然作为非奥运赞助商的耐克、李宁、蒙牛、百事可乐、雪花、肯德基、联合利华、TCL、长虹等企业也在努力“搭车”奥运开展非奥运营销。     

广州立白企业集团有限公司——北京2008年奥运会洗涤用品供应商

奥林匹克运动蕴含了无限的商机。国内外许多企业对本次北京2008年奥运会寄予了厚望，并且不惜花费重金，纷纷抢搭奥运之船，希望能够借助北京奥运的东风，扩大市场份额，提高品牌美誉度和社会影响力。广东的企业，亦是如此!目前。广东已经有多家企业成为了北京2008年奥运会的赞助商或者供货商。借助北京奥运会这个契机，不管是赞助商，还是供货商，他们因此而获得的无形资产是无法估量的。     

106枚金牌得主的奥运营销

2008年奥运会即将在自己的家门口进行，但李宁公司却在奥运会赞助商的竞争中失利，资金雄厚的阿迪达斯最终将李宁公司击败，成为北京奥组委选择的第七家合作伙伴。不过，李宁并没有丝毫气馁，他绝不会来到家门口的这届奥运会。李宁采取了“曲线救国”的策略，进行与奥运有关的“非典型营销”策略。     

解读中国大事件营销误区

随着2008年北京奥运会渐渐远去，中国企业在近距离体验了奥运营销之后，也在评估赞助奥运会所带来的成果。     

抓住奥运机遇，促进餐饮业发展

1奥运会对餐饮服务的要求奥运是个大家庭,多民族人士汇聚北京,其餐饮需求预计将显示如下特点：(1)服务规模空前庞大。据北京奥组委预测,2008年奥运会有可能成为历史上规模最大的一次奥运盛会。按餐饮供应服务对象划分,总体可分为二大类,一是直接服务对象,包括：运动员和随队官员、奥林匹克大家庭成员、技术官员和裁判、工作人员、赞助商及其客人、新闻及电视     

世界上最昂贵的赞助——谁是奥运大买家——为奥运“烧钱”的学问

伦敦奥运逼近,紧张备战的除了运动员,还有各路赞助商。1984年诞生于洛杉矶奥运会的奥运赞助“TOP模式”,被誉为近30年来最成功的商业营销案例之一。2     

探析2008北京绿色奥运

2008年北京奥运会以"新北京、新奥运"为主题,突出"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,充分体现了绿色体育理念的深刻内涵."绿色奥运"思想的提出,极大地促进了奥林匹克运动的发展和奥运精神的弘扬,它将体育运动与自然环境相结合,将合理利用自然资源与环境保护相结合,体现了体育可持续发展的理念,2008年北京奥运会是中国奉献给世界的一个崭新的奥运会.     

人文奥运与构建和谐社会的再认识

2008年北京奥运会提出了"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"三大理念,其中"科技奥运"和"绿色奥运"是北京奥运会取得成功的外在要素."人文奥运"是具有独特价值的创新理念,是本届奥运会的核心和灵魂,是北京对奥运的一大贡献,是"新奥运"的重点表现内容,也是北京奥运会的努力方向和总体要求.本文从文化视角对"人文奥运"理念的内涵进行探讨,对本届奥运会有着极为重要的理论意义和现实意义,构建和谐社会有重要的理论和实践借鉴作用.     

时事·吴邦国·外事活动

1．8月8日。北京2008年奥运会倒计时一周年庆祝活动在天安门广场举行。吴邦目出席庆祝活动并讲话。他说：“明年的这一时刻，2008年奥运会将在北京胜利开幕。今天，我们在庄严的天安门广场隆重庆祝北京2008年奥运会倒计时一周年，再次向世界表达中国人民同心协力办好奥运会的坚定信心，展示中华民族对奥林匹克精神的不懈追求，体现中国政府和人民支持奥运、期盼奥运、共享奥运的巨大热情。”     

赛事赞助商满意度测评思路与方法研究

赞助商是赛事组织的一种重要客户类型,赞助商的满意能给赛事组织带来稳定的收入来源,对赞助商满意度的研究有益于赛事组织的长期经营。本文采用顾客满意度理论,通过对赛事赞助和服务的文献分析,运用顾客满意度指数测评中较为先进的结构方程模型方法,采用适合赛事赞助商特性的PLSR建模技术,提出了建立赛事赞助商满意度指数测评结构方程模型的思路与步骤。     

红十字会募捐活动的营销组合策略研究

以市场营销理论为基础,从募捐的产品、品牌、形象、渠道、促销等方面入手,对红十字会募捐活动的营销策略进行了分析研究,并阐述了如何运用市场营销组合策略,来指导红十字会组织募捐活动的开展,以期对促进红十字筹资事业的发展提供一种新的理念.     

村镇银行设立方式与经营绩效的关系——以湖南省村镇银行为例

中国目前实行村镇银行发起人设立制度,主发起行的差异及其所设村镇银行的员工持股情况,可能对村镇银行经营绩效产生不同影响.以湖南省现有的28家村镇银行为例,以2013年上半年的数据为样本,通过不同类型村镇银行相关盈利和风险财务指标对比,分析了村镇银行的设立方式与其经营绩效的关系.研究表明,规模较大的区域内的村镇银行盈利水平与风险控制效果较好.     

赛事赞助商行为目标与需求分析

赛事经营组织与赞助商的密切关系决定了赛事赞助持久性对双方都具有利益,也使得本研究具有价值。赛事赞助是公司的一种理性营销手段,通过赞助,公司希望在品牌知名度、品牌美誉度、品牌关联、品牌忠诚和其他市场因素方面得到帮助,并且在赛事赞助策划、赛事赞助实施过程中具有不同需求。赛事组织的形象以及赛事组织为赞助商着想的程度都是吸引公司赞助的有利因素。探求赞助商的真实需求,定制服务计划,满足赞助商的核心需求,是赛事赞助营销的主要策略。     

中,小学班集体团结水平与成员态度的心理学研究

本研究用团结系数测量法测评中、小学班集体的团结水平,研究不同团结水平班级的学生对班长、班主任、自我和班集体的态度倾向。结果表明,(1)团结水平高的班级,其成员在上述几个态度项目上,均明显高于团结水平低的班级,未见年级上差异。(2)在相同团结水平的班级,学生的上述态度指标出现了明显的年级差异:中、小学班主任受学生拥戴的程度,远高于对班长的拥戴,对班主任的拥戴中、小学生之间有显著差异,中学生对班集体的评价显著低于小学生。(3)学生对班主任、自我和班集体的评价,基本上无性别差异。对班长的态度有性别差异。     

市场经济下的社会弱者成因与解决

市场经济的发展导致了经济的快速增长的同时,也伴随着社会公平问题的日益突出,而社会不公平现象最大的发生对象则是在市场经济竞争过程中出现的弱者。我国社会中弱者到底是由哪些原因导致的,怎样尽量的避免弱者的产生以及如何保护弱者的权利,这些问题已经成为当前国家和政府所必须予以关注和亟需解决的问题。维护和实现社会公平不是一个抽象的口号,须具备现实的社会经济条件和切实可行的政策措施。     

证券化资产“真实出售”的法律标准

阐述了“真实出售”的意义、判断模式及我国“真实出售”制度的现状。论述了与“真实出售”相关的法律标准问题：追索权问题、资产管理服务提供者问题、发起人剩余财产所有权问题、发起人回购权问题。对我国“真实出售”制度方法提出二条建议：资产“真实出售”的认定标准必须具有法律的外观,具有实质要件和形式要件;对于资产转让之后的一系列问题应制定相应的法律标准。     

一朝为良师,终身成益友--新形势下班主任素质刍议

二十一世纪是知识大爆炸的信息化、网络化时代，这对教育提出了更多更高更新的要求。广大教师尤其是班主任是教育工作的监督管理者，他们素质的高低直接影响着教育教学效果及人类文化的传承。要将教育有效地进行到底，实现以德育促进智育、体育等的提升，一名合格完美的班主任在素质上必须与时俱进，不断创新教育理念、永葆高尚师德、提高教育监控能力、掌握形式多样的教学艺术和提高科研能力。     

旅游地网络口碑营销优势及营销策略

随着网络的发展,越来越多的旅游者通过网络信息进行旅游相关决策,旅游网络口碑在旅游者决策中的作用日益明显。作为一种新兴网络营销方式,旅游网络口碑营销的应用价值也正逐渐被越来越多的旅游管理者所认识和重视。旅游地应展开针对性的网络口碑营销策略,以此推进旅游产品销售,提高旅游者的旅游体验,树立旅游地品牌形象,并最终实现旅游地的品牌管理。     

老品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

消费者之所以选择某类产品是因为此类产品能够满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期,老品牌产品创新正是为了解决这方面的问题,因此老品牌产品的创新并不是盲目创新而是基于消费者对产品要求以及接受程度的创新,如产品外观要求、产品品质要求、产品功能要求等。基于此,本文主要针对老品牌产品创新的三个维度（功能创新、外观创新、象征创新）对消费者的老品牌产品感知价值的影响,进而找出老品牌产品创新与消费者购买意愿之间的关系,对此进行实证分析。为我国老品牌产品企业把握产品创新维度、创新营销手段提供指导,对我国老品牌产品企业产品创新提供有益的建议。同时丰富我国老品牌产品创新与消费者购买意愿关系研究的理论知识。