体育广告的特点与策略

本文采用文献资料法阐述了电视体育广告已成为一种大流,主要说明体育广告的特点,从特点分析提出体育广告的策略,将体育广告独特化,整合化,适时化,并联化,连续化并举例说明。体育商品广告策略要因地制宜,要考虑到各方面制约因素的复杂关系,抓住广告受众的特质和心理,才能保证体育商品广告宣传信息的最佳传达和广告劝服效应的最佳实现。     

跨文化传播下的英语商标词的音译

商品宣传的一个最重要的环节是商标品牌和广告的翻译。实践已经证明,成功的商标和广告的翻译会带来巨大的经济效益,不成功的商标和广告不仅会带来巨大的损失,而且还会直接影响公司或国家的形象。本论文旨在从语言和文化的角度来讨论商品商标的音译。     

进口商标的文化意蕴与翻译

翻译作为跨文化交际的桥梁，在沟通交流，丰富人类文化，促进文化趋同的过程中起着不可短缺的作用。所以．语际问的翻译便构成跨文化交际中的一个重要话题。因此，商标及广告的翻译．同样是一种跨文化交流，需要研究语言，地域，文化，消费心理及审美价值的差异，决不是逐字逐句地把一种语言切换成另一种语言。它涉及到语言学，社会经济学，心理语言学，经济学，营销学．消费心理学和审美学等多种学科知识。实践已经证明，成功的商标和广告的翻译会带来巨大的经济效益．不成功的商标和广告不仅回带来巨大的损失，而且还会直接影响公司或国家的形象。在本篇文章中．主要从语言和文化的角度来讨论商品商标和广告的翻译。     

论广告文化

广告以其赏心悦目的方式,传递着公众需要的商品和服务信息,广告吹散了封闭的观念,带来了新生活的气息,广告文化丰富了公众的日常生活的同时,它也带来了不少负面的影响,针对这些影响,本文着重从大众媒介的角度,论述其对正确引导广告文化起着至关重要的作用.     

论广告广化

广告以其赏心悦目的方式，传递着公众需要的商品和服务信息，广告吹散了封闭的观念，带来了新生活的气息，广告文化丰富了公众的日常生活的同时，它也带来了不少负面的影响，针对这些影响，本文着重从大众媒介的角度，论述其对正确引导广告文化起着至关重要的作用。     

广告的文化内涵与人文精神体现之初探

广告,不是纯粹的商品行为中的促销手段,更不是纯经济现象,而是一种特定的文化背景与文化机制下的文化现象。现代广告必须以追求社会效益和受众的文化需求为目标,不断扩充广告的文化内涵,以适应各层次的受众。     

资本主义市场经济语境下商业广告的语言特征

资本主义生产是发达的商品生产,一切产品最终都以商品的形式出现,商业广告也成了商品的一部分。作为整个语言系统的一大类别,西方广告语言的文化语境必然是资本主义商品经济。这一文化语境在很大程度上决定了许多西方商业广告是一种情感欺骗。     

论体育广告的文化源泉

本文采用文献资料法、逻辑分析法、系统理论法等,阐述了体育广告的概念和兴起,并深入的分析了体育广告的文化源泉以及体育文化、企业文化和社会文化在体育广告的表征和相互关系,从而对体育广告有了一个较清晰的诠释。     

浅谈当代房地产广告文化

房地产业自80年代萌芽形成以来，一路轰轰烈烈，成为市场经济的一个热点。房地产业的迅速发展直接带来丁，房地产广告的热潮，翻开全国各大报纸，喁重头戏的大多是房地产广告，同时，随着房地产业的成熟．房地产广告也日益成熟，其创意和表现与其他各类商品广告相比日益显示出自己独特的特征。房地产广告经过十几年的探索，逐渐显示出与其它各类商品广告不同的特质．其主要表现在广告的文化特点。     

试论消费社会背景下现代广告的文化意义

随着消费社会的到来,广告在现代生活中意义变得愈发重要。广告对生活进行了全方面的渗透,在消费者的生活求购、企业品牌营造及精神审美的需求等方面发挥着不可替代的作用。这种作用是文化成为一种资本的表象,据此,本文试从商品性和审美性来分析广告的文化意义,并认识广告的商品性是消费者文化身份的体现,其审美性是消费者在情感上的满足,这两种满足在消费社会中更多凸显的是文化意义上的,商品的实用性只是其载体。     

考虑信誉的广告投放机制设计及投放效率测度

网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展.如何得到最大化的广告收益是最受关注的问题.但是,单纯追求点击价值并不一定能给广告商带来最大的收益,还可能带来网络欺诈、虚假广告等道德风险问题.因而,广告主的信誉越来越成为广告被关注和点击的重要因素.本文在考虑广告主信誉、广告商品属性匹配度以及点击价值等因素的基础上,基于机制设计理论,给出了一种能实现广告整体收益最优的投放策略决策方法,并进一步探讨了广告投放的效率测度.最后,通过可视化分析以及仿真实验来说明本文决策方法所给出的机制在投放效率方面的优越性.     

略论气功养生与竞技运动之相异和融合

气功养生与竞技运动是东西方两种典型的体育模式,也是种一具体的文化形态,和它们各自的背景文化有明显的同构。两者显示了不同的个性特征。两者融合是世界体育发展之必然,并将为世界体育带来新的希望和生机。     

论竞技体育舞蹈现代运动训练思想理念

体育文化价值观是体育行为的杠杆。体育舞蹈作为一种特殊的社会实践活动是体育运动的一部分。国际交往的频繁必然带来文化的相互渗透,舞蹈作为文化裁体育有其重要的作用,我们应从发展的角度来思考中西社会审美文化的异同,对竞技体育舞蹈的兴起和发展,对文化内涵的深刻理解,能给运动员发挥竞技水平带来不可忽视的作用。文章对竞技体育舞蹈现代运动训练思想理念进行了阐述.     

广告体英语的修辞特点

在商业社会里,广告宣传已成为一种不可缺少的传递信息的方式。广告不仅是介绍商品的重要方法,而且也是推销商品的主要手段。了解广告体英语的语言特点和使用方式,有助于我们学好英语,进一步了解西方社会。广告体英语虽然是一种商业性语言,但它常常运用一些文学语言的技巧,诸如重复、押韵、双关、形象甚至变异等,最终是为了用艺术的形式实现商业的     

消费时代广告的文化解读

在当下消费时代,广告已经渗入我们的日常生活,在这个消费型社会中,商品不再是单纯的作为交换使用价值的物质载体,而是具有了更多的文化意义和符号价值。广告的文化意义主要通过广告的叙事策略——意义嫁接,广告的叙事效果——引导与趋同,广告的意识形态内涵——消费意识形态等来进行解读。     

从文化视角看广告翻译

广告是一种营销手段，同时也是一种以文化为载体的传播活动。广告翻译必须充分考虑到文化的影响，遵循文化适应性原则。本文从三个方面阐述文化因素在广告翻译中的体现。     

体育消费的市场化和产业化

在社会主义市场经济改革的进程中,体育消费作为一种集健身、娱乐、精神愉悦于一体的社会文化消费现象,开始成为普通居民衡量其生活质量高低的一个重要参考指标。体育成为商品走进市场是时代发展的大趋势和我国市场经济的必然选择进一步加快体育消费的市场化程度,将会让潜在的、巨大的体育市场催生出一个繁荣的体育产业。     

多元文化背景下我国体育品牌广告推广的现状审思

本文采用文献资料法与逻辑分析法,分析了我国体育品牌广告推广的发展现状及存在问题,提出了体育品牌广告要明确市场定位、细化产品的诠释、完善广告的文化内涵、恰当甄选形象代言人等建议。     

广告—一个生产形象的产业

中国的广告业正在走向成熟,由“请消费者注意”开始转向“请注意消费者”。在我国商品市场相继经历了生产竞争与品牌竞争之后,“个性形象”越来越成为消费者追寻的享用价值和商品的营销卖点,市场也由此进入了一种以品牌个性为企业竞争实力表现的形象竞争时代。生产和经营品牌形象,正是现代广告产业为企业服务的核心内涵。形象是产品品牌的无形资产;是超越于产品自然属性之上的文化附加值;是存在于消费者心智中的营销价值。广告     

汉英广告的语言相似性与社会文化差异性

广告语言是广告的一个重要组成部分,关系着广告的成败。另一方面,广告语不仅是一种特殊的语言形式,更是一种文化的体现。本文将对汉英广告语言特征的相似性和社会文化的差异性进行对比分析。