浅论大陆现代公益广告的发展

从1986年第一则真正现代意义上的公益广告诞生开始,中国大陆公益广告事业已经走过20多年的发展历.在这个历程中,中国大陆现代公益广告活动经历了一个由自发到自觉,由政府部门到媒体及企业共同参与,在内容、形武和操作上由单一性到多元化的发展过程.     

我国公益广告的问题及对策研究

本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上,对我国公益广告存在的问题进行了全面的分析和探讨,指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外,本文还对公益广告的发展趋势进行研究,为公益广告的发展指明方向。     

戒烟公益广告创意策略

吸烟有害健康,虽然众所周知,却劝戒效果甚微。更反讽地是在“吸烟有害健康”这个警示语频频出现的场合,却见不到人们对它的含义的深刻的领悟和阐释。戒烟是人类面临的巨大挑战,本文在单纯的直述式主题诉求对戒烟显得单薄无力的环境下,分析总结了有效的戒烟广告创意策略,并进行探索,提出了建议。     

建筑工程造价管理与控制的特征、问题与对策

建筑工程项目的施工是一个周期长、耗资大的生产过程,工程造价管理,贯穿于建设项目施工的全过程。具体过程中每一个环节都直接或间接地影响工程的总造价,而控制好总造价是关系到国计民生的重要措施之一。     

形式背景中属性特征与对象特征的完备定义

形式背景是形式概念分析理论中的一个重要元素,是用于表达和记录对象与属性之间二元关系的数据载体;形式背景中属性间的关系、对象间的关系是非常重要的关系,由此表现出来的属性的特征、对象的特征非常值得研究.本文目的是给出形式背景中属性特征与对象特征的完备数学定义及其性质,为偏序结构理论的研究奠定坚实的基础.     

浅析司法解释的特征

司法解释在我国司法实务中运用十分普遍。研究司法解释现象对于提高和促进依法治国的实践具有非常重要的意义。本文就是从其属性入手,分析司法解释的特征,从而达到深入理解司法解释之目的。     

我国应用型高校教师教学发展：特征、问题及对策

我国应用型高校教师教学发展经历了同质化起步、差异化探索、差异化与制度化协同、标准化建设4个发展阶段,呈现3方面典型特征：建立了基于政策引导的保障体系,形成了全方位科学化的生态评价体系,探索了多层面、多形式的实践路径。但也存在特色欠凸显、教学管理形式化、教师教学发展被“遮蔽”、教学发展中心的作用有限、基于团体的教师教学发展不足等问题。基于此提出如下对策：突出应用型高校教师教学发展特色,建立应用型高校教师教学发展支持体系,引导教师开展教学学术研究,发挥教学发展中心的协同作用,构建教师教学发展共同体。     

产品广告的否定与肯定属性

运用辨证思维,联系中外广告实例,对产品广告的否定性属性和肯定性属性进行了论析,把握产品广告这一对属性,有利于找准产品广告诉求目的,有利于找到更广阔的创意空间,达到广告的预期的效果。     

云计算的特征、应用与问题分析

云计算是一种新兴的计算模型云计算作为IT行业的热门问题受到高度关注,很多IT公司开始提供云存储、云安全等产品和软件服务,本文对云计算的特征、应用和存在问题进行分析。     

学生评教的特征、存在问题及对策研究

学生评教作为高校教学质量评价的必要环节,已被一些高校纳入学校教学管理常规工作,并在实际的教学过程中发挥着积极的、不可替代的作用。本文论述了学生评教的特征、存在的问题及改进学生评教的措施。     

试论行政公益诉讼

我国的行政诉讼法规定了严格的诉讼主体资格,这样就会产生几个不良的影响:损害人民的可期待利益,而人民无法获得司法的救济,这与我国宪法规定的我国的一切权力属于人民的精神不相符合;行政机关有机会通过违法获得个人利益而不受到司法和人民的直接监督,这与依法治国的方略相违背;更为严重的是它会动摇人民对法律的信任,人们会认为法律不是他们自己的法律,从而无法在内心形成对法律的信仰,而这种信仰将决定我国依法治国的进程和成败。为此,我国应该在行政诉讼法中建立公益诉讼制度,尤其应当大胆地将公民个人规定为诉讼主体之一。     

论广告中的技术美与艺术美

技术与艺术之间存在冲突与和谐。广告中的技术美与艺术美既有同一又有差异。广告中的技术与艺术都服务于广告美的实现。广告美的实现有赖于广告中技术美与艺术美的融合。     

诗与画的交融--论广告词与广告画面的关联

本文基于诗与画的规定，探讨了诗与画的重要关系．揭示了广告设计中广告词与广告画面的关联，一方面，广告词在广告中具有极其重要的作用及广告画面对广告的影响；另一方面．就词与画的关联提出一些值得注意的问题。由此说明只有诗与画的融合，才能达到广告美的至境。无视这些，将无助于增进对广告词与广告画面及其关联的深刻认识与理解。     

广告英语语体的词义修辞特征分析

广告语体是新型传播媒介下形成的一种新语体,它具有浓厚的修辞色彩。许多广告都是利用各种修辞手法来达到期望的效果。本文从词义修辞的方面对广告英语语体进行了归纳分析。     

恐惧诉求在公益广告中的传播效果

公益广告的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度 ,或使之关注并参与解决共同的社会问题 ,或改变其不良行为。以何种诉求方式才能吸引受众 ,以引起目标受众对议题的注意 ,是公益广告效果研究的重要课题。情感诉求 ,尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告說服策略。根据恐惧诉求的有效性原理的两方面 ,即受众反应和信息内容的设计来考察 ,具备“自觉罹患率”、“自觉严重性”和“自觉反应效能”的公益广告 ,可以刺激受众情绪 ,激发受众心理反应 ,进而促使受众形成或改变态度以及行为意向。     

广告·拟态环境·时尚文化

广告通过在拟态环境中融入时尚文化营造出一种语境,以刺激消费者的购买欲望。广告、拟态环境与时尚文化之间密切相关,广告通过建构拟态环境,表现、引导和创新时尚文化元素,彰显广告文化的时代特色,积极承担文化创新的社会责任。同时对于在广告中出现的一些对时尚文化的误用要努力克服。     

广告中的视觉符号与视觉传播

本文从视觉思维的角度出发，论述了在现代广告传播中视觉符号的重要作用，强调了符号作为信息载体在视觉传播中不可替代的地位．并对广告传播中的视觉特性作了说明。     

论装置艺术对广告设计的启示(英文)

Installation Art is an art with profound meanings and striking inspiration. It is of great importance to advertisement ,which aims to capture viewer’s attention and affection immediately, and it also can exert lasting or subtle influences on viewers.     

对少数民族经济共性特征及发展思路的分析

少数民族经济是世界经济的重要组成部分。少数民族经济在总体上存在经济相对落后。与主体民族经济发展差距大、经济发展缓慢、社会化程度低、经济结构单一以及与所在国政府存在较强的经济关系上的依附性等共性的经济特征。只有充分认识这些经济特征，从总体上制定加速少数民族经济发展战略。打破封闭意识和落后观念，调整优化经济结构等基本思路出发才能不断推进少数民族经济发展进程。     

论修辞在汉语广告中的运用

随着世界各国经济的发展,广告越来越受到人们的重视。广告语言具有形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点,而要达到这样的效果通常需要使用各种各样的修辞手法。本文以汉语广告为语料,分析了修辞在广告中的运用。