老字号品牌的刻板印象与消费者购买意愿的关系研究——基于消费者认知过程的实证分析

老字号企业具有悠久的经营历史,沿袭并传承了中华民族的传统文化,这一方面给老字号品牌带来了鲜明的历史和文化特征,而另一方面也往往会在消费者心目中形成传统和保守的刻板印象。因此,如何迎合日益变化的消费者品牌偏好,塑造自身的品牌形象,已经成为很多老字号企业管理者们重点思考的问题。以老字号品牌的典型代表——东来顺为研究对象,将刻板印象分为价值刻板印象和影响力刻板印象,并对老字号品牌的刻板印象与消费者购买意愿的关系进行实证分析。结果显示,消费者价值刻板印象的形成受到品牌认知的显著影响,并显著影响消费者对老字号产品的购买意愿。为此,老字号企业应当重点加强品牌文化的宣传,适度减弱产品特征宣传,同时应积极打造其价值定位,以赢得消费者对老字号品牌的价值认可。     

立足地方特色,打造双赢课堂——景德镇陶瓷文化特色写作教程的研究与实践

出于对景德镇陶瓷文化的弘扬,出于对高职高专教学改革的贯彻,出于对特色写作品牌写作的思考,"景德镇陶瓷文化特色写作教程的研究与实践"这一课题应时而生。本文详细阐述了研究的现状、内容以及研究的成果,其中以研究内容为本文的核心,也就是如何进行教学改革,将景德镇的陶瓷文化与现有的基础写作教程相结合,培养和输送一批兼具陶瓷专业知识与写作专业素养的陶瓷文化特色写作人才,为地方经济建设服务。     

中国传统文化元素在当代雕塑中再现的形式

将中国传统文化元素在当代雕塑中很好地再现,是当代雕塑艺术家们探索与追寻的目标。本文基于雕塑艺术家们的历史责任感与目标方向历程的探索与总结,研究了中国传统文化元素在当代雕塑艺术品中的再现形式问题,以期有助于我们系统地把握如何在中国当代雕塑中体现传统文化,以及指导具体工作和作品创作。     

景德镇传统陶瓷艺术的当代价值研究

要客观地阐述当前景德镇传统陶瓷艺术的当代价值,首先我们要缕清继承与创新的关系,艺术品和市场的关系,科学与艺术的关系①,然后再来谈景德镇传统陶瓷艺术的文化价值、艺术价值、科技价值和市场价值.     

简论景德镇陶瓷文化在旅游开发中的应用

景德镇陶瓷文化与旅游的研究主要体现在两个方面。一是陶瓷文化界定,从陶瓷文化的物质层面与精神层面结合起来讨论;二是陶瓷文化在旅游运作中的谋划。陶瓷文化在旅游运作过程中涉及旅游城市形象塑造的研究与陶瓷文化旅游产品规划的研究。陶瓷文化旅游产品规则包括旅游瓷的艺术设计与包装、手工制瓷体验旅游、陶瓷专业研修之旅、陶瓷工业旅游等。基于上述陶瓷文化旅游产品研究,本文认为学界既要进行微观的陶瓷文化旅游产品开发的探讨,更要进行宏观的陶瓷文化旅游产品的创意方案研究,这样才能架构起陶瓷文化旅游应用研究的宏大框架,由此才能勾画出一个宏阔、完善与详尽的陶瓷文化旅游产品远景图像。     

手工价值在现当代陶器中的体现

在当今社会经济高速发展,追求质量与效率的社会环境当中,人们生活用品的批量化,机械统一化规格与流水线生产方式,使人们置身于一种高效率、快节奏的生活当中,情感的缺失、人性的冷漠;再面对这些充斥于我们生活中的流水线下的生活用品,更多的人在内心深处开始渴望从生活品中得到情感的补偿,如何更好的将手工技术和文化内涵融合于现当代陶瓷艺术品之中,使之对人们的精神生活产生关怀是当前我们面临的问题。现当代陶瓷艺术品无论在功能性或观赏性上作为人们生活中不可或缺的物品,在体现手工价值方面具有巨大的优势。     

陶瓷文化营销初探——以瓷都德化为例

中国陶瓷拥有悠久的历史底蕴,陶瓷文化与中国传统的历史文化互相辉映,而陶瓷文化营销就是将陶瓷营销的主题从产品转到人的一种表现形式,注重从陶瓷文化层面来满足消费者的需要.本文首先对文化营销的进行定义,分析文化营销在陶瓷营销中的作用,进而提出利用陶瓷文化来实施德化陶瓷文化营销的对策.     

画廊市场运作模式与艺术生产机制变革

在艺术产业化时代,艺术市场获得了空前的繁荣。画廊作为一级艺术市场中介,是中国艺术品市场主体的重要组成部分。画廊推进艺术家与消费者,传统藏家与资本投资的关系,促进艺术品的艺术价值和商业价值的转换,也进一步促成艺术创作的社会认同和经济效益,扩大了艺术家及其作品的社会影响,同时也带来了艺术生产的深刻变化:艺术创作从过去的个体独立行为变成市场中的社会化组织过程;艺术家从有独立意识的个体转变为庞大的艺术生产系统中的一个环节;滋生出了专业的艺术中介人;引发了艺术生产与艺术消费的置换。     

浅析商业银行业务与陶瓷文化产业的融合

商业银行业务必须与陶瓷文化产业融合,提供差别化的金融服务,才能做到陶瓷文化产业与金融产业合作共赢。结合陶瓷文化产业的特点,创新设计金融产品,盘活无形资产、半成品资产,办理无形资产和半成品的质押贷款,并优选质押财产。对陶瓷艺术品开发展厅销售式质押贷款和网络销售式质押贷款,破局商业银行服务于"小微"企业的难题。     

老品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

消费者之所以选择某类产品是因为此类产品能够满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期,老品牌产品创新正是为了解决这方面的问题,因此老品牌产品的创新并不是盲目创新而是基于消费者对产品要求以及接受程度的创新,如产品外观要求、产品品质要求、产品功能要求等。基于此,本文主要针对老品牌产品创新的三个维度（功能创新、外观创新、象征创新）对消费者的老品牌产品感知价值的影响,进而找出老品牌产品创新与消费者购买意愿之间的关系,对此进行实证分析。为我国老品牌产品企业把握产品创新维度、创新营销手段提供指导,对我国老品牌产品企业产品创新提供有益的建议。同时丰富我国老品牌产品创新与消费者购买意愿关系研究的理论知识。     

国学在软件企业文化建设中的研究

软件企业是指具有一种以上由本企业开发或者由本企业拥有知识产权的软件产品,或者通过计算机信息系统集成等技术资质等级认定,以计算机软件开发生产、系统集成、应用服务和其他相应技术服务为其经营业务和主要经营收入的企业。近几年随着广大消费者对信息化服务水平要求的逐步提高,各行业对软件企业也提出了更高水平的服务要求。这种要求使各软件企业员工承担的工作压力日益加剧。为了在持续的压力情况下保证高水平软件及服务的提供,增强团队凝聚力并降低困扰软件企业的高离职率问题,各软件企业无一不提出了＂以人为本＂和＂敬业爱岗＂为基础的企业文化建设思路。本文便从国学的视角对于软件企业文化建设中的做法进行研究,找出一条适合软件企业文化建设的新途径,并能对其它相似行业企业文化建设提供借鉴。     

艺术品估价体系及运行机制研究

艺术品估价有着极其重要的应用价值和社会意义,但艺术品价值发现的不稳定性、多元性、多样态化、多层次及高度关联时序因素等特性,使艺术品的价值评判成为一项世界级的难题,很难用标准化的手段计量,因此,依据"有限数据,有效应用"原则,最大限度地归纳影响艺术品估价的主要因素,在此基础上总结艺术品估价的基本步骤,构建艺术品的估价模型.潍坊银行在艺术品估价的实践上做了多方面的研究与探索,将特征回归模型估价与经验估价相结合,并与其运行机制相匹配,建立起具有很强的专业性、操作性和实用性的艺术品估价体系.     

从传播学角度看企业文化宣传

近年来，各行各业企业文化建设如火如荼，企业文化到底有什么用？小疑惑却成了困扰企业管理者的大问题。在开展企业文化建设的实践中，也出现了企业文化“无用论”等呼声，如何解决这样的负面问题？本文从传播学角度入手，采用霍夫兰与耶鲁研究理论对企业文化宣贯中存在的问题进行分析，力求对企业文化在宣传与推进过程起到一定的指导作用。     

中国企业缺什么?

产品缺少文化价值中国产品缺少文化价值,文化底蕴,或者说缺少精神内涵。任何产品都具有两种价值:使用价值和文化价值、美学价值。当社会的物质供应达到一定饱和状态时,使用价值已降低到次要位置,消费者便开始追求文化价值,购物也是买文化,消费文化。随着工业社会越发展,产品的文化内涵越丰富,精神在价格中的比重越大。哪个公司的文化积淀多,哪个公司的产品知名度高、文化价值高。什么是企业的文化内涵和文化价值?有人认为是花大钱做广告,企业有名了,就有文化内涵了。或者请新闻     

基于6C产品创新模型的水杯发明探究

水杯在人们的生活中扮演着重要的角色。随着人们物质生活水平的提高,水杯的设计也逐步突破了传统水杯的界定,其形状、外观、材质、功能等都发生着变化,以满足不同年龄层次消费者的需要。本文通过对市场营销学中的4P、4C、4V、4I理论的分析基础之上,以4P的产品要素为定位点,抽取了4C、4V、4I与生活用品相关便利、差异化、共鸣与趣味要素,构建了容易记忆且具有实践价值的6C产品创新模型,为企业创意设计更符合消费者个性化、体验感的产品提供了思路。同时,将该模型与思维导图相结合,通过多种水杯创新产品验证了其模型合理性与实用性,对企业产品创意设计与营销目标市场选择具有一定的参考价值。     

联合分析在个人电脑购买行为分析中的应用研究

产品属性如何影响消费者的购买行为,一直是企业非常关注的问题。在系统分析联合分析方法一般原理的基础上,通过对个人电脑市场分析．研究了如何运用联合分析方法分析消费者的购买行为,给出了该方法运用步骤、产品属性确定等问题,并通过对个人电脑市场的实际分析得出产品特征效用函数、产品效用值,为个人电脑生产企业产品科学定位提供了决策依据。     

关于西藏文化产品网络营销模式及策略的研究

西藏自治区位于中国西南边陲,在漫长的历史发展中,西藏人民创造了丰富的文化资源,然而由于其特殊的地理位置,使得西藏的民族文化不能得到很好的发展,随着网络技术的发展,网络营销就可以起到很好的作用。通过对西藏文化产品网络营销模式及策略研究的探讨,说明了本研究的国内外研究现状,研究的主要内容,主要观点及应用价值,对从事西藏文化产品生产及销售的企业提供一定参考。     

传统渠道变异及对策

渠道是一个商品流通的通道，是企业和消费者接触的中间桥梁，渠道在商品流通的过程中，主要是解决产品的传递，商品价值的转换和提供消费者购买的场地。是它解决了企业的产品配送和资金圊笼．所以这个问题对于企业来说非常重要。     

浅谈山水题材在陶瓷装饰中的运用

山水题材运用于陶瓷装饰由来已久,数百年来,一代代陶瓷艺术家,历尽艰辛,孜孜以求,积累了不可多得的艺术创作经验,为后来人提供具有重要价值的参考借鉴。以描绘秀美山川河流为主要内容的山水画是国画系统中一个极为重要的画种,通过陶瓷艺术创作者将其运用于陶瓷装饰中,不仅呈现出山水题材绘画的美感和陶瓷的材质美感,还让人领略到传统文化中山水文化的意蕴所在,因此山水题材运用于陶瓷装饰可谓相得益彰。笔者结合多年来创作山水题材陶瓷作品的实践,阐述山水题材陶瓷作品的审美特征及创作心得。     

新形势下企业营销策略的转变

在激烈的市场竞争中,现代企业如何走出单纯广告战、价格战的怪圈,如何通过产品、服务、消费环境、营销推广等整合营销手段为顾客创造一种良好的心理感受和独特的体验,已成为现代企业商战制胜不得不研究的一个新课题。本文就当前消费者行为的变化、营销管理的未来几大发展趋势以及企业营销战略的转变进行了研究和总结。