包装——市场营销组合中的第五个P

市场营销组合理念自被提出至今,一直作为市场营销策略的核心与基础构建了现代市场营销学的理论框架.美国密西根大学教授J·麦卡锡又在此基础上,进一步把市场营销组合中所包含的可控制变数归纳为四个方面:产品策略(Product)、定价策略(Price)、促销策略(Promotion)、分销策略(Place),这就是著名的"4P".     

社会责任在企业营销中的地位

<正>企业作为市场经济中的行为主体,在营销活动中主动承担社会责任具有重要的意义。在我国,企业在营销策略中的社会责任能够使企业更加健全地发展,在激烈的市场竞争中更具优势。本文,笔者通过分析我国企业在营销策略社会责任的承担当中存在的薄弱环节,找出问题所在,提出解决的办法,用于指导企业市场营销的     

电力企业的市场营销策略

<正>在电力营销市场的大环境下,不论电力发展的供需情况如何,供电企业都必须根据不同的社会历史条件和内外部环境认真研究市场营销理论,制定正确的市场营销策略,积极参与市场竞争,并制定相应的营销管理办法。只有这样,供电企业才能改变被动的局面,扩大市场占有率,赢得市场主动权,以利于自身的可持续发展。一、产品策略电能产品的产品策略主要体现为质量策略。决定电能产品质量的两个重要因素是电压和频率,供电质量在整个用电环节     

面向世界市场的创新营销策划

当今,世界市场的竞争更加激烈而复杂,传统的营销观念已很难适应新的市场环境的变化。新的市场环境需要我们制定出新的营销策略来参与国际市场竞争,从而不断提高企业的经济效益。一、世界市场环境的变革分析与创新营销现今国际市场环境变化的主要特征是世界经济一体化,而面对如此剧烈的环境变革,不少企业却没有树立大市场的营销观念:有些企业事先没有进行国际市场调研和市场细化就盲目进行市场定位和产品定位,其结果是要么收效甚微要么产生亏损;有些企业由于没有进行整体营销策划和企业形象策划而影响了产品的销售;有些企业品牌营销意识淡薄,商标的自我保护意识不强,导致出口商品品牌的附加值很低;有些企业为了完成出口任务,不得不依附于“洋品牌”,为外商订牌生产,只能赚取很少的原料成本费和加工费,“为他人做嫁衣裳”。创新营销,是指在大市场营销系统观念的指导下,事先开展整体市场营销战略和战术策划,以新、特、奇的创意为手段,通过创新观念、创新策略、创新产品、创造需求,营造一个全新的卖方市场新空间,从而领导世界市场消费新潮流的一个整体市场营销活动过程。二、现代企业创新营销策划的质量要求与方法步骤1.创新营销策划的质量要求。策划是来自创作者心灵的感受,现代企...     

包装设计的趣味性研究

商品包装作为给消费者的第一印象,对提升商品的购买力和商品的知名度有着非常重要的作用。本文分析趣味性在包装设计中的应用,提出了通过仿生拟人设计手法、夸张变形的表现手法、流行可爱文化的表现手法、衍生新感官、互动多媒体等方式提升商品的趣味性。     

绿色壁垒与农产品国际市场营销

绿色壁垒是我国农产品出口面临的主要障碍,直接影响到农产品出口企业的生存和发展.从国际市场营销的角度来说,要突破绿色壁垒,农产品出口企业应该树立绿色经营现忿、建立绿色壁垒信息系统、实行多元化的目标市场战略、根据消费者需求确定产品定位以及推行绿色营销组合策略.     

电力市场营销优质服务策略分析

电力企业主要的任务就是电的生产和经营,但是面对着用户的需求和市场的不断变化,电力企业的营销策略并没有适时的调整好,这就导致电力企业的营销理念和方式都相对比较落后。本文从分析当前电力市场营销存在的主要问题入手,探讨了实施电力营销优质服务的基本策略。     

中职学校市场营销课程教学

市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用学科。随着我国经济的不断发展及互联网的日益普及，企业不断创新营销理念和营销方式，需要的营销人才具有鲜明的时代特征。而作为培养职业人才的中职学校在市场营销人才的培养方面还比较滞后，市场营销课程教学中还存在不少问题。     

论新型移动通信市场营销管理体系构建策略

本文就新型移动通信市场营销管理体系构建进行了讨论,在简要分析了我国现阶段移动通信市场的发展现状的基础上,指出了移动通信公司在市场营销管理上所存在的不足,针对这些不足之处结合自身工作经验提出了完善策略,为促进移动通信公司持续稳健发展提供借鉴。     

福建省政府旅游营销战略规划和策略研究

旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多地关注,政府从它们的行政职能出发．在旅游营销中充当着重要的角色。根据福建旅游业的实际情况,福建省政府应从理念、战略和策略三个方面来构建旅游营销体系,以取得最佳的经济效益和社会效益。     

企业市场营销危机管理

随着我国经济的不断发展和经济形势不断变化,我国的企业正在面临的市场经营环境正在发生着深刻的变化,企业的所面对的不确定因素越来越多,企业的面临的危机增大,特别是企业市场营销所面临的危机,通过企业市场营销的危机管理,可以有效地减小企业市场营销的风险,促进企业的稳定发展。文章通过调研研究,分析了企业市场营销危机的特点与形成原因,结合企业市场营销的实际,提出了加强企业市场营销危机管理的策略,通过研究为降低企业市场营销风险奠定了基础。     

博弈论视域下畜牧业商品营销中数学思想方法的应用探讨

根据博弈论中信息处理对策,在畜牧业商品营销、甄别畜牧新产品信息等领域运用微积分及概率统计模型合理进行信息整合,制定合理的营销策略,以实现数学的应用价值与畜牧收益科学深度现代化发展的双赢局面.     

日化用品的绿色软包装设计

进入二十一世纪,随着民众生活水平和消费水平的提高,人们对商品的要求也由原来的讲究实用到现在的越来越追求完美、高品质.作为日常生活的必需品,人们在购买日化用品时,最直接接触的是商品的包装,精美的包装能赋予商品鲜活的生命色彩,展现出生动的视觉效果,激发人们的购买欲.     

同城化背景下的旅游营销策略研究——以厦漳泉为例

利用同城化的相关研究对旅游同城化和同城化旅游概念进行辨别,分析了同城化背景下＂城内＂旅游城市的相互作用与＂城外＂的旅游作用模式,并依据该背景下的旅游作用模式构建了同城化背景下的旅游营销策略模式,且运用此模式对厦漳泉旅游营销策略进行分析,提出同城化背景下旅游营销策略建议.     

日化用品的绿色软包装设计

<正>进入二十一世纪,随着民众生活水平和消费水平的提高,人们对商品的要求也由原来的讲究实用到现在的越来越追求完美、高品质。作为日常生活的必需品,人们在购买日化用品时,最直接接触的是商品的包装,精美的包装能赋予商品鲜活的生命色彩,展现出生动的视觉效果,激发人们的购买欲。     

成分证券数量、再平衡策略与指数跟踪业绩关系研究

成分证券数量和再平衡策略是指数跟踪业绩的重要影响因素．结果表明，指数跟踪组合的再平衡策略及其成分证券数量与指数跟踪业绩密切相关．综合权衡跟踪误差、收益和成本，以排序靠前的部分成分证券构造指数跟踪组合并采用高频率的再平衡策略可以取得较好的指数跟踪业绩．     

县级供电公司电力营销策略新探

作为国家电网的基本构成要素,县级供电公司显得尤为重要,其电力营销作为日常工作和运转的核心内容。与此同时,供电公司电力营销成果作为企业主要效益组成者。新世纪以来,随着国家经济体制的不断变革,国家电网结构发生了翻天覆地的新变化,伴随着现代化、信息化步伐的加快,县级供电公司电力营销问题日益突出,这将给整个营销工作带来困难与挑战。基于此现状,本文笔者通过对电力营销中存在的问题进行详细分析,提出了具备可行性的策略和依据,为电力营销谱写了新的发展篇章。     

入世后高校科技产业的营销策略

一、利润与营销的新理念 　　1.我们往往认为市场经济是惟利是图的,但在现代市场经济条件下,企业对利润追求已不再是过去的那种利润最大化了,而是要求“双赢“,也就是一种理性的利润.所谓理性利润就是指一个企业发展到一定时期,就应主动地考虑到客户及竞争对手的赢利问题,不会只顾自己的利益而去盲目追求那种企业可持续发展并没有什么好处的利润最大化了.企业开始追求互利与双赢是转向自己更高层次目标,提升自我的重要反映. 　　2.营销切忌只营不销,为消费者接受的营销方式至少应考虑以下几个方面. 　　(1)形象.在当今营销市场高手如林的情况下,一个企业要想独占鳌头,若没有明显的区别于其他企业的形象,若没有属于自己的风格行为,若没有一套行之有效的产品宣传手段,若没有鲜明的、独具魅力的品牌商标,是难以成功的. 　　(2)互惠.实施互惠互利策略,也称为价值承诺策略,是策略营销的一场革命.互惠互利是一门企业即能赚到可观利润,又能拥有更多消费者的学问.这个学问除了薄利多销外,更重要的是企业必须拥有一套言必行,行必果的承诺制度,让消费者每购买一次商品便等于购买了一次被重视、被信任和关注的满足. 　　……     

20世纪二三十年代广东的商品包装设计

20世纪二三十年代,广东相对稳定的商业环境及政策推动了广东民族工商业的发展与民族包装工业的兴起,商品促销和贸易需求促进了商品包装设计的快速发展。在西方现代主义思潮的不断冲击下,广东的商品包装设计由传统美术风格很快过渡到了与现代设计接轨并初具雏形,具体表现为在造型上中规中矩,图案上以写实的具象图案为主,字体上中西结合,色彩上喜用纯色,版式上对称均衡,整体呈现华洋共处、中西结合的风格特征。从政治、经济、技术、文化等多角度解读这一时期广东的商品包装设计特征,从而挖掘出属于这个时代的包装印记,以期对当代包装设计有所启迪。     

基于风险视角下企业营销预警的对策研究

以企业营销风险预警为研究内容,构建了企业市场营销风险预警的模型,提出了相关的营销风险预警对策。