假洋品牌变脸记——“假洋品牌”的镀金术

随着家居品牌“达芬奇”被媒体曝光其产品并非全部原装进口，“假洋品牌”盛行国内的现象再次引发广泛关注。何为假洋品牌？假洋品牌是指国人控制的公司在国外注册商标，于国内生产销售，误导消费者牟取暴利的品牌。按照鲁迅所说，就是“假洋鬼子”。     

假洋品牌背后的消费心理——专访新生代市场监测机构副总经理肖明超

国人的误区在于总是幻想＂三到五年打造一个世界级品牌＂。《世界博览》：假洋品牌的出现同中国消费者的心态有关吗？肖明超：肯定和中国消费者心态有关,不然也不会有那么多的消费者会去买单。现在中国消费者购买洋品牌是为了满足几个需求。第一个是大家会认为国外的产品普遍质量比较好,因为短期内在很多产品领域涌入大量的国际品牌,让消费者觉得这些品牌比本土品牌更值得信赖。     

“伪意大利”在中国

正"老人头"、"博西尼"都是假洋品牌一个标榜源自意大利佛罗伦萨的床垫动辄近4万元,其实可能产自中国的乡镇企业。     

走下神坛的“莲花”

正洋品牌?土品牌?这样一个技术还算不错的"纯国产"品牌,为什么要大费周折地与英国品牌挂上钩?巴西小伙子李安纳多·弗洛西(LeonardoFrosi)今年20岁,他在中国工作,他的新浪微博拥有48万粉丝。朋友叫他Leo,而粉丝们则称他为"莲花小王子"。Leo对自己在中国突然走红非常惊讶。拥有俊俏外貌的Leo干着一份模特工作,2011年4月,刚到中国不到半个月的Leo到上海车展担任车模。正是在这次车     

还有哪些“假洋鬼子”

＂达芬奇＂的＂同伙＂充斥于生活的方方面面服装领域的假洋品牌现象最为严重,其次是食品和饮料。2009年,中国超越德国成为世界第一出口大国,但出口强大不等于品牌强大,在全球都在使用＂中国制造＂的大背景下,中国的一些企业还在大肆冒充＂洋品牌＂,许多消费者也在追捧那些＂异国风情、品质和出身＂的标签。     

国产彩电如何提升竞力，实现品牌长青？

2011年元旦之际，以索尼、三星、松下、夏普等为代表的洋品牌就掀起了一轮降价潮。面对外资彩电的价格战，国产品牌纷纷跳水迎战，对已是微利的国内品牌厂商来说利润进一步压缩，彩电业的年关战提前到来。     

奢侈品圈子里的二等公民

"认祖归宗"乃血拼第一大忌很少有人认真思考过,中国消费者一边在国内国外千金散去,疯狂采购外国品牌的商品;而另一边,那些奢侈品牌"讨好"中国消费者的举动却频频失手,这到底是因为什么?2008年,为了庆祝奥运会在北京举行,法国皮具品牌Longchamp曾推出一款男式邮差包。细腻的黑色小牛皮上,用鲜红的油彩涂写了五个大字:"为人民服务"。是的,它从造型到图案都与30多年前那段特殊历史时期风行的"黄军挎"如出一辙。会有人出6000多元人民币买一个这样的背包?毫不意外地,一     

营造民族品牌的核心竞争力

随着经济全球化,民族品牌面临着严峻的挑战: 有的跨国公司对其在中国的合资企业追加投资或对中方施加压力,要求增资扩股,想要使合资企业独资化,从而垄断市场; 有的跨国公司将我国原有的知名度较高的品牌收购后弃置不用,使人们渐渐淡忘了这些品牌; 有的跨国公司实施洋品牌本土化战略,使我国民族品牌有的退出市场,有的向乡村流亡……我国民族品牌却在竞争中处于不利态势,如何摆脱这种局面,关键是:     

中国品牌仍需努力

<正>这些年,中国的企业家们大都挺争气,经过几番拼搏,终于在世界经济舞台上唱响了一些中国品牌,从某种程度上改变了中国品牌低档的形象。那些冲出亚洲、走向世界的品牌在我们心目中,不单是一种高端的物质消费品,更体现着国家的实力和形象,寄托着我们的情感、梦想和精神,当这样的品牌越来越多出现的时候,我们能不感到扬眉吐气、骄傲和自豪吗?但是,我们也应该清醒地看到,中国品牌仍然没有真正走上崛起之路,仍然不具备在更广范围内跟“洋品牌”真刀实枪进行较量的实力,目前的处境甚至相当危险,绝不是我们高枕而卧、以功臣自居的时候。     

浅析知假买假适用惩罚性赔偿——兼论《消法》第49条的修改

从1995年"王海现象"的出现到现在已经17年了,理论界和司法实践中对知假买假能否适用惩罚性赔偿争议不断,争议的主要焦点是知假买假者是否属于消费者?经营者在知假买假情形下是否构成欺诈行为?学者的争议也暴露了《消法》第49条存在的问题。分析认定知假买假可以适用惩罚性赔偿,并针对《消法》第49条的缺陷,提出完善对策。     

彩电业开辟高端新战场国产彩电、洋品牌谁是市场宠儿

在高端彩电市场，似乎十分风光的中国家电品牌并没有得到实际的利益。数据显示，洋品牌在中国市场所获得的利润额始终高高在上。     

洗衣机市场，利润越“洗”越薄

一直以来,比起彩电、空调业上演的一幕幕价格跳水大战,洗衣机行业似乎要平静得多。但看似平静的水面下,却暗流涌动:一些知名本土品牌开始出现后劲不足,甚至严重亏损;而洋品牌纷纷改变中国攻略,加速其生产、研发向中国的转移     

洋汽车遭反垄断 国牌叫好还太早?

正海外品牌的高级汽车在华价格高居不下到底是市场的优胜劣汰还是政策失误?国家发改委在炎炎八月给众多知名厂牌当头浇下一盆"反垄断"之水,尽管汽车行业内部改革和相关调查早已展开,然而国内本土厂牌是否真的能搭好这班"顺风车"还有待观察。     

薛旭:在中国,奔驰也是弱势品牌

<正>“品牌创新,我认为必须从理论创新与中国特色出发,而中国目前之所以品牌发展与经济总量发展不相适应,其中主要原因,是因为中国大部分品牌今天是弱势品牌,弱势品牌的品牌战略与塑造方法,与已经处于强势品牌地位的企业有根本不同,而中国品牌塑造恰恰没有看到这个问题。”薛旭认为,“在中国,处于弱势品牌地位的企业,不仅仅是国内品牌,你能想到,奔驰也是个弱势品牌吗?”     

科技闪亮星之四 波导易王要做移动证券电子商务

目前国内手机市场,群雄纷争,号角齐鸣。国产手机如何在竞争激烈的手机竞争中脱颖而出,打破洋品牌的围追堵截,成为消费者的新宠,是每     

营养,复原乳<鲜奶?

正5月16日,湖北省食药监局网站发布通报,要求光明乳业就"未醒目标注复原乳"的行为进行整改。此通报一出,有一些媒体打出了以"警惕复原乳"为标题的新闻;还有报道称,复原乳"营养流失严重""是假牛奶",让消费者十分担心。那么,复原乳真像报道中的那样营养流失严重吗?它是假牛奶吗?什么是复原乳?复原乳,又称还原奶、再制奶,它是用浓缩乳(炼乳)或乳粉加适量的水后,重新做成的与原乳中水、固体物比例相当的乳液。除了复原乳,市场上的液态奶还     

澳大利亚的城市品牌化战略

<正>随着全球化步伐的日益加快,国际社会对资本、人才和旅游市场的竞争日趋激烈,越来越多的城市、国家,乃至国际地区组织将品牌营销作为公共外交和提升软实力的重要手段。澳大利亚是世界公认的国家品牌营销最为成功的国家之一,而维多利亚州(以下简称维州)则是澳洲地方品牌营销中最为成功的州府。从"没有特色"到"拼图"成功维多利亚州国内品牌建设始于1993年。当时受国际金融危机影响,维州大批工厂倒闭,大量外资和外国     

柳传志 成就国家、企业和个人的梦想

从代理洋品牌到自创品牌,从并购国际竞争对手到投身资本运作,20多年来柳传志和他的联想品牌始终处于国人最炙热的关注视线之中.2004年交出联想集团帅印后,退居幕后专心做资本运营的柳传志尽管神秘了许多,但依然是人们追逐的焦点.在一个阳光灿烂的上午,这位联想的缔造者和精神领袖接受了记者的专访.     

联桩:智慧充电 绿色出行

<正>听说过智能手机的无线充电,但你是否听说过新能源车的无线传输电能?听说过"充电五分钟,通话两小时"的广告词,但你是否想到过新能源车在大功率充电后即可快速"充满跑路"?这些令人兴奋的黑科技就是上海埃士工业科技股份有限公司(旗下品牌"联桩"),这家国内最早专注于提供新能源汽车充电解决方案的高科技企业将在未来带来的诚意之作。     

中小PC品牌集体大叛逃?

长期以来,一直笼罩在中国PC市场光环下的中小PC品牌生存维艰。在表面风光的背后,为数众多的小企业正痛苦地经受着生与死的磨难。 在中关村PC市场最繁荣的时候,中小品牌电脑厂商可以达到五六十家,现在最多也只剩十余家。这些中小品牌电脑为什么都不见了? 回顾历史,几乎所有的小品牌均是在上世纪九十年代中期,从攒机器开始起家的。但直到今天的现状是:尽管积累了一些资本,但大都没有能力研发新品和建设渠道;虽然可以参加政府采购,但知名度不够,少有政府部门愿意购买。实质上,他们中的大多数,都是依靠英特尔、AMD等上游芯片商提供的补贴政策而"卑微地活着"。 在联想、方正、TCL这些PC大鳄们都在用价格战拼杀的时候,更多的"中小业主"选择了收缩、退出。中小PC品牌的出路究竟何在? 喧嚣背后,中国的PC市场仍是一片混沌。这情景看来,与几年前的彩电业"洗牌"大有"异曲同工"之妙。彩电业经过几年惨烈的"洗牌"运动,将中小品牌"踢"出市场,最终形成少数几家品牌"瓜分"市场的局面。但在PC市场,是否会出现同样结局?