中外体育用品品牌广告传播策略比较——以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。     

由器物到观念：显微镜在民国的使用与传播

显微镜是西方传入的重要科技器物之一。民国时期,显微镜在西医医院、学校和其他研究机构中得到进一步普及,应用范围较广,但总体拥有率较低。显微镜知识通过教科书、期刊、广告等纸质载体传播,加深了社会民众对显微镜的认知。显微镜成为科学文化的象征,“显微”的科学内核以修辞形式渗入知识分子日常写作中,甚至成为政治隐喻。显微镜在民国的传播历程呈现出由器物到观念的渐进特点,是西方科技知识在华传播的缩影。     

品牌,广告经营的法宝

品牌通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。品牌是广告经营的最终目的所向,一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。     

广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合

在经济全球化的今天,广告在整个社会发展中扮演着越来越重要的角色。一个企业要想进行其品牌传播活动,广告是最重要的手段之一。企业要想立足现在,长远发展,必然要改变一成不变的广告形式和设计模式,寻求创新。一个优秀的广告创意设计能为企业品牌传播带来意想不到的效果,反之,一个失败的广告创意设计也可能会让企业品牌毁于一旦,甚至背负争议。本文主要通过分析广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合,提出了尽量避免冲突,取得和谐与融合的一些建议及策略。     

由知识到技术：镭锭疗法在近代中国的传布与容受(20世纪初—1949)

1900年前后,镭锭知识及其疗法被西方科学界发现与发明后,相继传入中国。镭疗知识在我国的传播所受阻碍较小,其传播形式与内容因时而异。相较而言,镭疗技术在华传播规模有限,受价格、政策等因素影响明显。该疗法在大众市场、医院中的运用,更直观地体现出其面临的不同社会环境。通过对镭锭疗法在华传播过程的研究,可以微观展现近代中国人在面临西方科学技术时的态度与行为,进而反映在近代唯科学主义思潮影响下,西方科学技术传华的一般情形。     

“绝对”的广告案例

绝对牌伏特加酒系列广告,在当今无疑已成为一种经典的演绎。绝对伏特加酒的价值通过商品的包装体现出来,通过一系列的广告,始终如一的传播品牌精髓来树立品牌。它的产品始终与时尚和艺术氛围紧密相连,广告突出的视觉效果离不开光影美学效应的环境氛围营造。     

广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.     

广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.     

简析西方元素在中国广告中得以运用的原因

从1979年中国第一条外商雷达表广告运用西方人物形象开始,中国广告中运用西方元素的脚步就从未停止。现在,在全球化的今天,各国的联系日益密切,在中国的广告中,我们会经常看到各种西方元素,最常见的有人、景、语言等元素。这些在广告中出现的西方元素在某种程度上有着共同的意义指向,即向观众传达"国际水准"、"高端"、"高品质"、"优质生活"等。本文试图从刻板印象、历史缘由、中国品牌现状及依托综合实力而取得优势地位的文化四个方面探讨西方元素出现在中国广告中并取得成功的原因。     

电影植入式广告的运行策略

电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式,在近几年里得到了较快的发展。为了使电影植入式广告取得最佳的传播效果,需要品牌和电影媒介通力合作,遵循一定的原则,采取合适的策略,才能使广告效果最大化。     

广告词的跨文化冲突与融合

在经济全球化的大背景下,广告的跨文化传播特性变得越来越明显。中西方不同的文化价值观念造成了广告词使用过程中的文化冲突,而跨国企业在宣传产品时通过提炼和加工,不断加强广告的文化适应性,以获取跨文化广告的最佳传播方式。     

361°品牌传播策略分析研究

在当今竞争激烈的市场,那些强势体育用品品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此,经营体育用品的企业在苦练内功的同时,如何将产品进行到位的品牌传播管理,创立消费者喜欢和偏好的形象,显得尤为重要。本文采用文献资料法以361°体育用品为例,以其品牌广告,网络营销,体育赞助为主探讨品牌传播管理之道,为打造成功的本土新兴运动品牌提供切实可行的思路。     

浅谈中外广告中性别的形象与关系

文章通过引用西方国家与中国在广告形象方面的学术研究结果,及对传媒广告的观察与总结,对男、女性在中外广告传播中被赋予的角色和形象作了分析与比较,挖掘性别差异中所出现的权利不平等.     

美学视域下的影视植入式广告传播

影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。     

新媒体环境下微电影广告模式探析

在新媒介环境下微电影广告发展迅速,它继承了电影植入广告与广告植入电影中优秀的模式与手法,创造出与微电影完美融合的传播模式。优秀的微电影广告无论从创意性、故事的完整性、品牌理念的融入性、制作手法或是营销模式上来说,都是植入式电影和植入式广告无法比拟的。     

我国白酒广告的文化传播

白酒在其自身的发展过程中,形成了独特的白酒文化。然而我国的白酒广告传播比较单一,诉求重点在赞扬酒的优良品质上,在白酒文化的传播上显得单薄。白酒广告文化传播的创新,应该从我国白酒文化、中华民族的传统文化和白酒蕴涵的深刻内涵着手,把握消费者的内心情感,建立白酒的品牌价值和品牌文化,加强白酒企业的文化建设。     

如何打造品牌

一、如何精心打造"活广告"打造好品牌,必须先打造好活广告。可以说,品牌传播的成功与否,一半以上要依靠这些"活广告"。以下从五个方面来阐释打造"活广告"的重要作用。(一)销售员的个人形象。任何人都不会乐意与一个形象邋遢不堪的销售员多打交道。一个衣冠不整、说话吞吞吐吐的销售员,即使把自己的企     

在华外国"法律人"与近代中国法制变革

近代在华外国“法律人“包括近代来华的西方传教士、商人、领事法官和“洋顾问“、“洋幕宾“.他们在华期间译书著书、创办教学机构和文化机构、向政府官员和政府机构“进谏“、参与变法修律、领事审判等活动,传播西方法律文化,推动了在近代中国法制变革和法制转型.     

试论网络视频在体育广告中的应用

网络视频已经成为体育广告的新载体。网络视频广告具有感官性强、受关注程度较高、受众态度友善、传播范围广、可重复、可检索、交互性强、便于统计评估、制作方便、成本低的优势。但我国的网络视频体育广告还不够成熟,我们只有在广告内容、广告形式、效果检测、视频格式方面加以改进提高,才能使网络视频成为体育广告客户进行市场推广和树立品牌的有效手段。     

谈中国当代女性魅力在广告设计中的体现

广告传播既是一种商业宣传,又是一种文化传播,广告中的女性魅力的展现,不仅修饰和渲染了某一产品或品牌,展示了某一企业和广告者的水准、品位,同时体现了中华民族的文化特征.符合男性欣赏标准的女性美就成为社会的女性美的标准,并且不断地改造和影响着女性的审美观和对自身的认识.