对植入式广告的法律思考

近些年来,植入式广告越来越多的出现在影视剧、晚会等节目中,我国相关的法律法规却未对其进行规制,并且其在运行过程中存在不易监管、责任不明等情况。本文建议修改相关法律给植入式广告正身,对其进行适当的法律规制,以期能更好引导植入式广告的发展。     

电影植入式广告的运行策略

电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式,在近几年里得到了较快的发展。为了使电影植入式广告取得最佳的传播效果,需要品牌和电影媒介通力合作,遵循一定的原则,采取合适的策略,才能使广告效果最大化。     

植入式广告特征及其实现方式

概述了植入式广告的定义及其特征,就具体案例对植入式广告的实现方式和存在问题进行了研究分析,认为植入式广告的实现方式主要包括点状植入、现状植入、面状植入,讨论了选择和应用植入式广告的方法。希望这些方法在未来的植入广告应用上可以起到借鉴作用。     

影视剧中植入式广告的传播模式分析——以影片《我愿意》为例

近年来,随着大众媒介的商业化倾向更加严重,植入式广告成为影视作品中的常客,外界对于影视作品中的植入式广告的争议更是各执一词、不绝于耳。本文仅从植入式广告的植入方式出发,分析媒介和广告主为寻求最佳传播效果所采用的传播模式。     

论植入式广告的法律规制

近年来植入式广告在我国发展十分迅猛,本文通过对其利弊的分析得出植入式广告的出现和发展有其必然性,合理利用时多方共赢的,然而作为新兴事物出现,对植入式广告的法律定位和规则均显现出不足,由此提出一些相关建议。     

浅谈网络游戏植入式广告的发展与对策

从网络游戏植入式广告新媒体形式的发展背景、变化原因,及其现状下的媒体受众优势与媒体特点、所存在的问题与争议等方面进行剖析,指出网络游戏植入式广告的未来将会从网络游戏转变成一个新的媒体.     

电影植入式广告的运作模式初探

随着电影文化的普及,电影受到越来越多人的喜爱,借助电影这个媒体,电影植入式广告大行其道,散发着它独特的魅力,让受众在轻松的氛围中欣然接受广告信息。为了提高电影植入式广告的效力,研究其运作模式是必要的。     

植入式广告法律问题初探

广告是市场经济和社会生活中不可或缺的要素之一,现代影视不可能脱离广告。正因为如此,广告及其传播的合法性问题显得尤其重要。不论现状如何,其发展前景,从根本上说是与其现实法律地位分不开的。本文通过对植入式广告的特征和法律定位进行分析,试图得出植入式广告应有的法律规范机制和法律前景。     

植入式广告发展障碍及对策探析

目前影视产业与植入式广告的捆绑销售已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式，呈现出良好的发展势头和广阔的市场前景。但是植入式广告的发展还存在很多障碍及弊端，譬如偏重感性诉求而缺乏理性说服，广告投放与影片剧情无关联等。只有通过提高植入式广告的制作水平，规范运营规则，才能使国内植入式广告走上一条健康、持续的发展道路。     

植入式广告发展障碍及对策探析

目前影视产业与植入式广告的捆绑销售已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式,呈现出良好的发展势头和广阔的市场前景.但是植入式广告的发展还存在很多障碍及弊端,譬如偏重感性诉求而缺乏理性说服,广告投放与影片剧情无关联等.只有通过提高植入式广告的制作水平,规范运营规则,才能使国内植入式广告走上一条健康、持续的发展道路.     

传播学视角下的置入式广告探析

从传播学的角度看,置入式广告的兴盛与其信息传播机制、致效因素、媒介生存环境等紧密相关.而置入广告的类型、置入手法及广告置入的密度等因素会对置入式广告的传播效果形成影响.     

广告英语三美特征及其翻译的再现

广告是一门科学,也是艺术.作为广告的一个重要组成部分,广告语言也是一门艺术语言,体现出浓厚的美学色彩.本文从三个方面探讨广告语言的美学特征:音美、形美和意美.广告语翻译应该充分地再现广告英语的三美.许渊冲先生诗歌翻译的"三美"标准同样可以作为广告翻译的美学策略,对广告翻译也同样具有重要的意义.     

浅析影视广告与区域经济文化发展的关系

影视广告作为一种传播信息的载体，在我国发展的时间不算很长，但其发展的速度是迅猛的，在经济特别是在区域经济的发展过程中起到了积极的推动作用。经济的发展离不开良好的社会环境和人文环境，影视广告的目的不仅仅是企业产品的宣传，更重要的是社会和谐、高尚文化品质以及诚信环境的创建，影视广告的发展还存在许多问题，解决这些问题的主要手段之一就是对人才的培养，因此，影视广告专业建设显得非常必要。     

电视广告与GDP关系研究

本文利用协整分析和误差修正模型,基于1983至2011年电视广告和GDP的数据,分析了中国电视广告与GDP的长期均衡关系以及短期波动的影响,结果显示电视广告和GDP呈现出共同的增长趋势,电视广告经营额的变化对GDP具有正面的影响。     

论现代广告语言的美学特征

广告是一种商业推销手段,也是一种文化。广告语言作为广告内容的主要载体,只有具有易懂、精炼、准确的简洁美,生动形象、真实高雅的情趣美,真挚纯洁、亲近和谐的情感美等美学特质,才能在与消费者的审美情感交汇中,建构、树立和宣传自己的形象。     

论植入式广告法律监管制度的构建——以美国法和欧盟法作为比较研究对象

植入式广告不具备传统广告的识别特征,不能直接纳入广告法的法律监管体系。从美国与欧盟有关植入式广告的立法进程来看,对植入式广告作出清晰界定是必要的,将植入式广告纳入传统广告法的法律监管体系也存在实现的可能性。参照美国和欧盟的立法经验,应当在促进产业链完善的基础上初步建构相关法律规范,承认植入式广告的法律地位,维护公共利益与商业利益的平衡。     

论影视的审美教育功能

运用现代美学理论，对影视伤口的审美功能进行分析，着重研究当前影视现象，推断未来影视的发展方向。     

中国性俚俗的文艺审美

性俚俗是体现人自身生产的一种民俗文化，性俚俗的文艺表现与艺术审美则是这种文化复杂性与丰富性的显现与升华。但目前有关的研究较为缺乏，以致成为禁区。因此主要结合中国的文艺创作和审美的实际，论证三项内容：性与审美的关系，性俚俗与美感的关系，性俚俗与文艺表现、文艺审美的关系。较深入地探讨性俚俗在不同时代的不同呈现方式，特别是当下文艺的表现和审美形式。     

从“会话原则”和语境理论的视角来谈论广告语

随着大众媒介的不断普及,广告在现代社会中所起的作用日趋重要。广告语言因独具一格的特色吸引了人们的关注。本文从语用学的角度分析广告,将广告看作是广告主与受众者交际的过程,而不是一种孤立、静态的产物。在交际活动中,作为广告的发出者,广告主传递信息;作为信息的接受者,潜在的消费者在接受信息的过程中,应该对广告语言进行分析,从而越过广告的字面意义而获得蕴含的会话含义。本文从格莱斯的＂会话原则＂和语境理论的角度来谈论广告语。     

大众审美文化视野下大学审美文化理念与价值的传承与构建

大众审美文化视野中,大学审美文化不仅要传承其优良的理念和价值,也要与时俱进,对其不足加以构建与完善。当代大学审美文化一方面要传承其人文性、引领性的理念,同时要在实践的基础上,构建创新性与超越性相结合、以追求和谐美和人的全面和谐发展为目标的理念,还要在传承大学审美文化的审美价值和社会价值的基础上,构建具有人文价值和社会责任感的价值观。