促销不是1＋1

IT行业竞争已愈演愈烈，新品的研发、产品的升级换代已成为创造竞争优势的明显标志，品牌效益更加明显，促销已成为各企业的“依赖品”。     

以品牌建设为指向的促销问题研究

随着科学技术的进步和社会经济的迅猛发展,市场竞争愈演愈烈,各个企业都想在市场竞争中占据有利地位,促进企业快速发展.网络信息技术融入人们的生活,意味着人们有更多渠道了解产品信息,广告具有创意,可以吸引消费者的眼光,对企业产品的推广具有重要意义,推动品牌建设,可以实现产品的有效促销,增强企业的竞争优势,提高企业的核心竞争力,对企业在激烈市场环境中的发展具有重要作用.所以,企业发展中要以品牌建设为指向进行产品促销.该文主要从企业促销中的常见问题出发,讨论有助于品牌建设的促销战略.     

从商家促销怪招上分析促销活动的有效策略

近些年来,商家企业的促销陷入"怪圈",只求所谓的"标新立异",想通过一些另类的,甚至是不着边际的活动吸引人,结果由于不讲究促销活动的定位与策略,花了大钱打水漂,效果不尽人意,严重地还损害了企业品牌。文章通过分析商家促销怪招的主要表现形式及效果评价、商家促销怪招的实质解读基础上提出有效促销活动的策略。     

踩踏中受伤的"商场促销"

近年来,商业竞争急剧升级,第逢节日,都是商场促销"黄金期",商家们纷纷摩拳擦掌、卖力筹备,竞争态势与日俱增.激烈的竞争催生商场促销策略的创新.     

促销策略及其对市场营销效果的影响

消费品市场,已经基本变成了一个由消费者主导的市场.这样一种转变的直接结果就是导致了企业间竞争的加剧.这种竞争的最显著表现之一就是销售促销竞争的白热化.现在市场上已经存在的促销手段不胜枚举,而且随着市场营销学发展的不断加速,各种创新的营销学手段也层出不穷,总体来看可以将这些促销手段分为三类:人员促销,销售促销以及大众促销.每种促销的手段都各有利弊,对市场营销的效果都产生了不同的影响,为了趋利避害,整合促销也应运而生.     

踩踏中受伤的“商场促销”

近年来，商业竞争急剧升级，每逢节日，都是商场促销“黄金期”，商家们纷纷摩拳擦掌、卖力筹备，竞争态势与日俱增。激烈的竞争催生商场促销策略的创新。于是乎，打折让利、购物返券、价外馈赠、有奖销售、限时购物、降价销售、积分返利等等商场促销手段粉墨登场、层出不穷。“促销鸡蛋”、“特价家电”、“免费早餐”时，人群蜂拥而至，“伤人”事件屡屡发生，     

通过促销提升品牌资产的探讨

阐述了产品和品牌的差异以及品牌资产的重要性,从品牌体验的各个领域分析了如何通过消费者促销活动提升品牌资产.     

影视剧对旅游的促销效果分析

随着我国电影电视事业的发展,影视剧对旅游的拉动作用也越来越明显,成为景区旅游促销的一种有效方式。本文对影视剧促销的特点进行阐述,在此基础上,通过实证调查的方式,分析了铁岭龙泉山庄借《刘老根新传》促销的效果,证实了影视剧对旅游的促销效果。     

服装行业的隐形促销

隐形促销是新发展起来的促销方法，服装行业的产品以独有的优势而广泛采用。真实地、动态地向受众者传递产品信息，含蓄地与受众者沟通而不产生逆反心理，可以重复而促销成本低，这些特征使隐形促销成为独立促销方式。隐形促销也有局限性，产品，传播载体和内容上要统一起来。     

试论我国铁路客运市场促销策略

从产品生产者和产品消费者之间的沟通,企业与相关层次的联系及市场经济的竞争,论述了铁路客运企业运用促销策略的必要性;根据促销理论与我国铁路客运企业的实情,提出了促销策略和实施手段。     

零售商业赠券促销理论与实践探讨

随着世界经济全球化发展,中国作为WTO成员国,已经取消外资进入中国零售业的限制,导致零售市场前所未有的残酷竞争现实,使得众多零售商施尽法术大打促销牌,借此铸造企业辉煌。赠券促销是近几年大中型百货业惯用的促销招式,然而其结果却不尽人意。作者从理论和实践角度给予分析和探讨,提出诚信经营、诚信促销的经营理念。     

考虑商品促销关联效应的网络零售商动态定价模型

随着电子商务的高速发展,如何通过最优商品定价决策来帮助企业获得最优利润已成为网络零售商运营管理的重要研究方向.随着促销活动的频次和种类的不断增加,商品存在促销关联效应,不同的促销策略会对商品间的销量产生影响.首先,应用Granger-LAS SO (least absolute shrinkage and select...     

浅论品牌化旅游产品的推广

任何一个旅游产品的品牌都代表着一定的产品形象,越来越受到消费者重视,成为消费者选择旅游产品时重点考虑的因素。旅游企业实行品牌化经营,需要宣传品牌,推销品牌,品牌作为一种无形资产,已成为企业在竞争中取胜的关键。     

浅谈"低迷时期"的商品房促销

针对疲软、竞争激烈的市场环境,对商品房促销提出几点建议,以期使商品房销售市场健康、持续、快速发展.     

论旅游产品和服务的感情促销

面对竞争激烈的市场，有效的感情促销方式将使旅游企业处于有利地位。本文探讨了感情保销的理论依据。并针对旅游企业提出一些有效的感情促销策略，以供旅游企业参考使用。     

中国企业品牌国际化的难点与对策

世界经济已进入品牌竞争时代。品牌已成为各国间竞争的核心,成为企业保持和提升竞争优势的源泉,成为一种更具战略意义的资本输出形式。品牌国际化正在成为全球经济一体化的载体,成为国家和民族竞争力不断提升的重要标志。     

国内童鞋终端促销模式初探——斯乃纳童鞋营销案例研究

随着人们生活水平的提高,父母对孩子在精神与物质需求方面的投入与日俱增,婴童产业迅猛发展,童鞋产业成为婴童日常消费品中的一支主力军。对它的销售模式、促销方式的研究具有普遍性的指导意义。国内的童鞋市场起步较晚,但发展较快,特别是随着我国入世以后,面对更加广阔的国际化市场,童鞋业的竞争也异常激烈,国内众多童鞋企业都不约而同地将竞争重点转向了营销,纷纷加快了营销创新的步伐。本文试以个案研究为方法来对其中的终端促销模式进行实探。     

商业企业让利促销与赠送促销活动的利税分析

对商业企业销售活动中的让利促销、赠送促销及让利并赠送促销三种方式,在盈利的基础上进行了税金、利润的分析比较,找出了企业的最佳营销方式。     

温柔的陷井——儿童商品促销

近年来,随着生活水平的不断提高,少儿消费额逐年上升。为了赢得少年儿童这个特殊的消费群体的青睐,厂家商家高招频出,展开了激烈的竞争,除了在商品质量及价格等方面下苦功夫外,还采用了馈赠、广告、包装等多种促销手段。然而,在经济利益的驱动下,一些厂商采用的促销手段却偏离了正常的轨道,成了危及孩子健康成长的“狼外婆”。     

我国家电行业营销渠道模式的比较研究

当前我国家电市场竞争十分激烈,已经从价格竞争、广告促销竞争、品牌竞争,转向了营销渠道竞争。建立高效、敏捷的营销渠道己经成为家电企业新的利润来源。通过对我国家电行业营销渠道模式的对比分析,针对我国家电行业营销渠道模式存在的问题,提出我国家电企业应根据不同的市场实行战略联盟、扁平化的营销渠道模式。