广告误区与广告创新

广告作为促销方式之一，在市场经济建设中具有重要的拉动作用。而我国现阶段广告业中存在着的诸多问题，要求我们从形式上内容上进行广告创新。     

西方广告对中国广告及文化的影响之初探

本文从广告历史着手,介绍了近代中国广告业始终在学习中创新、发展的历程。西方广告业空前繁荣,创作出一批优秀广告作品,成为其商品打开全球市场、灌输西方理念、改变人们生活的排头兵。中国广告业在奋勇直追,尚有许多需要解决的问题。     

广告行业的现状分析与未来展望

近几年来,中国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的趋势。广告业飞速发展的今天,我们应该看到。前广告公司发展中存在的许多问题,已直接影响了我国广告业的健康发展。因此,对当前广告公司的现状发展进行分析和对未来进行展望,是十分必要的。     

虚假广告代言人的法律责任

随着广告业的迅猛发展,虚假广告乘虚而入,而广告代言人是广告活动中的重要参与者,现今虚假广告已成为社会关注的焦点,因此本文着重探讨虚假广告代言人的法律责任问题。     

新媒体时代我国广告产业转型研究

新媒体带来了信息传播方式的革命,它已引发广告业从营销方式、传播理念、技术层面到广告效果测评、付费方式等多方面的变革。为应对这一时代变革,更好地促进我国广告业的产业转型和升级,提高广告产业的核心竞争力,需要政府、广告公司、人才培养机构多层面的努力和变革。     

2008年奥运会带给广告教育的机遇

经济发展使广告业兴起,广告业的发展呼唤具有高素质的广告人才.可是我国受过正规专业教育的广告人才不足2%,广告教育严重滞后.2008年北京举办的奥运会将会为北京经济带来无限生机,也为广告业带来活力.于是行业对广告人才的需求必将促进广告教育的数量增长和质量提升.     

论网络媒介细分与网络广告投放的人性化

本文主要对网络媒介细分与网络广告投放的人性化进行研究和探讨,以期增强网络媒介和网络广告在理论方面的研究,促进网络广告业的发展.     

论广告知识产权的多元化保护

广告业在近几年迅猛发展的同时,广告的知识产权保护问题也随之凸显出来。而由于广告作品不同的表现形式,使得其可能成为多种法律的保护对象,这决定了对广告知识产权保护的多元化。当发生知识产权侵权时,权利人可以从多角度出发,最大限度地维护其合法权益。     

消除化妆品广告投放中的误区--从宝洁公司参加央视黄金段位广告招标说起

以宝洁公司2003年首次参加央视黄金段位广告招标的成功个案为例,分析目前国内部分化妆品品牌在广告投放中存在的误区,并总结出化妆品广告在进行投放时应考虑投放的目标、区域、媒介以及信息等方面的因素,为国产品牌的媒介投放提出参考意见.     

中国20世纪90年代的广告与消费伦理

在中国20世纪90年代，广告业得到了很快的发展，很多广告通过塑造“消费偶像”的生活方式和倡导享乐至上的消费理念影响着人们的观念，其宣扬的消费理念对中国传统消费伦理产生了极大冲击。     

现代广告在企业生存与发展中的作用

广告作为一种信息桥梁在现代社会中的作用日益突出，企业的生存和发展已经离不开广告。广告在沟通生产和消费、促进企业竞争等方面都起着不可替代的作用，网络广告业为企业发展提供了更大的空间。     

域外广告文化传播的负面影响及对策

随着世界经济全球化，广告跨文化传播的不断加深，越来越多的域外广告竟相在我国登陆。作为一种文化传播，它既有正面的积极影响，也有负面的消极影响。文章侧重于分析域外广告文化传播的负面影响以及应对措施，使我国广告业健康发展。     

广告效果测定方法分析

广告宣传对于企业产品销售的意义重大。但许多企业在重视广告宣传的同时 ,对它的投放却呈现出随意性和盲目性 ,缺乏对广告效果的研究。文章从经济效果、心理效果和社会效果三方面讨论了广告效果测定、评价的方法     

广告业：“非典”疑似病人？

春末夏初之际,非典型性肺炎像一个幽灵在中国大地上游动,很多行业都不同程度地出现了各种症状。中国广告业也没有幸免,在经历了数年的连续快速增长之后,突然遭受了SARS的严重打击。     

广告文案的语言策略

随着商品经济的高速发展，广告业蓬勃兴起，现代广告，凭借着各种现代化的传媒——报纸、电视、广播……对全社会进行大量的信息轰炸。各广告业主之间，各生产主之间就势必投入大量的财力、物力去占据社会的广告空间，于是广告就成了当今社会的一种过量刺激物，按照心理学原理，过量刺激物会使人的认知系统进入抑制状态，对刺激物的反应变得麻木和迟缓。为此，广告文的制作者就要恰当地运用语言技巧，采用一定的语言策略，让广告的信息被人们有效地接收。通常情况下，广告文案主要有如下几种语言策略：（－）多采用语言的变异手段。陈旧的刺…     

论英语广告

在商品经济时代 ,广告的作用日益重要。但由于我国的广告业起步比较晚 ,它与西方发达国家相比还有一定的差距。因此研究及借鉴英文广告对我国的广告业的发展具有重要意义。同时 ,随着全球一体化进程的加快 ,我们把中文广告译成英文的机会也将增多。鉴于以上原因 ,对英文广告的种类、结构以及语言特点等进行探索 ,既具有理论意义 ,又具有现实意义     

重庆网络媒体广告运营问题及发展策略探析

目前,重庆网络媒体广告运营还存在着一些问题,较为重要的就是创新能力不足、与传统媒体整合程度较低,违法违规广告屡禁不止及公益广告投放量偏低等。要实现重庆网络媒体广告运营的长足发展,尤其是树立起地区品牌,获得良性的健康发展,需要引入大量的网络广告专业人才、与传统媒体相互整合并且积极投放公益广告,杜绝违法广告,促进重庆网络广告产业的快速发展。     

基于竞价模型的城市电台媒体广告时段经营策略比较

运用歧视性定价理论,构建了一个基于广告受众的电视台广告业时段最优分配模型,并对模型的假设前提及相关结论进行了分析,希望能够引导如何优化电台资源配置,提高运营效率的问题的进一步探讨。     

虚假广告公益诉讼制度探析

伴随着广告业的发展,大量的虚假广告开始充斥市场,严重影响了广告的公信力,并给社会经济带来严重的危害。针对虚假广告带来的危害性,笔者认为应当从归责原则、诉讼当事人、举证责任、诉讼费用等方面出发,构建一套完整的虚假广告公益诉讼制度,切实加强对公益的保护。     

试谈广告英语的语言风格及表达手段

众所周知,广告是商品经济的借助手段,它最重视语言的吸引价值和难忘价值,以达到说服顾客的目的。换句话说,就是抓住社会需求,以最醒目的叙述格式,最具有说服力的词句,最管用的攻心术,达到旺销效果。它的目的决定了广告语言的基本风格趋向,它有别于其它文体。广告英语则是广告语言的组成部分,随着广告业的发展已逐渐形成自己的风格,它的表达手段可从语言要素和非语言要素两大方面进行观察。一、广告英语中语言要素的风格手段１．语音中的风格手段（１）运用语调、拟声、音质、音高和音响等强音手段来加强宣传效果,体现一种生动、…