这个大佬的模式：把广告放进好莱坞大片

把广告放在即将上映的好莱坞大片，单是想想，就是以让人血脉扩张：顶级明星、数以亿计的观众，而且不可能像看电视广告那样跳台!产品可能一夜走红整个世界。     

2012：好莱坞功夫片之年

香港曾是世界上舞刀弄剑功夫电影的主产地。如今,功夫片已不再是中国演员的专利。在中国功夫片影星开始美式发展,中国武术指导也在外国剧组担当指导的多年之后,好莱坞积聚了多年的“内力”,《功夫熊猫》不过是最明显的“卖萌”,而2012年,好莱坞功夫片才会大举来袭。 即将上映的好菜坞功夫片     

盘点20年前那些“大片”们

9月10日是“国际预防自杀日”。而最近好莱坞喜剧明星罗宾·威廉姆斯的自杀引人关注。他最著名的电影大概就是1995年拍摄的奇幻大片《勇敢者游戏》了。这是一部剧情跨越了26年的“穿越片”。而其中“一旦加入游戏,就必须要按照规则玩下去”的情节设定更像是对中国20年来加入全球市场经济体系的总结。20年前的1994年对于中国而言是名副其实的“改革年”、“攻坚年”和“关键年”。1994年底,     

“狙击”好菜坞

好莱坞倡议打击网络盗版，千万网民群起而攻之。互联网PK好莱坞的大戏正在上演．     

“狙击”好菜坞

好莱坞倡议打击网络盗版，千万网民群起而攻之。互联网PK好莱坞的大戏正在上演．     

好菜坞雇留学生研究中国

好好莱坞的一间小办公室里。三名来自南加州大学的学生正在浏览新浪微_博、优酷、人人网等中国网站，这就是他们每天的工作：记下中国国内最流行的话题。从足球明星德罗巴转会到上海申花俱乐部到中美合拍电影《钢铁侠3》的主演小罗伯特·唐尼的最新消息。     

好莱坞闪光灯聚焦中国

经历过万众瞩目的奥斯卡红毯、颁奖礼和庆功宴之后,好莱坞的电影人总是集体陷入头疼之中——又要面对资金紧缺问题了。但是2011年,他们正在缓慢接受一个不愿承认的事实：中国才是他们急需开发的新领域。     

2014年引进片战绩纵览 好莱坞大片猛如虎

2014年中国电影市场票房总收入296.39亿元人民币,同比增长36.15%,其中国产片161.55亿元,引进片134.84亿元。看上去国产片票房占比上再次战胜引进片,但引进片尤其是“好莱虎”的猛攻并未减弱。得力于《变形金刚4》创纪录的19.78亿票房,引进片总票房同比去年的90亿元大涨49.7%,高于国产片26.5%的涨幅,而且这个增长率为四年来最高,要知道引进片2013年仅比2012年增长2.03%。如果单算好莱坞六大(含梦工场动画)的作品,2014年六大全年战绩为110亿元,同比2013年的74亿元也增长48%。     

那些年,好莱坞大片中被迫剪掉的精彩镜头

"中国特供"的电影,让我们错过了什么许多好莱坞大片引入中国放映室,删除了"引人入胜"但"腐朽堕落"的内容。近年来,甚至出现了专为中国市场修改的"特供版"。     

从品牌神话的破灭看中国广告管理机制

众多消费者信赖的大品牌纷纷涉及虚假广告宣传,并有愈演愈烈之势。由于广告经营者和广告发布者对广告主存在着不同程度的经济上的依赖关系,无法对虚假广告执行真正的监督。此外,广告管理法规的不够完善、执法不严、企业诚信的缺失、以及舆论监督不力等等在一定程度上都会造成虚假广告的泛滥,但是关键的因素在于中国的市场经济目前并没有培育出一个成熟的市场环境,没有发展出一套完备的消费者监督机制。     

中国电影资本打入好莱坞

正到美国市场去淘金中国电影打入好莱坞,是许多人一直以来的梦想,尤其在中国"富起来"的时候。但是怎么个"打"法,却很少有人仔细想过。随着张艺谋带着《金陵十三钗》又开始蓄势待发准备冲击奥斯卡,人们的心中不免再次期待着那座小金人能够纳入中国电     

探讨中国广告品牌的翻译

广告英语作为一种应用语言,因其特殊效用,具有自己独特的风格.针对目前广告英语翻译在中国广告品牌中所存在的问题,该文从广告英语的翻译方法与原则这两个角度对其进行广泛地探讨.     

广告中的音乐研究综述

自Gorn(1982)开始对广告音乐效应进行实证研究之后,学者们分别在音乐在广告中的暗示功能,音乐在影响消费者认知、情绪、行为上的理论进行建构。音乐作为一个含有文化的语义要素在广告中产生的影响,学者采用调查、实验、及其它方法(如中心小组讨论法)进行了研究。主要的两种研究理论是古典条件反射理论和情感反应理论,但是因为这些理论都忽略了音乐是一个含有文化的语义要素,所以在广告音乐的研究上,还需要引入社会科学研究方法和解释说明方法来完善研究理论。     

看好菜坞如何打“中国元素”牌

旅美学者南桥在美国观看了影片《功夫熊猫》，他觉得在这部电影中，很多场景看上去很中国，骨子里却很美国，导演是在做“美国为体、中国为用”的事。例如，在亲子关系上，中国人更看重血缘关系，美国人看重后天培养的亲情，比如有没有花时间在一起（阿宝和爸爸一起下厨）。     

中国风险投资盘点

风险投资在中国走过了10年之后, 迎来了第二个春天。回顾历程、盘点成果、总结经验,无论对于创业企业,还是风险投资公司,都具有重要意义。最活跃的资本、最前沿的产业与最具有潜质的企业联姻在一起,将共同构筑起中国经济持续高增长的新锐力量。     

中国出口广告(1979～1988)研究--兼谈中国企业出口营销的发展及弱点

对1979～1988年中国出口广告进行了实证分析,得出一些值得注意的结果：（1）在1979～1988年这十年间,将产品介绍作为主题的广告比例减不了,而将品牌优越性作为主题的广告比例增加了;（2）比较式广告开始出于一小部分广告中,其目标主要是中国竞争者而非外国竞争者;（3）虽然品牌提示式广告开始得到使用,但其数量极少;（4）在此期间,中国出口制造商开始更多地由自己作广告,而减少对中国外贸公司的依赖,同时,提出了中国出口营销的一些弱点。     

论品牌塑造中的名人广告战略

在这个富媒体的时代,名人明星们在媒体的精心打造下,如同流水线的产品一样正源源不断地涌现出来,无形之中造就了一个巨大的品牌代言人市场。周敦颐的《陋室铭》曰:山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。品牌与名人联姻几乎是所有企业不约而同的选择,不少企业也因此获得可观的商业利润。任何一个广告都是对品牌的长期投资,名人广告战略到底能为品牌建设带来什么利益?如何合理使用名人广告战略?本文将就此进行深入分析和探讨。     

好莱坞金牌制片人的中国情缘

今年1月21日是好莱坞制片人迈克·麦德沃肅80岁生日。他是好莱坞名副其实的大老,一生制作电影逾320部,18次获得奥斯卡奖提名,7部作品荣获奥斯卡最佳影片奖。迈克现住在洛杉矶,却自认为是“上海市民”。他的父母都是犹太人:父亲早年随家人为躲避战乱从乌克兰逃至上海;母亲出生于哈尔滨,家人从苏联逃到中国东北后移居上海。迈克七岁离开中国前,父母已在中国生活了20多年。迈克说他从小是在犹太和中国两种文化中长大的。     

中国电影广告调查与分析

近三年来,中国电影发展势头强劲。2010年的票房收入已经突破100亿元。中国电影收入中虽然票房占了几乎大部分,但是电影植入广告也日渐成为成本回收的重要手段。同时,电影广告植入手法生硬、商业痕迹太重带来的审美缺失,也严重影响了艺术作品的质量和受众的观影体验。因此,健康稳定地发展电影植入广告对提升电影产业规模具有重要意义。     

浅谈中国的互联网广告

中国的互联网在90年代末期开始了快速的发展,作为衍生品之一的互联网广告也得到了高速的发展。它有着传统广告媒体所无法比拟的优越性。目前中国的互联网广告市场规模接近了5亿元左右。虽然前景广阔,但是它作为一个新生事物难免存在着这样或那样的缺陷,只有通过相关的法律制度建设、加强道德的约束,同时不忘提升内容建设,才能让互联网广告业走得更远、更好。