品牌竞争力综述

进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择、品牌创建与管理、品牌权益等的综合研究,勾勒出有关品牌竞争力的发展脉络,从而为品牌竞争力理论体系的建构提供了必要的学术基础.     

“有福之州”旅游品牌的塑造

旅游市场竞争逐渐从产品竞争、价格竞争、质量竞争过渡到了品牌竞争,以旅游地为载体的区域旅游品牌塑造与管理正成为旅游业发展的一大趋势。福州具有旅游区位优越、经济发展快速和旅游资源丰富的条件,通过实施更新品牌定位、设计旅游形象、整合品牌资源、强管理重服务的战略措施,塑造福州市旅游品牌。最终推动福州市旅游品牌的建设与发展。     

论品牌忠诚度

当今世界市场的竞争,最关键的就是品牌的竞争,因而我们要加强品牌资产管理。在品牌资产中,品牌忠诚度是重要内容。本文阐述了品牌忠诚度的作用,探讨了品牌忠诚度的影响因素,提出了品牌忠诚度的提升策略。     

浅析我国旅行社建立品牌的误区

建立品牌是公司竞争的重要手段之一。旅行社建立品牌可以有效降低顾客的购买风险，建立顾客的忠诚感、提高价格，获取利润，实现网络化、集团化经营，创造竞争优势。目前，我国旅行社建立品牌存在多种误区；把名称当做品牌，把知名度当作品牌，把质量等同于品牌，品牌没有个性，广告宣传与品牌建立毫不相干。     

柒牌男装品牌经营的启示

随着市场经济的发展和对外开放的扩大,我国已进入了品牌竞争的时代,产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级:从品牌知名度到品牌美誉度,再到更高级的品牌忠诚度。也就是说,通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度发现并吸引新的潜在顾客,通过拓宽品牌忠诚度留住顾客。只有这样,企业才能进一步扩大并占有市场,从而在品牌竞争中获胜。     

品牌建设的6个关键

伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争.中国消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”.在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力.加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志.     

高校学报品牌建设与经营刍议

高校学报长期以来奉行的＂内向型＂和＂非营利性＂定位是导致其对＂品牌＂认识不足、品牌建设和品牌经营严重滞后的重要原因。随着高校学报改革的深入,竞争在所难免,而品牌竞争必将是所有竞争活动中的核心。本文从高校学报品牌建设与经营的角度对如何打造具有较高知名度的高校学报品牌进行了一定程度的分析,以期对建立高校学报之间公平有序的竞争秩序有所裨益。     

论弱势品牌的营销策略

现代社会的竞争是品牌的竞争。市场上的弱势品牌在竞争明显处于不利之地。对于弱势品牌而言,要能够生存发展壮大,主要从几个方面努力:首先要集中火力,选准目标市场;同时推行产品差异化营销,突出竞争优势;还要健全渠道管理、使企业销路通畅;最后要在服务上下工夫,并不断提升品牌形象。     

从七匹狼品牌管理案例看品牌个性的塑造

福建七匹狼集团在中国繁杂的市场环境中,以独特的视野、差异化的竞争策略,成功地在与男性消费者的营销心智中塑造了狼的个性,培育了“倡导男士族群新文化”的七匹狼品牌个性,使公司在纷繁芜杂的男性消费品中独树一帜,品牌资产得以提升。这种将品牌的主要性格特征全部融入到企业涉及的各行业的现象,在我国工业企业中是十分罕见的。     

试论如何保护企业品牌

在当代以质量为中心的产品竞争中，高品质、高档次、高附加值、高技术含量的产品，特别是名牌产品已成为竞争取胜的法宝。由于我国对于品牌的推广还处于摸索阶段，而国外企业已经向我们展示了其品牌战略的娴熟技巧，许多企业在刚刚建立了自己的品牌后就被强大的国外企业所击溃。面对激烈的品牌竞争和国际名牌的冲击，中国企业急需增强名牌意识，制定名牌战略，把树立名牌产品视为企业争夺市场和生存发展的重要因素。     

房地产企业品牌的构建

历经20多年的风风雨雨，中国房地产业从分散投资到规模开发、劣质生产到优质制造、粗放经营到专业化管理，逐渐从不成熟走向成熟；各企业之间的竞争亦从早期的地段竞争、销售竞争、设计竞争．发展到了今天的品牌竞争。     

论品牌营销的误区与对策

品牌竞争将成为企业发展的必然趋势，了解品牌及品牌营销的含义，寻找目前我国企业品牌营销存在的误区，分析并提出解决上述误区的对策，使企业在实施品牌策略、追求利润，增强市场竞争力时，能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开展创新，符合目标市场的需求特征，全面提升品牌魅力，最终做成强势品牌，在竞争中取胜。     

基于人力资源管理流程的雇主品牌构建

雇主品牌能够帮助企业吸引和留住优秀的人才,在人力资源市场获得持久竞争优势。文章分析了人力资源管理与雇员聘用的状态关系,并以此为基础,从识人、选人、用人、育人、留人的人力资源管理流程方面阐述了如何构建雇主品牌。     

品牌的力量

在全球化竞争的今天,品牌在越来越广泛的领域发挥着重要的作用.品牌的力量受到关注.本文列举了世界最具价值品牌前十名及对应的品牌资产,从品牌的解读、品牌的力量和对品牌的思考三个方面阐述了自己对品牌的认识.     

浅析品牌竞争的结构

在品牌时代,企业的市场竞争主要表现为品牌竞争,本文围绕品牌注意（Attention）、品牌利益（Beneflt）、品牌信念（Belief）三个方面分析品牌竞争的结构,提出品牌竞争结构的依据和实现品牌竞争结构的途径及思路     

关于知识经济时代品牌图书馆的探讨

阐述了知识经济时代品牌图书馆的内涵,并从品牌意识、品牌服务、品牌形象、品牌文化、品牌资源、品牌管理、品牌延伸等7个方面对品牌图书馆进行了探讨。     

从三鹿集团问题奶粉事件看品牌的危机管理

文章从分析三鹿集团问题奶粉事件的案例入手,通过分析国内奶制品企业品牌危机的现状,针对奶制品企业在出现品牌危机前后应该如何开展品牌危机管理活动展开论述,并从出现品牌危机前的防范管理、品牌危机时的危机公关以及品牌危机得到控制后如何进行企业品牌恢复和形象提升这三方面,分析企业处理品牌危机的对策,旨在强调本土奶制品企业如想在竞争中取得优势就必须注重自身品牌管理,慎重对待品牌危机。     

浅论商业品牌战略

在市场经济飞速发展的今天，来自国内外各地的众多著名品牌汇集市场，摆开了竞争的战场。在我国的品牌中，绝大部分是生产者品牌，而商业品牌亟待开发和挖掘。本文就国内外品牌发展的现状及实施商业品牌战略意义和措施进行阐述。     

金融营销 也有泡沫在里面

随着金融竞争的日益激烈,各商业银行、保险公司、基金管理公司等为了更好地赢得市场与客户,纷纷拉开营销战幕,使单一平淡的坐门等客式金融经营模式为品牌营销、观念营销、专项营销等丰富多彩的营销手段所取代。然而,金融业营销,由于片面注重数量难保质量,也滋生不少泡沫,值得人们警惕。     

“打造”大学品牌略论

在以“品牌”竞争为标注的我国高等教育大众化进程中,各高校如何打造大学的品牌成为一个亟待解决的现实问题。本文从大学品牌的内涵出发,阐述了高校品牌建设的意义,并对高校如何“打造”品牌大学建设提出一些见解。