品牌国际化的策略

实现品牌国际化,需要企业进行全面的战略规划。据联合国工业发展组织最新统计:世界级品牌占全球品牌数量不到万分之一,产品却占到全球市场的40%以上,销售额更占到全球的半壁江山。从产品输出向品牌输出的转型,是目前中国本土企业走向国际市场最迫切需要解决的问题,也是当前本土企业所面临的最大挑战。未来市场的竞争,主要是品牌的竞争。很多本土企业已经开始制定雄心勃勃的海外拓展计划,并且已经开始身体力行。     

对我国体育品牌国际化战略的探讨

我国加入WTO后,国外知名品牌的大批涌入我国体育用品市场,国内体育用品市场竞争日益激烈,我国的体育品牌将面临着前所未有的机遇与挑战。本文通过分析我国体育品牌的基本现状,提出了我国体育品牌的国际化战略策略。     

中国投资银行国际化道路初探

投资银行在中国是一个新兴的行业，作为高度发育下的资本市场中一种高级形态的中介机构，投资银行在重新组合生产要素、优化资源配置等方面起着重要的作用。中国的投资银行业诞生于改革开放之中，伴随证券市场的壮大而发展，而今，已到了一个面临选择的关键时刻：中国投资银行业今后的路该怎样走?将选择怎样的发展模式和管理体制?这是当前中国投资银行业亟待研究和解决的大问题。我国投资银行的发展同发达国家的投资银行相比存在较大的差距。如何既要走出具有中国特色的路子，又要适应国际投资银行业的发展趋势，走国际化道路，将是摆在理论界、企业界的一个重要的研究课题．     

中药品牌国际化研究

近年来,天然药物成为医疗保健的良好选择,中药在世界医药市场中的影响和地位也日益受到重视。在全球经济一体化和中国加入WTO的大背景下,中药如何成为特色的国际知名天然药物品牌,是摆在我国中药企业面前的一个重大课题。本文详细分析了影响我国中药品牌国际化发展的内部及外部因素,并提出中药品牌国际化战略的基本对策,希望借此能够更好的为中药品牌国际化研究做出贡献。     

企业品牌国际化路径探析

在经济全球化的背景下,企业国际化经营成为必然.品牌国际化是企业参与国际市场竞争的重要手段.本文分析了企业实施品牌国际化的战略意义,对中国企业品牌国际化进程中存在的问题进行深入探讨,并提出企业品牌国际化的策略.     

中国品牌国际化面临的难题与对策

21世纪品牌国际化已是不可逆转的趋势,各国品牌都将面临着一个更加国际化和商业化的市场.中国加入世贸组织是经济全球化发展的必然,也是历史的必然,为我国企业品牌跨出国门带来了巨大的挑战和难得的机遇.然而品牌跨出国门后,能否顺利开拓各地市场,让产品成为当地人视为属于他们,这是企业必须关注的战略问题.本文对我国企业品牌国际化存在突出的难题进行深入的分析,从理论上探讨我国企业品牌的国际化之路,希望为我国企业品牌在全球范围树立自己的品牌形象、并在全球范围实现新的发展和扩张提供帮助.     

我国企业的品牌国际化战略

随着经济全球化进程的加速以及国内市场竞争的加剧,实施品牌国际化战略已成为企业赢得市场竞争优势的必由之路.阐述了品牌国际化的内涵,分析了我国企业实施品牌国际化战略的重要意义.探讨了我国企业在品牌国际化进程中存在的主要问题及原因,提出了我国企业实施品牌国际化战略的建议.     

浅谈我国企业品牌国际化战略

品牌国际化是我国企业参与国际竞争的必然,企业走品牌国际化道路,一方面可以为企业在地域组织上寻求更为广阔的发展空间;另一方面可以在世界范围内营造品牌优势和竞争优势。本文探讨了我国企业在品牌国际化进程中存在的问题,并提出了相应的建议。     

浅析中国品牌国际化问题

随着经济一体化和全球化的纵深发展,反映消费者不同特征与个性的品牌,成为众商家竞争的主要策略。因此,中国企业的国际化经营之路也是一条品牌国际化之路。本文对中国品牌国际化进行了研究,指出中国企业品牌国际化的重要意义,提出中国品牌国际化进程中存在的难题和四点中国品牌国际化的策略以供参考。     

职业教育国际化品牌建设探索与实践

鲁班工坊是天津原创的职业教育国际交流项目,为合作国家培养了一大批技术技能人才,有效推动了中国职业教育优秀成果走出国门。鲁班工坊建设得到国家高度重视,在天津实践的基础上,推动形成服务于全国范围鲁班工坊建设的标准体系,并完成全国首批鲁班工坊运营项目认定,标志着鲁班工坊已从地方探索阶段发展到实施国家品牌建设阶段。在系统梳理鲁班工坊建设意义、核心要义、基本标准、主要历程和重要成效的基础上,阐述如何积极发挥联盟的平台作用以规范鲁班工坊建设,共同打造国际化品牌。     

宁波企业品牌国际化发展现状与对策

文章运用企业品牌战略管理的理论和方法，研究了在国际化背景下宁波企业品牌发展的现状，提出了宁波企业品牌战略与对策，不仅对于宁波企业发展具有现实指导意义，而且为宁波市政府相关政策的制定和调整提供了理论依据。     

浅谈中国商品品牌的英译以及中国企业的国际化

中国企业在迈向国际市场的过程中,中国商品品牌在英译时应注意英语国家的文化背景、传统心理对其译名的影响,应做到既不丢失其自身特色,又体现其文化内涵,以适应消费者的审美情趣,满足广大消费者的心理需求,达到扩大知名度的目的。     

我国服装自主品牌国际化的战略思考

一流企业卖品牌,二流企业卖技术,三流的企业卖产品,四流企业卖苦力.我国服装出口亟待转变增长方式,通过品牌识势、品牌蓄势、品牌造势、努力提升打造品牌的执行力,不仅要打造服装自主品牌出口,而且要形成服装自主品牌国际化经营之势,从而实现由OEM向OBM的转变,实现由服装生产大国向服装品牌大国的跨越.     

贴牌?品牌?--评IT企业国际化战略

从简单的代工到“帖牌 自主品牌”两条腿走路、“以战养战”;从主推低端产品、大打价格战到有意识地推广中端品牌;从简单地“直捣黄龙”(进军美国市场)到“高筑墙、广积粮”,先行占领欧洲及新兴工业化地区市场……IT企业的品牌战略正逐步走向理性与成熟。     

无限极更名启示

案例回放2009年3月22日,无限极(中国)有限公司(原南方李锦记有限公司)使命升级暨品牌国际化战略宣导大会在广州举行。李锦记集团管理层及各公司经理、业务伙伴等共同参加了此次会议,并正式将南方李锦记有限公司更名为无限极(中国)有限公司。更名仪式会议中,无限极(中国)有限公司相关领导人宣布其品牌国际化战略正式启动,公司名称由"南方李锦记有限公司"变更为"无限极(中国)有限公司",更名后与李锦记健康产品集团的隶属关系不变,并将于2010年正式开始国际市场业务。同时,新公司将公司名称、事业品牌、产品品牌统一为"无限极",结束了16年来三者分离的尴尬局面。除此之外,公司形象、服务中心、专卖店,产品包装都会随之更新。正当行业为南方李锦记在2008年获得30亿元之巨的业绩而瞩目时,公司却意外的"抛弃"了这块金字招牌,变脸为无限极。此时更名是否合适?新生的无限极又会给行业带来什么影响?本刊请到3位业内人士,从三个不同角度立体解读南方李锦记更名的影响。     

三星品牌的国际化征程

与中国相比，韩国商品没有价格优势；与日本相比，技术上的优势是韩国商品无法企及的。可以说，韩国企业是在中日两个制造大国的夹缝中求生存。然而，韩国商品却成功走向世界，一个很重要的原因就是加速品牌的国际化，三星就是一个很好的例子。三星电子作为三星集团最重要的企业，SAMSUNG品牌是全球第一消费电子品牌，2006年其品牌价值超过了SONY。三星品牌何以走向世界，我总结如下：     

如何推进中国家具品牌国际化

全球经济体系中的坐标，正在悄然改变。中国、巴西、俄罗斯、印度、巴西、南非正在成为经济领域话题的焦点。与此同时，欧美市场在复苏的过程中，依旧在忍受着阵痛。笔者认为前景已经越来越清晰：中国已经超过日本，成为了全球第二大经济体。中国的未来，将不再仅仅只是“世界工厂”，更将是最具潜力的“世界市场”。     

经济全球化下中国品牌的国际化发展之路

一、中国发展自身国际品牌的紧迫性随着全球经济一体化的不断深入,世界经济复苏步伐将明显加快,世界贸易增速也将逐步提高,国际市场对中国产品的需求将大幅度增加。与此同时,我国出口企业越来越多地感受到了没有自己品牌的困惑。这种形势要求我们必须打造出中国的国际名牌,因为品牌是新经济时代市场营销的基础。市场竞争的阵地将从传统的产品、价格转移到以品牌为核心的较量,谁拥有知名品牌,谁就拥有了竞争的资本,因为品牌代表着企业的信誉和商业价值。美国营销专家挪利拉在分析二十一世纪的营销趋势时曾经说过“:未来的营销将是品牌的战争…