反对民族品牌沦陷? 自我建构和自我状态的影响

以“可口可乐并购汇源”作为实验材料,考察个体互依自我的水平和自我激活的状态如何相互作用影响个体对于并购事件的态度。结果发现强调并购事件会导致人们对民族品牌的态度变得消极, 但是这种现象出现在拥有高互依 自我同时又受到自我威胁, 或者拥有低互依自我同时又得到自我肯定的个体中。那些拥有高互依自我同时得到自我肯定的被试, 以及那些拥有低互依自我同时受到自我威胁的被试, 并不因为并购事件而降低对于民族品牌的评价。     

汇源家族管理的冷思考

过去的一年里汇源无疑是中国企业中的一个热门话题。2008年9月,汇源宣布与可口可乐达成并购协议,汇源的出售总价高达196亿港元,而汇源的创始人朱新礼个人将获74亿港元。但遗憾的是,商务部被网上高达八成的持有反对意见的民意所挟持,今年3月否决了这桩并购案,让朱新礼的巨额套现成了一场梦。当时,     

基于离散选择模型的在线渠道消费者品牌选择行为

回顾品牌选择的离散选择模型的发展进程,并对在线渠道下消费者品牌选择进行了梳理,构建了品牌选择的多项Logit模型.运用该模型,对中国某著名网上商城消费者实际消费的可乐面板数据进行分析,研究和鉴别在线渠道消费者品牌选择行为的影响因素.结果表明:价格对于消费者网上品牌选择具有显著影响;作为网络属性的支付方式也会影响在线消费者的品牌选择;进行网上购买的消费者显示出对可口可乐品牌更强的内在偏好.     

“民族品牌”的大旗谁来扛

可口可乐并购汇源果汁所产生的强烈反应,可能是许多人都不曾预料到的。根据相关调查,八成以上网民反对该项收购,汇源果汁老总朱新礼因而也被推到了风口浪尖上,批评谴责之词不乏尖锐甚至带有某种人身攻击。通过对相关专家的采访,本刊记者觉得该并购案引出的以下几个问题值得关注与思考。     

企业创新行为影响消费者品牌态度和购买意向研究

市场经济快速发展背景下,企业之间的竞争日渐激烈,产品同质化现象直接降低了产品物理层面营销策略的有效性。企业逐渐意识到消费者对产品的诉求,已经不仅局限于产品本身,更多的是产品精神层面所蕴含的无形价值。据相关调查表明,驱动消费者消费动机的关键在于品牌形象,品牌形象公认成为企业发展的重要基础,只有消费者对品牌保持积极态度,才能够更多的倾向于该品牌产品,继而产生强烈的购买意向。企业创新行为无疑成为现代企业可持续发展的重要动力。本文将整合国内外相关企业创新行为、品牌态度等文献资料,并结合电子产品分析和研究企业创新行为对品牌态度及消费者购买意向产生的影响,在此基础上提出企业创新有效对策,以期为我国企业实施创新行为提供参考和借鉴。     

跨境并购对我国上市企业微观绩效的影响

收集2010—2017年中国A股上市企业的跨境并购事件为研究样本,运用倾向得分匹配和多期双重差分法从微观层面研究跨境并购对企业绩效的影响.结果表明:跨境并购行为能够显著地提高企业的全要素生产率和盈利能力;相比国有企业、吸收能力较低的企业和东道国为非发达国家的并购企业而言,非国有企业、吸收能力较高的企业和东道国为发达国家...     

品牌建设的6个关键

伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争.中国消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”.在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力.加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志.     

品牌依恋影响因素的实证研究

构建品牌依恋是当今品牌营销的一个重要课题,其中很重要的途径就是增加消费者自我概念与品牌个性的匹配度,并且增强消费者的品牌信任,然而消费者的自我概念包括了现实自我、理想自我和社会自我,品牌依恋的形成还受到了产品卷入的影响.本文通过实证研究表明,理想自我与品牌个性一致性对品牌依恋的影响作用最强,现实自我与品牌个性一致性、品牌信任对品牌依恋也有显著的正向影响.社会自我与品牌个性一致性对品牌依恋有负向影响.消费者的产品卷入会加强现实自我、理想自我一致性与品牌依恋之间的强度.     

微博营销效果研究：基于品牌关系的视角

在微博平台发展的如火如荼之际,企业纷纷展开微博营销。为验证微博营销的效果,研究结合品牌关系的定义和微博“拟人化”的特征,提出微博营销将影响品牌关系质量。并通过构建结构方程模型的方式,验证了企业微博账户的满意度经过微博账户社群意识的中介影响,直接对微博账户的行为意向和品牌关系质量产生显著影响。即当对企业微博较满意的“粉丝”在感受到较强的社群意识的时候,他们倾向于继续长期和此企业微博保持联系并持续关注,也愿意花费更长的时间在该企业微博账号上。同时,研究表明社群意识对品牌关系质量具有一定的提升效果,品牌关系质量测量维度包括认知、情感和忠诚。     

如何成功并购品牌

品牌并购是企业实现资产增值、推动自我成长的一种途径,是市场经济中品牌战略运营、资源优化配置的重要方式。纵观中外企业发展史,因为品牌并购而实现企业战略性成长的成功案例,不胜枚举。同时,由于缺乏必要的战略思考和营销操作,被所并购的品牌拖累,而陷入险境的企业,也同样不少,综其原因,大多与对品牌并购认识不清、对并购流程把握不足和对被并购品牌的管理不当有关。     

品牌生态位理论在互联网品牌测评中的应用

针对业界普遍存在的品牌定位重叠现象,借鉴生态学中的生态位理论,提出了一套对品牌定位状态进行定量分析的评价方法.首先对生态位的概念及测度进行了简要介绍,提出了品牌生态位的概念及其测度指标——品牌生态位宽度和重叠度.在回顾了已有的生态位测度公式的基础上,借鉴不对称α法建立了品牌生态位宽度的计算公式,并利用生态位重叠图对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析.最后,运用品牌生态位宽度计算公式对中国互联网五大门户网品牌生态位进行了实证分析,计算结果与实际情况基本相符.     

中国纺织服装业海外并购谋求产业升级

我国纺织服装业国际竞争优势已经受到挑战,转型升级成为纺织服装业发展的必由之路。海外并购是转型升级的一条捷径,能促使企业快速实现自主品牌制造。本文选取了纺织服装业7家上市公司的12宗跨国并购案例进行分析,揭示了我国纺织服装业跨国并购的特征,并从品牌升级、渠道升级、技术升级和功能升级4个角度阐述了产业升级层次。     

浅议新商标法对驰名商标的保护

我国新商标法对驰名商标的保护与国际公约进一步接轨。本文着重论述我国驰名商标的特殊法律地位、法律特征、新商标法对驰名商标的认定、保护措施和原则及存在的不足，并提出了一些建议和实施的具体措施。     

打造民办高校强势品牌的战略思考

实施品牌战略,是我国民办高校增强生存与发展能力的重要举措.文章从高校品牌的理论角度出发,分析了民办高校实施品牌战略的价值,阐述了我国品牌建设的现状,并就民办高校如何打造强势品牌提出了具体构想.旨在以品牌效应推动民办高校的全面发展,从而共同探索建立中国民办高校品牌之路.     

创造民族品牌加强产品竞争能力

阐述了民族品牌在市场竞争中所面临危急局面 ,提出了创造民族品牌、增强市场竞争能力的一系列措施 ,包括加强工业设计 ,创造品牌文化 ,提升品牌形象与市场地位等 .     

中小企业创牌前的资源准备

中小企业创牌的前提是：首先,要从技术更新和生产管理两方面保证产品的质量和市场竞争力;其次,必须找准差异点;第三,必须建立起营销渠道,储备有营销人才。如果这三个方面有缺陷,企业就不适宜开展创牌活动。     

山西名牌的历史沿革与发展现状

文章回顾了山西名牌的历史沿革 ,总结了山西省实施名牌战略的发展历程及其现状     

"中华老字号"企业的视觉形象改造

通过对"中华老字号"企业存在问题的分析,面对"老字号"企业诸多方面的创新,提出导入视觉识别系统VI(Visual Identity),构建新的"老字号"企业视觉识别系统的基本元素和应用元素,以重塑老字号的视觉形象和品牌形象。     

吉林省品牌生态环境状况的调查分析

在市场竞争日趋激烈的今天,品牌价值越来越受到企业的青睐。随着品牌生态环境概念的提出,人们开始关注品牌生态环境的现状。通过对吉林省品牌生态环境的基础调查,并借助于具体行业实例,详细分析了吉林省品牌生态环境中多方面利益参与者的发展现状,并阐明了构成吉林省品牌生态环境现状的具体成因。