移动互联网时代短视频营销策略和价值研究

在遵循网络整合营销传播4I 原则的基础上,结合成功案例,提出了短视频营销的4个主要策略：与品牌相关的短视频创意众筹、品牌推送趣味和实用内容、短视频达人个性与品牌精神的结合以及无时不在的互动。短视频营销的价值在于通过提升品牌认知度、产生品牌联想以及提升品牌忠诚度,进而极大提升了品牌自身的价值。     

时空重塑·多重聚焦·诗画意境 ——李子柒的古风IP短视频叙事策略探析

以李子柒为代表的古风IP短视频是当下短视频浪潮中的一股中坚力量,这类短视频的爆红得益于:在内容题材上,选择了世界范围内都可通用的"饮食"文化符号;在叙事形式上,实现了艺术化生产,如自由转换的叙事时空、多元独特的叙事视点、疗愈焦虑的诗画意境.探讨以李子柒为代表的IP古风短视频的叙事策略等,可为"更多的李子柒"提供借鉴.     

短视频下一站何去何从

大名鼎鼎的Papi酱、喊麦MC天佑,一度流行的小咖秀、美拍、秒拍,以及迅速崛起的一条、二更等,他们有一个共同点,都是短视频浪潮下的“爆款”. 从2015年起,中国短视频市场的活跃用户规模就增长迅速,且一直处于持续增长态势,2016年12月,中国短视频市场活跃用户规模已超过5000万人.资本的支持更是直接展示了这一行业的火爆,据报道,2016年的短视频融资事件超过30笔,各类短视频项目融资规模达到53.7亿元.但凡一个风口兴起,必将引发“千人大战”的局面.2017年,短视频更将迎来新一波的生死潮,要么转型,要么淘汰.     

短视频怎样玩得更好?

在优酷土豆、爱奇艺、乐视、搜狐等在线视频网站纷纷陷入版权风波时,短视频应用开始风靡.借助移动互联网的发展,短视频的玩法也层出不穷,先是诸如美拍、秒拍等社区,而后是小咖秀、FaceU等应用的爆红,接着是各类网站平台不约而同引入短视频.可以说,正处于风口之上的短视频行业,正在试图突破视频产业的商业瓶颈,以短搏长,创造出更多的可能性.不过,内容好才是真的好,想要在短视频市场突围而出,注重内容的产生才是王道.     

三农题材短视频赋力乡村文化传播研究

随着互联网的发展以及移动端的普及，为三农题材与短视频融合创造了极为便捷的条件，短视频逐渐成为乡村文化传播的主要方式，对推进文化振兴的进程有着积极作用。三农题材短视频对乡村文化的传播有其内在的机理和独特的功能，对乡村文化元素的挖掘更具推动作用。面对三农题材短视频在乡村文化传播中存在的问题，必须在政策和特色文化保护与创新方面加以有效应对。     

短视频时代大学生爱国主义教育的困境、机遇和应对策略

近年来,短视频作为一类新兴的媒介形态,对大学生的思维意识和行为习惯产生了潜移默化的影响,成为高校爱国主义教育重要阵地。本文采用问卷调查的方法,收集统计来自潍坊学院、山东畜牧兽医职业学院、潍坊医学院以及潍坊科技学院四所地方院校大学生共750份调查问卷,剖析短视频对青年用户爱国主义教育的影响,发现短视频时代面临着爱国主义教育的严谨性和逻辑性被短视频“速食化”特征消融、舆论环境复杂等阻碍大学生爱国主义教育的困境。同时,短视频因其全方位的视听功能、交互化的传播方式“、去中心化”的表现形式等特点,为高校爱国主义教育带来机遇。高校应以拓展短视频“精准化”爱国主义教育传播渠道为核心、加强内容监管和挖掘爱国文化资源为重点、健全高校短视频平台运营机制为关键,助推大学生爱国主义教育与新媒体短视频有机融合。     

视频内容特征与弹幕文本相结合的短视频推荐模型

随着多媒体和互联网技术的融合发展,短视频以其时长短、内容精练的特点获得广大用户的喜爱.但目前短视频推荐大多基于用户的评论或标签,推荐的准确性不高,效率较低.为此,提出了一种视频内容特征与弹幕文本相结合的短视频推荐模型,融合深度学习方法与弹幕技术的优势,充分提升个性化服务水平.该模型首先对于弹幕进行文本分析,确定弹幕文本的主题;然后通过深度学习方法分析短视频的内容特征;最后结合用户最近看过的短视频,根据其高光时刻确定所属主题,进而产生相应的推荐列表.通过对比实验,验证了所提模型在准确率、召回率上比RFM以及VRFCL等当前主流短视频推荐模型有较显著的提升,同时该模型具有良好的效率优势.     

短视频内容创作未来已来

2019年,在资本、平台、用户、创作者的共同努力下,短视频打响了新的流量角逐战。短视频为用户带来了极强的沉浸感和直观性,品牌与用户的触达更加深度、高效,优质的短视频能为平台增加用户粘性,而拥有庞大流量池的平台又为短视频创作者提供了新的发展场景。根据卡思数据的统计,2019年短视频可谓一枝独秀,成为日活跃用户规模增速最快的细分领域之一,日活跃用户规模几乎是在线视频的2倍。值得注意的是,与电商领域巨头们的争霸一样,短视频领域也形成了围绕抖音和快手份额角逐的赛制。数据显示,在过去一年时间里,抖音和快手两个平台上昵称相同的KOL数量增长了2.67倍,两个平台上粉丝量均超过300万的头部创作者数量明显增多。这意味着,以内容为主导的KOL正在多平台崛起,内容创作生态面临着激烈且向好的发展。     

短视频在甘肃红色文化融入大学生思想政治教育中的应用研究

借助短视频传播甘肃红色文化，能够重构甘肃红色文化话语模式，拓宽育人渠道，提升育人实效。但短视频传播也有弊端，为甘肃红色文化融入大学思想政治教育带来了一定的挑战。面对挑战，思想政治教育者应创设甘肃红色文化短视频精品项目，打造立体媒介传播矩阵，营造风清气正的短视频空间，提升大学生媒介素养，树立创新意识，让短视频“为我所用”,提升大学生思想政治教育实效。     

移动营销情境下用户参与助农扶贫短视频价值共创研究

移动营销情境下助农扶贫短视频已成为网络信息化扶贫的重要工具之一。为研究用户参与助农扶贫短视频价值共创行为的驱动因素,本文将动机-机会-能力模型应用到价值共创领域,采用问卷调查法探讨并深入分析了用户参与助农扶贫短视频价值共创行为的影响路径和内在机理。本研究丰富了用户价值共创意愿和行为驱动因素研究,并区分了主动价值共创意愿和被动价值共创意愿在价值共创行为中的不同作用,为促进用户参与助农扶贫短视频价值共创行为提供一定的参考和指导。     

河南高校借助“抖音”短视频传播文化软实力研究

在短视频风行的今天,河南高校要抓住这个机遇,利用抖音为代表的短视频平台提升中原文化软实力。目前,河南高校利用抖音推动中原文化软实力的现状不容乐观,还需要高校职能部门和师生共同努力,才能让抖音发挥其传播中原文化软实力应有的作用。     

短视频平台使用造成"知识沟"扩大的原因及弥合措施研究

从传统媒体到以短视频平台为依托的新媒体,媒介的变迁对"知识沟"理论提出了新的挑战.尽管短视频平台拓宽了人们获取知识的渠道,但不同属性的用户在使用短视频平台时,"知识沟"却呈现出扩大的局面.本文以短视频平台的使用为切入点,结合经典"知识沟"理论,进一步挖掘社会结构影响、主观选择差异等综合性元素引起的"知识沟"扩大原因,在此基础上为我国更好地借力"短视频热潮"来弥合"知识沟"提出针对性的建议.     

网络营销中的视频策略研究

本文在研究网络营销中视频营销策略发展状况的基础上,介绍了网络视频相对于传统的电视广告所具有的优点,剖析了视频营销现阶段所存在的问题,并对视频营销策略今后的发展趋势进行了探讨。     

疫情应对中政务短视频传播策略研究以哔哩哔哩平台为例

本研究对哔哩哔哩平台与疫情相关的、播放量最高的政务短视频进行了考察，并且对每个视频按照热度选取一级评论来分析视频的网络情绪。研究发现，疫情应对中政务短视频传播效果较好，网络情绪正向为主。研究认为，需要进一步发挥政务短视频在疫情应对中的作用，打造优质的视频内容，采取积极的营销措施，并利用新技术促进政务短视频传播。     

媒体智能化背景下的短视频科技产业发展研究

以抖音、快手为代表的短视频传播迅速崛起,成为媒介融合趋势下最具代表性的媒介形式,并将经典传播学的诸多定论至于了重新商榷的位置,既有的结论是否依然有效,短视频的传播特性和生成推广机制能否为传统媒体媒介融合发展助力。针对短视频产业自身的发展如何突破瓶颈走向赢利的可持续化生产的问题,从传播学和媒介经营角度进行了分析。     

基于计划行为理论的非遗短视频传播组态路径分析

与以往研究不同,本研究重点关注非遗短视频传播的组态路径问题.研究通过挖掘非遗短视频传播的影响因素,从而明确何种传播路径能够提升这类视频的传播效果.在计划行为理论的指导下,本研究使用定性比较分析方法揭示了非遗短视频传播的五条路径,并通过对上述路径的分析,发现非遗短视频时长、平台支持、内容规范性等因素成为帮助非遗短视频取得...     

大学校园短视频类媒体的运营策略研究

移动短视频作为一种新型传媒,发展势头迅猛,已成为当前大学校园移动媒体的重要组成部分,成为青年大学生主要的信息源之一。该文从短视频媒体的特点、现状、探析校园短视频媒体的运营的方式方法,讲好校园故事、个性化运营内容、人格化温馨陪伴、把握短视频内容质量关是校园短视频运营的重点。最后对校园短视频媒体的发展进行展望,以期通过校园短视频类媒体加强师生互动,助力校园文化建设。     

《著作权法》视角下短视频作品属性分析

对短视频作品属性的分析是处理短视频侵权案件的前提,而独创性的判断问题则是讨论前述问题的焦点.《著作权法》视角下对短视频作品属性的分析主要涉及其是否构成作品与构成何种类型作品两层面问题:在是否构成作品层面,根据"独创性有无"标准,遵循"独立性+有一点创造性"判断,短视频可以构成作品,其中短视频时长短等因素均不能成为否认短...     

新媒体时代中电视节目短视频化运营模式研究

新媒体时代中,短视频传播受到了人们广泛的关注和喜爱,成了媒介传播的重要平台,这使得许多传统媒体纷纷进军短视频领域。而为了在新媒体时代中不断增强自身的竞争地位,电视节目利用自身的优势,也逐渐进入了到了短视频领域中,并逐渐实现了短视频化,取得了不错的成绩。该文针对新媒体时代发展的特点,对电视节目短视频化运营模式进行了研究,以期能够为电视节目短视频化在新媒体时代中的发展提供一些帮助,提升电视节目的传播效果。     

从影像狂欢到知识传播 ——论"李子柒现象"与短视频创作升级

李子柒短视频走红国内外,引发了生活类原创短视频的创作高潮."李子柒现象"的背后是短视频创作内容、传播手段和精神境界三大层面的升级,以正能量和优美的影像改变短视频纯粹娱乐杂耍、缺乏原创的现状,改善了短视频浮躁、虚假的影像狂欢形象.在知识社会学的语境下,李子柒团队打造真善美的形象和乡土化的风格,整合影像和图文的优势,在短视...