名牌效应中的文化底蕴

<正> 一、市场经济是名牌经济人类社会已步入新的世纪,随着经济全球化和各国商品竞争的加剧,中国经济要融入世界,就必须推出、创造一批高质量的世界级的名牌产品。邓小平同志指出:“我们应该有自己的拳头产品,创造出我们中国自己的品牌,否则就要受人欺负”。江泽民同志也曾为企业题词:“立民族志气,创世界名牌”。创造名牌是提高企业效益、促进可持续发展的“支点”与“杠杆”。名牌是什么?中国名牌战略推进委员会主任林宗棠同志认为:1.名牌是经过正式登记注册的商标或商号;2.名牌必须为消费者所熟悉,具有较高的知名度、美誉度;3.产品质量和服务质量有相应的标准予以保证;4.产品具有一定的市场占有率,能取得较好的经济效益和社会效益:5.名牌产品给人的“心理利益”大于非名牌产品或服务;6.名牌具有超常的产权价值和调整企业产品结构的功能:7.名牌具有公众肯定倾向依据和权威机构正式认可的特征等。     

名牌战略与质量体系

“创造名牌产品,提高国际竞争能力”、“实施名牌战略,迎接世纪挑战”已成为当今企业界、商界的战斗口号,也是振兴企业、发展经济的最佳选择。 实施名牌战略是一项宏伟的事业,是一项系统工程,是企业、社会、国家都关注的大事,而名牌的实质是与质量联系在一起的,企业创造名牌产品脱离不了质量体系的建设,只有建立了适宜、完善的质量体系,并使之高效运行,才能保证企业名牌战略目标的实现,才能获得好的经济效益。 本文试就名牌战略的提出、质量体系对名牌战略的作用以及如何建设高效经济的质量体系,进行了一些探讨,     

关于企业名牌战略的分析

名牌作为品牌中一个角色，拥有着巨大的潜力，是产品进入市场，提高竞争力的一柄利剑；是企业制胜市场的基石。当今世界企业发展过程已自觉地形成了创名牌——塑造名牌——经营名牌的过程。所以，在世界经济高速发展的时代，就应该正确认识名牌产品，分析名牌战略，为中国国产名牌在世界商场申创造更好、更大、更广的发展空间。     

名牌经济:市场经济的永恒主题

名牌产品以其自身的高品质、高信誉、高知名度、高市场占有率和高效益赢得市场和用户,随着实施名牌战略的深入和中国加入WTO,名牌产品战略正在向名牌经济战略引伸和拓展.这样,名牌的需求、竞争、辐射、扩张和带动效应不仅可以不断扩大企业的经济效益和给地方经济创造新的经济增长点,而且有利于加速推进我国经济结构、产业结构,企业结构的调整,全面增强和提高我国产品和服务的竞争力,推动社会经济的全面发展.     

“十一五”时期合肥市知识产权事业发展重点

我市“十一五”知识产权事业发展规划纲要已印发，“十一五”时期我市知识产权事业发展的重点主要有：     

加快实施名牌战略——外贸企业创建名牌现状和对策浅析

实施名牌战略,培育一批具有国际、国内市场竞争能力的名牌产品,不仅是实现两个根本转变,推动工业结构、企业结构、产品结构调整,促进资产优化组合,发展规模经济的迫切需要,而且是扩大对外开放,推进经济国际化进程的必然选择和重要保证。在日趋激烈的国际贸易竞争中,外贸企业出口正面临着严峻的挑战。目前,名牌产品的市场综合竞争能力不是很强,主要表现在:名牌意识不强,扶持名牌、保护名牌的机制尚未形成;经济规模普遍偏小,名牌效应、规模优势不明显;产品档次、技术含量偏低;新兴产业、高新技术产业中的名牌培育发展比较缓慢。因此,要加快实施名牌战略,首先要有强烈的创名牌意识,要清醒地认识到外贸生产企业如果没有一个名牌产品,要想在国际贸易市场中占有一定的地位、规模、效益是不可能的。     

汕头多种措施扶持企业创名牌

日前，广东汕头市人民政府出台新措施扶持该市企业创立名牌产品，重奖荣获国家级、省级名牌产品和“中国驰名商标”、“广东省著名商标”的企业；以驰名、著名商标使用权为质押给予优先贷款；对技改项目予以贴息贷款，以及在特定范围对此类企业的产品实施免检，以此来实现名牌带动战略，促进地方经济的发展。     

名牌战略与多维性思维

名牌是衡量一个国家技术水平,产业基础和国际竞争力的主要因素,是一个国家在国际舞台上物化了的重要形象。改革的浪潮已将我国企业推进了“品牌竞争”的时代,但我国的名牌事业尚处在发育阶段,与先进国家相比,我们的名牌产品在国际上还明显缺乏竞争力。实施名牌战略,使我国在世纪之交顺利地进入经济发展更高阶段,必须站在产业国际竞争的角度,采用多维性思维方式,对品牌进行了多目标决策。     

凸现名牌效应提升"苏州创造"——访苏州市质量技术监督局局长申爱军

名牌具有较高的知名度和市场竞争力,是企业科技水平、管理水平和核心竞争能力的综合体现.近年来,在苏州市委、市政府和省局的正确领导下,苏州质量技术监督系统始终把实施名牌战略作为服务地方经济发展的重要举措,现已拥有29个中国名牌产品、54个国家免检产品、179个省名牌产品,均居全省首位,形成了以中国名牌、省名牌为龙头的产业链,苏州还获得了“中国名牌经济城市”称号.     

名牌专卖卖什么

现在,许多城市都出现了众多名牌产品专卖店,这其中除少数是国外品牌专卖店外,绝大部分都是国产名牌产品专卖店。也许,名牌企业设立专卖店的本意是要扩大销售。但是,普遍的现实情况是,林林总总的专卖店经营状况大都不佳。有的已经“关门大吉”,更多的虽没有关门大吉,却也因经营难以维持,而只得打出名牌产品打折、降价的促销牌。究其原因,除了专卖店设得过多过滥外,名牌专卖的经营指导思想不对头,不能不说是一个主要方面。     

攀枝花正式“加冕”“中国钒钛之都”

2008年4月14日，攀枝花市被中国矿业联合会授予“中国钒钛之都”称号。这标志着攀枝花已跻身中国“矿业名牌城市”行列，攀枝花市委、市政府提出的“打造中国钒钛之都、建设特色经济强市”发展战略取得了具有里程碑意义的成果，对于促进我市经济社会又好又快发展具有重要而深远的意义。     

“丰乐”水稻荣获中国名牌

9月11日，中国名牌产品表彰大会在北京人民大会堂隆重举行。“丰乐”牌水稻种喜获“中国名牌产品”称号，开创了中国水稻类种子“中国名牌”先河。     

国风集团自主创新喜获“中国名牌”

9月6日，在北京人民大会堂召开的中国名牌产品表彰大会上，国风塑料薄膜被国家质检总局授予“2006年中国名牌产品”称号，这不仅改写安徽省塑料行业无“中国名牌”的历史，也使国风集团成为国内同行业唯一同时获得“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”三项殊荣的企业。     

名牌战略：镇江工业发展的重要取向

展望21世纪,以名牌的经济实力为后盾分割世界资源,拓展全球市场,将是国际经济运行的一大趋势。镇江工业经济要在21世纪新的市场经济格局中占有一席之地,就必须奋力推进名牌战略。 1 市场呼唤名牌 名牌产品是一个国家、一个地区经济竞争能     

独领风骚能几年？——与企业家谈名牌

如今商战犹如兵战,产品就是商家无声的子弹,而名牌产品就是出奇制胜的“导弹”,在市场竞争白热化的今天,谁能拥有名牌产品,谁就能在市场上独领风骚成为商战的赢家,那么什么是名牌,它的内涵及市场效应又如何呢? 名牌就是驰名商标。名牌有     

真假名牌请由市场说话

近日,中国质量万里行促进会向社会公布了首批40家涉嫌虚假宣传的无根据“世界名牌”和违规的“中国名牌”、“中国公认名牌”名单。其中不乏人们熟悉的诸如“格兰仕空调”、“圣大保罗服饰”和“大自然地板”等品牌。名单一经发布立即引起强烈反响,被曝光企业纷纷“喊冤”,并由此引起了“名牌由谁说了算”的广泛讨论。 “榜”上有名的“大自然地板”在“王海在线”发表声明说:该产品曾于2001年被中国社会调查所评选为“中国名牌产品”,并获得该委员会颁布的“中国名牌产品”证书。而中国质量万里行促进会认为,只有中国名牌战略推进委员会评选出来的“中国名牌产品”才是     

凸现名牌效应提升“苏州创造“——访苏州市质量技术监督局局长申爱军

名牌具有较高的知名度和市场竞争力,是企业科技水平、管理水平和核心竞争能力的综合体现.近年来,在苏州市委、市政府和省局的正确领导下,苏州质量技术监督系统始终把实施名牌战略作为服务地方经济发展的重要举措,现已拥有29个中国名牌产品、54个国家免检产品、179个省名牌产品,均居全省首位,形成了以中国名牌、省名牌为龙头的产业链,苏州还获得了“中国名牌经济城市“称号.……     

论企业形象的塑造

企业形象由整体产品形象,员工形象,管理形象,发展形象,外观形象等要素构成。塑企业形象就是要在企业如林中独树一帜,塑造独特的“这一个”。塑造独特的“这一个”,要建立有自己特色的企业哲学和经营理念;要搞好产品定位和企业形象定位;要在产品开发和营销服务上创造自己的特色,并努力创造名牌产品和名牌服务;要确立自己特有的企业精神,在外观形象上也要体现了个性特征。     

青岛名牌丛林的形成与衍生

青岛是我国最早拥有国际知名品牌的城市，也是我国拥有名牌产品和名牌企业最集中的城市之一，不仅拥有青啤、海尔、海信、澳柯玛、双星等全国驰名商标，而且拥有青岛港务局、颐中烟草、青岛碱业等全国知名企业，以及一大批蓬勃发展的区域性名牌，胡姬花牌浓香花生油、崂山矿泉水、即墨老酒等，被评为全国拥有名牌最多的城市。一个中等规模的沿海城市，能够同时拥有如此众多的名牌企业、名牌产品和知名企业家，能够形成一个庞大的优秀企业文化群体，这种现象被经济学界称为“青岛现象”，为社会各界所瞩目。     

名牌战略须防三个误区

在市场经济大潮中，名牌产品对一个企业的发展起着十分关键的作用。这一点已为多数企业充分认识。因此，许多企业都将创立名牌、发展名牌作为促进经济发展的一大战略。然而从当前普遍情况来看，在实施名牌战略的过程中，有三个“误区”值得企业领导者认真注意。