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《东华大学学报(自然科学版)》2015,(1)
以质性研究的范式,选择了17名访谈对象,采用深度访谈的方法收集资料,运用扎根理论并采用质性分析软件Nvivo 8.0对访谈资料进行编码,得到高校品牌价值观的5个维度,即品牌价值理念、品牌价值取向、品牌价值准则、品牌价值目标和组织文化协同.通过文献研究和深度访谈设计品牌价值观调查问卷,并运用SPSS 13.0和LISREL 8.80等统计软件,对问卷进行了探索性和验证性因素分析,剖析了品牌价值观的维度结构并对其进行表征. 相似文献
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博洋控股集团是一家以品牌运作、电子商务为核心的大型家纺行业综合型集团企业,核心业务为品牌零售,"博洋家纺"(BEYOND)、"唐狮"(Tonlion)服饰多次入选"中国500最具价值品牌",品牌价值逾64.26亿元。2009年下半年,博洋大举进入电子商务领域,将电子商务等非传统渠道业务纳入集团长远发展战略。经过近三年的发展,目前博洋控股集团电商板块就业人数从2009年的50人发展到2012年的1800人,在国内各电商平台开设品牌线上零售店铺100余家,成为中国最大的传统家纺、服饰行业电子商务零售商。2012年电 相似文献
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当今的国际市场已经跨越产品竞争阶段,进入品牌竞争时代。面对全球化国际市场,是否拥有中国自己的世界名牌是提高我国国际竞争力的关键。首先分析了中国自主品牌的现状,并探讨了品牌价值的本质,认为企业创新是保持或提升品牌价值的关键。最后,鉴于中国自主品牌创新的乏力,对中国自主品牌的企业创新提出了一些建议。 相似文献
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<正>2011年"中国最有价值品牌"评定中,美的品牌价值达到539.8亿元,名列全国最有价值品牌第6位。2011年9月,中国企业联合会、中国企业家协会评出的2011年"中国企业500强"中,美的集团名列第70位。从1980年,正式进入家电业,1981年注册美的品牌。30多年来,美的发展可谓是狂飙突进。 相似文献
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《商业周刊》杂志公布的其与Interbrand公司合作评估的2005年度全球最有价值品牌排行榜后,就不得不对三星成功的品牌价值提升战略深表敬意。排行榜表明,三星的品牌价值2005年达到150亿美元,比2004年上升幅度大约为19%。韩国三星电子的品牌资产有些不可思议地超过松下、飞利浦,这其中的成功经验对中国品牌是弥足珍贵的。坚信品牌的价值,规划好品牌识别后让整个企业机器(研发、设计、广告、公关)都围绕品牌的新识别而展开,这使三星浴火重生,也是对中国品牌最大的启示。 相似文献
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旅游者对旅游目的地品牌的反应是以旅游目的地品牌个性认知为基础。旅游目的地通过塑造品牌个性,促使旅游者对它形成独特的品牌偏好,从而在市场竞争中脱颖而出。本文通过自主设计出重庆旅游品牌个性测量表,在对中国12个省市的重庆旅游者进行问卷调查的基础上(网络问卷560份,纸质问卷420份),对重庆旅游品牌个性进行了研究。研究结果显示:重庆旅游品牌个性特征为"率真、激情、英勇、智慧和信赖"。其中"率真"是重庆旅游品牌最显著的个性特征,评价平均值为4.239,其他依次为"激情"、"英勇"、"智慧"和"信赖",评价平均值次为4.087、3.772、3.758、3.575。该研究结论在一定程度上弥补了重庆旅游品牌个性研究的空缺,并对重庆旅游品牌营销实践与理论研究提出相应启示和后续研究方向。 相似文献
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品牌是报刊组织无形资产中最重要的精华,它能为报刊组织上市融资、并购、定价提供决策依据。在许多报刊组织准备上市的过程中,在它们与国外传媒组织开展良好合作的过程中,品牌将起着决定性的作用。一个有实力的品牌能够为报刊组织带来更多的超额利润,而其影响力的正面扩张必然会带来品牌价值的提升。 相似文献
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国际品牌顾问公司(Interbrand)最新公布的调查发现,可口可乐的品牌最值钱,价值838.45亿美元。国际品牌顾问公司指出,可口可乐在危机发生之前的品牌价值遥遥领先第二名的微软,后者品牌价值为566.54亿美元。国际品牌顾问公司在伦敦负责品牌评价的佩瑞尔先生指出,比利时发生的污染事件对可口可 相似文献
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英国英特品牌公司(Interbrand Group)是世界上最早也是最著名的品牌价值评估机构,它对世界品牌的评价具有公认的权威性。它报告的品牌价值每年都被许多报刊杂志所引用。美国《金融世界》杂志自1992年创立世界最有价值品牌评估体系以来,每年都对世界著名品牌进行一次跟踪评估,它采用的方法是建立在英特公司品牌评估模型基础上的。 相似文献