计算广告技术专栏

<正>导读作为互联网健康发展的经济基础,在线广告在互联网时代扮演着重要的角色.根据易观智库商业信息服务平台提供的《中国互联网广告市场趋势预测2012—2015》中的数据,2012年中国互联网广告市场规模为人民币724.8亿元,2013年将到达1060亿元.计算广告(Computational Advertising)研究以计算的方式来提高在线广告的效率,是曾任雅虎实验室首席科学家的Andrei Broder在2008年召开的第19届ACM-SIAM离散     

浅谈中国的互联网广告

中国的互联网在90年代末期开始了快速的发展,作为衍生品之一的互联网广告也得到了高速的发展。它有着传统广告媒体所无法比拟的优越性。目前中国的互联网广告市场规模接近了5亿元左右。虽然前景广阔,但是它作为一个新生事物难免存在着这样或那样的缺陷,只有通过相关的法律制度建设、加强道德的约束,同时不忘提升内容建设,才能让互联网广告业走得更远、更好。     

揭开流媒体广告的"面纱"--流媒体广告的优势及发展趋势分析

流媒体是未来互联网发展的一个标志,而流媒体广告作为基于这种新技术的媒介广告形态一出现很快得到国内外网络界和广告界的重视。本文通过对流媒体广告定义的界定,来系统地阐述流媒体广告所拥有的八大优势,并预测了流媒体广告的良好发展前景是可预见但不可预估的。     

视频分享网站的视频广告传播特性探析——以优酷网为例

随着互联网的高速发展,视频分享网站行业风起云涌,视频广告在视频分享网站上作为一种广告媒介形式越来越受到广告行业、学术界的关注。本文针对视频分享网站中的视频广告,对相关概念和分类进行界定,以优酷网为例探讨分析视频广告在视频分享网站中的三大传播特性,为他人研究提供可借鉴之处。     

网络时代广告传播内容研究——以苹果Mac Book Air贴纸主题广告为例

科技飞速发展,网络已经成为信息化时代的亮点。广告的形式与内容深受网络传播影响,数字广告时代来临。文章基于对苹果"Mac Book Air贴纸主题广告"的分析研究,探索互联网时代广告内容设计的新要求。     

数字化时代植入式广告应用与发展分析

随着家庭影碟机、数字电视、互联网技术的发展与普及．尤其是在线点播（VOD）、IPTV的出现，使得广告再不能像以前那样铺天盖地．而是被压缩，甚至于被抽空，广告将被迫要寄生于非广告时段内，植入式广告（product placement）就是在这种背景下出现的一种非常规广告形式。     

移动广告效果优化研究

随着网络逐渐进步和发展,互联网极大地改变了人们的生活方式,并且慢慢地影响着中国以及全球相应广告产业的相关格局。人们花费在网络上的时间逐渐增多,媒介的消费也变得很零碎,随后,形式的多种多样、内容逐渐丰富的移动广告也开始出现。该文就是主要依据广告传播的相应的基本原理,对于移动广告的相应概念、构成的要素以及特点和表现形式等进行了相关的研究,与此同时,对比和总结了几个相对经典的传统广告传播的相应模式,并且在消费者决定理论研究的基础上相应地结合了移动广告的一些相关特征,组建了一个满足目前互联网背景下相应传播模型。与此同时,针对影响到传播效果的主要节点,指出移动广告在传播中存在相应问题并且对传播效果的优化途径进行相应的分析,因此增加了广告的相应传播效率,增强了相应传播内容的品质。     

我国发布互联网IP地理信息标准库

中国互联网IP地理信息标准库（试行版）目前由中国广告协会互动网络分会IP地理信息标准委员会（简称IPB）发布。IPB用了半年时间对IP地理信息进行采集、整理、校准．最终经过IP地理信息专家组算法和相关技术检验后，建立了相对统一的、具有行业公信力的互联网IP地理信息标准库。标准库的建立可以规范互联网IP地理信息，避免互联网广告投放因IP混乱造成不必要的浪费。中国广告协会互动网络分会秘书长陈永表示：“此次IP标准库的发布和IP标准委员会的成立，是在行业各单位的大力推动下完成的，     

移动化背景下广告生存的时空维度及其意义

伴随着移动互联网技术的发展和移动终端的普及,移动化生存成为广告形态的发展趋势。历时上看,广告形态经历了移动的广告和广告的移动,发展到现在的移动化生存。共时上说,基于时间敏感度和空间相关性,广告移动化生存可以划分为四种类型。广告移动化生存的实质意义在于保证在两个层面上同时实现传播的时空自由———传受双方享有传播的时空自由和使用媒介的时空自由。     

网络广告面临的法律问题及对策分析

网络广告是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告不同于平面媒体广告和电子媒体广告,是一种新兴的广告形式。网络广告传播范围广,传播速度快,传播方式更灵活,其目标明确,针对性强,易于保存,便于检索,更有利于强化广告的效果。网络广告制作方法简单,费用低廉,具有极强的互动性和直观性,更     

论网络服务提供者在版权法上的地位

网络服务提供者在版权法上的地位是由其在网络上所发挥的功能决定的。当网络服务提供者作为信息内容的提供者直接参与信息交流时,即其在充当网络内容提供者的角色时,其实际在版权法中居于信息“发布者”的地位;当网络服务提供者为用户提供电子邮件账号而充当网络接入服务提供者时,其仅起到一个“传输管道”的作用;当网络服务提供者作为主机服务提供者的法律地位是介于发布者和传播者之间的一种新型信息主体。     

移动互联网的信息安全探析

随着移动互联网的普及,移动互联网信息安全始终存在隐患.为了确保移动互联网的信息安全,针对移动互联网安全构架、安全现状及信息安全策略进行分析,重点加强移动互联网信息安全立法建设、互联网信息安全机构建设和加强对移动终端的管理,对移动互联网信息安全提出建设性意见,达到保证移动互联网的信息安全.     

基于MPLS的Internet流量工程

基于 MPL S的 Internet流量工程是有关 Internet的研究的新的课题。为了适应于 Internet中的新的应用的出现和网络规模的进一步扩大 ,必须在 Internet主干网中实施流量工程。基于 MPLS的流量工程是被研究人员和业界认可的 Internet流量工程的主要形式。论述了基于 MPLS的 Internet流量工程的发展及组成部分 ,并讨论了在Internet主干网中路由选择的相关问题     

互联网技术对中国宏观经济的动态效应及传导机制研究——基于DSGE模型的实证分析

通过构建包含代表性家庭、企业和政府部门在内的3部门动态随机一般均衡(DSGE)模型,该文主要研究互联网技术对宏观经济波动的影响,尤其是对互联网环境质量的影响,并在此基础上分析互联网技术冲击的传导机制.研究发现:(i)互联网技术冲击对产出、消费、互联网环境质量、劳动供给时间等变量均呈现正向冲击,冲击持续的期数较长,达到了100期;(ii)通过方差分解,互联网技术冲击能够解释44.49%的互联网环境质量波动,而只能解释8.08%的产出波动,而对消费、私人投资、政府财政支出的解释能力分别为6.86%、5.57%、6.31%;(iii)通过比较分析,提高互联网普及程度将强化互联网技术冲击对家庭消费、互联网环境质量、资本存量、私人投资以及政府财政支出的波动.因此,提高互联网普及程度和提升互联网技术水平能够影响互联网环境质量,进而带动家庭消费和增加资本存量以及政府财政支出.     

校园网络安全问题与对策

在校园网的建设和使用中,网络安全问题日益突出。文章从网络安全易被忽视的网络管理、人员因素、技术措施三个方面问题着手,提出了解决网络安全问题的对策和措施,保障校园网络管理实现制度化、规范化,确保校园网络安全稳定运行。     

大学生依恋模式与网络成瘾的关系研究

采用"亲密关系体验问卷"及"大学生网络成瘾类型问卷"对215名大学生依恋和网络成瘾进行了测量.探讨了大学生依恋与网络成瘾之间的关系.研究表明大学生依恋与网络成瘾密切相关.其中大学生依恋类型中,害怕型依恋所占比例最大;在回避和焦虑量表得分上,男生和女生之间不存在显著差异;大学生网络成瘾的比例呈上升趋势;游戏成瘾和人际成瘾量表上的得分男女差异显著,在信息成瘾上得分无显著差异;大学生网络成瘾的3种类型都与安全型得分相关不显著;专注型和害怕型依恋对网络成瘾具有微弱预测作用.     

记者反映网络信息的误区——从媒体报道闫德利事件谈起

本文从分析闫德利事件的媒体报道出发,认为记者在反映网络信息方面存在着把网络当作现实、＂新闻失实有理＂论、被网络舆论左右三方面的误区,提出了报道网络信息的对策,即采访真实新闻当事人、网络信息多方验证后才能报道、不具公共性的网络事件不予报道。     

过度使用互联网对脑电信号的影响

当前,青少年上网成瘾已经成为一个严重的社会问题,为此,使用样本熵与功率谱分析方法,对9例过度使用互联网与9例较少使用互联网的受试者的脑电复杂度与功率谱进行了对比研究．发现过度使用互联网者在上网后各电极位置的脑电样本熵值较上网前均明显增大（P〈0．05）,而较少使用互联网者在上网后大部分电极位置处的样本熵值均较上网前有所减小,并且在一些电极位置处明显减小（P〈0．05）;而且,相比于上网前,过度使用互联网者在上网后所有电极位置处较慢的δ波成分均明显减少（P〈0．05）,θ波成分无明显变化,较快的α波、β波和γ波成分大都明显增加（P〈0．05）,而较少使用互联网者在上网前后脑电的各个成分大都没有明显的变化．这说明过度使用互联网会对大脑产生一定的影响．     

太原市物联网知识产权战略研究

结合太原市物联网知识产权建设现状,提出了从建设太原物联网虚拟研究院及培育拥有物联网自主知识产权的产业和企业、建立和健全物联网知识产权保护体系、鼓励技术创新成果转化、物联网技术保护地理标志等知识产品、防止物联网知识产权滥用五方面构建知识产权战略,以实现太原市物联网产业的可持续发展。     

基于4A网络教学平台网络课程的教学设计

网络课程教学设计的难点是交互式网络教学的复杂性，4A网络教学平台为教师进行网络课程设计、网上实施教学提供了较为全面的支撑平台。教师可使用4A网络教学平台进行网络课程教学目标、教学内容、作业与考试、交互式教学和多种教学策略的教学设计。