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品牌认知是品牌资产的重要组成部分,越来越多的企业家认识到了品牌认知对产品销售的重要性。当今时代消费群体在消费中呈现出较强的冲动性,而且品牌日渐增多,产品差别越来越小,同时也体现出对品牌忠诚消费行为。对于消费者而言,品牌忠诚是影响他们消费偏好和选择的重要因素。本文通过问卷调查的方法,运用调查数据进行分析,探讨消费者对德州太阳能热水器的品牌认知及其对品牌忠诚和消费者行为的影响机制,即追寻顾客的品牌认知是如何影响消费者行为的。 相似文献
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在当前消费背景下,消费者的购买决策在一定程度上受到品牌的影响,这是人类需要满足规律的表现,为此要求企业必须重视品牌建设。本文以休闲服装消费者为样本,在前人研究的基础上,从消费者视角对品牌资产维度进行实证研究,得出以休闲服装品牌为研究载体的品牌资产维度,为相关企业进行品牌资产建设、评估等市场活动奠定一定的基础。 相似文献
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消费者的品牌决策模型是消费者在购买行为中,对具有多重属性的产品进行选择时,所使用的评估模式。文章对建立消费者品牌决策模型作了初步尝试,介绍并创设了品牌决策的加权综合判断模型、理想品牌模型、连结模型和重点模型、品牌决策的效用评价及其数学模型等内容。 相似文献
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基于离散选择模型的在线渠道消费者品牌选择行为 总被引:2,自引:0,他引:2
回顾品牌选择的离散选择模型的发展进程,并对在线渠道下消费者品牌选择进行了梳理,构建了品牌选择的多项Logit模型.运用该模型,对中国某著名网上商城消费者实际消费的可乐面板数据进行分析,研究和鉴别在线渠道消费者品牌选择行为的影响因素.结果表明:价格对于消费者网上品牌选择具有显著影响;作为网络属性的支付方式也会影响在线消费者的品牌选择;进行网上购买的消费者显示出对可口可乐品牌更强的内在偏好. 相似文献
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戚玉楼 《安徽师范大学学报(自然科学版)》2015,38(5):496-500
在品牌化潮流的消费社会中,人们追求心理品牌消费的物有所值已成为消费的主流,这不仅成为各企业发展兴衰的命门所在,也已成为体育产品消费市场品牌竞争逐利的焦点之一.文章通过文献资料和逻辑思辨等研究方法,从品牌语境中探讨体育消费与之品牌的内在联系.认为:体育品牌产品的造型是消费者进一步了解商品性能和价格的前提,是引起消费者注意的先决条件;体育品牌企业针对目标群体的社会角色进行层次化设计,是消费者使用品牌现象得以普及的决定环节;体育产品的文化特色是其品牌的重要内涵,实践证明品牌内涵的提升不仅能维持品牌忠实的消费者,也是使得其在市场竞争中占据有利地位. 相似文献
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程星洁 《西安工程科技学院学报》2012,(3):317-322,331
研究我国女性消费者对目前婚礼服市场的需求因子.通过对礼服消费观念、市场概况以及当今女性婚礼服消费观念的问卷调查分析,得出我国婚礼服市场消费者需求的统计数据.结合地域差异和职业差异对婚礼服的款式、美观性和价格等进行了比较,并分析了婚礼服品牌影响力,发现消费者对婚礼服市场消费理念有明显提高,但对婚礼服的认知及品牌了解度了解较少,满意度不高.指出目前婚礼服市场的欠缺之处以及潜在的机会,为我国国内婚礼服款式设计、品牌规划及市场需求提供指导. 相似文献
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随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并有广阔的市场前景.本文从奢侈品牌的内涵入手,重点分析了仰视消费的心理与现实原因,并从公关、广告、情景营销、整合营销角度进行营销策略分析. 相似文献
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消费信贷作为扩大内需的一个重要方面 ,由于消费者银行和消费市场方面都存在一定问题 ,市场反应并不强烈。针对以上问题提出解决问题的关键是树立新型消费观念 ,开展个人信用调查和银行自身应不断拓展消费信贷领域 ,开展品牌营销 ,提供有特色的金融服务 相似文献
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吴映国 《上海交通大学学报》2007,(Z1)
伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争.中国消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”.在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力.加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志. 相似文献
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叶晓霖 《无锡职业技术学院学报》2010,9(6):87-89
自20世纪90年代以来,中国已进入品牌竞争时代,品牌竞争力是一个直观却又难以说清楚的问题。文章试图在管理学的基础之上,从品牌竞争力的特点出发,探讨品牌竞争力的研究方法和提升策略。 相似文献
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现代社会是一个以符号消费为主的社会,文化产品的精神性本质使之成为最主要的一种符号消费,符号消费是文化产业发展的基石与核心。“云南十八怪”从地方性现象演变为云南省特有的文化符号,成为云南省的文化品牌,具有差异性、可变性、多样性的特点。文化符号的本质赋予“云南十八怪”产品开发形式的灵活性和多样性,具有很大的开发与提升空间。 相似文献
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上海青少年女性消费者研究及服装品牌企划 总被引:2,自引:0,他引:2
通过AIOV分析法对上海青少年女性消费者的研究,得到了该市场消费群的总体特征。根据对此目标市场的分析,制定了服装品牌“Cacao”的企划案。这里明确提出了一种应对服饰消费感性化需求创设个性化品牌的预测提案型策略。 相似文献
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沈蕾 《东华大学学报(英文版)》2009,26(5):565-571
In this paper,it investigates the factors affecting successive brand alliance in which two brands from different product categories are featured together to introduce a co-brand.Based on the brand alliance theories,the degree of association,similarity,and complimentary fit between parents brands are important factors in determining successive brand alliance.By using the 5P's,which are premium price,perceived quality,product features,performance,and perceived image,as the measuring scale in brand attributes ... 相似文献
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葛晓鸣 《萍乡高等专科学校学报》2011,28(5):30-32
在国家的宏观调控下楼市成交量明显萎缩,消费者普遍存在观望的心态,房地产企业面临多重压力。在不利的外部条件下,房地产企业想要生存和发展,走促销的老路子显然不行,房地产企业需要另辟蹊径。塑造优势品牌、精准品牌定位、提升品牌价值、统一品牌形象是地产企业的突出重围的首选。 相似文献
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针对业界普遍存在的品牌定位重叠现象,借鉴生态学中的生态位理论,提出了一套对品牌定位状态进行定量分析的评价方法.首先对生态位的概念及测度进行了简要介绍,提出了品牌生态位的概念及其测度指标——品牌生态位宽度和重叠度.在回顾了已有的生态位测度公式的基础上,借鉴不对称α法建立了品牌生态位宽度的计算公式,并利用生态位重叠图对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析.最后,运用品牌生态位宽度计算公式对中国互联网五大门户网品牌生态位进行了实证分析,计算结果与实际情况基本相符. 相似文献
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要重视品牌农产品供应链发展——基于奉化市的分析 总被引:1,自引:0,他引:1
现代农业发展需要重视品牌农产品供应链的发展。文章以实地调研为基础,运用案例分析法,以品牌农产品(主要是水蜜桃)供应链的各环节及流程为研究对象,通过对奉化市的品牌农产品生产、水蜜桃供应链的发展状况、制约因素及解决对策的分析,提出要以品牌农产品为重点构建农产品供应链、发展品牌农产品供应链仍需要对品牌不断维护和改进、品牌农产品供应链发展必须建立品牌农产品规模经济等建议。 相似文献