上海服装市场零售卖场演变规律研究

零售卖场是服装营销管理的核心内容之一。上海作为中国最重要服装市场，其卖场演变对国内服装业的影响举足轻重。从卖场三大空间理论出发，研究并探讨上海服装零售卖声类型、转型规律及相关因素，分析卖场质量与品牌定位的一致性等问题，得出五大基本结论：卖场类型演变同步于服装市场发展；卖场发展速度客观上受到区域经济；提升服装品牌营销水平的有效手段是以改善卖场整体质量为前提；卖场模式是反映服装品牌竞争能力的指标；国内服装卖场与国际重要地区的服装卖场仍存在着明显的差距。     

品牌的心理效应及营销策略探析

品牌营销被西方经济发达国家称为继全球营销后的第四次营销浪潮。21世纪是品牌争夺天下的世纪,我国经济逐步融入国际市场,面临着更加激烈的竞争环境。进入了品牌竞争时代,市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争,诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来实现。品牌就是市场,品牌就是财富。从消费心理角度认知品牌,从品质含义、心理价值、心理效应等方面解读品牌,可以在较高层次完善品牌的营销策略。     

对国际时尚品牌在中国的企业社会责任实践的思考

从中国市场企业社会责任的发展现状入手,分析了影响中国市场企业社会责任开展的因素,并以国际时尚品牌李维斯为实际案例,从文化、政府和政策及消费者力量等角度对其在中国市场开展企业社会责任活动进行评价,进而为国际时尚品牌的企业社会责任实践提出了建议。     

OTC药品生产企业品牌战略研究

随着我国药品分类管理制度的建立,我国药品市场结构开始发生变化,非处方药作为一种特殊商品展现出十分广阔的市场前景.从OTC药品市场的特点入手,分析了OTC药品生产企业实施品牌战略的必要性及我国OTC药品生产企业品牌营销中存在的问题,在此基础上提出了我国OTC药品生产企业实施品牌战略的具体策略.     

韩国星都集团TOMSTORY品牌定位研究和企划解析

服装企业竞争的核心是品牌营销。品牌定位精准与否直接影响其经营质量。研究和解析国际成熟服装企业的品牌定位和企划方案,有助于国内服装企业的品牌建设和再造。这里以韩国星都集团为个案,多角度分析和探讨旗下新创品牌TOMSTORY的定位和企划合理内核,汲取和总结值得国内服装企业学习和借鉴的重要思想和运作步骤。品牌TOMSTORY的核心技术是通过设立目标消费、品牌理念、品牌关键词、产品包装设计、示范店铺、反映历史与现实着装图片解读、各种常规卖场虚拟设计和推广计划等内容,全方住向其品牌的目标合作伙伴和消费群体传达其独特的强势品牌个性和内涵,有效地增强新创品牌的竞争能力。     

零售商私人品牌对顾客忠诚度的影响

从理论上分析了私人品牌在提高顾客忠诚度方面的作用，认为在一种部分消费者对产品质量关注的市场中，即使私人品牌与全国品牌相比并没有绝对优势，零售商提供高质量的私人品牌也是构造差异化，提高顾客忠诚度，增加收益的一种很好手段，而且实施私人品牌策略也能使相互竞争的零售商达“共瀛”的目的，最后对私人品牌的赢利条件进行了讨论。     

服装品牌的营造途径

加入WTO后，中国服装业已进入了品牌营销时代。营造品牌工作是一项系统的工程，它主要包括产品市场定位、风格定位、广告宣传策划及市场销售管理几大环节的相互配合、相互促进，从而成就知名品牌。     

提高我国体育用品产业国际竞争优势的战略选择

据竞争优势理论和我国体育用品业国际竞争力的现状。提出我国体育用品业国际竞争优势的战略选择:首先要充分发挥劳动力的低成本、体育用品巨大的需求潜力及体育用品产业的集群效益等方面的比较优势.再通过品牌建设、营销和保护及对产业集群的品牌资源进行整合等来进行产业结构升级和优化来提高竞争优势.     

论体育产品生产企业的品牌营销战略

在现代体育市场营销过程中，品牌营销是一个十分重要并应引起各经营实体和广大体育市场经营实践工作者重视的经营战略问题。运用品牌营销理论论述了企业在体育市场中的品牌营销战略，旨在强化体育产品生产企业的品牌意识，发挥品牌优势，繁荣体育经济。     

服装市场中消费审美心理趋势解析及应用

为了使广大服装企业能够更好地了解目标消费群的不同消费需求和购买动机,以便占有更大的目标市场空间,并在获得更大利润的同时满足特定消费群的自我实现诉求,本文通过调研、案例分析等,得出现代服装市场消费审美心理的发展趋势,即审美与功能结合、个性与时尚结合、品位与文化结合.提出了与这些发展方向适应的企业营销策略,即注重产品设计的创新度、发挥终端市场中导购的作用及注重品牌形象的塑造与推广.     

浅谈市场调查对企业营销工作的重要性

随着经济的不断发展，市场调查对企业发展的作用也越来越大。分析了市场调查行业的现状以及我国企业市场调查领域存在的问题，阐述了市场调查对营销管理的重要性，提出了大力开展企业市场调查的建议。     

中小企业创牌前的资源准备

中小企业创牌的前提是：首先,要从技术更新和生产管理两方面保证产品的质量和市场竞争力;其次,必须找准差异点;第三,必须建立起营销渠道,储备有营销人才。如果这三个方面有缺陷,企业就不适宜开展创牌活动。     

Purchasing Behaviour of University Students towards Cyber Shopping in Hong Kong

The developments of Internet and e-commerce provide a new market place to businessman to sell their products and allow people to buy products via Internet as well as to create a new shopping media to consumers. The study aims to investigate the factors affecting consumers' purchase decision via Internet and how product characteristics affect cyber shopping in Hong Kong. The study has revealed that the security of personal data, delivery time, product brand and price were the major concerns for developing cyber market. For marketing apparel products, brand loyalty becomes very important since consumers' judging confidence on the products can be increased in terms of fitting standards and quality aspects.     

我国企业实施体育营销的机遇与问题探析

当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验，树立良好品牌形象，努力提高品牌竞争力，并走向国际化是摆在我们面前的一项重要的课题，针对这一情况，分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题，并提出借鉴性建议。     

广告扶农——发展农村广告市场的战略选择

一直以来农村是备受冷落的广告市场,除了医药、食品等少数产品外,许多产品的广告都是将农村作为区域城市附属市场定位的,这其中有历史经济的因素,也有人为的主观原因。农产品营销尚处于初级市场状态,人均广告投入少,这些都影响了农村广告市场的成长。农村是未来广告开发的大市场,广告主和广告人需要高度关注这个特殊的市场,应从战略的高度和长远的利益看待农民、农情、农资和农业品牌。深入研究农村大市场的发展规律和趋势,探究农村的文化、生活习俗与消费趣味,更要关注面向农村市场的广告营销策略,广告应成为促进农村文化建设和科技进步,推动农村品牌建设的新力量。     

Application of Structural Equation Modeling to Evaluate Service Quality of Sportswear Retailing

Structural Equation Modeling （SEM） used widely in sociology, economics and psychology is adopted. Based on data obtained from marketing research, and using statistical analysis software SPSSll. 0 and LISRELS. 7, Theory of Five Dimensions of service quality is proved to be suitable in sportswear retailing in China. It analyzes the relationship among five dimensions and puts them in order of importance as to service quality in sportswear retailing. Advices are given for sportswear retail companies to improve their .Service quality and enhance customer loyalty.     

祥云集烟业产加销经营模式初探

祁县祥云集烟店,曾是祁县最大的烟庄.它与大盛魁在烟业经营上全面合作,优势互补,合力开创了以漠北市场为导向、以"祥生烟"为拳头产品、以曲沃县席村为生产加工基地的产、加、销一体化烟业经营模式,对我国近代烟业的发展做出了重要贡献.     

节能微型车市场营销策略研究

分析了我国节能微型车行业的发展现状及其市场营销环境;指出了节能微型车市场营销中存在的问题;提出了节能微型车市场营销策略,即提升品牌形象,增强产品自主创新能力,加强对销售渠道的管理和控制,以及加强对客户关系的管理等。     

实施名牌战略，保护发展中国名牌

名牌是一种知识产权，是无形资产。在激烈的国际经济竞争中，中国名牌面临着严峻挑战。振兴中国民族经济必须实施名牌战略。     

应用结构方程模型及多元回归分析的营销系统研究

为研究产业市场中内容营销信息传播在品牌资产创造价值过程中的作用,对内容营销信息进行了有效解构:在B2C市场驱动型营销策略中的功能型和情感型信息的基础上,针对B2B市场推动型营销策略发现了先驱型信息的存在.同时将品牌资产视为B2B内容营销信息传播影响品牌绩效的关键因素,最终构建了"B2B内容营销信息传播–品牌资产–品牌绩效"的营销系统.基于325家供应商的调研数据,采用结构方程模型和多元回归分析对研究假设进行检验.研究结果表明:三类信息传播对建立强势品牌资产均有正向影响;而品牌资产显著正向影响品牌财务绩效;三类信息传播对品牌财务绩效有正向影响,而公开信息渠道增加强化情感型信息和先驱型信息对品牌财务绩效的影响.