甘肃广告业现状及发展趋势研究

广告行业发展水平是一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济能力和社会文化质量的重要反映。本文对甘肃广告行业发展现状进行了充分的分析,指出了甘肃广告业当前与经济发达地区的巨大差距和面临的机遇与挑战。并对其发展趋势进行了探索性研究,指出行业整合、有序的市场竞争格局的形成是必然趋势,各广告经营单位要抢抓机遇,快速发展。     

新媒体视阈下我国广告教育发展路径探究

新媒体的发展改变了传统的信息传播传经,也促使广告行业发展呈现出了一些新特征。适应时代发展,变革广告教育策略,是提升我国广告教育水平的重要基础。本文在对新媒体环境下广告业发展呈现出的新特征做出分析与论述的基础上,对新媒体环境下我国广告教育发展路径进行了研究与探讨。希望借助本研究能够为新时期促进我国广告教育事业的发展提供更多的可借鉴意见和建议。     

广告语著作权纠纷的法律思考

广告是社会经济发展的产物,它所具有的传播经济信息、开拓市场、引导消费的特殊功能,决定了广告业在一个国家中的特殊作用和地位。一个国家广告业的发展水平,是其经济发展水平的体现。随着改革开放和社会主义市场经济的发展,我国的广告业也得到了迅速恢复和发展。据有关部门统计,1994年上海每天以2户广告企业开张营业的速度,使上海成为广告企业发展数量最多的城市。全年被批准注册的广告经营企业达733户,至此,全市已有广告经营企业2217户,比上年增长49.4％,增幅进入本市第三产业发展的前列,使上海广告业继续在全国处于领先地步。广告业已经初步形成具有一定规模、服务门类和媒介种类比较齐全、能够为社会提供系列化信息服务的产业。     

内地中小城市广告业普遍现状与发展趋势探析

随着改革开放的不断深入,我国的社会主义市场经济得到飞速发展,各个行业都取得了骄人的成绩,广告业更是有了较大的进步。同样,三十年来,内地一些中小城市的广告业也有了一定的发展,市场上各类广告经营单位涌现,年度广告经营额不断增长,广告业的良好发展也为这些城市经济的发展贡献了一份力量。但是,内地中小城市广告业在取得这些成绩的同时,行业内也出现了一些问题,这些问题的存在阻碍了这些城市广告业的发展。本文旨在对内地中小城市广告业的发展现状、存在的问题进行一次系统的梳理,并对其广告业的发展趋势作出分析,以期为这些城市广告业的发展提供借鉴。     

小议平面广告设计的非平面化表达趋势

随着科技的发展以及数字新媒体的崛起,传统的平面广告设计思维已经很难满足广告发起人及受众新的需求。平面广告设计突破平面,走向"非平面"的表达势在必行,这种非平面的的表现形式,不仅为平面广告设计开创了一个崭新的天地,创造了更为广泛表现的可能性,更革命性地改变了广告与受众的关系——从传统观看与被观看的关系到感受并融入空间其中进行互动。     

滁州广告业现状与发展方向

研究小城市的广告发展方向,必须遵守地域性的原则,将小城市的广告拿到它所在的较大地域中去分析和制定小城市广告发展的战略,原因在于小城市所投放的广告必须要与之周边地域的社会环境、自然环境以及经济基础等因素密不可分,不仅要依托于周边的区域,而且也会受到地域性的影响牵制其发展。把小城市广告业发展的优劣势和周边地域的影响整合起来进行全面系统的分析研究,这样才能正确的把握小城市广告业的发展方向和发展前景,找出一条适合的发展道路。     

论新技术变革下的中国广告摄影新走向

中国广告摄影行业只有短短的十几年发展历史,依然还处于起步阶段,自身的发展实力相对薄弱.但是随着中国经济的飞速发展,广告行业的日益蓬升,使中国广告摄影行业也向国际化趋势挺进.本文通过对中国广告摄影行业近几年引进的一些新硬件和软件的技术进行论述,从而分析它们对中国广告摄影行业带来的影响以及未来的发展趋势.     

虚假广告问题的危害、根源及治理研究

九五年是广告业发展异常迅猛的两年,广告代理制的出台,《广告法》的颁布实施、经济的飞速发展都给广告业带来了良好的契机,不论从广告经营额,还是广告本身的质量、包括制作的精良和创意的突破,都呈现出一派良好的态势, 而与此同时,对广告行业及对广告本身的管理就暴露出了很多问题,从哲学角度分析,这其中也带有一定的客观必然性,所以,就亟需建立一整套的经营运作方法,来充实和完善《广告法》中的管理问题,使其不再空洞和教条。     

2008年奥运会带给广告教育的机遇

经济发展使广告业兴起,广告业的发展呼唤具有高素质的广告人才.可是我国受过正规专业教育的广告人才不足2%,广告教育严重滞后.2008年北京举办的奥运会将会为北京经济带来无限生机,也为广告业带来活力.于是行业对广告人才的需求必将促进广告教育的数量增长和质量提升.     

分析过程在平面广告中的运用——以一则雀巢咖啡的广告为例

平面广告是由文案、图形、线条、色彩等诸多语言符号构成的多模态语篇。它传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,是广告的主要表现手段之一。从社会符号学视角出发,以多模态话语分析理论为基础,探讨分析过程在雀巢咖啡平面广告中的应用,强调分析过程能够制造强大的视觉冲击力,突出广告的主题,表达产品的特色和文化内涵,并有效辅助平面广告达到3I标准。     

视觉引导在平面广告设计教学中的应用研究

随着市场经济的不断发展,设计师在设计平面广告的过程中,会将平面设计所需的元素合理、科学地组织安排起来,进而引导受众的视觉价值取向,在有效激发受众观看兴趣的同时,还能够增强受众对广告内容的关注度及记忆力,从而提升信息传播在平面广告宣传中具体效果。     

论广告创意的新思维——剖析比喻、象征之妙用

论文通过对现代平面广告所处的时代背景和现状的分析,探寻了广告功能由硬性推销逐步向软性推销的转变,指出现代平面广告设计的发展趋势正朝着提高文化品位的方向前进.与时俱进的广告文化将是未来设计师新的竞技场.     

浅析中国传统文化对国内广告业的推动作用

随着社会文化的发展,广告业已经历了四个大的发展时期,而就在广告业步入第五阶段不久的今天,它出现了一些糜烂色彩。这种糜烂色彩主要通过文化渗透的方式逐渐影响现代广告的创作与设计,改变这种不健康的广告文化已是刻不容缓。中华民族所特有的文化传统给我们留有非常宝贵的精神财富,我们应该去理解、运用它,以此来改变广告业目前不健康的文化形式。     

广告公司对广告道德失衡与错位现象的规避

近些年来,随着我国传媒事业的蓬勃发展,广告行业进入了一个空前活跃的发展时期,广告在产品促销、引导消费中的作用更加显著,但是部分广告中出现的道德失衡与错位现象也是不容忽视的,它会严重损害广告参与者的利益。本文从广告公司的角度入手,分析导致广告道德失衡与错位的原因,并针对广告公司提出如何在广告活动中尽量规避广告道德失衡与错位现象,使广告行业能健康发展。     

广告专业英语教育的新思考

随着广告行业国际化进程的加快,广告专业英语教育与行业需求之间出现一定程度的脱节。本文主要通过分析教育现状、行业新环境与课程重新构建三个方面去重新思考广告专业英语教育。     

虚假广告代言人的法律责任

随着广告业的迅猛发展,虚假广告乘虚而入,而广告代言人是广告活动中的重要参与者,现今虚假广告已成为社会关注的焦点,因此本文着重探讨虚假广告代言人的法律责任问题。     

新媒体文化下的互动类广告设计探讨

互动广告能够让受众参与情境体验,同时产生受众与媒介之间的交互行为,该交互行为是其区别于传统广告形式的主要特点。随着科学技术的发展,新媒体文化渗透的互动广告打破了传统广告单一的表现形式和传播模式的单向性,大大推进了现代广告业的发展。文章归纳总结了新媒体和交互广告的定义、发展背景和特点,进一步分析了新媒体互动广告的设计原则,阐述了新媒体互动广告的设计优势。     

虚假宣传不正当竞争行为的法律规制

随着广告业的发展和其中利益的激增,虚假广告开始在社会泛滥。本文以虚假宣传不正当行为及其相关法律制度作为研究对象,具体分析了虚假宣传不正当行为的界定、表现形式以及可完善的方向。     

视频分享网站的视频广告传播特性探析——以优酷网为例

随着互联网的高速发展,视频分享网站行业风起云涌,视频广告在视频分享网站上作为一种广告媒介形式越来越受到广告行业、学术界的关注。本文针对视频分享网站中的视频广告,对相关概念和分类进行界定,以优酷网为例探讨分析视频广告在视频分享网站中的三大传播特性,为他人研究提供可借鉴之处。     

论英语广告

在商品经济时代 ,广告的作用日益重要。但由于我国的广告业起步比较晚 ,它与西方发达国家相比还有一定的差距。因此研究及借鉴英文广告对我国的广告业的发展具有重要意义。同时 ,随着全球一体化进程的加快 ,我们把中文广告译成英文的机会也将增多。鉴于以上原因 ,对英文广告的种类、结构以及语言特点等进行探索 ,既具有理论意义 ,又具有现实意义