浅谈“一句话新闻”

近年来．随着我国各类新闻媒体在报道形式上的创新．随着社会经济生活节奏的不断加快，随着人们对新闻信息量的要求越来越高，广播、电视、报纸等新闻媒体越来越多地采用“一句话新闻”这一报道形式．“一句话新闻”报道形式的兴起．其根本原因在于受众心理的改变和编辑记者新闻写作观念的改变。     

形象类辞格在新闻标题制作中的应用

在广播电视越来越视听化、网络媒体越来越广泛化的形式下，报纸要更好地改善自己的生存环境，就必须在标题制作上狠下功夫。如果说标题是文章的眼睛，那么，这双眼睛是否明亮，是否“勾人”是决定新闻阅读率的一个决定性方面。如能在形象类辞格的应用上做足文章，那么，将标题的魅力充分展现出来，使标题真正成为“画龙点睛”的神来之笔并不是件难事。形象类辞格在新闻标题制作中的应用，既可以更充分地体现新闻的新闻价值，又可以更好的展现新闻的美学价值，但应用时要求作者有广阔的思维素质，要忠于事实，忠于新闻价值，同时特别注意辨析比喻与比拟、借喻和借代、移就和拟人等几对邻近的形象类辞格。     

浅谈报纸广告创新经营路径

随着科学技术的发展,广告传播载体的形式越来越多样化,传统报纸广告作为许多传播渠道的一种,在我国占据很大的市场,可是在数码时代的今天,它所拥有的广告份额正在被新媒体逐渐分割;同时报纸类媒体之间的广告竞争也日趋激烈。在这种新形势下,广告经营就必须具有创新意识和创新精神,找到适合自己发展的战略战术,以不断提高广告经营的质量和水平,从而拓展和巩固报纸赖以生存的基础,并为报纸的进一步发展壮大提供条件。     

浅议"争夺眼球时代"的标题制作

标题是新闻的眼睛,是读者了解新闻内容、判断新闻价值的第一信号,成为读者决定是否愿意读取深层次新闻内容的第一道关口.该文以《林海日报》为例,从淡化会议报道,突出新闻价值,尽量通俗易懂,尽可能贴近民生,运用全新的表达方式等方面进行了论述,力求传统报纸标题制作上的创新,给读者耳目一新的感觉.新闻的标题是连接读者和新闻内容的桥梁,在这个争夺眼球的时代,抓好新闻标题的制作,可以提高报纸的影响力,符合报纸发展的长远利益.     

西方媒体是怎样炮制新闻的？

娱乐总有一天会主导所有新闻媒体。 民众是否应该相信媒体报道的专家研究成果？英国报纸时常引用研究机构的成果,而事实是,公关人员正在将研究成果变成新闻——“人造”新闻。     

近代东北《关东报》广告初探

通过分析近代东北地区著名报纸《关东报》的广告种类、形式、体例及技巧,论证了东北近代报业广告的特点:用最直观的信息介绍产品特点,用最简洁的广告技巧推销产品,以实现其营销目标,并逐步树立起商品的“品牌”概念等特色。《关东报》的广告策略为今天的报业广告返璞归真、提升自身实力提供了借鉴。     

我国都市报与美国主流报纸广告编排风格比较——以《楚天都市报》与《纽约时报》为例

报纸编排对于报纸整体质量有很大影响,而广告占据报纸版面较大篇幅,其编排质量将在很大程度上直接决定报纸整体的编排质量,进行直接影响读者对报纸优劣的评价。与国外著名报纸相比,我国都市报的广告编排质量还有待提高。现将作为美国主流报纸代表的《纽约时报》和在我国具有代表性的都市报《楚天都市报》的广告编排风格做一个比较,以兹借鉴。     

彩色报纸的色彩功能与设计

由于经济的快速发展,现在,很多的国家级和地方报纸都出现了彩色版报纸.比起黑白版报纸,彩版有许多优点,它增强了新闻表现的力度和信息表达的能力,彩色图片、彩色线条以及特殊技术的处理不仅给读者以三度空间的新视觉享受,还给读者造成了由于报纸色彩所形成的色彩气氛.通过调查表明,全国统一刊号的1100多家报纸,有一半以上的报纸有了彩色版,85%的报纸读者愿意看彩色版,另外,彩色广告也比黑白广告吸引人,广告客户都愿意做彩色广告.现在积极筹措出版彩色报纸已是大势所趋.     

要通俗不要低俗，让新闻标题干干净净地抢眼

在报纸采编的诸多环节中，制作新闻标题堪称核心业务之一。编辑部里常有“题好文一半”、甚至是“三分文、七分题”之说，新闻标题的重要性可见一斑。标题作为新闻内容的形象概括，担负着推销整张报纸的任务，如果因标题制作不佳，不能一下子吸引住读者的“眼球”,文章纵然再精彩，恐怕也会因为标题不“打人”，不能造成应有的影响而失去读者。在人心浮躁加之大众媒体竞争如此激烈的今天，新闻标题制作更为重要，一个先声夺人的新闻标题不但决定人们对新闻的取舍、还常常成为人们出钱选择那种媒体的决胜因素。 在这种大背景下，报纸要讲“卖点”，编辑记者们便要不断地研究标题如何能让读者一见钟情。这种业务研究使报纸上的新闻标题一扫严肃的面孔，或磅礴大气、或清丽可人，“以人为本”的通俗风格拉近了媒体与读者之间的距离。但标题制作是个功夫活，并不是每一个新闻人都具备制作内涵与文采俱佳的新闻标题的能力，一些报纸的把关人在经济利益驱动下。打着走通俗路线的幌子、以读者兴趣为借口，让新闻标题制作在低俗的道路上渐行渐远。炒作、猎奇、注重感官刺激、渲染色情暴力……这些现象流行迅速、传播广泛、危害板深。广大新闻工作者应该牢记使命、勿忘责任，自觉抵制新闻标题中的低俗之恶风，为社会、为公众特别是为青少年提供一个健康的媒体环境。     

广告创意与超越性思维

广告作品是否有创意,创意是否卓越正确,是否充分而深刻地表达了广告主题,是决定广告作品成败的关键所在。创意在实现广告目的的过程中占有极其重要的地位。     

汉英报纸新闻中转述言语研究

转述言语在新闻中的广泛使用增加了新闻报道的客观性和准确性。随着对新闻语篇中转述言语的不断研究,人们的关注点从间接引语和直接引语的相互转换关系转向转述言语的语篇功能。本文对汉英报纸新闻中的转述动词和转述形式进行对比分析,探讨汉英报纸新闻中转述言语的语篇功能,提高人们对转述言语的认识,从而更好地理解转述言语背后所表达的思维方式和意识形态。     

浅析《芜湖晚报》的快速反应能力

报业的迅速发展,使报业竞争日趋激烈。在国内多数大中城市都已出现多种报纸并存的局面。报纸也成为一种商品直接面向市场,而且是面对买方市场。 对于报纸来说,能否吸引更多读者的问题变得至关重要。读者的数量关系到报纸发行和广告的数量。而发行收入和广告收入的多少又决定着各家报社的生存和发展。除了千方百计贴近读者、增强报纸的可读性而外,如今的办报人已别无选择。     

广告翻译——选择与顺应

作为实用翻译的一种,广告翻译的功利性决定了其翻译不可能是简单机械地重现原文,更不能死守传统的所谓“忠实”的翻译观。为了适应商业社会激烈的竞争,本文根据J．Verschueren的语言顺应理论提出:广告翻译是一个通过不断选择来顺应目的语的语言和文化,从而成功完成广告翻译的任务,达到广告目的的一个过程。同时指出应该在哪些方面作出顺应。     

我国手机报纸的媒介经济学意义

作为“第五媒介”,“手机版”报纸的出现具有现实的媒介经济学意义,既是技术的产物,也是市场的产物。2004年,我国诞生了第一家手机报纸。在随后的几年时间,手机报纸在中国大地风生水起,成为各方关注的焦点。虽然手机报纸相对于传统报纸有独具的优势,但现阶段手机报纸盈利模式单一,进入3G时代以后,如何促进广告盈利模式的发展,本文从媒介经济学的角度,运用产业价值链理论对新媒体的构成进行分析,力图为手机报纸的盈利模式选择提供一种新的思路。     

通讯社的过去和现在

报纸上每天都刊登许多新闻,其中大部分是通讯社供给的,特别是国际新闻。所以有人说,通讯社是“报纸新闻的基础”。通讯社每天大量的收集和发布国内外的政治、经济、文化以及其他一切能够引起共同兴趣的新闻,所以有人说通讯社是“新闻总汇”。通讯社所发布的新闻,离不开人们的活动和主张。所以从本质上来说,通讯社是阶级斗争和民族斗争的武器,属于社会的上层建筑范畴。世界上没有任何超阶级的通讯社。通讯社的简史今天我们说通讯社是报纸新闻的供应者,而实际上通讯社的诞生要比报纸晚的多。早在公元前一世纪,报纸的雏型就在中国和罗马出现了,而通讯社的诞     

“美国生活方式”下的新聞事業——介紹阿貝·察佩克的“美国新聞界”

世界知识出版社最近出版的“美国新闻界”一书,给读者提供了一份关于“美国生活方式”下的美国新闻事业的丰富而全面的材料。作者在“报纸当作生意”一章中开宗明义地指出:绝大部分营业收入来自广告费,是美国新闻事业的基本特色。美国绝大多数的报纸、杂志、广播电台和电视台都属于私人,作为谋利的工具。即使是一个小型的日报,也要从广告中取得它收入的     

蔡元培的广告活动及其意义

蔡元培一生中从事了很多的广告活动,主要包括“序跋”广告和报刊广告.其广告活动的主要特征就是现代广告学中的名人效应,其广告服务的对象大多是学会、学人、艺术家和革命报刊,广告活动的目的是推荐相关优秀人才,推荐的基本准则是对国家有利,并有助于宣扬民主革命.蔡元培提出“正确”、“纯洁”、“博大”原则应该成为新闻和广告行业注重培养的品格,对当代日益虚假的名人广告则不失为一剂良药.     

读图时代与新闻图片编辑——以2011年福清侨乡报刊发的新闻图片为例

当今社会已经从“读文时代”进入“读图时代”,新闻图片凭借其强烈的视觉冲击、逼真的情景再现以及直观的信息传递优势在新闻报道中发挥特有的作用,“一图胜千言”的巨大传播优势,使新闻图片成为报纸在传媒竞争中的一个重要武器.     

城市户外广告管理现状及对策建议

当今社会,广告已渗透到人们的日常生活中,影响着人们的理念、行为和价值取向,城市户外广告作为广告的一种形式,因其发布成本低、亲和力好、视觉冲击时间长等特点而备受青睐。户外广告是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体,传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等等。随着市场经济的发展,户外广告在我国很多城市得到了普遍而迅猛的发展,似乎已经成为城市繁荣的象征。近些年来新户外广告形式不断涌现,如汽车车身广告、候车亭广告、空飘气球广告、     

浅谈新时期的校报新闻摄影

近年来,随着全国报纸总编辑新闻摄影研讨会在银川、韶关、福州的召开,新闻摄影的作用愈来愈受到重视。翻开今天的报纸,新闻图片不仅多了、大了,而且上头版头条的新闻图片也屡见不鲜,有的报纸还推出了定期或不定期的摄影画刊,开辟了摄影专栏,使报纸的可读性大大增强,受到了读者的欢迎。 高校校报作为我国新闻事业的重要组成部分,在新闻摄影报道方面,也有了一定的改进,但较之其他大报来讲,变化不是很大,“白版报”依然很多,有的报纸虽然图片用的大了、多了,但从图片质量和版面效果来看,并未使新闻图片发挥应有的作用。短新闻、大图片、醒目标题是现化报纸的特点,也是新的历史时期对报纸的要求。要办出高品位的校报,提高校报新闻摄影报道的水平。强化校报形象新闻是非常重要的一方面,我认为应该从以下几个方面去努力: