涉外广告文案创作中应注意的文化问题

广告案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言字，方案的创作很大程度上有赖于语方的使用，但案的创作又不只是个单纯的语言问题，它要求广告撰稿人有广博的心理学、美学知识，丰富的想象力和创造力并精通广告策略与广告技术，在涉外广告案的创作中，由于广告对象所使用的语言、接受的教育、生活的环境及思维方式的差异，案撰写人除了极坚实的外语功底，尤其要有对外国化的精深研究和丰富的跨化交际知识，多年来，广告人在酝酿创作中反复探索，从浩繁的语言汪洋中总结出一套所谓“广告英语”的遣词造句的“规律”与“框架”，大大简化了复制与创作的过程，但在对涉外广告的深层结构的研究上、在广告中所蕴涵的化信息的传达上所下的功夫仍然不够，因而难以担当起将中国产品推向国际市场的宣传和促销作用，下面笔想就化在广告中的重要作用这一问题作一探讨。     

广告的修辞与文案

在广告产生、演变过程中的各个环节中,诸如宣传、口碑、标帜、海报、报牌、图像、杂志、广播、电视、广告报、展览会、展示会、波普艺术、欧普艺术、包装与功能改变中,在广告制作前的市场调查、消费者调查过程中,在广告的文字撰写、图像设计,如何刊登以及制作广告的方法等步骤中,无一不借助于或隐或显的修辞手段,来提升广告的商业宣传效能,增加广告的吸引力.修辞手法贯穿于广告从产生到刊登的整个过程.     

广告的修辞与文案

在广告产生、演变过程中的各个环节中，诸如宣传、口碑、标帜、海报、报牌、图像、杂志、广播、电视、广告报、展览会、展示会、波普艺术、欧普艺术、包装与功能改变中，在广告制作前的市场调查、消费者调查过程中，在广告的文字撰写、图像设计，如何刊登以及制作广告的方法等步骤中，无一不借助于或隐或显的修辞手段，来提升广告的商业宣传效能，增加广告的吸引力。修辞手法贯穿于广告从产生到刊登的整个过程。     

"另类"的广告诗文案

台湾意识形态广告公司是一家风格非常鲜明的广告公司，其广告诗文案极具开创性和颠覆性。本文从文化、语言及叙事功能三个层面分析了意识形态广告诗文案的特点，重点阐述了它在内容上对传统文化的消解与重构，在语言及叙事功能方面的突破与超越。     

广告文案中修辞学的运用技巧

将现代汉语中的修辞手法运用于广告文案写作中，可以突出广告产品的特点。使文案更生动、更有感召力，从而能够达到提高广告效果的目的。重点分析和探讨了广告文案中经常使用且效果较好的14种修辞技法的运用技巧，包括反复、比喻、对偶等。     

广告文案的语言策略

随着商品经济的高速发展，广告业蓬勃兴起，现代广告，凭借着各种现代化的传媒——报纸、电视、广播……对全社会进行大量的信息轰炸。各广告业主之间，各生产主之间就势必投入大量的财力、物力去占据社会的广告空间，于是广告就成了当今社会的一种过量刺激物，按照心理学原理，过量刺激物会使人的认知系统进入抑制状态，对刺激物的反应变得麻木和迟缓。为此，广告文的制作者就要恰当地运用语言技巧，采用一定的语言策略，让广告的信息被人们有效地接收。通常情况下，广告文案主要有如下几种语言策略：（－）多采用语言的变异手段。陈旧的刺…     

广告文案写作课程的教学思考

在广告文案写作教学实践中,如何将其功能性与文学性有效结合,创作出体现独特的情感主题,真正能打动人心的广告作品,是我们一直在思考的问题,探索在广告文案写作教学中渗透其他相关学科内容,提高学生的人文素养,也将会是提高学生广告创作思维的有益尝试.     

把握广告文案策划中的三个重要环节

一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案 ,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式 ,这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当。就能合理准确地反映广告创意 ,获得很好的广告效益。     

视觉冲击下的广告文案的唯美要求

视觉文化的时代已经来临,作为传统的广告诉求方式的广告文案写作,需要与时俱进,充分发挥语言文字的特点,对产品进行审美层面上的要求,诸如"生活体验"、"意境美"、"自我表现"之类的感性的高层次的要求,即唯美要求。从而使广告文案的创意进入一个唯美的时代。     

汉字的形音义创意对广告文案语言带来的积极影响

汉字本身就是形、音、义的结合体,在书写上讲究结构布局和章法,它不仅仅是一种语言符号,更是一种艺术,并且还代表了中国深厚的传统文化及思维方式。它是中国传统文化中特有的资源宝藏,利用汉字的特点和产品的优点进行广告创意,能给广告带来意想不到的效果。     

论审美情感与广告创作

审美情感对于广告创作具有特珠价值，它是沟通广告与消费者的一个重要桥梁和纽带。审美情感对于广告创作之作用体现在三个方面：一是满足受众的情感需求，激发消费动机；二是营造优美意境，引发受众的审美愉悦；三是沟通物性与人性，变商业化为人情化。广告所传递的审美情感主要表现在人性、人文关怀、暧昧的怀旧情结、亲情爱情友情、恋家思乡情怀等方面。     

重组大肠杆菌发酵生产核酸疫苗的初步研究

初步摸索大肠杆菌DH 5α生产核酸疫苗的发酵条件。通过均匀试验设计确定,当胰蛋白胨与酵母粉的质量比为1∶1.2,并且磷酸盐的加量较大时菌体的质粒产量较高。在菌体生长刚进入对数生长期时采用指数式流加葡萄糖与采用恒速流加葡萄糖,菌体得率相同,而产物收率前者高于后者。在菌体生长进入平稳期时将温度由37°C升高到42°C,在菌体密度没有改变的情况下,质粒产量得到提高,达到75 m g/L。     

浅析《模拟电子技术》教学方法

本文通过归纳《模拟电子技术》课程特点,以社会需求为导向,从培养学生兴趣出发,从提高教师自身综合素质、强化理论实践相结合、充分利用现代化教学手段、增加实践操作环节四方面对课程教学方法进行了分析。     

单一产品生产系统的经济分析

本文利用Cobb—Douglas生产函数来建立单一产品生产系统的利润函数,通过Lagrange乘数法对利润函数进行最大化分析,从中得出系统各种生产要素的最佳投入组合。并对系统的生产力弹性ε进行了详细讨论。     

城市清洁生产评价指标体系初探 --以上海市为例

城市清洁生产工作水平与城市工业生产污染物排放水平、城市采用清洁生产先进工艺和技术水平、城市经济发展质量、城市环境基础设施建设状况、城市有关清洁生产的政策法规制定和执行情况以及城市有关清洁生产知识的全民教育和民众意识水平等6个因素有关.该文本着科学性和整体性、层次性和系统性、代表性和可操作性等原则,从这6个相关的因素、24个反映6要素特征的单体指标入手,构建了区域（城市）清洁生产评价指标体系.该指标体系对上海“九五”时期的清洁生产进程和目前的清洁生产现状都给出了一个合理的评价结果.最后也就进一步提高上海市清洁生产综合指数问题提出了一些对策和措施.     

钢材微合金化初探

论述了微合金化在发展强韧化高效钢材和发展特种性能钢材中的作用．分析了合金元素的强化机理以及它们在特殊性能钢中的作用．     

软件需求分析方法研究进展

近年来软件需求分析技术获得了长足的发展.需求分析是软件定义期的最后阶段,软件系统的成功构造极大地依赖软件需求分析的质量.不同的需求获取技术、需求分析与建模方法和需求管理与控制手段,对于软件的开发与维护、软件质量和复用影响很大.对软件需求的研究,具有重要的意义.本文系统地分析和总结了软件需求的获取方法、需求分析及建模技术、需求管理等内容,指出了软件需求研究发展的方向.     

广告英语语体的词义修辞特征分析

广告语体是新型传播媒介下形成的一种新语体,它具有浓厚的修辞色彩。许多广告都是利用各种修辞手法来达到期望的效果。本文从词义修辞的方面对广告英语语体进行了归纳分析。     

船舶技术经济论证中的模糊综合评判方法

本文根据模糊数学的基本概念,提出一种解决船舶技术经济论证中多指标、多状态下方案排序和优选问题的二级模糊综合评判方法。可使评判中的主观意愿、经验等含有模糊因素的信息解析化、定量化。文中论述了该方法的具体步骤,并以示例加以说明。     

一种模型驱动的软件需求分析方法及技术支持

模型驱动工程(model-driven engineering,简称MDE)已成为软件工程领域的研究热点之一,它的核心基础是模型驱动架构(model-driven architecture,简称MDA)。本文在深入研究问题框架方法的基础上,结合模型驱动架构理论提出并开发了一种面向问题的领域和需求模型变换技术及辅助支持工具,并且通过一个案例研究来展示该技术的实际应用过程。结果表明,所开发的计算机辅助软件工程工具既实现了模型的可视化变换,又实现了需求文本的同步自动变换,从而增强了工具在实际使用时的交互性和易理解性。