市场营销战略研究

市场营销战略要素“１０Ｐｓ”包括了战略要素“探查”、“划分”、“优先”、“定位”，战术性要素“产品”、“价格”、“分销”、“促销”、“政治权力”和“公共关系”。市场营销战略管理的实质是根据企业所处的外部环境和企业本身的内部经营要素来决定企业的战略目标，确定企业的目标市场和市场定位。在当前市场复杂多变，市场竞争激烈，“市场机会”与“市场威胁”并存的条件下，如何发现和选定企业的目标市场是企业营销战略的     

公司促销费用的最优估计

一个公司究竟需要多少促销费用，才能达到预期的促销效果，本文认为公司处在不同发展阶段和不同市场，应具有不同的促销费用，并运用定性与定量相结合的分析方法讨论了成长型公司肖费用的最优估计问题。     

浅谈企业在促销中的营销道德问题

企业营销行为中的道德问题引起很多学者的关注。本文着重阐述企业在促销时涉及的营销道德问题,分析问题的成因并提出相应的建议。     

论企业战略管理与战略管理审计

现代企业管理的显著变化之一就是＂从以战术为中心的管理向以战略为中心的管理转变＂,战略管理已经成为现代企业管理的关键,而实施有效的战略管理审计则有助于企业提高战略决策和战略执行的效率、有助于企业目标的实现。本文就＂企业战略管理与战略管理审计＂这一论题,与审计同仁作一探讨。     

基于复杂性科学的战略管理研究

本文在分析企业战略管理系统及其竞争环境的复杂性基础上 ,结合复杂性科学的基本原理 ,研究、提出了基于复杂性科学的企业战略管理行为及其战略选择     

论基于我国高校的营销战略管理体系

随着经济的发展、社会的进步，树立市场营销观念不仅成为盈利性企业竞争制胜的法宝，而且也是非盈利组织取得竞争优势的重要前提和条件，作为以培养人才、发展科学和服务社会的非盈利组织的高等院校也不例外。然而，目前绝大多数高校没有充分意识到营销理念的重要性，仍将其视为盈利性企业的专有工具。因而，如何将营销理念引入高校的“生产经营”已成为一个十分重要的课题。本文在分析高等院校竞争环境的基础上，根据一般营销原理。构建出适合高校发展的营销战略管理体系。为提升高校的竞争力提供对策。     

战略营销的性质浅析

战略营销是现代营销管理的主流范式,它以营销战略为轴心,以营销战略的形成与实施为基本的营销管理职能。营销的战略意义来自营销对企业战略管理的重要意义。一方面营销观念为战略管理提供指导思想,另一方面,营销通过市场分析,为业务竞争战略提供重要的情报。与此同时,营销还是业务战略的主要内容,它从企业整体的目标出发,依据环境的要求和条件,力图在权衡竞争者与消费者趋向中,发现既要满足消费者,又要免受竞争者的伤害或能战胜竞争对手的基本途径与方法。     

基于战略导向的医院目标管理

目前,多数应用目标管理理论的组织均存在不同程度的短期行为。我院在应用这一理论的实践中,将其与医院愿景战略结合,形成了基于战略导向的医院目标管理体系,取得了较好的成效。     

市场经济下的商品价格促销策略

简要介绍了SP促销的含义与特点，以及在市场经济条件下对商业企业经营所产生的功效，并对商业企业SP促销计划与促销策略的制定做了具体阐述。     

基于战略管理的图书馆竞争环境分析

从图书馆所在行业的主要经济特性、5种竞争力量及变革驱动因素等3个方面,对图书馆外部环境进行了全面的分析。     

基于技术能力的战略管理

本文首先对目前战略管理的两大主流学派作了评述 ,指出这两大学派目前遇到的问题 ,在这个基础上提出以技术能力作为战略管理中心的必要性、意义及提高企业技术能力的途径 ,强调通过培育技术能力 ,增强技术创新能力 ,形成企业的核心技术体系 ,这对于深化和丰富核心能力理论 ,解决目前战略管理所面临的困境具有现实意义。     

对战略管理会计的浅谈

战略管理会计是基于世界经济全球化和国际性经济竞争日趋激烈而形成的管理会计的新领域。它以战略观念审视企业外部和内部信息,帮助企业制定并实施战略,以期取得整体竞争优势,其本质是一种新型的管理活动或信息系统。战略管理会计对制定和实施企业竞争战略,提高企业竞争地位和比较优势具有重要的作用。在经济全球化背景下,企业管理者应转变思想观念,以战略管理理论指导企业参与国际竞争;同时,会计界应适应战略管理的需要,充分认识实施战略管理会计的必要性和紧迫性,不断深化战略管理会计的理论研究和实践,使会计真正成为企业决策和控制的＂智囊库＂,促进企业竞争优势和经济效益的提高。我国已基本具备适度应用战略管理会计的现实条件。我国企业＂走出去＂战略的实施,迫切需要战略管理会计为其提供内外部环境和长远发展信息,帮助企业管理者进行战略决策与控制。     

终端促销模式分析——以创新诺亚舟有限公司为例

终端促销的重要性已经被越来越多的为营销人员认同和接受,也被列为营销环节中非常重要的一环,一时间＂营销必称终端＂,当然也就成为营销界的人士＂不得不说的话题＂,终端销售在营销过程中的影响力之大可见一斑。终端促销是一项综合性的工作,业内人士也是＂仁者见仁,智者见智＂,如何做好终端促销,以及如何提高终端促销率,对于很多企业而言已经成为了一个急需解决的问题。本文结合创新诺亚舟有限责任公司在终端促销模式方面存在的问题以及解决措施,对其他企业起到相应的借鉴作用。     

国内童鞋终端促销模式初探——斯乃纳童鞋营销案例研究

随着人们生活水平的提高,父母对孩子在精神与物质需求方面的投入与日俱增,婴童产业迅猛发展,童鞋产业成为婴童日常消费品中的一支主力军。对它的销售模式、促销方式的研究具有普遍性的指导意义。国内的童鞋市场起步较晚,但发展较快,特别是随着我国入世以后,面对更加广阔的国际化市场,童鞋业的竞争也异常激烈,国内众多童鞋企业都不约而同地将竞争重点转向了营销,纷纷加快了营销创新的步伐。本文试以个案研究为方法来对其中的终端促销模式进行实探。     

从商家促销怪招上分析促销活动的有效策略

近些年来,商家企业的促销陷入"怪圈",只求所谓的"标新立异",想通过一些另类的,甚至是不着边际的活动吸引人,结果由于不讲究促销活动的定位与策略,花了大钱打水漂,效果不尽人意,严重地还损害了企业品牌。文章通过分析商家促销怪招的主要表现形式及效果评价、商家促销怪招的实质解读基础上提出有效促销活动的策略。     

基于战略管理的我国证券监管分析

证券市场是我国经济生活中最受人瞩目的市场，对证券市场监管的分析很多。本文试图从战略管理的角度对我国的证券监管进行一些分析，为提高证券监管水平，实施证券市场的市场化战略提出新的思路。     

促销策略及其对市场营销效果的影响

消费品市场,已经基本变成了一个由消费者主导的市场.这样一种转变的直接结果就是导致了企业间竞争的加剧.这种竞争的最显著表现之一就是销售促销竞争的白热化.现在市场上已经存在的促销手段不胜枚举,而且随着市场营销学发展的不断加速,各种创新的营销学手段也层出不穷,总体来看可以将这些促销手段分为三类:人员促销,销售促销以及大众促销.每种促销的手段都各有利弊,对市场营销的效果都产生了不同的影响,为了趋利避害,整合促销也应运而生.