关键字竞价广告预算分配策略

2000年,关键字竞价广告作为搜索引擎营销领域的一种新型广告模式出现在大众视野中。根据HIS Screen Digest Research2011年1月的统计结果,截止2010年底,全球搜索引擎广告市场规模已达304亿美元。     

浅议网站搜索引擎关键词选择方法

近年来,随着互联网的广泛应用,网络营销越来越受到企业、专家学者们的重视,同时搜索引擎优化也因此受到关注,并得以广泛的研究和发展。本文主要介绍了搜索引擎和搜索引擎优化重要的几种方法,关键词作为搜索引擎优化最重要的方法,对关键词的认识、研究是搜索引擎优化的关键。     

搜索引擎商关键词广告商标侵权及其认定

对于搜索引擎商关键词广告商标侵权问题中的认定,美国法院认为搜索引擎商构成商业性使用,因而可能构成商标侵权;欧洲法院认为其不构成商标侵权;我国法院则认为构成共同侵权。本文认为搜索引擎商关键词广告不构成直接侵权,但是有间接侵权的可能。在具体认定时,搜索引擎商在关键词广告成立时具有审查关键词的义务,此时适用“红旗原则”;搜索引擎商在与广告主签订关键词广告合同之后,没有继续审查网页的义务,此时适应“避风港原则”。     

基于广告主的搜索引擎广告收益优化模型构建

考虑到搜索引擎广告不同时段价格的差异,从搜索引擎广告推广的整个生命周期,设计了预算分配的最优化策略.并在一定的广告成本预算约束条件下,建立了一个以广告主的广告收益为最优目标的数学规划模型,并通过实证分析验证了该模型的有效性.结果表明,在同一固定预算约束条件下,利用该模型所得到的不同时间段的最优预算分配,可使该企业的收益达到最大；由灵敏度分析结果可以看出,不同时段有效点击率上涨,会增加最大收益额,而不同时间段平均点击价格上涨,会降低最大收益额.     

发展中的搜索引擎模式(三)

商务化搜索引擎模式 这是一种颇 有争议的搜索引 擎模式。很多人 认为，它亵渎了 搜索引擎的公正 性，除了广告商， 没有用户会对它 感兴趣，最终必将失去其存在的价值。从１９９５年开始，就有人试图推出这种模式的服务，但最后均以失败告终。但是，随着电子商务的迅速兴起，以ＧｏＴｏ.ｃｏｍ为代表的这种“另类”搜索引擎不仅发展壮大，而且在搜索引擎林立的世界中获得了相对稳固的地位。ＧｏＴｏ.ｃｏｍ采用了一种“竞标式”管理策略，所有的参与者在成功地进行关键词注册后，将允许通过实时竞标的方法自主地决定自己在搜索引擎相关条目…     

高校网站推广与 SEO 技术的融合

随着互联网技术的高速发展，信息量的飞速增长，搜索引擎得到越来越广泛的应用。使用搜索引擎寻找信息已经成为人们获取信息最主要、最快捷的途径，常用的搜索引擎营销方式包括关键字广告、竞价排名及搜索引擎优化（SEO）。针对SEO 技术在网络营销中的作用日渐显现的事实，给出高校网站使用SEO技术有效实现网站推广的策略与网站优化的方式。     

消费者对网络产品动静呈现的广告态度研究

动态广告较静态广告在企业进行网络产品推广中更加受到青睐。这种优势是否会因广告内容的不同而存在差异？本文基于匹配性理论，探讨呈现方式（动态vs静态）对消费者广告态度的影响及机制。研究表明，呈现方式与广告内容之间存在交互效应，使用动态呈现的设计导向型、静态呈现的信息传递型广告，能引发更积极的广告态度；感知匹配度在呈现方式与广告内容交互影响广告态度的过程中存在中介作用；消费者的思维方式在两者交互影响感知匹配度的过程中起调节作用。据此，为企业如何有效呈现网络产品信息，获得消费者积极的广告态度提供管理依据。     

搜索引擎广告的利弊分析

搜索引擎广告是网络广告的主要的发展形式,它以受众广泛、效果良好等赢得了广大广告主的青睐,但是它也以一些不可避免的因素将阻碍其发展.本文将分析网络广告的优势、劣势,并对搜索引擎广告形式提出自己的一点改进意见.     

现代企业品牌产品在搜索引擎中的传播

一、搜索引擎营销简介 1．什么是搜索引擎营销 搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索的机会尽可能地将企业的产品营销信息传递给目标用户，这是计算机网络营销的一种新形式。也就是说，企业有效地利用这种被用户检索的机会实现企业产品信息的传递,这就是搜索引擎营销。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页进一步了解其所需要的信息．     

明星、大V微博广告现状及监管对策分析

微博从2009年8月内测短短几年，已成为一个全新的社会化媒体，同时精炼、便捷、及时、裂变传播的特征使其成为一个全新的广告平台。在利益的驱动下，许多明星利用微博发布或转发软文广告，他们将广告信息隐藏于生活信息、评论和转发中。明星微博广告形式虽然存在着独特的传播优势，但也具有传播不可控、缺少相关法律制约、消费者权益得不到保障等一系列的问题。该文从微博广告的现状，给出对明星大V微博广告的监管建议。     

网络化时代的市场营销变革

计算机网络时代在赋予人们无限机遇的同时，也对企业的经营模式提出了前所未有的挑战。互联网固有的开放性和平等性使亚当·斯密笔下理想的完全竞争市场有可能成为现实。借助计算机或特定网站的搜索引擎，或借助象“代理人”这样的类似软件，人们可以足不出户就能找到理想的商品和最优价格。垄断、分别定价、大规模广告攻势等传统的经营模式已经不能适应开放的、平等的、自由的网络空间乃至现实空间。企业必须迅速调整，适应网络时代的要求，才能在这场席卷全球的革命中求得生存和发展。企业实际是一个市场营销组织。如果产品和服务不能被客…     

竞争情报活动中搜索引擎的效用性研究

搜索引擎在竞争情报活动中已经得到了广泛的应用，从竞争情报和搜索引擎的特点出发，探讨了搜索引擎对竞争情报的影响，分析了搜索引擎在竞争情报活动中的效用。     

隐性广告在现代体育广告中的发展及应用探析

随着体育运动社会化、商业化扩张速度的日益加快,体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告具有传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势。本文分析了隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的现实应用提供了理论基础。     

试论安迪·沃霍尔对现代广告的影响

随着科技的发展，随着生产力的提高，随着经济的迅猛发展，广告越来越受到人们的关注，广告越来越成为了今天这个商业化社会不可缺少的一部份，广告越来越成为机械复制时代的艺术作品。为什么说其是机械复制时代的艺术作品？因为，我认为在广告中有许多都是运用同样的手法在不断地重复着单调机械的信息，对公众传达着机械而生硬的“记住我!记住我!”信息，使现代广告中一部分缺少民族色彩毫无个性而言。其中，我认为造成这种陈词滥调的广告的一个重要原因就是受到上个世纪．美国著名的波普艺术家安迪·沃霍尔的影响。     

基于同义关键词的广告位拍卖与定价研究

为了提高搜索引擎服务商的利润,设计了1个面向广告位的同义关键词拍卖机制(SKAMA)。考虑拍卖关键词及其同义词、近义词在检索中的作用,搜索引擎根据同义关键词检索频率的不同,为每个关键词定义不同的价值。针对SKAMA设计的报价真实性、整体收益有效性和竞价个体的理性等经济属性,设计了基于0-1矩阵的广告位分配算法和竞价者基于广义第二价格拍卖的支付算法。将SKAMA和现有的单个关键词拍卖进行比较。结果表明SKAMA在确保广告商分配了广告资源的同时,明显地提高了广告位资源利用率,增加了搜索引擎广告服务的收益。     

一种基于WEB数据挖掘的企业智能化专业搜索引擎的研究与实现

针对现有的搜索引擎难以满足企业不断增长的需求的问题,在传统搜索引擎的基础上提出了一种企业专用搜索引擎的模型框架,给出了利用粗糙集和数据挖掘方法进行Web内容分析的算法以及基于Bayes方法的个性化学习算法,从而使搜索策略得到了优化,提高了搜索引擎的智能。最后给出了企业专业搜索引擎的体系结构,讨论了系统的实现并验证了系统的可行性。     

企业搜索引擎安全搜索的研究

企业搜索引擎的应用给企业带来了方便的同时也带来了相当大的安全问题,安全搜索是企业搜索管理技术中的重中之重,分析搜索引擎介入从而产生的安全性问题,针对企业中信息系统数量多、结构繁杂、数据量大、安全性高等特点提出一套多级授权访问控制机制。在这套机制基础之上能够很好地解决现阶段企业搜索引擎面临的安全问题,不仅可为实现企业搜索信息安全提供理论指导,还为实现企业搜索安全体系框架提供了依据。     

基于Java的垂直搜索引擎的设计方式构建

在互联网时代,随着信息量的不断膨胀,搜索引擎在计算机技术不断发展的局势下,受到了更多的挑战。本文就搜索引擎的发展历程及结构原理进行了介绍,重点提出如何利用Java语言对垂直搜索引擎进行设计方案的构建。     

搜索引擎技术分析

随着Web信息的急剧增长,搜索引擎越来越受到人们的重视。本文阐述了搜索引擎的概念、分类、工作原理,讨论了搜索引擎存在的问题以及其未来的发展趋势。     

基于兴趣度的广告拍卖模型研究

点击率对广告商或搜索引擎都非常重要,引入用户感兴趣的内容来提高广告点击率是非常有现实意义的。本文在广义第二价格拍卖模型的基础上引入了兴趣度因子,建立了基于兴趣度的广告拍卖模型,确定了新的排名规则、支付规则、占优均衡策略等。仿真实验验证了广告拍卖模型的有效性。