微电影要接地气 专访优酷高级运营副总裁魏明、“优酷出品”总经理卢梵溪

正商业公司选择微电影作为营销手段,是出于什么契机?W其实不完全是为了广告营销。视频行业的发展需要一定推动力,其中最重要的是内容。我们最早做的是用户产生的内容(UGC),第二部分是专业内容(PC),随着与专业机构合作的深入和UGC用户的成长,出现了中间内容——一些工作室、年轻导演甚至大导演,愿意为互联网观众制作一些有针对性的内容。如今加上商业运作,变成了良性和可持续发展的商业模式。     

用户生成内容(UGC)对用户消费行为影响研究 ——以小红书为例

随着网络的高度普及和高速发展,"社区+电子商务"作为运营模式的社交平台正逐渐走向成熟。小红书作为用户生成内容（User Generated Content, UGC）的典型代表,拥有3亿粉丝,但研究基本停留在"口碑营销"阶段。本研究以小红书为例,探讨了UGC平台对用户消费行为的影响因素,以计划行为理论为理论基础,提出了8项相关影响因素假设并构建了模型。针对这8项假设,进行了问卷调查,并采用回归分析进行了假设检验。研究结果表明,在这8项相关影响因素中,外界影响、物流的可靠性、小红书的娱乐性对用户的消费行为产生了正向的显著影响。根据研究结果,提出了小红书等UGC导向的电商平台,并提出了可行的对策及建议。     

探析中小企业开展电子商务营销的误区

电子商务营销（网上营销）主要是依靠网络来完成的一种营销活动，在网络这个平台上完成商品服务和产品交易。低廉的成本和较高的效率成为了电子商务的优势。中小企业实施电子商务营销的行为很常见，电子商务的出现给中小企业带了许多有利于发展的影响，同时也给中小企业的创收带来了很大的助力。本文重点是对中小企业电子商务营销过程中，存在的一些误区有一个详细阐述，同时也为建设电子商务营销的发展提出了许多建议。     

社会化媒体环境下UGC质量状况的调查与分析

本文从用户创建行为角度出发对社会化媒体环境下UGC质量状况进行抽样调查,了解社会化媒体环境下UGC质量现状,分析用户对UGC质量的认知情况以及用户创建内容、习惯、动机与UGC质量之间的关系,试图找出影响UGC质量状况的因素,为UGC质量的管控提供新思路.     

企业中数字营销应用分析

本文引入数字营销概念，对其营销特点、策略和商业中的应用进行了分析。营销的好坏直接影响企业的成败，数字营销直接且易于交互．为商家营销提供了新的机会。该文借鉴国内外相关文献，分析了这种营销方式，期望在商业领域的应用有所帮助。     

社会化媒体环境下下UGC质量状况的调查与分析

本文从用户创建行为角度出发对社会化媒体环境下UGC质量状况进行抽样调查,了解社会化媒体环境下UGC质量现状,分析用户对UGC质量的认知情况以及用户创建内容、习惯、动机与UGC质量之间的关系,试图找出影响UGC质量状况的因素,为UGC质量的管控提供新思路。     

即刻讯 传销的背影

即刻讯，号称“在B2B，B2C、B2S、C2C等电子商务领域，发起全球异业结盟、开展第三方营销服务”，并“以先进的通讯、生物科技为工具，以信息时代全球经济一体化为动力，以现代营销理念与先进营销策略为指导，以产业资源、信息资源和商业资源的跨行业、跨人群、跨地域整合为手段”，“创立人网（消费者）、地网（商家）、天网（TOM—QIS商贸网）相结合的循环运作系统”。     

电力营销存在的问题及营销策略探讨

电力市场营销作为电网企业的重要业务内容，不仅关系到电网企业本身发展，而且对其他行业和各类用户有巨大影响。它不仅与建设节约型社会密切有关，而且与建立和谐社会密不可分。因此必须转变观念，加强电力营销理论方法学习，提高营销技术水平，强化电力营销管理，开创电力营销工作新局面。     

淘宝网贴心生活服务的精准营销策略

以作为阿里巴巴集团旗下的在线购物平台的淘宝网（Taobao.com）为研究对象,探讨其精准营销策略;采用文献阅读的研究方法,对淘宝网通过互动交流,数据库的使用和因时因地与其他社交媒体合作几种情况进行精准营销的模式进行探究;以深入了解淘宝网不仅使自己成为消费者热衷购物的平台,更作为贴心的生活服务者其精准营销满足了用户的不同需求.在此基础上,从用户体验的角度为淘宝网的精准营销提供有用的借鉴.     

UGC对用户消费行为影响研究——以小红书为例

随着网络的高度普及和高速发展，"社区+电子商务"作为运营模式的社交平台正逐渐走向成熟。小红书作为UGC的典型代表，拥有3亿粉丝，但研究基本停留在"口碑营销"阶段。本文以小红书为例，探讨UGC平台对用户消费行为的影响因素，以计划行为理论为理论基础，提出8项相关影响因素假设并构建了模型。针对这8项假设，进行问卷调查，并采用回归分析进行假设检验。研究结果表明，在这8项相关影响因素中，外界影响、物流的可靠性、小红书的娱乐性对用户的消费行为产生了正向的显著影响。根据研究结果，提出小红书等UGC导向的电商平台提出了可行的对策及建议。     

直复营销在大别山（六安）国家地质公园经营中的应用

大别山（六安）国家地质公园是2007年5月新建立的一个国家级地质公园。将直复营销引入地质公园旅游景区经营中,从旅游业发展趋势角度分析了在旅游景区开展直复营销的可行性。通过旅游景区开展直复营销需要解决的问题探讨发现,建立散客和团体旅游者数据库,整合大别山（六安）国家地质公园旅游产品,提高其竞争力,利用各种有效途径开展直复营销是大别山（六安）国家地质公园旅游营销中实施直复营销策略的主要内容。研究可为大别山（六安）国家地质公园各景区寻找一条适合自己发展的营销道路。     

基于移动化网络的企业营销策略研究

移动社会化网络具有实时性、真实性、交互性、社会化特征。这些特性使得企业营销的主体、对象、内容和渠道都发生了深刻的变化。传统的4P营销（Product,Price,Place,Promotion）已不再适合企业在移动社会化网络环境下开展营销活动。针对4P营销的局限性,提出了4S营销（Synergy,Substance,Spread,Source）组合,并通过案例实证了其有效性。     

论高等职业教育中的营销理念

职业教育（Professional Education）在我国是一个正在蓬勃发展的事业，如何才能取得成绩，恐怕光有传统的教育理念是不够的。由于职业教育本身的特点，使职业教育与营销（Marketing）产生了一定的联系，本文从职业教育的特点出发，阐述职业教育中的营销理念。营销理念（Marketing Concept）是指导职业学院开展经营销售活动的态度、观点和思想方法。职业教育院校不仅要以职教市场为中心，以满足求知和求才为出发点，兼顾学生、企业、社会和院校自身各方面利益，承担社会责任，协调院校与社会的关系，求得职业教育院校的健康发展。职业技术教育主体在正确营销理念的指导下。本着产业化、市场化、社会化、特殊化教育的目的，采取一定的营销组合策略，适应外部环境变化，并且确保职业技术教育主体有足够的营销资源，有效地适应外部环境变化．变化所带来的影响对于职业技术教育主体的营销策略调整起主导作用。     

商业健身俱乐部体验营销策略研究

体验营销伴随体验经济而产生,是一种为体验所驱动的全新的营销观念和营销模式,但有关商业健身俱乐部体验营销的研究仍为少见。本文在文献研究的基础上,结合体验营销的相关理论,对商业健身俱乐部体验营销的特点进行分析,并研究了健身俱乐部体验营销的相关策略。     

国内品牌服装营销中实施供应链管理的探讨

介绍了供应链管理概念和主要内容，讨论了服装品牌营销供应链流程，分析了目前我国服装品牌营销供应链管理现状，论述了在我国服装品牌营销中实施供应链管理的意义并提出了一些建议。     

基于UGC数据的旅游数据挖掘研究进展

随着互联网和社交媒体的蓬勃发展,用户生成内容(User Generated Content, UGC)数据逐渐成为旅游大数据的重要组成部分。UGC数据能够体现游客旅游行为,数据类型丰富、真实性强、噪声大。本文回顾了过去几年旅游UGC数据研究的发展,分别从文本、照片、多模态3种数据类型角度进行综述,总结了近年来旅游UGC数据挖掘研究取得的成果,并探讨了未来研究的方向。     

基才用户需求的电子邮件营销

介绍了电子邮件营销的含义和要素，分析了电子邮件营销的可行性，提出了基于用户需求的电子邮件营销策略，指出了电子邮件营销中要注意的问题。     

消费者认可移动营销的影响因素研究综述

随着无线移动网络的发展，移动营销越来越得到了国内外企业和学者的关注，但关于消费者认可移动营销的研究却没有受到相应的重视。本文在前人的研究和假设的前提下，将影响消费者认可移动的主要因素分为四类，即信息因素（客观因素）、个体因素（主观因素）、消费者感知和控制因素（决定因素）、移动设备及技术因素（辅助因素）。主要对国外的研究进行了梳理和介绍，以期对国内的移动营销的开展有所启示，并为以后的研究提供参考。     

应用电力营销稽查提高电力营销效率

电力营销稽查是提高电力营销效率的有效手段之一，如何应用好电力营销稽查使之为电力系统服务，在介绍电力营销稽查工作内容的基础上，探讨了应用电力营销稽查提高电力营销效率的方法措施。     

浅谈产品营销

在当前是买方市场环境下，作为产品生产者（企业）如何做好产品营销工作，是企业生存、发展的关键环节，因此就如何做好产品的营销需要注意做好以下几个方面。