中共新广告展示奉献与担当

正这两天,一条90秒的视频被广泛转载。网友们纷纷点赞,"看得心都融化了"!美国《纽约时报》网站评论这则广告:他们默默无闻地把中国维系在一起。95年风雨兼程铸就了今天的光辉岁月,95年坚守初心带领人民走向富强。为献礼七一建党,中央电视台特别推出公益广告《我是谁》,用温暖朴实的镜头语言传递出"我是中国共产党,我一直就在你身边"的创意理念。自从广告在电视台播出以来,不少新闻媒体称赞其用娴熟、人性化的手法提升了党的形象。这部由央视制作的广     

从“错层思维”到“层境战略”——中国广告公司上市背后的商业模式

<正>错层思维:广告是一个企业的呼吸广告靠什么存在?广告的生命是什么?如果你告诉我广告的生命是创意,那么,你还不是一个合格的广告人。长久以来,我们一直认为广告业的本质是创意产业,几乎所有的广告人都认为广告的生命是创意。但是,我必须严正指出的是:广告不是靠创意存在,广告靠重复存在!广告在传播学层面上最突出     

香港人投资：不买房子,买出租车

高房价时代的另类投资术一张出租车执照不到半年时间升值10%,交易时不用像买房子那样交好几种税,还可以贷款。香港房价飙升的速度丝毫不逊于中国内地。过去两年里香港房地产价格上涨了70%,而利率却远低于内地,因此,把积蓄放在银行里成了非常愚蠢的行为。但面对每尺（香港房地产通用计算面积的单位,10尺约合1平方米）八九千港币,也就是每平方米七八万元人民币的高价,大多数工薪阶层都被排除了房地产市场之外。那香港人都把钱放在哪里了呢？许多投资领域颇具创意,     

经济全球化下的广告传播与文化冲突

广告既是推销产品的重要途径，又是文化的一种表现形式。在经济全球化背景下，国际广告的传播应高度重视文化差异这一客观现象。为避免在跨文化广告传播中引起文化冲突，应深入了解各国文化之间的诸多差异。为规避文化冲突，应当采取标准化策略本土化执行、注重东道国文化背景调查、对创意图片的把握、东道国文化体验测试等应对策略。     

广告创意的循环思维过程

创意是广告的灵魂，强调广告创意的思维过程实际上是以广告主题、广告目的、目标消费群体这三个广告的三要素为前提所进行的创造性的循环思维活动，是通过集合、联想、逆向、逻辑和辨证等多种思维方式循环思考的过程。只有这样才能获得新颖、独特，并且能真正能打动目标对象的好创意。     

浅谈英汉广告的创意

广告指一切借助于传播媒介形式，向公众传播各类信息的广而告之的活动，包括商业性广告和非商业性广告两大类。要创造出具有艺术性并为广大消费者喜闻乐见的广告，必须进行创意策划。在这方面，英汉广告各有千秋。     

广告创意探微

创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量。创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。广告必须进行创意，才能针对特定的受众目标和心理进行传播，创意在实现广告目的过程中占有极其重要的地位。     

从“I老虎U”说起

我有好多年没过春节了，特别是在大城市里。今年，我没让自己错过这个国人最重视的传统节日。过年的前一天，我到超市办年货。路过公共汽车站的时候，见到两个人正把车站的广告窗打开，换上新的宣传画。除夕前的街景，四处洋溢着喜庆，那张广告也不例外，大红的底色。在我超过他们的一瞬间，广告画被掀起，“I老虎U”的大字符映人了我的视线。我的眉头为之一抬一这句广告词真的很容易抓住人们的注意力。     

谈广告的创意

纽约寒冷街头上一乞丐脖挂:“请君可怜”的牌子乞讨,理睬他的人很少。善良却也同样一贫如洗的诗人经过时无钱施舍,便替他改写了牌子,于是乞丐神奇地得到许多阔人的慷慨解囊,只因牌子改写为:“春天就要来了,可因为饥饿我将看不到它了”。如果把乞丐用的牌子也看成是广告,可以说后一则广告为乞丐招徕了那么多“顾客”理应归功于诗人广告词中充满情感和联想的创意。那么究竟何为创意呢?它在广告中居于何种地位呢?     

服饰广告原创性的体现

服饰广告有自己的创意理念、创意方法和目的要求，要针对产品、市场和目标消费者的情况，根据市场营销策略与广告策略来进行广告原创，才能使广告更有成效，达到更多地销售产品的目的。本文从观念、题材、情感沟通方式等方面来阐述服饰广告的原创性。     

浅述摄影广告的特征及创意

摄影广告具有商品和文化的双重特征,在凸现其商业性特征的同时兼具体现其艺术性特征,并且这一特点贯穿摄影广告实践的全过程。文章围绕这一特点介绍了摄影广告的基本特征及其创意的要求和方式,以此体现其在现代生活中的重要性。     

改变一生的泰国之行——康宝莱2006泰国风云大会记

2006年6月，一次泰国之行，改变了我的一生。不论是异国风情的妖娆，还是风云大会的震撼，都让我终身难忘。至今翻看照片，还历历在目。[编者按]     

泰国购首饰记

泰国的首都曼谷是东南亚一个购物的好地方。这里的商品不但价格比国内和香港低，而且品种多质量好，商家的服务也非常完善。我在曼谷Gem Gallery珠宝店的购物经历给我留下了十分深刻难忘的印象。     

广告创意在广告活动中的重要性

随着经济增长，市场竞争的扩大。商战已进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战升到广告创意之间的竞争．创意一词就成为整个广告环节中最流行的词语。本文就创意在活动中的特征、与商品的关系进行分析和阐述。     

现代广告创意策略探析

广告化是一种生动、形象、活泼的通俗化艺术，随着现代社会的发展，广告已日益渗透在人们的生活当中，直接影响社会受众群体和受众心理。现代广告在创意上要能吸引时代受众，要从多种角度寻找诉求点，要宏扬现代化。     

香港邮票中的昆虫

在香港回归祖国纪念日,友人周教授送我一套精美香港昆虫邮票,漂亮得很,使我这个昆虫学工作者爱不释手,为此介绍如下,以飨读者。香港的这一套昆虫邮票,共四枚,即龙眼鸡、黄点大蜻、香港裳凤蝶、条点沟龟甲。这几种知名昆虫都是香港以及华南地区特有种类,相关的标本在中山大学生     

广告语言的特点

广告语言主要是指在广告活动中使用的语言文字，是广告活动与语言相结合的产物。在广告文案的写作中它与写作技巧、广告的策略创意以及消费者心理密不可分，因此从不同的角度可以看到其不同的特点。但是它根本的特点应该源于广告推销的本质，即为推销目的所决定的“夸饰性”、“劝说性”和“承诺性”特点。正是这三点使广告语言与其他语言明显地区分开来。     

汽车广告:问题与对策研究

针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题，提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略，旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。     

广告幽默一下又何妨

幽默广告会让人们在轻松、愉快的氛围中接受广告，幽默广告有较强的竞争力，将幽默的元素注入到广告的创意和表现中，巧妙地将幽默与广告很好地结合起来，就可以在激烈的广告竞争中取胜。     

何阳的广告创意

据调查,城里人每天接触的各类广告有数十条之多,但给人留下较深刻正向印象的并不多。人们只感觉到“先生们卖药品,女士们卖化妆品,孩子们卖食品,主妇们卖洗涤品”,究竟什么品牌、什么特性,人们没留下什么记忆,广告效果远远不令人满意。许多广告人不得不感叹:创意太难了。但是,广告的生命在于创意,无创意也就没有广告了。何阳先生曾为一些大公司进行广告策划,其重点都是放在别出新裁的创意上。