试论中国汽车产业如何打造自主品牌

中国汽车产业真正意义上的自主品牌建设始于改革开放之后。当前全球汽车产业发展态势是几大品牌汽车公司实行强强联合,规模较小或者后起的汽车公司在品牌打造上,面临很大的压力。因此,我国政府应当消除传统体制的负面影响,营造公平竞争的市场环境;汽车企业应当提高品牌意识、品牌运作能力和企业整体管理水平。并找到适合白己品牌建设的技术研发路子。     

中小企业如何培育品牌文化

<正>品牌是消费者对一种产品的大众化评价,是消费者情感的共鸣,是企业的无形资产。消费者心甘情愿地为某个品牌付出较高的价格,是因为这个品牌的信誉和品牌价值。建立品牌,不仅是一项经济性活动,也是一项文化性活动。品牌建立过程中会附加产生一系列的文化心态、文化习惯、文化观念和文化现     

从山西食品“老字号”看品牌形象设计中的中国元素

"老字号"作为一种"品牌",在中国社会变迁的过程中凝聚了中国传统文化的精髓。可以说,现代社会追求时尚的潮流并没有将"老字号"推向时代的最前沿,反而促使"老字号"愈发凸显"中国元素",使其民族性和形象设计的独特性在品牌建设中别具一格。以山西食品"老字号"为例,分别从汉字、传统图案、情感共鸣和色彩等方面,对品牌形象设计中的中国元素进行分析,藉此以推动中国"老字号"品牌形象设计的发展。     

中小企业如何培育品牌文化

品牌是消费者对一种产品的大众化评价,是消费者情感的共鸣,是企业的无形资产。消费者心甘情愿地为某个品牌付出较高的价格,是因为这个品牌的信誉和品牌价值。建立品牌,不仅是一项经济性活动,也是一项文化性活动。品牌建立过程中会附加产生一系列的文化心态、文化习惯、     

李玉光:对严重和屡次知识产权侵权者要严惩

正近年来,我国品牌建设取得较陕发展,2015年全球100个最具价值品牌中已有14家中国品牌人列。但是品牌侵权案件近来也出现多发易发趋势,出现了"九阳"、"苏泊尔"、"红双喜"、"七匹狼"等品牌侵权案例。由于好的品牌与知识产权中的保护客体,像商标、专利、版权、地理标志、植物新品种等密切相关,甚至可将品牌本身看做知识产权的一种形态,所以大力促进品牌建设必须强化知识产权保护。如何通过强化知识产权保护来推动品牌建设?品牌建设的主体是企业,因此企业应充分     

国内机械制造企业品牌经营背景及作用

<正>品牌是产品策略的核心。现代机械制造企业经营之间的竞争,首先是企业整体形象的竞争,而企业形象竞争的深层问题是企业实施品牌战略、创造品牌的问题。品牌,从狭义上讲,就是"驰名商标";从广义上看,就是质量上乘、服务周到、知名度、美誉度及市场占有率高的产品或商品。其实质代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。久负盛名的品牌就是优良品质的保证。机械制造企业创造出自己的品牌,其品牌效应就会对企业的生存发展产生积极而又重大的影响。所以,有作为的企业有一个共同点:竭力创造自己的品牌。     

品牌经济视角下企业商标战略研究

我国是名副其实的商标大国,但在世界上有影响力的中国品牌数量相对较少,商标品牌引领经济发展的作用还未得到充分发挥。品牌经济的调节功能越来越显现,在品牌经济研究视角下,本文从企业商标战略意识、品牌战略性管理、品牌目标客户定位等方面,深入分析企业在实施商标品牌战略和发展品牌经济的过程中,如何更好地用商标品牌引领经济发展提供理论探讨。     

电视娱乐节目整合营销传播分析

电视娱乐节目作为一款媒体产品,要在市场竞争中脱颖而出,就必须制定一系列的整合营销传播策略,形成市场的核心竞争力。节目的品牌营销、广告营销必须以受众为中心,注重与消费者的沟通,传播节目信息寻找更广泛的受众群,还要整合运用多种营销媒介,对节目进行品牌的延伸与扩展,从而形成一种传播的合力,"用一个声音说话",传递一致的节目品牌信息。     

基础板型设计在女装企业中的应用与发展

我国女装的发展日新月异,种类繁多.在结构设计上,要求更强调板型设计,突出品牌板型风格的韵味;在生产规模上,要求逐渐转变为小批量、多款式、短周期生产.为适应这种发展形势,结合材料、工艺和流行季节等因素,建立适合品牌风格的女装企业基础板型,十分必要.     

借助网络迅速蹿红,打造品牌内涵和积淀品牌文化成关键——匠心为先,做优质“网红品牌”

正最近一段时间,"网红品牌"作为新生词渐入人们视野——从北京起家的鲍师傅、来自广州并获得风投公司青睐的喜茶、红遍上海滩的一点点奶茶??这些品牌依靠社交媒体传播、线下排队等方式"一夜爆红",不仅引领了一种新时尚,更让人们对于品牌的发展有了新的理解和思考。"‘网红品牌’的迅速成长,一定是契合了市场或消费者的某种需求,辅之以适宜有效的宣传策略和路径,品牌的推广效应在短时间内迅速铺开。但品牌也好,商标也罢,其根本在于产品或服务,如果产品或服务的质量不过硬,就会失去根本,失了根本的品牌或商标都不会有价     

借助网络迅速蹿红,打造品牌内涵和积淀品牌文化成关键——匠心为先,做优质“网红品牌”

正最近一段时间,"网红品牌"作为新生词渐入人们视野——从北京起家的鲍师傅、来自广州并获得风投公司青睐的喜茶、红遍上海滩的一点点奶茶??这些品牌依靠社交媒体传播、线下排队等方式"一夜爆红",不仅引领了一种新时尚,更让人们对于品牌的发展有了新的理解和思考。"‘网红品牌’的迅速成长,一定是契合了市场或消费者的某种需求,辅之以适宜有效的宣传策略和路径,品牌的推广效应在短时间内迅速铺开。但品牌也好,商标也罢,其根本在于产品或服务,如果产品或服务的质量不过硬,就会失去根本,失了根本的品牌或商标都不会有价     

御泥坊网络品牌的塑造

<正>品牌在传统营销学中是一个名称、名词、符号或设计,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。它不但包含产品本身,还包含其被赋予的文化内涵及对客户的服务等。而网络品牌是指依托互联网建立一切美好的产品或服务,其表现形式除了商品铭牌(牌号)或商标之外,还可以是域名、网站(网站名称和网     

洛可可风格“中国元素”探析

18世纪初产生于法国的洛可可风格,受东方风格尤其是中国艺术风格的影响,因而在各种艺术形式中,或多或少地包含着"中国元素"。为了找到洛可可风格中的"中国元素",用对比研究的方法,将洛可可风格与中国绘画艺术、家具设计和室内设计予以比对,认为洛可可风格绘画艺术和中国山水画画法类似,并且结合了西方肖像画画法,形成了独特的洛可可风格的绘画艺术;洛可可风格家具造型、漆艺和雕饰等和中国明清传统家具相似,但家具的造型却更为繁琐、华丽;洛可可风格室内设计中的装饰曲线和陈设等,都具有明显的"中国元素"特色。     

企业诚信品牌形象塑造

<正>信用无价,人无信不立,企业无信不长。自古以来,经商无不信奉"诚信"二字,诚信是奠定品牌可持续发展的基础,也是决定一个品牌能否赢得市场的重要砝     

用知识产权的双翼助力企业腾飞

<正>当今全球价值链中的无形资本将逐渐决定企业的财富和命运。2017世界知识产权报告显示,全球制造业近1/3的价值源于知识产权等无形资本。知识产权是维持无形资本竞争优势的手段。知识产权等无形资本隐藏在我们所购买产品的外观、感受、功能和整体吸引力中,决定了产品在市场上的成功率。近年来,中国的发明专利年申请量、国内有效发明专利拥有量相继突破100万件,其中发明专利申请量连续6年位     

企业诚信品牌形象塑造

信用无价,人无信不立,企业无信不长.自古以来,经商无不信奉"诚信"二字,诚信是奠定品牌可持续发展的基础,也是决定一个品牌能否赢得市场的重要砝码.品牌失去诚信,终将行之不远.未来的竞争是品牌的竞争,是信誉的竞争.虽然产品总是有生命周期的,而品牌的生命力和信用的感召力却是无限的,诚信作为企业生存发展和企业核心竞争力之基是不能动摇的.     

南通特色旅游资源文化内涵挖掘与南通城市品牌提升研究

南通将发展现代旅游业作为经济转型升级的重要力量和战略性支柱产业,提出打造"近代历史名城、江海休闲港湾"的南通城市新品牌。结合南通城市新品牌,南通应充分整合特色旅游资源,深入挖掘具有南通特色的长寿文化、"中国近代第一城"的历史文化、江海风情休闲文化等文化内涵,用特色文化来深化南通城市品牌的内涵和外延,不断提升南通城市品牌的知名度和竞争力。     

论服装专业市场品牌资产的提升

中国市场发展的趋势,已经显露出品牌资产竞争的端倪,对于服装专业市场来说,提升品牌资产,发挥品牌优势,已经成为维持有利竞争地位的必然选择.应研究服装专业市场品牌资产提升的作用,并从品牌资产形成的心理学角度对服装专业市场的品牌资产提升提出具体的策略和建议.     

情感积淀与生命的体悟——论中国传统建筑砖石雕刻艺术

传统砖石雕刻艺术是一首优美动听的乐章,无论在西方还是在东方,它都能够带领人们进入一个无与伦比的美妙画卷之中。在中国传统文化中,它体现了历史与文化的高度结合,因而形成了古拙、厚重、细腻的风格。它既是中国传统文化的结晶,也是石雕艺术承载深厚"本外文化"使命的凸显。又由于具有强烈的艺术精神和内在的丰富想象、外在的率真独特性情,所以将情感、闲适、娱乐以及孤芳自赏等因素附着于外在的艺术形式但却脱离了本体牢笼的束缚。     

基础板型设计在女装企业中的应用与发展

<正>我国女装的发展日新月异,种类繁多。在结构设计上,要求更强调板型设计,突出品牌板型风格的韵味;在生产规模上,要求逐渐转变为小批量、多款式、短周期生产。为适应这种发展形势,结合材料、工艺和流行季节等因