现代传媒的品牌运营策略

在媒介之间竞争日趋激烈的今天,媒介的品牌意识逐渐觉醒,重视塑造品牌,搞好品牌经营,成为传媒推动发展,提升自身竞争力的战略选择。本文通过描述传媒品牌的现状,从定位、经营、延伸三个方面进行论证:现代传媒需要品牌经营策略。     

品牌,广告经营的法宝

品牌通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。品牌是广告经营的最终目的所向,一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。     

试论基于定位的报纸品牌化经营

传媒产品的二次销售概念告诉媒介从业人员,媒介产品必须以市场需求为导向,牢固树立品牌意识,强大媒介品牌经营,形成整体品牌形象,从而使其媒介特征得到最有效的识别,保证新闻媒介能够正常运行,甚至适当盈利,促进新闻媒介的进一步向前发展。     

广告创意如何创出好品牌

广告传媒是商品经济活动的重要组成部分之一,为促进社会经济发展起到了重要的作用,但广告品牌之间竞争激烈,要想在众多品牌中脱颖而出,吸引消费者,必须在广告创意上下功夫.     

清江土苗民俗风情旅游区的品牌传播

清江土苗民俗风情旅游区以清江为纽带,融生态自然景观、巴人历史文化及土苗民俗风情三大旅游资源内涵于一体,品牌定位突出"清江画廊,巴人秘境,土家正宗".对于品牌传播中存在的信息不一致、品牌管理混乱的现状通过品牌整合传播加以解决.在品牌广告传播中建立统一形象识别系统,整合大众媒介,利用新媒体构建数字化网络服务,利用宣传品赠送,进行宣传推广;在品牌公关传播中打造知名品牌活动,遵守"政府主导、企业赞助、农家参与、学者支持、协会监督、媒介全程报道"的原则;在品牌人际传播中加强旅游区内部标准构建,选择"旅游尝试者"带头,培训出优秀的服务人员;在品牌销售传播中通过旅游优惠、免费旅游等促销手段刺激旅游消费,充分利用节庆事件造势,采用投票、抽奖等方式促进旅游者参与,提升旅游区人员服务水准,开展销售会展促进旅游业务的成交.     

传播学视野下的品牌文化——以茅台酒品牌为例

在如今的商战大潮中,一个品牌如何能脱颖而出,并在历史长河的考验中立于不败之地,核心因素便是品牌的文化定位和有效传播,文章将通过传播学的视野,以茅台酒品牌的成功传播为例来进行分析,指出如何在传播者、媒介和受众等环节中进行有效的传播。     

浅析媒介在旅游品牌推广中的作用——以湖北黄石国家矿山公园为例

旅游品牌推广的目的在于解决受众对旅游产品的认知与接受,媒介作为旅游品牌推广的主要载体,促进了广大受众对旅游产品的品牌产生认同,并以感性的行为接受旅游产品,提升旅游产品的品牌效应。本文从分析各种媒介的传播优势出发,以湖北黄石国家矿山公园为例对旅游品牌的传播途径进行分析,根据不同旅游消费群体对矿山公园传播载体行分析,寻找适合矿山公园拓展旅游品牌的媒介载体,以提升黄石国家矿山公园的旅游品牌知名度,推动黄石国家矿山公园的发展。     

品牌竞争力综述

进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择、品牌创建与管理、品牌权益等的综合研究,勾勒出有关品牌竞争力的发展脉络,从而为品牌竞争力理论体系的建构提供了必要的学术基础.     

网上运动服装品牌社区对品牌的价值作用

以品牌资产理论和整合营销传播理论为基础,采用文献研究、专家访谈、问卷调查等研究方法,以网上运动服装品牌社区为研究对象,探究其对品牌的价值作用以及价值作用的实现过程,最终建立了网上运动服装品牌社区价值作用关系模型.     

旅游者品牌意识对旅游目的地品牌选择的影响

就旅游者品牌意识对旅游目的地品牌选择的影响探讨,对旅游者和旅游目的地品牌经营者均有着巨大的双向价值。本研究在对旅游者品牌意识等概念进行定义的基础上,开发出旅游者品牌意识对旅游目的地品牌选择影响的测量量表,并运用问卷调查收集数据,对数据运用Pearson相关分析法,对旅游者品牌意识(Brand name awareness)的两个维度即品牌再认(Brand recognition)和品牌回忆(Brand recall)与旅游者品牌选择的相关性进行研究。研究结果显示,旅游者品牌意识对旅游者品牌选择具有正向影响关系;旅游者品牌再认对旅游者品牌选择有着正向影响,但影响不够显著;旅游者品牌回忆对旅游者品牌选择有着显著的正向影响;旅游者品牌回忆对品牌选择的影响比旅游者品牌再认对品牌选择的影响更为显著。研究结果对旅游目的地品牌经营者如何增加旅游者的品牌意识有着重要启示。     

报刊的战略核心资源是品牌

品牌是报刊组织无形资产中最重要的精华,它能为报刊组织上市融资、并购、定价提供决策依据。在许多报刊组织准备上市的过程中,在它们与国外传媒组织开展良好合作的过程中,品牌将起着决定性的作用。一个有实力的品牌能够为报刊组织带来更多的超额利润,而其影响力的正面扩张必然会带来品牌价值的提升。     

从节目宣传口号的重要性探讨电视节目品牌的运营

随着电视节目的竞争日趋激烈，电视节目的市场化和品牌化已是不可逆转的客观规律，是现代传媒市场的发展趋势。如何打造和运营电视节目品牌，如何利用品牌特征挖掘更大的价值，如何在市场竞争中形成良性循环创造品牌最大的优势．都是值得全体电视人关注和研究的课题。本文从节目品牌特征之一节目宣传口号的重要性出发，以《艺术人生》为例，分析电视节目品牌的树立和运营。     

社会化媒体对奢侈品品牌营销的影响及启示

社会化媒体因其界面直观友好、及时互动响应的特点正成为一支重要的广告媒介力量。在阐述社会化媒体特征的基础上,分析社会化媒体对品牌营销的优势和劣势,结合奢侈品的消费特点和营销方式,提出基于社会化媒体的奢侈品品牌营销的建议。     

品牌社群的建设机制研究

指出品牌社群研究源于社群观与品牌观,已成为建立品牌忠诚和维护品牌形象之不可小觑的方法之一。研究发现,建立品牌社群应从品牌运营者、核心消费者利益出发,结合股东、供应商、一般消费者、渠道商等的利益,通过建立消费者运管组织或企业运管组织的形式,对品牌社群加以管理使之发展。品牌社群建立的方法和措施有三个：建立品牌崇拜、建立品牌社群互动机制以及危机预警机制。     

鼓浪屿品牌的再造与提升

通过对鼓浪屿现有品牌形象和品牌塑造工作的分析研究,发现鼓浪屿现有品牌塑造工作存在高度、深度不足,主观判断代替科学定位等问题,尝试建立鼓浪屿品牌的战略系统和塑造流程,以促进鼓浪屿这一地域品牌的打造与提升。     

产品生命周期与品牌延伸

每一种产品的寿命都是有限的,人类社会的飞速发展导致产品生命周期越来越短。产品可以迅速的更新换代,但是品牌一旦建立,只要进行恰当地品牌延伸及合理的管理,品牌是可以经久不衰的。通过对产品及品牌生命周期的研究,以及对产品生命周期与品牌延伸的关系的探讨,分析得出只要企业正确地认识和把握生命周期理论,不失时机地开发新产品,并正确地运用品牌延伸策略,跳出品牌延伸的误区,是能够使得品牌更长久的存在的。     

2008中国直销十大畅销品牌

2008年众多直销企业业绩飘红，其核心品牌也一起经受住了市场的考验。值得注意的是，企业对等品牌的态度正在发生变化。安利、雅芳、玫琳凯等企业越来越多地在传统受众面前经营自身品牌，传统媒介广告已经成为这三大美资企业的最重要投入之一。效果目前来看还难以评说，安利大获全胜，雅芳和玫琳凯却是磕磕绊绊。     

国内外企业品牌及品牌文化研究现状

通过借鉴国内外品牌及品牌文化发展和研究成果阐释了国际品牌的发展趋势及品牌文化研究现状和国内企业品牌及品牌文化发展。     

关于企业品牌与品牌文化的基本理论问题

通过借鉴国内外品牌及品牌文化发展和研究的成果,阐释了品牌及品牌文化的基本理论问题,包括品牌的内涵与特征,品牌与名牌、商标的区别及企业文化与品牌文化的区别。     

独立学院的品牌建设和品牌宣传

独立学院作为一种新型的高等教育类型，近年来发展迅速。如何搞好品牌建设和品牌宣传，打造独立学院的自主品牌，从而使其能更好的面向市场，面向未来已成为独立学院在当前面临的重要任务。本文从独立学院的品牌建设和品牌宣传的要素、策略、重点入手，系统地对独立学院的品牌建设和品牌宣传进行分析。