可口可乐的营销策划

经过一百多年的历史,可口可乐发展到现在,已成为世界十大名牌之一,这不仅是亚特兰大的骄傲,也是美国的骄傲,因为它代表了一个时代-可口可乐时代!可口可乐之所以取得今天这样令世界瞩目的成绩,离不开其完善的营销策划。     

“阿登计划”重塑可口可乐新形象VI-CIS的主体

世界各大品牌中,以美国亚特兰大的可口可乐居冠,并且早已在消费者心目中留下很深的印象。但在1970年,企业决策层毅然地决定更改标志,一举跨越原有传统,创造迎接新时代的形象,确定了一份影响全球饮料市场的"阿登计划"。"阿登计划"塑造可口可乐新形象的目标是:1、对大量的消费者,不但要使其继续饮用,更要使其认识饮用可口可乐的价植感。2、要使人们产生一个强烈印象,因为可口可乐产品优良,口碑俱佳,并是家喻户晓的饮料。3、迅速将可口可乐的新形象在消费市场上建立起来。花费好几个月的时间,从数以百计的设计方案中审慎选出"阿登计划"的核心——正方外形中配置Coca-Cola书写体的标准字和Coke瓶子特有的弧线轮廓予以象征化,如缎带般的线条。     

可口可乐的二战传奇

正第二次世界大战绝对是可口可乐公司的一个关键转折点,可口可乐饮料已经成为战时"全球的暗号"。对可口可乐人来说,它已经是非常神圣的了;但对美国士兵来说,这种泡沫沸腾的饮料几乎有了几分宗教色彩。到美国加入二战的时候,可口可乐已经走过了50年的风雨历程,成功地在民族文化中确立了自己的地位。1942年,美国橡胶公司在一则广告中声     

可口可乐体育赞助探秘——从“可口可乐风波”看品牌的重要性

可口可乐今年以689.5亿美元的价值,再度被美国《商业周刊》评为世界十大品牌的榜首,独领世界风骚。纵观可口可乐100多年来的发展历程,一贯恪守硬件软件双管齐下,产品质量和形象建设并驾齐驱的原则,高度重视品牌建设。在形象建设方面特别值得一提的是,可口可乐一贯坚持把它当作一个系统工程来看待,从企业文化、包装、广告、公关、促销、赞助等角度,经过精心策划和系统的、长年不懈的努力,使之水到渠成,在人们心目中定格为一种值得信赖的品牌。在形象和品牌建设方面,体育赞助功不可没,成了可口可     

谁主沉浮——可口可乐与百事可乐广告大战

受美国经济衰退的影响,美国国内软饮料市场的销售状况不佳,年增长幅度还不足3%,厂商们纷纷把目光转向了更为广阔的国际市场。在此背景下,美国软饮料市场的两巨头——可口可乐与百事可乐之间的广告战急剧升温。可口可乐公司成立于1892年1月,目前主要从事软饮料可口可乐的浆汁和浓缩品的制造和销售,同时也从事其他饮料,如咖啡、茶、果汁和酒类等的制造与销售。在这次广告战中,它充分利用电视、广播等大众传播媒介(其中包括影响颇广的CNN新闻系统),24小时昼夜不停地向世界各地的人们说着“你好,请喝可口可乐”。     

可口可乐拿不稳的双刃剑

在选择上,可口可乐似乎感觉不错;在控制上,有时则显得捉襟见肘北京一家酒吧里张灯结彩,可口可乐用一个盛大的仪式迎娶了他的又一位美女品牌形象代言人——章子怡,这位“新娘”出手也不凡,面对现场数十位记者,狠狠地把东家表扬了一番:“我小时候在舞蹈学校的时候,每天最大的愿望就是可     

可口可乐演绎本土化生存

可口可乐公司董事长杜达富是“本土化”生存的积极倡导者,他对可口可乐员工的要求就是“必须以本土化的思维思考,必须以本土化的方式行动,只有本土化的饮料才是畅销的饮料”     

首届“中国经济效益纵深行”论坛主题发言之十二——可口可乐坚持本地化

我1989年开始参与可口可乐在中国市场的发展,我亲眼目睹可口可乐在中国的发展过程,我深深体会到全球化企业的作为,确实会影响到区域发展,这种影响非常深远。可口可乐现任总裁杜达夫先生考虑到可口可乐这么庞大的系统,如果不能因地制宜,不能当地化,在竞争上就会受到阻碍。可口可乐去年做了改组。目前,我们属于亚洲集团。亚洲集团很重视中国市场的发展,所以美国总部把亚洲集团改设在香港。所有供应的人口有32亿,占可口可乐总体销售的16％。可口可乐在1927年在上海设厂,1979年,中美建交以后,可口可乐重返中国。在1981年,北京首先建立了装瓶厂。这个装瓶厂目前还在运作。当时这个厂属于北京粮油公司的饮料科,完全是国有化的。1992年开始,北京可口可乐转化机制,变成合资企     

可口可乐玩赞助真的厉害

体育赞助重要的不是取得赞助权利,而是如何使用这个权利,直到极限2003年8月3日是2008年北京奥运会徽揭幕的日子,当中央电视台正在天坛公园直播这个盛典的时候,在北京的国贸饭店里,可口可乐也邀请了国内几乎所有主要的媒体举办一个特殊的发布会。晚上9点,奥运会徽在天坛揭幕,仅仅5分钟后,可口可乐公司举行可口可乐奥运金罐的揭幕仪式,把奥运会徽贴在了可口可乐的包装上,成为北京奥运会顶级赞助商中第一家使用奥运新会徽的公司。随后的情景更像是一部可口可乐奥运大片。刚刚醒过味来的众多记者们被安排到了三辆大巴车里,一路开往可口可乐北京…     

品味“可口可乐”

<正>作为全球最畅销的碳酸类饮料,"可口可乐"到底有多少种口味呢?据说旗下总共400多个大小品牌,世界各地销售过的口味接近上千种。那么在哪里你能同时品     

可口可乐的故乡:亚特兰大

正我在美国很难认路,在北卡罗莱纳州的德罕住了将近半年,仍然出门吃批萨都要带GPS,一大原因就是分不清楚高速路上这些出口。因为高速路过不了多久就会出现一个出口,美国绝少有地名标识,大多数都仅仅拥有一个类似94A、92B之类的编号。顺路望去,出口出去不多远就是一部红绿灯,高速路网与城区道路就在这些节点上一一交汇。不过在美国自驾有个好处,路好,车少,带着GPS不会丢。所以本人突发奇想,在年底假期到来时走了一条多少有些非主流的自驾路线:从德罕出发,向西经I85S到亚特兰大,向西经I20到杰克逊,向南经I55到新奥尔良,向西经I10到休斯敦,向西北经I45到达拉斯,向西南经I35到圣安东尼奥,向西北经I10到     

读《美国人民》，想起了中国教科书

美国无疑是当今世界上最重要的国家，是影响世界经济、政治乃至文化走势的一个基本因素。无论你身居发达的都市，还是劳作于偏远的乡村，你都不可避免地要和美国的影响打交道。从好莱坞电影到微软视窗，从麦当劳快餐到SCI引文检索，从波音飞机的制造到因特网的发明，从行销世界每一个角落的可口可乐到吸引全世界目光NBA赛场，     

本刊与可口可乐共同缔造奇迹

2011年9月21日，五里河体育场内锣鼓喧天。由可口可乐辽宁（北）饮料有限公司、沈阳市体育局、青年科学杂志社等共同举办的“吃动平衡给力健康积极乐观美好生活行”大型系列活动完美落幕!     

企业如何应对灭顶之灾——从可口可乐中毒事件看危机公关

6000万美元:买回对可口可乐的信任1999年6月初,比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐,发生了中毒。一周后,比利时政府颁布禁令,禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。已经拥有113年历史的可口可乐公司,遭受了历史上鲜见的重大危机。在现代传媒十分发达的今天,企     

把计算机穿在身上

<正>“你有50年时间。你打算如何改变世界?”这是萨德-斯托纳写在他电子邮件签名页底部的一句话。斯托纳是亚特兰大佐治亚理工学院环境计算技术研究组的成员,同时也是所谓的“可穿戴计算机技术”领域的世界权威。我们大多数人把计算机放在桌子上．而斯托纳把它绑在身上。他从l 993年起就一直穿戴着计算机。如果他的想法得以实     

可口可乐与本刊联手走过吃动平衡第七站 伴秋风送健康

2011年9月1日，可口可乐辽宁（北）有限公司与青年科学杂志社共同举办的“吃动平衡给力健康积极乐观美好生活行”系列活动第七站在抚顺拉开帷幕。     

处境悲惨的美国流浪者

据《美国新闻与世界报道》和《新闻周刊》报道,随着美国经济情况的恶化,踯躅街头的流浪者日增,这已成为美国的一大社会问题。美国社会的“贱民”美国流浪者的出现,在60年代仅是个别城市的现象。最近据美国有关方面统计,今天他们已遍布美国许多大小城市:纽约3.6万人,洛杉矾3.6万人,华盛顿、休斯顿、亚特兰大,迈阿密上万人,旧金山     

杠杆增长 更聪明地倍增你的财富

1888年8月,一位名叫亚斯卡德勒的亚特兰大 药剂师付出了2300美元现金购买了一个叫可口可 乐的碳酸饮料的独家拥有权。 可口可乐立刻成了亚特兰大的畅销饮料。在十 九世纪末二十世纪初,几乎所有南方地区的药店都 有一个饮品屋．在那里,顾客花一美元便可坐下来 品尝一杯冰冻可乐。     

可口可乐换一种沟通方式

标识不仅仅是新包装图案,它是可口可乐与消费者沟通的特殊语言     

《中国内蒙古大恐龙展》在亚特兰大

亚特兰大,位于美国东南部佐治亚州,由于1996年世界奥林匹克运动会在这个城市举办而大大提高了它的知名度。今天,亚特兰大这个年轻而新兴的城市正为自己的历史谱写更为辉煌的篇章,为奥运会体育运动场馆的建立夜以继日的添瓦加砖。在这种特殊的形势下,1995年3月亚特兰大迎来了由中国内蒙古博物馆和北京自然博物馆共同举