媒体与名人:一对欢喜冤家

做名人难,难的是他们既要借助媒体打响知名度,又要保护自己的隐私,远离公众过于热心的目光;做媒体也难,它们需要名人的声望来打造自己的品牌,利用名人的身价推销自己,可是过于“亲近”又常常会引祸上身,但谁又知道这不是祸兮福之所倚呢?媒体与名人,就是这样一对剪不断、理还乱的冤家。     

品牌执行媒体营销策略要点

何谓媒体营销，顾名思义，是利用媒体作为载体去实施营销策略，达到预期目的。它是通过在真实、不涉及公众利益的前提下，利用媒体的节目或有新闻价值的事件，策划、组织各种形式的活动，借此制造“舆论热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，从而提高品牌社会知名度、塑造良好形象和公信力，最终促成产品销售。时下，最常见的媒体营销就是电视和网络互动融合，而其表现载体就是电视栏目。     

对媒体“喉舌”功能的考察与认识

通过对媒体喉舌功能的历史性考察,了解其发展演变的脉络,对新时期媒体应该扮演的角色形成一个初步的认识,并提出面对日益复杂的社会发展,媒体应该肩负起公众利益的代言人,不仅要成为党和政府的喉舌,也要成为人民的喉舌。     

5.12抗震救灾中国政府和媒体的博弈

5月12日汶川地震,中国人民取得了抗震救灾的决定性胜利,胜利之余,备受关注的一个问题就是中国人民了解的相关信息有多少?公众对信息了解的深度、广度与媒体和政府密切相关。本文旨在从博弈论的角度出发,分析如何协调媒体和中国政府之间的利益关系,解决个体利益和集体利益的冲突以实现共赢。     

高校摄影教学中媒体素养的培养策略研究

媒体素养是任大众传媒时代，公众面对各种媒体信息的解读、批判以及使用媒体信息的能力。本文分析了高校摄影教学培养媒体素养的可行性，并提出了在高校开展媒体素养培养的途径和方法。     

美国媒体新闻报道对中美关系的影响

媒体报道的倾向性与两国关系具有相关性,媒体报道以正面居多时,两国交往密切,媒体报道以负面居多时,两国关系紧张。同时,本文总结了媒体报道对两国关系的作用机制,认为媒体并不是直接作用于美国的对华政策,而是通过公众舆论间接地作用于政府的对华政策。     

试论公共危机事件中的领导者媒体形象塑造

在媒体高度发达的时代,领导者需要借助媒体来塑造自己的形象,尤其当危及国家及社会利益、形象、生存的突发性或灾难性的事故与事件时,领导者更应当通过塑造良好的公众形象,赢得公众的支持,从而更好地凝聚社会力量,齐心协力处理危机,将损失降到最低。本文主要从领导者在公共危机传播中对各个相关角色的把握,来探讨危机事件中领导者媒体形象的塑造。     

试论公共危机事件中的领导者媒体形象塑造

在媒体高度发达的时代,领导者需要借助媒体来塑造自己的形象,尤其当危及国家及社会利益、形象、生存的突发性或灾难性的事故与事件时,领导者更应当通过塑造良好的公众形象,赢得公众的支持,从而更好地凝聚社会力量,齐心协力处理危机,将损失降到最低。本文主要从领导者在公共危机传播中对各个相关角色的把握,来探讨危机事件中领导者媒体形象的塑造。     

又将打造出哪个媒体?

新闻媒体如何利用战争发展自己，在全球公众面前显示出自己的声音、形象，从而取代别的媒体，表现在两个方面：一是战争可以把一种新的媒体技术呈现给公众，推出新技术载体。如电视刚发明时只是用于娱乐，但是通过越战的实况转播，通过肯尼迪谋杀事件（电视播放了当时肯尼迪讲演的现场，谋杀者也在其中），从而大家就认为电视是很好的媒介载体，它取代了报纸，成为战争报道的新载体。二是媒体得以出名。西方的主流媒体可能一夜成名，一些前所未闻的媒体也可以通过战争表达自己的声音，而且会在某些特殊的场合、特殊的时间成为令世界瞩目的形…     

微媒体与图书馆定向的个性化服务

随着微博、微信的应用浪潮不断涌现,以及在图书馆业界的应用,它对图书馆的服务方式、互动交流、管理体系产生深远的影响。图书馆界借助微博、微信,建立良好的沟通体系,提供定向的个性化信息服务,必然能提升图书馆的关注度和在读者心目中的地位。以微信公众服务平台为基础,打通微博与微信通道,以微信推广微博,以微博延伸服务内容,双剑合璧,构建图书馆微媒体公众服务平台,打造图书馆定向的个性化服务品牌。     

基于自媒体视角下的公共图书馆读者服务探讨

公共图书馆事业在互联网技术快速发展的冲击下,必然要打破传统的业务模式,加快线上平台的建设,将自媒体服务结合到常规工作和趣味性读者服务中来,建立全新的品牌形象。该文通过对公共图书馆微服务的现状进行分析统计,列举微服务的网络影响力指标内容和研究方法,并列举国内多家公共图书馆成功举办的自媒体读者服务项目,从而提出公共图书馆自媒体服务创新升级的可行性建议,提出了加入"掌上国图"资源共享平台、引入短视频及直播来吸引读者,通过自媒体平台打造全新的公共图书馆形象。     

电视新闻报道的“融媒体”之路

"融媒体"就是充分利用媒体,把视频、音频等不同类型的媒体,进行全方位整合,实现"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新型媒体。面对汹涌而来的新媒体,传统媒体的影响力遭遇巨降,而由此引发的整体收入也发生了断崖式的下滑。面对新媒体的冲击,融媒体成为传统媒体尤其是传统电视媒体与新媒体对抗的利器。该文通过把传统电视新闻报道与融媒体新闻报道做优劣势对比,对传统电视新闻的优化转型提出合理建议——传统媒体的融媒体不是把传统媒体与新兴媒体的嫁接,而是传统媒体在"内容为王"的基础上,借助融媒体的传播方式向新媒体转型,进军新媒体领域,完成媒体平台的转变。     

加强媒体危机报道的公众路径

进入21世纪以来,中国社会进入不和谐因素的活跃期和社会矛盾的多发期,各类公共危机事件成为社会生活中的常态事件。政府只有通过媒体报道实现信息公开,满足了公众的知情权,才能集中全社会的力量对危机处理过程进行干预和影响。但目前,一方面,公众缺乏要求信息公开的权利意识,从某种程度上纵容了政府对媒体隐瞒危机信息的消极行为;另一方面,公众由于不懂如何向媒体提供相关信息源,不利于媒体对危机事件的报道。这些问题需要通过培养公民意识,提高公众的媒介素养得到解决。     

学术期刊与学术类社交媒体传播机制比较研究

为提升学术期刊在媒体融合下的社交媒体运营能力,推进学术期刊与学术社交网络的深度融合,利用媒介内容分析法对20个学术期刊公众号和学术类公众号的2668篇文章进行了质性研究,比较分析了学术期刊公众号和学术类公众号在传播内容、形式、效果等方面的异同,提出了学术期刊公众号需强化用户服务意识及重组再造期刊内容,创新呈现形态及改善用户体验,多措并举培育服务体系及增强内生传播动力,挖掘期刊独特优势及实现与学术类公众号的错位发展,以期为学术成果的创新传播提供更多可能性.     

媒体转码服务在IGRS媒体服务器软件中的设计与实现

 在基于IGRS的媒体服务器软件中，媒体转码服务用于在媒体播放器向媒体服务器请求传输媒体内容时，将待传输媒体内容实时转换成媒体播放器所能支持的媒体格式，实现在不同媒体格式之间进行实时转码。针对IGRS媒体服务器软件的媒体转码服务设计并实现了一种具有可扩展性的、可配置的外部转码设计方案，使得媒体服务器在提供媒体转码服务时可以根据配置文件的设置，针对不同格式的媒体内容调用适当的转码器程序完成具体的媒体转码过程。     

电视新闻媒体灾难性事件传播初探

灾难性事件发生后,如何进行报道,如何通过传播媒介进行有效的传播使受众对灾难事件获得最大程度的理解,如何在政府、媒体和公众之间建立畅通的信息传输渠道,成为广大新闻媒体工作者必须认真思考的问题.现以电视新闻媒体的视角,对灾难性事件在传播过程中的问题进行一些探讨.     

用乔布斯的商业模式 拯救纸媒体

《时代》周刊前主编艾萨克森撰写封面文章，认为传统纸媒体的未来，并不是“免费提供内容并依靠广告作为全部收入来源”，而是必须服务于读者，创造出有价值的内容，并通过简单方便的小额支付系统对内容收费。     

多媒体CAI课件制作中的建构主义理论应用

多媒体CAI课件的制作并不是简单的把各种素材组合在一起，而是要以各种理论作为指导，建构主义的学习理论就是其中的一种。多媒体CAI课件的制作过程中把建构主义的观点应用其中，使多媒体CAI课件更能有效的促进学生的学习。     

对地方媒体虚假违法广告乱象的思考

国内虚假广告屡禁不止,特别是医药、化妆品、保健食品等市场,问题突出,已经成为一种社会公害。地方广播电视、报刊即其他小众媒体在其中扮演了推波助澜的角色。要有效遏止虚假广告,仅仅依靠媒体与行业自身的监管是不行的,应借鉴国外成功的广告监管经验,明确界定虚假广告的法律概念,排除行业利益的羁绊,重构广告审查与监督体系,加大对虚假广告行为的处罚力度,切实纠正媒体社会责任感的缺失。     

论媒体社会责任的缺失与构建

媒体自由最大的敌人其实并不是行政权力,而是媒体责任的丧失。媒体社会责任,现在是全世界,特别是中国正在热烈讨论的话题。本文从传媒自由和媒体社会责任的辩证关系入手,分析了媒体社会责任缺失的现象及原因,并提出构建媒体社会责任的对策。