企业文化营销浅议

文化营销将成为经济全球化背景下最锐利的市场营销武器,成为21世纪企业营销活动的新支点。但是文化营销在营销实践活动中就有一定难度,难以达到预期的营销效果。因此,本文就如何运用文化营销提出了几点对策与建议。     

企业文化营销之我见

文化营销作为一种新的营销手段,是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动,以文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体。积淀于消费者心目中的文化信念和价值观念,对其购买决策起到了关键性的作用。     

陶瓷文化营销初探——以瓷都德化为例

中国陶瓷拥有悠久的历史底蕴,陶瓷文化与中国传统的历史文化互相辉映,而陶瓷文化营销就是将陶瓷营销的主题从产品转到人的一种表现形式,注重从陶瓷文化层面来满足消费者的需要.本文首先对文化营销的进行定义,分析文化营销在陶瓷营销中的作用,进而提出利用陶瓷文化来实施德化陶瓷文化营销的对策.     

浅析文化营销

在市场经济环境下,文化营销已成为推动企业发展强大的推动力。作为一种营销管理模式,已被大多数企业所认可,并加以重视与研究,建设与实践。如何理解文化营销涵义、运用文化营销,有效发挥文化营销功能已成为企业经营管理中的一个重要环节。     

论文化营销

本文阐述了文化营销的含义及其构成要素,文化营销所具有的增值、提升、调适、差别化、育人、凝聚六大功能和局限性,以及企业实行的知识、精神、时尚、公益、情感、审美、体育不同类型的文化营销.     

营销是卖文化

营销的过程,不能简单的理解和操作。它实际上是企业文化的商品化过程。商品是企业文化的载体。本文浅析了企业文化理念在营销工作中的突出位置及其方法。     

浅谈江门市零售业如何开展文化营销

介绍了零售业文化营销,针对江门市零售业存在的问题,对江门市零售业文化营销的策略进行了探讨。     

论新经济时代文化营销的产生

文化营销是在经济环境和社会环境的作用下产生的,作为一个宏观理论的研究对象,文化营销的产生必然有一个相对应的宏观经济环境和社会环境。从经济环境和社会环境两个方面对文化营销的产生进行研究。     

浅析粗粮企业的文化营销策略

人们的消费逐渐从物质需求趋向精神需求,粗粮企业的发展不能只重视产品的功能性,更要关注到消费者对精神文化方面的诉求。本文阐述了文化营销对粗粮企业的重要作用,并且分析了企业实施文化营销存在的问题,进而提出了针对性的文化营销策略,希望为现在粗粮企业的发展提供思考方向。     

煤炭营销文化初探

对营销文化的定义、意义、特点等进行了阐述。鼓励煤炭产品实现文化营销，达到提高营销工作品位，增强销售人员力量，突出产品个性和特性，创造知名工业品牌，增强企业核心竞争力的目的。     

试析杭州房地产文化营销现象之成因

文章从“文化营销”概念的阐述开始，分别从不同的视角来挖掘杭州房地产广告中所出现的文化营销现象的根源。对具有特定地域性的广告现象进行了探究，对杭州房地产广告中出现的文化倾向做一个根源性的探询与分析，从多方面阐述这种现象出现的必然性。     

浅谈云南少数民族文化旅游的市场营销

云南作为边疆民族文化大省,要想利用自身的优势将文化资源转化为经济增长的激励因素,大力发展民族文化旅游是一个很好的途径.从市场营销的角度出发,探讨将民族文化融于旅游商品营销中,通过促进社会经济的微观单元即企业的发展来带动云南少数民族地区的民族文化旅游,是促进这些地区的社会经济和文化发展的措施.     

打造世界妈祖文化品牌的传播策略

妈祖文化作为中国文化的重要组成部分,从文化内涵、符号体系、影响性等方面都具备了品牌文化的要素。客观分析了妈祖文化品牌传播现状,认为妈祖文化品牌价值和影响力还没有得到扩张,主要是在传播CIS系统、传播范围、传播定位方面存在一定问题。为了让妈祖文化品牌走向世界,进一步增强妈祖文化品牌传播的效果,提出应该统一标识系统、积极开展公关活动、注重营造品牌关系、采取整合营销传播策略。     

基于文化禁忌视角的企业营销对策研究

从文化差异的角度出发,研究了文化禁忌在国际营销中所处的地位及其对营销的重要影响,并有针对性地提出若干对策。     

长沙城市旅游营销的文化休闲视点

目前,我国旅游产品的文化开发层次低,营销目的不明确,营销形象欠鲜明,导致旅游产品的核心竞争力不强,城市旅游发展后劲不足。挖掘旅游产品的文化价值,提高游客的让渡价值,进行“文化休闲”定位,走整体营销之路,是提高城市旅游竞争力的重要途径。     

“中国制造”价值提升中的国家营销研究

＂中国制造＂已成为令人瞩目的全球现象,但＂中国制造＂的价值认可尚需提高。国家营销是提高＂中国制造＂价值的重要手段,国家营销可以发挥营销中的整体优势与规模经济,提高在国际营销中的公信力,弥补单个企业走出国门的营销弱势。我国已尝试了一些国家营销活动,但我国在国家营销中内容不够全面,营销的形式也较单一。国家营销需通过文化交往、政治活动、军事行动等立体途径充分展现我国的国家素质与形象。