视频分享网站的视频广告传播特性探析——以优酷网为例

随着互联网的高速发展,视频分享网站行业风起云涌,视频广告在视频分享网站上作为一种广告媒介形式越来越受到广告行业、学术界的关注。本文针对视频分享网站中的视频广告,对相关概念和分类进行界定,以优酷网为例探讨分析视频广告在视频分享网站中的三大传播特性,为他人研究提供可借鉴之处。     

我国视频网站发展模式研究

我国视频网站现有的主要发展模式有＂正版﹢免费﹢广告＂模式、Hulu＋UGC模式两种,通过对最新数据与网站动态的分析,总结出几种盈利创新模式,包括视频广告形式不断创新,用户收费模式,投资电影扩张至上游产业,进军电子商务领域,做商业网络视频平台,提供移动增值服务等;针对视频网站盈利水平低的现状,优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本,着重打造用户体验＂品质化＂,使当前视频网站实现盈利长远发展。     

反不正当竞争法视阈下屏蔽视频广告行为的正当性之辩

互联网行业屏蔽视频广告引发的不正当竞争纠纷近年来备受关注，尤其是互联网不正当竞争行为认定的构成要素和适用场景颇具争议。2022年11月22日公布的《中华人民共和国反不正当竞争法(修订草案征求意见稿)》试图将无正当理由拦截、屏蔽网络产品或者服务内容、页面的行为认定为新型不正当竞争行为，但屏蔽视频广告行为的违法性认定还远未达成共识。“劳动专有权”自然法思想赋予了视频网站排他性的独占权，破坏了反不正当竞争法体系的稳定。在对屏蔽广告行为进行正当性考量时，司法实践中存在抛却合同条款下的权利义务和忽视衡平视频网站、用户、屏蔽方三方利益的倾向。结构视频广告的“免费视频服务+增值广告业务”商业模式，甄别不同单边市场存在的竞争冲突，加强合同双方合意机制的约束，能够有效纾解此类案件中的行业发展与用户便利冲突。     

VR虚拟现实技术对传统视频广告制作的影响

随着计算机技术的快速发展,近年来VR虚拟现实技术迅速被应用到各个领域中,当下视频广告对VR虚拟现实技术也越来越多,给传统视频广告带来了巨大影响。该文即基于VR虚拟现实技术的应用,对VR虚拟现实技术对传统视频广告制作的影响进行了探究。     

网络视频广告对受众的培养分析——以插播式广告为例

巨大的市场前景和网络用户为广告的发展带来了新的途径和更广阔的空间,也使广告主对网络视频媒体表现出了强烈的关注和投放兴趣。作为插播式广告,目前的发展更是如火如荼。这种新的广告方式,也成为目前最行之有效的方式之一。本文从“培养”理论角度出发,分析网络视频广告的发展对受众的影响,并对插播式视频广告发展新模式进行初步探索。     

浅谈广电视频网站建设

随着我国电视媒体技术的运用和发展及网络宽带化的趋势,人们越来越希望表现形式更加丰富的图像及声音信息。因而,广电视频网站应运而生。采用了第四媒体的视频网站具有特殊的优势,即流畅性、稳定性、安全性。该文对广电视频网站的发展现状进行分析,并提出广电视频网站建设及发展的建议,促进广电视频网站进一步的发展。     

云计算及基于此的互联网应用发展

分析云计算技术及其先进的技术特点,云计算必将激起互联网世界的新格局,也必将在视频网站、广告运作、物联网发展方面起到长足决定性影响。     

网络视频广告及发展趋势浅析

在互联网迅猛发展的今天,网络广告作为网络营销的一个手段,在表现形式方面有了多样化的发展,并越来越受到广告行业的关注。笔者通过对网络视频广告的形式特点分析以及对网络视频广告与其他媒体广告对比所表现出来的优势的论述,认为作为一种新的媒介形式,网络视频广告为网络营销的发展带来了新的机会。广告主可以利用网络视频广告的传播优势,将产品和服务的信息更为精准、广泛地传递给目标消费者。而至于网络视频广告的进一步发展,笔者认为内容与形式的创新、广告效果的测定等应是探讨的重点。     

基于多分辨率的广告视频文本定位

广告视频中的文本定位是视频广告探测系统的一部分,为了能够更加精确地定位出广告的边界位置,可以在视频广告探测系统中引入文本信息作为一种判断的依据。文章对原有的基于边缘特征多次投影分析的文本定位方法进行改进,提出了一种基于多分辨率的广告视频文本定位算法,实验表明该算法对于广告文本的定位效果较好,并为广告边界位置的定位提供了辅助信息。     

“避风港”规则下视频分享网站著作权侵权责任的认定

随着互联网技术的快速发展,视频分享网站这个新兴产业迅速崛起,由此带来的著作权侵权问题日益突出。视频分享网站运营商通常不会直接侵犯著作权人的信息网络传播权,但视频分享网站给网络终端用户所提供的服务往往构成间接侵权,需要承担辅助侵权责任或替代侵权责任。为了促进互联网的传播和发展,法律对视频分享网站做出了责任限制性规定,即"避风港"规则。通知加删除程序是"避风港"规则适用的基本程序。在司法实践过程中,法院通常采用"红旗标准"对视频分享网站是否承担间接侵权责任进行判断。我国现有法律法规对视频分享网站著作权侵权行为的规制还存在不足,需要进一步地细化和完善。     

小议网络原创视频

网络原创视频作为重要板块为每个网站都多少有所涉猎,原创视频内容又是以视频改编和网友自拍这样两种形式,内容大多五花八门．鱼龙混杂,那么视频网站打着“分享为先”的宗旨,当然其视频片段在网站间的流转是相当快的,本文对网络原创视频为何会在如此短的时间迅速发展的原因及其特质进行了总结。     

国内视频网站盈利模式探析

随着互联网进入Web2.0时代,视频网站呈现高度发展趋势,欧美视频网站发展已渐入成熟,Google收购Youtobe之后,国内视频网站如雨后春笋般进入繁荣时代,然而盈利模式的传统、单一导致国内视频网站的发展陷入了发展瓶颈,几乎所有视频网站都面临同样困惑：如何找到好的应用,找到好的商业模式,从而实现盈利？本文认为,对于国内视频网站,利用新媒体内容与传播方式、盈利模式的多元化整合以形成新的商业模式,是其走出盈利困境和走向发展成熟的关键挑战。     

关于都市门户网站广告经营的研究

都市门户网站的广告经营是网站盈利的一个重要举措,在当前很多网站的经营过程中,加强对广告的投入成为网站发展的重要途径。在门户网站中融入广告,其广告实体或许存在一定的差异性,只有将产品以及品牌的特色体现出来,才能在同类产品中脱颖而出。因此在广告标语、图形设计、符号设计、概念设计等方面,都应该要传递出品牌的特色。该文对都市门户网站的广告经营问题进行相应的分析,旨在促进都市门户网站的广告经营水平不断提升。     

网络自制剧：用创意模式打造精品

网络自制剧是在传统影视剧基础上,由互联网技术催生的一种新型影视剧,得益于视频网站的开放性,自制剧在内容上更加宽泛。2014年,各大视频网站的网络剧竞争达到白热化的程度,《屌丝男士》、《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《唐朝好男人》等网络自制剧上线后都获得了超高点击率。网络自制剧不断探索发展模式,前景大好。近年来,国内各大视频网站都在不遗余力地开发网络自制剧。从2009年国内第一部网络自制剧《Mr.雷》,到大火的《我的极品是前任》,再到如今刚一播出便破点击纪录     

试论网络视频在体育广告中的应用

网络视频已经成为体育广告的新载体。网络视频广告具有感官性强、受关注程度较高、受众态度友善、传播范围广、可重复、可检索、交互性强、便于统计评估、制作方便、成本低的优势。但我国的网络视频体育广告还不够成熟,我们只有在广告内容、广告形式、效果检测、视频格式方面加以改进提高,才能使网络视频成为体育广告客户进行市场推广和树立品牌的有效手段。     

一种基于VoD的快速摘要预览方案

本文基于VoD系统提出一种快速摘要预览的方案,在点播视频和远程课堂之前可以快速的准确的对其内容进行预览。针对现今流行的MPEG视频编码标准,采用DC图的方式自动生成视频摘要。这种方案占用较少的带宽和较短的时间,从网络压力和用户需求两方面达到良好的效果,并且减少了视频点播网站和远程课堂网站的管理员人工添加视频介绍的过程,具有很高的实用性。     

国内视频网站运营模式初探

本文通过分析YouTube以及国内视频网站运营现状,以及长尾理论对其运营的影响,指出中国视频网站要发展就必须找到明确的盈利途径以及符合国情的运营模式。     

“媒体融合”下视频网站的现状和发展路径

视频网站通过几年的发展,已经具备了很大的行业规模和商业潜力,然而在目前媒体融合的大背景下,视频网站依旧面临着盈利形式单一、节目形式内容同质化等诸多问题。视频网站究竟将怎样在这场混战中实现突围,本文将从新闻、传播学的理论角度给予简单的分析。     

基于直方图差分的视频分类方法

针对当前视频自动分类算法复杂计算量大等问题，提出一种简单的自动视频分类方法，即基于直方图差分的统计方法。获得每个视频的直方图差分曲线后，调整去掉编辑特效造成的虚假峰，得到每个视频的每秒平均镜头切换次数，以此作为广告视频和非广告视频的分类依据，进行C-均值聚类。实验结果表明，该方法以较少的工作量获得了较好的分类结果。     

浅析视频分享网站的版权侵权问题

视频分享网站在丰富人们娱乐生活的同时也给社会带来很多的负面问题,版权侵权问题就是其中之一。我国在通过立法保护版权人合法利益的同时应兼顾促进视频分享网站的健康发展。同时,视频分享网站也应当承担合理的注意义务以避免版权侵权纠纷。