乡村振兴背景下农村直播带货主播人才培养研究

我国今后农村电商发展的重点是开展“数商兴农”工程,这一举措为电子商务在乡村地区的发展铺平道路,农村电商行业由此进入新的发展阶段。治国经邦,人才为急。当前的农村直播带货主播人才培养过程中尚存在课程内容设置不够合理、与本地特色产业融入度不高、实践环境不够完整、跟踪服务长效机制不够健全等问题。因此,需要有针对性地从创新培训形式、强化新农人直播技术、构建科学合理的电商主播课程体系、深化产教融合校企合作、加强电商实训基地建设等方面努力,尽快推进农村直播带货主播人才培养。     

"电商直播+助农"模式下消费者农产品购买意愿影响因素研究

"三农"问题与国家现代化建设全局休戚与共,"电商直播+助农"是一种基于数字技术和网购环境衍生的扶贫新模式.该文构建了助农直播的闭环模式,补充了现有的助农直播理论和案例分析研究,对418份有效问卷进行定量研究,得出了助农直播模式下消费者农产品购买意愿影响因素模型,并提出了借助直播提升人们关注度和购买意愿的基本思路.     

乡村振兴战略背景下乡村旅游电商的消费者参与实证研究

乡村旅游电商是乡村振兴的关键措施之一。以UTAUT模型为基础,结合乡村旅游中消费者的个人特性和感知,构建研究模型,通过调查问卷收集数据,进行实证分析。研究结果表明,乡村旅游环境、乡村旅游电商平台感知以及消费者个人感知是影响消费者参与乡村旅游的主要因素。并在此基础上提出了乡村旅游电商发展的对策建议。     

农产品流通与乡村振兴协同发展研究

农产品流通产业是乡村振兴建设的基础,而乡村振兴建设则能够为农产品流通产业的发展提供载体。测度农产品流通水平与乡村振兴质量,把脉二者协同效应,对推进乡村振兴、实现二者协调发展具有实践指导作用。以中国中部地区六省为研究对象,运用2014—2019年的数据,结合熵值赋权、变异系数赋权测算农产品流通及乡村振兴水平,并利用Spearman等级相关系数、耦合协调模型,探讨中部六省农产品流通与乡村振兴的协同发展程度,揭示农产品流通与乡村振兴的协同效应。结果表明:中部地区农产品流通与乡村振兴的协同空间差异较大,2014—2017年变化明显,2017—2019年呈现稳定发展趋势,但未能实现良性共振的耦合状态,存在较大的提升空间。建议地方政府提高对农产品流通与乡村振兴协同发展的重视程度,统筹农产品流通与乡村振兴协调发展,推进农产品流通现代化体系构建,助力乡村振兴发展。     

特色农产品电商发展路径研究

我国特色农产品资源丰富,农村电商发展为特色农产品发展提供了新的动力。针对特色农产品电商发展中存在的基础设施落后、生产组织化程度低、电商经营主体不清晰、产品质量标准低、物流配送散慢、品牌塑造能力差等问题,我们必须进一步协调政府、电商平台、特色农产品经营主体之间的关系,强化电商基础设施和电商人才培养,做好产业集群化、质量标准化、物流整合化、营销品牌化的建设,以促进区域特色农业发展,实现农业增效和农民增收。     

疫情背景下农村电商直播发展的风险与防控

2020年新冠肺炎疫情爆发后,迅速蔓延至全球,全国大部分地区实行封锁政策,导致大量季节性农产品积压,给农民带来了不可估计的损失,但不可否认的是,也给农村电商带来了新的发展机遇。电商直播卖货就在这种情况下应运而生,对农村市场经济起到了巨大的促进作用。但这种新模式在发展的过程中存在着一定的风险,因此该文就农村电商直播出现的风险提出相应的风险防控措施。     

乡村振兴背景下电商助农产学研用协同创新机制研究

聚焦产学研用协同创新联盟,构建电商平台、学研机构和农户三方协同创新的演化博弈模型,结合系统动力学对系统初始策略与外部变量进行仿真分析。研究结果表明,电商助农产学研用联盟中各参与主体终将选择协同创新和提供优质农产品;政府补贴可以促使协同创新系统演化至稳定状态;适当提高违约罚金可引导各主体参与协同创新;学研机构可以通过增强自身研发成果转化能力,以提高电商平台和自身参与协同创新的积极性。基于此,提出各方参与协同创新的策略建议,以期为提高电商助农产学研用协同创新效率、促进协同创新可持续发展提供理论指导和决策参考。     

加强农村党员队伍建设助力乡村振兴战略

2020年12月28日召开的中央农村工作会议强调,要举全党全社会之力推动乡村振兴.人才建设是乡村振兴的基础,农村最基础的力量是广大农村党员.农村党员能否充分发挥自身作用,直接影响党在农村广大群众中的形象,影响到农村经济社会的整体发展,影响乡村振兴.因此新形势下如何建设一支高素质的农村党员队伍是摆在我们面前的一项重大任务.     

实施乡村振兴战略面临的问题及对策

乡村振兴战略将农村产业现代化、生态环境现代化、文化现代化、治理现代化、生活现代化五位一体有机地结合起来。中国经济在繁荣发展的同时,城市的发展水平与农村的发展水平之间存在着巨大的不平衡,城市的基础设施建设、医疗卫生条件、教育环境以及生态环境方面与乡村之间还存在着巨大的差距。农业农村农民健康稳定的发展是国家能够持续平稳发展的重要基础。"三农"问题的解决与否直接关系着国家战略的实现。然而,由于各种原因的影响,乡村建设与城市建设相比还存在着巨大的滞后性,还有一系列必须面临的难题。分析和研究乡村振兴战略在实施中面临的问题,提出相应的对策建议,为更好、更快、更高效地实现乡村振兴提供有益的借鉴和参考。     

供销合作社助力乡村产业振兴的机制与路径

供销合作社是我国农村与市场连接的重要桥梁。研究运用组织化理论分析了我国供销合作社助力乡村产业振兴的内在机理,以重庆市多个案例总结供销合作社在乡村产业发展中的功能发挥及其成效。研究发现,供销合作社助力乡村产业振兴的机制表现为：基层供销社采用组织化功能,实现了对农业合作组织进行组织能量、组织统筹与社会动员,以及自身发展的协同。实践中,通过基层供销社相互入股组建农业产业化联合体、建立产加销一体化体系、构建统一社会化服务体系等路径,实现了基层供销合作社、农业合作组织的关联共进,进而通过组织化功能的水平提升有效助力乡村产业振兴。基于此,应继续深化供销合作社改革,让供销合作社活跃于乡村产业中。     

乡村振兴背景下农产品新媒体营销策略

为了探究农产品新媒体营销的路径,实现乡村振兴,从新媒体营销的内涵和特点出发,分析了农产品新媒体营销的可行性和存在的问题.根据分析结果提出了农产品新媒体营销的改进策略,包括改变片面认识、加强新媒体专业知识和技能的学习、注重营销差异化等,为广大农村地区在乡村振兴背景下进行农产品新媒体营销提供了参考.     

湖南省武陵山片区绿色产业助力乡村振兴

指出了加快湖南省武陵山片区绿色产业发展的重要性,阐释了该片区绿色产业发展的现状及困境,并提出了乡村振兴模式下绿色产业发展的几个举措.     

农村社会工作助力乡村振兴的实践模式

以湖南武陵山片区2市（州）为范例,分析了农村社会工作助力乡村振兴的发展契机,探讨了专业社会工作参与农村社会服务的实践样本,摸索出农村社会工作助力乡村振兴的3个实践模式.一是在嵌入方式上,从单纯的服务嵌入到服务与体制的分层互嵌;二是在工作范式上,由补缺性社会工作转向发展性社会工作;三是在工作方法上,从依赖专业工作方法到专业方法与本土经验相结合.     

直播电商人才培养模式研究

每一次经济变革都伴随着一些经济问题,也会产生当下具备优势的行业,这些都是人们共同关注的焦点。由于疫情影响,很多人平时与手机密不可分,而当下人们天天获取资讯的方式多样化,有的是一些新媒体文章,但还有一种获取资讯更快的方式,即直播。直播受不同环境、人们对生活物质文化等不同需求的影响,在不同时间段呈现形式不同,直播电商行业已经成为在疫情期间、传统行业受影响后的最大受益行业,直播电商供不应求。该文通过直播电商人才培养模式、直播电商现状和直播电商可能出现的趋势这3个方面展开对直播电商人才应具备哪些素质和培养模式的研究。     

电商直播中我国食品虚假宣传监管现状与对策建议

随着移动互联网的创新发展,移动社交平台、电商平台和内容平台相互融合产生的电商直播模式为产品及服务的推广和宣传、营销模式的创新、销量的增加带来了新的发展机遇。电商直播具有渠道多元、行业门槛低、实时性和互动性强等特点,但是这些优势和特点在推动直播行业迅速发展的同时也使得违法风险增加,为虚假宣传提供了便利的渠道,给电商直播的监管和执法带来了巨大困难。食品质量与安全关乎国民营养与生命健康,食品尤其保健食品的虚假宣传危害极大。研究阐述了电商直播中食品虚假宣传的表现形式,主要有使用极限词、夸张宣传、宣传疗效、做缺少科学依据的宣传定论、冒用品牌商标、使用虚假认证等。整理了我国《食品安全法》《消费者权益保护法》《侵害消费者权益行为处罚办法》《广告法》等相关法律制度中对食品虚假宣传的监管要求。最后,对电商直播中食品虚假宣传问题提出需健全直播平台的准入规则和建立平台自治与自我审查机制的对策建议。希望通过建立多元主体参与、多元方式治理的格局,实现对电商直播中食品尤其是保健食品虚假宣传的科学有效监管。     

甘肃靖远枸杞产业助力乡村振兴的发展策略

甘肃省靖远枸杞果粒饱满、果型端正、籽大肉厚、味道甘甜、色泽鲜艳、汁多爽口,经济价值高,是甘肃靖远的优势资源。基于乡村振兴的背景下,通过文献综述、实地考察以及问卷调查等多种方法了解甘肃靖远枸杞的产业现状,通过对当前购买枸杞原因、看重因素、购买渠道、产品形式、优势以及列联表等进行分析,发现靖远枸杞存在专业人才指导缺乏、产业结构不合理、营销策略落后、市场占有率较低等问题,针对性地提出靖远枸杞助力乡村振兴的发展对策。     

转化植物科学研究成果，全面助力乡村振兴

 党的十九大提出乡村振兴重大战略,为加快农村发展和实现农业现代化提供重要指导方针。作为一门基础学科,植物科学与农业发展的联系十分密切。植物科学应加强在资源收集、基因功能、代谢调控及农艺性状改良等方面的基础研究,重视知识创新和理论突破,加快生物技术成果在农业生产中转化和推广,为农业发展服务,助力乡村振兴全面实现。     

直播电商弹幕对绩效影响的研究

弹幕作为直播电商中用户与主播、与其他用户互动的载体,对直播电商绩效有着十分重要的影响。本研究从抖音电商平台爬取了1200余万条弹幕文本数据,采用实证方法分析了直播电商弹幕与绩效的关系。研究发现：受信息过载影响,直播电商弹幕与绩效呈现出显著的倒U型关系,适度的弹幕可以促进绩效,但过多则会产生负面影响。此外,研究还发现直播间氛围和用户熟悉度对倒U型关系有调节作用。研究结果对直播电商运营具有指导意义。