基于中国自主品牌现状的企业创新研究

当今的国际市场已经跨越产品竞争阶段,进入品牌竞争时代。面对全球化国际市场,是否拥有中国自己的世界名牌是提高我国国际竞争力的关键。首先分析了中国自主品牌的现状,并探讨了品牌价值的本质,认为企业创新是保持或提升品牌价值的关键。最后,鉴于中国自主品牌创新的乏力,对中国自主品牌的企业创新提出了一些建议。     

典型七:“电商换市”搏市场先机

博洋控股集团是一家以品牌运作、电子商务为核心的大型家纺行业综合型集团企业,核心业务为品牌零售,"博洋家纺"(BEYOND)、"唐狮"(Tonlion)服饰多次入选"中国500最具价值品牌",品牌价值逾64.26亿元。2009年下半年,博洋大举进入电子商务领域,将电子商务等非传统渠道业务纳入集团长远发展战略。经过近三年的发展,目前博洋控股集团电商板块就业人数从2009年的50人发展到2012年的1800人,在国内各电商平台开设品牌线上零售店铺100余家,成为中国最大的传统家纺、服饰行业电子商务零售商。2012年电     

大品牌离不开高水平的发明专利——宁波海天塑机、如意股份两家企业的专利强企之路

正在新公布的2015中国品牌价值榜中,宁波上榜的分别是企业品牌类和产品品牌类的"海天塑机"、"雅戈尔"、"申洲针织",自主创新类的"东方电缆"、"球冠电缆",区域品牌类的"宁波小家电产业知名品牌创建示范区"。本次排行榜采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料,评出中国最具价值的品牌。该榜单由国家质检总局组织实施,中国品牌建设促进会组织相关专家进行评价,通过中央电视台发布,代表了中国目前最高标准的品牌价值评价,已经成     

宜宾茶走出“国际范儿”

正"宜宾早茶"公共区域品牌在2015年意大利米兰世博会上获得"百年世博·中国名茶金奖",成功跻身中国名茶行列,品牌价值已达到111.09亿元。这也是中国茶参加世博会100年以来,宜宾茶首次在世博会上摘金。川茶集团"天府龙芽"品牌喜获"百年世博中国名茶金骆驼奖",再次拉近了中国茶与全球消费者的距离。2015年,全市茶企实现出口总金额达1217万美元,首次突破千万美元,同比增长42.8%,占全省茶叶出口总额的70%左右,出口额、出口量继续稳居全省第一。魅力宜宾茶,正大步走向世界。     

培育中国品牌竞争力的战略思路与对策

中国品牌建设的现状:从品牌技术含量较低、品牌文化内涵匮乏、品牌个性魅力不足、品牌价值相对较低、品牌管理能力较弱和品牌建设环境较差等揭示了存在的差距;提出了宏观的战略思路和对策措施,包括要重视品牌理念和品牌精神的培育,重视产品差异和品牌个性的培育,重视品牌诚信和顾客忠诚的培育,重视新经济时代的品牌策略和营销手段,创造更多具有精神价值、个性魅力和持久的市场影响力的知名品牌,并创造一批网上品牌。     

培育中国品牌竞争力的战略思路与对策

中国品牌建设的现状:从品牌技术含量较低、品牌文化内涵匮乏、品牌个性魅力不足、品牌价值相对较低、品牌管理能力较弱和品牌建设环境较差等揭示了存在的差距;提出了宏观的战略思路和对策措施,包括要重视品牌理念和品牌精神的培育,重视产品差异和品牌个性的培育,重视品牌诚信和顾客忠诚的培育,重视新经济时代的品牌策略和营销手段,创造更多具有精神价值、个性魅力和持久的市场影响力的知名品牌,并创造一批网上品牌。     

品牌管理基本思路

品牌是企业最大的无形资产，品牌管理手段决定品牌的成败。企业要更好地塑造和管理其品牌，达到品牌价值的最大化，必须对企业品牌战略有一个合适的定位，并进行全方位品牌管理，打造品牌核心价值。为增强中国企业核心竞争力，中国企业急需打造自主品牌。     

美的集团 科技护航节能减排

<正>2011年"中国最有价值品牌"评定中,美的品牌价值达到539.8亿元,名列全国最有价值品牌第6位。2011年9月,中国企业联合会、中国企业家协会评出的2011年"中国企业500强"中,美的集团名列第70位。从1980年,正式进入家电业,1981年注册美的品牌。30多年来,美的发展可谓是狂飙突进。     

三星品牌战略对中国品牌的启示

《商业周刊》杂志公布的其与Interbrand公司合作评估的2005年度全球最有价值品牌排行榜后,就不得不对三星成功的品牌价值提升战略深表敬意。排行榜表明,三星的品牌价值2005年达到150亿美元,比2004年上升幅度大约为19％。韩国三星电子的品牌资产有些不可思议地超过松下、飞利浦,这其中的成功经验对中国品牌是弥足珍贵的。坚信品牌的价值,规划好品牌识别后让整个企业机器(研发、设计、广告、公关)都围绕品牌的新识别而展开,这使三星浴火重生,也是对中国品牌最大的启示。     

品牌之路如何去走

在当前的企业界，品牌是提及最多的词语之一。那么，到底什么是品牌?为什么企业要经营品牌?品牌价值如何提升?     

2011商标报告 商标的活动、发展及重要改变

1引言2011年是商标界的转型之年。据BrandZ最具价值全球100强品牌的研究,苹果以1530亿美元的品牌价值超越谷歌成为全球最有价值商标[1]。中国的山寨产品已经将触角伸向了国际品牌,出现了假冒的宜家和苹果的商店、产品。新顶级域名".品牌"时代(申请始于2012年)的开启在高价值品牌拥有者中引起轰动,与此同时,".xxx"已获批成为成人网站专属域名。此外,智     

浅析老字号白酒品牌的激活与创新——以衡水老白干为例

在激烈的市场竞争中,有着悠久历史和独特品牌价值的老字号白酒品牌如何才能突破瓶颈,实现其品牌价值,进一步传承与发展,是众多老字号白酒品牌面临的重要问题。总结了衡水老白干在品牌建设方面的成功经验,希望为其他老字号白酒的品牌管理提供参考。     

宇通客车:畅通四方

近期,由世界品牌实验室和世界经济论坛联合发布的2004年"中国500最具价值品牌"排行榜,海尔以612.37亿元人民币的品牌价值位列榜首,宇通集团以53.84亿元的品牌价值进入百强,位列第95位,成为全国客车行业第一位.     

S-O-R理论框架下传统村落品牌“商品化”路径探析——以张谷英村为例

打造传统村落地方品牌并将其转化为实际效益，是实现乡村旅游活化的有效途径。基于S-O-R理论，构建研究理论框架，以湖南岳阳张谷英村为例，运用结构方程模型进行定量实证分析，结果表明：传统村落品牌“商品化”进程涵盖了品牌价值提升、文化价值延伸、经济效益转化三部分；传统村落地方品牌建构对游客消费行为起间接影响作用，地方依恋是沟通地方品牌建构与游客消费行为的“桥梁”，其中介效应得到了验证；为实现地方品牌价值向经济效益的有效转化，应当深度挖掘传统村落文化内涵，注重保护乡土景观，完善食宿消费服务体系，使单一产业转向多产业模式发展。     

本刊理事单位：永鼎、亨通公司入选2004“中国500最具价值品牌”排行榜

2004年“中国500最具价值品牌”活动于6月28日揭晓，本刊理事单位江苏永鼎股份有限公司的“永鼎”品牌和江苏亨通集团的“亨通光电”品牌双双入选排行榜。其中永鼎品牌价值为27．48亿元，亨通品牌价值为27．33亿元，分别位居第223位和第227位。     

徐匡迪——为产品创新疾呼为民族品牌呐喊

2006年11月15日,全国政协副主席、中国工程院院长徐匡迪出席“产品创新与民族品牌座谈会”并发表了重要讲话。徐匡迪在讲话中指出,在激烈的市场竞争中,品牌不仅是产品的综合竞争力,也是一种思想方法和企业的主要经营战略。回顾我国民族品牌的发展历程,徐匡迪认为,中国民族品牌和世界名牌在经营观念、品牌价值、单个企业经营规模、世界占有份额、全球化和技术创新水平还存在差距。徐匡迪说,不断创新是中国品牌走向世界的关键。企业竞争的正确思路是不断提高创新能力、努力创建民族品牌。创新不仅仅是技术创新,还要有思维的创新。21世纪是经济…     

论品牌忠诚度与品牌价值的关系

企业竞争的实质是顾客之争,维护和提高顾客忠诚度是企业生存和发展的根本所在。本文通过对品牌、顾客忠诚、顾客忠诚度、品牌价值的理论分析,阐述了顾客的品牌忠诚度与品牌价值的关系,并列举了提高顾客忠诚度的方法。     

英特品牌公司能评估模型

英国英特品牌公司（Interbrand Group）是世界上最早也是最著名的品牌价值评估机构，它对世界品牌的评价具有公认的权威性。它报告的品牌价值每年都被许多报刊杂志所引用。美国《金融世界》杂志自1992年创立世界最有价值品牌评估体系以来，每年都对世界著名品牌进行一次跟踪评估，它采用的方法是建立在英特公司品牌评估模型基础上的。     

夏新电子股份有限公司

企业基本情况 夏新电子股份有限公司(简称夏新)1997年在上海证券交易所挂牌上市,其前身是成立于1981年的厦新电子有限公司.公司目前拥有员工6000余名,注册资本4.3亿元.夏新自主品牌--夏新手机是中国名牌产品,手机市场占有率居国内品牌第三位,居中国电子信息百强:是厦门市重点高新技术企业、"厦门市创新型示范企业";先后通过IS09001、TL9000和IS014000的认证;是中国驰名商标,品牌价值2007年位列"中国500最具价值品牌"排行榜第八十三位.     

从历届全运会的市场开发看全运会的品牌效应

随着市场经济的逐步完善,人们观念的转变,体育产业的发展,体育与市场的结合愈加紧密。近几届全国全运会在市场运作方面取得了一定的成绩,值得肯定。在我们看到成绩的同时,我们还必须清醒地意识到,这种单纯由地方政府进行市场开发的模式,难以最大限度的提升全国大型综合性运动会品牌价值和实现资源的最优配置。全运会的品牌建设要注重民族性,深层挖掘民族精神与特征,全运会作为全民盛会,定位在民族的、本土的、中国的比较好。在中国本土体育发展上大做文章,通过全运会唤起公众对中国本土体育人才一培养的重视。要从基于展示功能,形象工程,相互交流和水平检验的"品牌定位"向基于中国各地区之间在科技、文化、经济实力甚至政府综合能力方面充分竞争的一种方式和"品牌定位"转换。