中国奢侈性消费的忧思

受20世纪末期以来全球经济增长缓慢和奢侈品消费王国日本经济疲软的影响,全球奢侈品消费市场规模从20世纪90年代的1500亿美元跌落到2002年的800亿美元。中国的情况则截然相反。2004年,日本奢侈品消费额约占全球销售额的41%,美国为17%,欧洲各国共占16%,中国则占12%,中国已成为世界第三大奢侈品消费国。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所预计,到2015年,中国奢侈品消费将占全球总量的29%,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13%,约1.6亿人,主要集中在40岁以下…     

江诗丹顿在中国市场营销策略的成功及启示

近年些来,伴随着中国经济的迅速增长,国民可支配财富的大幅增加,中国的奢侈品消费需求日益增加。根据贝恩公司2012年的调查,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,买走了全球1/4的奢侈品。到2015年,中国奢侈品消费额预计将突破115亿美元,占全球消费总量的29％。然而,相较于消费市场的高速增长,中国企业中并未涌现出成熟的国产奢侈品品牌,国内市场主要被外国公司瓜分。该文拟通过对瑞士高档品牌江诗丹顿在中国的营销方式与获得的成功进行分析,为中国奢侈品品牌提供参考建议。     

雅虎:香港行,廉价的时尚

当日往返的游客成为主流,奢侈品不再受欢迎。过去,富裕的中国人经常在香港连续购物几天,用比北京、上海便宜至少40%的钱购买奢侈品皮包和高档手表。但现在,许多只停留几个小时,把更多时间花在廉价服装品牌店的大陆游客多了起来。根据香港旅游局统计显示,去年,大陆游客已经成为了香港的最大游客群体。有3500万人访问香港,2000万人当日往返,比2011年增长了三分之一。     

国产奢侈品的市场营销对策

什么是奢侈,什么是奢侈品,应该发展奢侈品行业吗?奢侈是一种原罪,还是进步的动力?当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人是应该反对奢侈还是应该发展奢侈呢?我们不禁产生了疑问.通过对奢侈品市场的研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,对其进行了深入的分析,同时提出中国奢侈品的营销战略分析,促进中国奢侈品市场的发展。     

我国奢侈品消费市场现状分析

当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人对奢侈品消费的数量将大幅增加。奢侈品行业的发展对社会的意义是重大的,尽管奢侈品消费只是占人口比重较少的富人阶层或中等收入阶层人群的行为,但对引领消费时尚,拉动经济快速发展的作用非常大,它会带动中低收入阶层的消费潮流,拉动国民经济。因此,通过对我国奢侈品消费的研究,一方面,我们可以引导我国消费者树立持续、健康的消费观念,另一方面,在消除奢侈品消费对经济的负面影响方面有一定的指导意义。所以本文通过查阅资料,资料对比以及列图表等方法对奢侈品市场进行研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,同时提出中国奢侈品的营销战略分析,促进中国奢侈品市场的发展以及对我国奢侈品消费市场的前景进行预测与分析。     

购物日本之东京攻略

到了东京,男士和女士最好分头寻找各自的购物天堂。2009年,由于日本签证门槛降低,中国赴日本游客增长了80%。随着中国游客潮的涌入,日本商品的销售额也扶摇直上。不管是奢侈品工厂店还是零售商店,都能看到大群的中国游客——而以前,这些地方都是被排着长队买东西的日本人占据的。     

我的午餐是Gucci

关于虚荣心。英国哲学家培根曾经这样说：虚荣的人被智者所轻视，被愚者所倾服，被阿谀者所崇拜，而为自己的虚荣所奴役。 不过，在眼下的中国，许多产业正由此而生。 “关键是要像” 世界奢侈品协会发布的2011年蓝皮书中，中国已经被认为是全球奢侈品消费第二大国，仅次于日本，并且预测认为，2012年中国就能成为全球奢侈品消费第一的国家。     

奢侈品的“平民化”及其营销策略

随着中国经济的高速发展,经济全球化程度的不断加深。奢侈品这个曾经远离大众消费者视野的贵族产品,正慢慢渗入我国市场,并为众多消费者所青睐与追捧,中国成为奢侈品消费大国已成现实。而奢侈品的营销众人确各执己见,但在大众消费者的心目中,奢侈品就是一种贵族产品,其营销理念也多半为"贵"设计、为"贵"制作、为"贵"适用、为"贵"服务。笔者并不反对这种理念的传承,但为了奢侈品产业的更好发展,我们能否变化视角,以一种"平民"视角看待奢侈品以及奢侈品产业的发展。通过平民化的市场营销,促进奢侈品产业的健康、持续发展。     

奢侈品电商:活着即王道

或许是盯上了中国日益旺盛的奢侈品消费需求,越来越多的奢侈品牌开始进驻中国并以电子商务的方式跑马圈地.从德国男装奢侈品Hugo Boss在2012年秋季开设电子商务平台,到高端品牌Alexander Wang购物网站近期开通,国际大牌们的动作频频预示着:电子商务正成为奢侈品供应商突破传统销售渠道的"下一步棋".     

奢侈品品牌赞助营销

随着中国经济的崛起,逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场.也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场.奢侈品品牌由于自身价值大的特点使其营销方式更加专一化、特色化.本文归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别(体育赛事、艺术赞助、其他文化活动),并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则:匹配性原则.把握品牌本质原则和持续性原则.     

捅破境外奢侈品的消费泡沫

中国游客海外大量购买奢侈品的行为几乎引起了全球的关注。日前商务部部长陈德铭谈到,2010年我国在境外消费高档商品的人群增长了30％。目前,中国对高档消费品的需求量仅次于日本,居世界第二。     

奢侈品,价值何在?

正对艺术的欣赏就像吸毒,是停不下来的。对于对收藏的价值标准而言,收藏仅仅是一个开始,收藏家同样要更多地承担社会责任所谓奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。提到奢侈品,人们更愿意将它和高消费联系在—起。近年,奢侈品消费俨然已成为一种高品味时尚的代     

“富二代”成为中国奢侈消费主力

美国《福布斯》中文版最近首次发布的“福布斯中国奢侈品市场调查”发现,“富二代”逐渐成为中国奢侈品消费的重要力量,超越自身经济实力进行奢侈品消费的“后排观众”持续进入,构成了中国奢侈消费新的推动力。同时,二线城市对奢侈品的认知程度和消费能力也越来越高。以往只在中国一线城市经营的奢侈品牌高管,已经纷纷前往二线城市淘金,而中国二三线城市的人群,在海外邮购奢侈品也已经屡见不鲜。     

中国奢侈品品牌管理与传播策略研究

本文在对国内外学者有关奢侈品概念、奢侈品品牌价值等方面的研究加以总结,同时对奢侈品品牌管理以及传播策略做进一步探讨,并结合中国市场的中国特色讨论品牌管理和传播策略在新兴的中国市场上应有所侧重的方面。     

中国高端国酒打造奢侈品牌成因分析和研究

一度国人认为,中国没有世界闻名的奢侈品,主要原因是企业期望快速回报,不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和力气,没有耐心营造适宜奢侈品生长的土壤。纵观世界上最顶级的知名跑车、游艇、时装、珠宝、名酒以及各类顶级房产等奢侈品,实际上,中国最可能出现奢侈品的领域还是会在白酒行业,因为其中有中国几千年传统文化的积淀。     

国际资讯

正20%贝恩发布的报告显示,去年中国市场的奢侈品销售总额达1420亿元,同比增长20%,创下中国市场2011年以来的最高增速。1中国元素成为国际时尚:旗袍成经典服装著名西方时装品牌开始把目光转向东方,将龙、樱花、凤凰等中国元素填充到服装线条中,以经典形式为主,在颜色、裙子和袖子的长度、式样以及材料上进行着各种变换。立领、中国纽扣等设计让裙子具有东方的优雅,日渐受到西方时尚达人的青睐,其中不乏世界明星和政治家的夫人。     

奢侈品刮起草根中国风

欧美时尚圈现在最流行的一句活是：“奢侈品是中国人的。”     

中产生活的国际读本

<正>这是一本指向中国社会主流人群的国际政经新闻杂志。她,将紧紧抓住中国人最关注的新闻焦点,利用外交系统庞大的资源和本刊驻海外特约记者,由采编精英团队来策划、采写,并通过故事性、内幕性的报道,最及时、最权威地为中国读者开启国际视窗。她,将以全球视野为中国人"扫描"世界财富版图,以及猎奇消费、科技发现、法律风险、风土人情、宗教、旅游目的地,酒店与奢侈品等。     

中国“潮男”激活奢侈品市场

男性让经历消费低潮的奢侈品市场再次升温。据里昂证券研究显示,中国奢侈品市场中,男性消费占55%,高于全球40%的平均值。一些中国商人喜欢购买昂贵的礼物讨好政府官员或潜在的合作伙伴,诸如巴宝莉之类的销售奢华服装及饰品的公司就得益于中国的送礼文化。此外富裕的中国人也钟情于量身定制。     

巴黎老佛爷“二进京”

法国最知名的百货公司即将落户北京西单早已成为＂奢侈品＂代名词的老佛爷百货如今二度来华,是否会重蹈覆辙？对于迷恋奢侈品和渴望前往巴黎疯狂购物的人,＂老佛爷＂（Lafayette）三个字可谓如雷贯耳。这家位于奥斯曼大道的百货公司是法国人流量第二大的地方——仅次于埃菲尔铁塔。每年有800万游客光临这家百货公司,因为这里云集了路易·威登、香奈儿、普拉达、巴宝莉等诸多奢侈品品牌。这里也是中国游客最热衷的购物场所,其意义也已超出了一个商场。今后,中国消费者可以不用远赴重洋也能到老佛爷百货逛逛了,因为在北京西单,老佛爷的中国旗舰店预计将于201 3年开业。该项目建筑面积约48000平方米,投资总额3600万美元（1美元约合6.5元人民币,据称,该店将延续法国老佛爷一贯的华丽装修风格。