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通过对国产体育用品品牌存在的营销问题进行分析,得出国产体育用品品牌受到众多跨国公司品牌的不断冲击,不仅在产品创新、产业规模上、产品科技含量、标准化程度上存在一定差距,更多的是营销手段上由于营销价值的低端化、产品结构的趋同化以及品牌营销手段的单一化等制约了国产体育用品品牌的创新,在本土营销模式的对立和融合中不断挣扎和发展,为此,在产品营销方面提出一些看法,从而为进一步研究与发展国产品牌的发展提供参考. 相似文献
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品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值,树立企业良好的信誉,是提高企业核心竞争力的重要手段。我国企业只有树立品牌营销意识,挖掘品牌核心价值,明确品牌营销定位,注重品牌营销文化,实施品牌营销策略,才能树立企业的品牌形象,提高品牌的美誉度与知名度,形成品牌优势,提高企业竞争力。 相似文献
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旅游产品品牌营销已越来越成为旅游景区发展成败的一个决定性因素,成功的品牌推广将为景区带来大量现实和潜在的财富。分析了武功山风景名胜区近些年来在品牌营销方面取得的成绩和存在的问题,从产品依托、品牌规划、品牌推广策略、营销原则等方面,提出了搞好武功山旅游品牌的营销与推广工作的一系列策略。 相似文献
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影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、延伸产品与核心品牌的相似性及品牌可转移的资产这三个要素外还有延伸产品的营销环境以及企业的因素。如果一个品牌可延伸的范围很大,延伸产品与核心品牌相似或相似度很高且品牌资产雄厚,也并不代表品牌延伸一定会成功,品牌延伸是否成功还得看延伸品牌所处的行业、市场、竞争等营销环境因素以及企业自身的形象、对延伸产品的重视程度和营销投入力度等企业因素。 相似文献
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在企业无法依托产品差别化获得竞争优势时,品牌竞争便成为新的立足点,品牌的首要功能是区分商品。企业为了寻求其品牌能够在众多的产品中脱颖而出、独树一帜,开始青睐于实施体育营销。现就体育营销的品牌效力展开议论。 相似文献
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品牌是同质产品竞争的关键,随着乡村旅游产品同质化现象越来越严重,走品牌化营销之路是乡村旅游地的必然选择。在分析了安徽乡村旅游资源及乡村旅游营销现状的基础上,结合旅游品牌建设的理论,提出了安徽乡村旅游品牌营销的策略,认为安徽乡村旅游地应从品牌定位、品牌文化、品牌联合和品牌传播和保护等方面入手,打造出特色化、有竞争力的品牌,推动安徽乡村旅游向更高水平发展。 相似文献
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金融营销的竞争日益激烈,金融产品作为银行竞争的支点之一,它的营销策略也日益受到银行业的重视。了解金融产品的特点,明确金融产品的品牌定位,积极提升金融产品的服务建设是银行产品营销策略能否成功的必备因素。 相似文献
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对我国金融产品营销策略的探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
金融营销的竞争日益激烈,金融产品作为银行竞争的支点之一,它的营销策略也日益受到银行业的重视.了解金融产品的特点,明确金融产品的品牌定位,积极提升金融产品的服务建设是银行产品营销策略能否成功的必备因素. 相似文献
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刘丽虹 《太原科技大学学报》2007,28(2):100-102
在现代体育市场营销过程中,品牌营销是一个十分重要并应引起各经营实体和广大体育市场经营实践工作者重视的经营战略问题。运用品牌营销理论论述了企业在体育市场中的品牌营销战略,旨在强化体育产品生产企业的品牌意识,发挥品牌优势,繁荣体育经济。 相似文献
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影视热播节目具有社会关注人数多和层面广的特点,是一些产品和品牌"傍焦营销"经常借用的焦点。从目前对影视热播节目的傍焦营销案例中可以发现,这种营销方式对于借力的产品和品牌有不错的宣传效果,对于热播节目也会产生积极的作用。而提升对社会焦点的敏感度、提高策划能力、培养快速反应能力是破解傍焦营销存在迷局的关键。 相似文献
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吴享胜 《大众科学.科学研究与实践》2007,(4)
品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又将会产生不同的品牌观念。品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。 相似文献
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"国际化"首先意味着从传统到现代的转型和跃升,与国际一流的产品品牌同台竞技,必须掌握现代的营销理念、营销体系、营销方法,全面刷新传统的营销模式。 相似文献
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在现代企业营销中,尤其是化妆品行业,品牌的重要性日益凸显出来。本土化妆品只有结合品牌建设,才能在激烈的市场竞争中生存与发展。本文针对本土化妆品,围绕品牌对销售的作用、产品发展的现状、产品品牌构建与完善展开论述。 相似文献
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欧荔 《厦门理工学院学报》2003,11(2):51-54
本文通过"小白鹭亲子游"产品营销的案例分析,探讨旅行社如何从产品的创意组合、营销推介、引导消费等方面着力,形成特色,创立品牌,有效应对国内与国际旅游市场的竞争。 相似文献