企业网络营销的策略研究——以微博营销为例

随着互联网技术的不断发展,各种各样的互联网应用产品应运而生,如今社交网络成为网民们的新宠,最大程度地吸引了全球网民的眼球。微博是网络营销、植入式广告、客户服务和品牌宣传等的最佳场所之一,作为一种刚兴起的网络营销手段,具有重要的商业价值和巨大潜力。企业已意识到微博的重要性,并尝试开展微博营销活动。但很少有企业能意识到它在整体营销体系中所处的地位,也很难准确理解其内涵,缺乏基本的理论与方法。     

公权力介入网络谣言治理的合理边界

互联网诞生以来,网络谣言已日渐成为一个严重的社会问题.近来,公安部开展集中打击网络传播谣言等犯罪专项行动,集中治理了一批造谣、传谣的网络推手、微博“大V”.但同时,国家公权力如何介入互联网公共平台这一现象也引起了讨论,国外治理网络谣言的成功经验值得学习借鉴,要力求找到网络谣言治理与公权力制约之间的平衡点,给公权力介入网络治理划定合理边界.     

微博营销道与术

2009年在中国正式诞生的微博，在2010年迅速崛起，目前已成为互联网上最热门的网络传播平台，也成为最具影响力的互联网入口，微博已经成为人们自我表达、社会关系拓展、寻找生活中各种疑惑的解决方案、关注明星和名人等的平台。     

方兴未艾的互联网并购浪潮

历史不可重演。十年前的互联网,泡沫还未吹起,日后风光无限的网络大佬们还纷纷忙于BBS灌水,淘金者们拎上一只木桶就在滚滚网络潮来临时收获了满满的清泉;而时至今日,网络无处不在,微博遍地开花,当初的机遇大潮变作涓涓溪流,再拎桶去"捞",往往事倍功半,于是"并购"这一直接"拿"下有水之桶的策略成为大势所趋。     

网络整合营销方法初探

网络营销是营销发展的方向,而网络整合营销则是网络营销发展的方向。本文从互联网时代营销环境对企业的影响分析入手,提出了企业实施网络整合营销的必要性,以及在整合过程中的基本思路和方法。     

我国出版社微博营销初探

随着互联网和出版技术的发展,我国出版社图书营销中的分支———微博营销开始兴起。文章分析了我国出版社微博营销使用状况、微博内容和微博营销效果,总结了我国出版社微博营销现状,并提出了相应的对策。     

微博实名制让人欢喜让人忧

微博无疑是互联网世界的一个伟大创新和惊喜。从当年第一条微博上线，到如今仅新浪微博一家。每天上传的徽博量就高达8500多万条，不难看出微博已轻松超越了以往任何一种网络交流模式。然而，谣言、诈骗、网络水军、人身攻击、各种不负责任言论的肆虐等等，又使微博成为鱼龙混杂的是非之地。在这种复杂的大环境下，微博实名制的推出，无疑是一石激起千层浪，它让人们既满怀期许又心存疑虑。     

初探网络暴力时代的理性应对策略

当今社会已进入互联网时代,信息传播的方式、广度、速度,都是过去任何一个时代无法比拟的.伴随着互联网的深入发展,网络日益深入到越来越多的人的日常生活当中,并对社会公共生活表现出越来越明显的促进作用.有人欢呼网络已成为普通公民话语表达的理想平台,有人把网络视为公共生活民主化的有力武器.然而,围绕近年发生的网络暴力事件而引发的盲目、偏激、冲动、缺乏理智的网上舆论及行动,却一次又一次的将网络舆论的非理性及其危害问题推到了公众面前.像"人肉搜索"、"网络暴民"等名词也一度兴起,网络的公信力及责任受到严峻的考验.因此,本文试图从网民、网络媒体自身以及法律的层面进行剖析,以探究网络暴力时代的理性应对策略.     

智媒体时代大学生微博公共参与的心理动力实证探究——以参与文娱类议题为例

微博公共参与已成为我国当前民主建设的热议话题,现有涉及大学生微博公共参与的心理动力研究大多是基于经验的总结,或是基于某种理论的分析、推导,较少有量化的实证研究。本研究以参与文娱类议题为例,实证研究了智媒体时代大学生微博公共参与的心理动力。从个体认知、功效意识、利益驱动、认知定势和个体需求这五个维度编制“大学生参与文娱类微博的情况调查”问卷进行调查,以了解大学生微博公共参与心理动机情况。调查结果发现：大学生微博公共参与的心理动力不足,在个体认知和功效意识方面尤为突出;微博点赞是大学生积极进行微博公共参与的基础和先行条件;不同性别大学生在微博公共参与中心理动力表现出显著性差异。最后,针对调查发现的问题,提出了相应的对策建议,以期提升大学生微博公共参与水平。     

微博客,大影响——浅析微博营销模式及其价值

微博的出现与蓬勃发展改变了互联网信息传播的模式,也影响着人们的信息接收行为和生活方式。微博给企业带来了新的营销模式和契机。该文通过诠释微博的特点,结合国内外成功的微博营销案例,分析阐述微博营销的价值,并为企业进行微博营销提出建议。     

探索网络营销对商业经济的影响

网络具有信息传播功能,是一种新兴的宣传媒介,网络营销作为有别于传统营销方式的营销新途径,已经逐步被各个行业所接受、认可与利用.现阶段的网络营销手段主要包括网上营销、互联网营锖、在线营锖、网络行销、口碑营锖、视频营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销、博客营销等等.随着网络营销手段的不断翻新,他对我国商业经济的影响也越发引起我们的重视.     

微博:加速的公众数字风潮与营销猜想

<正>继SNS和博客之后,微博成为社会化媒体推进过程中迎风矗立的一次新浪潮,如今,微博风暴已经席卷中国,迅速成为中国互联网业界一个炙手可热的焦点。但是这股"微博之力"到底在改变着什么?人们在微博上在做什么?微博是否存在营销机会和空间?2010年7月-9月,全球最大的媒介投资管理集团     

政务微博迎来政民沟通新“春天”

移动互联网、大数据和云计算信息时代,"织围脖"已经成为人们日常生活的一部分,140个字的简单手指运动,以"秒互动"的传播优势,开启了一个"人人都是麦克风"的时代。而政务微博作为党政机关密切联系群众、落实为人民服务的重要载体,拉近了网络和政务、线上和线下、政府和公众的距离。政务微博打破了传统电子政务的     

布鲁塞尔微博亡灵惊魂

比利时首都布鲁塞尔向来有"欧洲首都"之称,作为欧洲政治、经济、艺术文化名城,这里的年轻人时尚、前卫。当网络"微博"的出现引领起世界互联网技术的新一轮革命时,他们也已早早接受了这个网络新兴产品,并且钟爱有加。然而最近,有人却在微博上发现了这样一条诡异的信息:那些已经走向地狱但却尚有心愿未了     

浅析网络营销策略之微博营销

互联网的迅速发展,带动了网络营销的蓬勃发展,不断出现新的网络营销策略,微博营销就是其中的一种较新的营销策略。微博营销具有操作简单、多平台、传播迅速、成本低等特点,越来越多的企业进行微博营销,但是也出现一些问题,本文针对所出现的问题,提出了相应的解决建议。     

政府微博与网络流言的关系和政府微博对网络流言的作用

近年来，网络流言引发的公共危机事件频发，政府微博的出现为消除网络流言的负面影响提供了新途径。通过多案例研究的方法验证了政府微博与网络流言的关系以及政府微博对网络流言的作用，指出政府微博应对真假流言时效果并不明显，政府微博并不能担负起遏制网络流言的重任，并据此提出了相关建议。     

沉迷微博真误事

微博,即微型博客的简称,是一个信息分享、传播和获取的平台。手机和网络都能操作,三言两语就能发发感慨、晒晒心情。微博以互动性强、传播迅速的特点,打通了移动通信网与互联网的界限,在中国的用户增长达到了128．3％。     

名刊摘要

数字中国六大催化剂当前中国互联网领域正经历一个行业整合及价值再挖掘的过程,我们认为,有六个催化剂将推动中国互联网行业的发展:微博的货币化、行业整合改变格局、移动互联网新天地、电子商务改变零售业局面、网络游戏领袖将被重新定价、派息是上市企业的趋势。     

进入政府微门户时代

2011年,移动互联网的热浪正如10年前的互联网般席卷而来。CNNIC公布,到2010年底,中国手机网民已经超过3亿。截至2011年5月底,我国3G用户已达6700万户。三大运营商此刻都在加紧WiFi的全区域覆盖和布局。手机的使用已经从边走边打,又多了边走边看;对轻薄手机的追求已经变成了清一色大屏幕智能。特别是近几年来互联网领域出现了更新的信     

微博营销在旅游目的地的应用探析

旅游微博作为旅游界一种新兴的传播方式,它逐渐改变着人们出行旅游的方式,以其低成本、实时性强、互动性高等特点,迅速成为旅游目的地进行营销的全新平台,引起了企业和学者们的广泛关注.通过微博营销的特点,结合旅游目的地分析微博营销的发展问题,从而提出组建微博营销专业团队、持久性适度发布高质量信息、借热点问题增强与粉丝互动、实施资源媒介的整合营销、开展网络公关等策略.