安利如何打造全球品牌

安利的品牌战略在中国取得了巨大成功,但在全球却走了一段弯路。安利母公司安达高在强力推出捷星品牌失败后,迅速做出了调整,挖来三位世界级高管全力打造安利品牌,安利全球的品牌战略由此开始。     

新时代背景下跨境电商企业品牌战略建设对策研究

企业品牌建设是质量强国的战略重点,也是中国式现代化建设的必要内容。从分析跨境电商企业品牌战略建设的含义与特征出发,探讨新时代背景下跨境电商企业品牌战略发展的影响因素以及带来的机遇与挑战。以跨境电商企业安克创新公司为典型案例,总结其品牌战略成功的主要经验,并从贯彻新发展理念、促进宏观经济协调发展的视角提出跨境电商企业品牌战略建设的对策。     

对外贸易中的品牌战略

本文将针对当前我国对外贸易中品牌战略进行一番探索,首先对品牌战略的含义及作用做简要的介绍,然后分析我国贸易中品牌战略的实施现状,并简要分析产生原因,而把重点放在如何打造中国企业品牌战略的策略分析上,结合国际国内成功企业案例,试图通过比较优势,技术创新,信用等几方面对中国企业目前存在的问题进行分析,并提出一些相应的建议。     

安利再祭品牌战

虎年刚刚到来,中国直销业的领头虎——安利(中国)即做出重大举动,其核心就是品牌战略。2010年初,安利全球同时宣布,在全球首度推出品牌标识,以更醒目的视觉表述,传扬品牌的深厚魅力和企业精髓。     

特别推荐

《中国品牌大赢家》本书两位作者都是企业品牌战略方面的顶级专家，他们从中国改革开放以来就一直关注中国企业的品牌成长之路。他们花了大量的时间和精力深入中国本土企业内部，进行细致的采访、研究，考察中国精英企业的品牌建设，以专家的眼光审视这些企业品牌战略的方方面面，对这些企业各自探索、建立的一系列制度进行了专业的探讨、分析和总结，并揭示了本土顶级品牌的战略和成功的奥秘。中国企业可以从本书列举的成功个案中汲取营养和方法，进行最有利于自己的改革和创新，实现本土顶级品牌的突破和成功。[英]菲欧娜·吉尔摩 [法]杜…     

试论企业如何实施品牌战略

随着全球经济一体化的逐步深入,社会主义市场经济体制的逐步完善,企业实施品牌战略,不仅成了经济生活中的热门话题,也是社会舆论关注的热点,更是企业蓬勃发展不可缺少的主要措施和手段。实施品牌战略是实现经济增长,发展社会主义市场经济的有效方式,重视和发展企业品牌战略必将为企业今后的发展和竞争注入新的活力。本论述就企业如何实施品牌战略做一简要的探讨。     

房地产经营企业品牌经营初探

房地产经营企业面临强大的竞争压力,品牌战略成为在竞争中抢占优势的关键因素。品牌战略的成功实施要球在各个方面系统运作,包括产品优势、创新能力、人才建设等同是要在工作细节上下功夫。     

要闻

2005北京《财富》全球论坛开幕2005年5月16日至18日,第九届《财富》全球论坛在北京举行,国家主席胡锦涛应邀参加了2005北京《财富》论坛的开幕式,并发表了讲话。这是《财富》全球论坛第三次选址中国。3天中,中国的发展及无限“钱”途,成为世界商界领袖的热门话题。宝马汽车、沃尔玛、花旗银行、汇丰银行、通用汽车、索尼集团、三星电子等知名跨国公司和上海汽车、中国网通等中国企业家们,共同深入探讨了中国及亚洲其他地区的发展及其为全球跨国公司提供的机会。300多位企业领导人和200多位中国商界精英、知名学者和政府官员参加了此次会议。与会的中外人士形成的共识是,中国的发展离不开世界,世界的发展也需要中国。     

少林功夫品牌战略强化研究

从解读“品牌”与“品牌战略”的含义入手,论证了少林功夫品牌具有中国武术的优秀代表和著名形象、向世界各国展示中国传统文化的有效载体和有力平台、蕴含巨大的商业价值等方面的意义和价值,提出了少林功夫品牌战略强化建议：练好内功,内塑形象,确保质量,打造精品;收缩力量,突出重点,突出个性;诚信至上,加强管理;放眼全球,巧妙传播。     

浅谈品牌战略

全球金融危机对我国制造业和加工型企业造成了很大的影响。寄希望于政府扶持或继续降低成本来走出困境是一种短期行为,并不能让企业走上可持续发展之路。本文分析了中国企业树立自身品牌的重要性,并提出如何实施品牌战略以及实施过程中应当注意的问题。     

安踏销售渠道建设与品牌战略的启示

品牌战略促进渠道建设和发展,渠道建设配合品牌战略执行。一个品牌要历久长青,渠道建设和品牌战略要相互配合。安踏从一个小企业发展成为国内著名的体育品牌,它在渠道建设和品牌战略上有着与众不同的思路。研究安踏成功的经验,可以为我国体育运动品牌的发展提供参考和借鉴。     

索尼品牌战略给中国品牌发展带来的启示

索尼公司自1946年创业以来,短短的半个多世纪的时间里,从一家不起眼的小企业成为了世界知名的跨国公司。分析是什么促使索尼迈向国际化的,从索尼的经验当中中国企业可以学习到的,索尼品牌全球化战略的内容,索尼成功的品牌全球化战略实施的秘诀,索尼品牌战略能够给中国品牌在全球化方面提供的启示。     

汗血宝马:存在or传说

正作为马属中的"美男子"、"千里马",汗血宝马不只是阿哈尔捷金,更是千年来国人美好品质的集合5月12日晚,世界汗血马协会特别大会暨中国马文化节在人民大会堂举行,会上,习近平主席接受了别尔德穆哈梅多夫代表土方赠予中方的一匹汗血马。这是土方赠与中方的第三匹汗血宝马,此前土方也将汗血宝马作为国礼赠送给俄、英等国,但"汗血外交"在中国的影响力远超他国,没有哪一个国家像中国一样流传了两千     

中国奢侈性消费的忧思

受20世纪末期以来全球经济增长缓慢和奢侈品消费王国日本经济疲软的影响,全球奢侈品消费市场规模从20世纪90年代的1500亿美元跌落到2002年的800亿美元。中国的情况则截然相反。2004年,日本奢侈品消费额约占全球销售额的41%,美国为17%,欧洲各国共占16%,中国则占12%,中国已成为世界第三大奢侈品消费国。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所预计,到2015年,中国奢侈品消费将占全球总量的29%,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13%,约1.6亿人,主要集中在40岁以下…     

Cadillac SRX突围

它闯进的是一个强手林立的阵营,宝马 X5.奔驰 M 级、沃尔沃XC90、路虎览胜、大众汽车途锐、保时捷卡宴等众多高手早在此恭候多时,它们各怀绝技,身手不凡。而迟到的它也并非等闲之辈,一百年辉煌的历史筑就了享誉世界的口碑,全球第一大汽车巨头的鼎力支持是它强大的后盾,而最重要的是中国上海有它惟一的海外生产基地。     

这些产品国内国外价差最大

售价翻倍汽车宝马的品牌价值有多高,中国消费者对其有多追捧,宝马品牌自然心知肚明。于是在美国售价54550美元(约合34.5万元人民币,1美元约合6.3元人民币)的宝马535i轿车,到中国卖到96.8万元的高价,也就可以理解了。国产华晨宝马的同款轿车售价也近80万,在美国足以买两辆,剩下的钱用来加油,足够用     

中国企业发展品牌全球化的策略思考

中国加入世贸组织后,中国与世界市场的联系越发紧密,在这样的背景下,中国企业为迎接愈发激烈的世界市场的竞争,唯一的出路就是走品牌战略道路,依靠自身的核心竞争力,在国际市场的大范围实施品牌战略。     

关于品牌战略的探讨

品牌是企业的一切无形资产的总和,是企业核心竞争力的体现,实施品牌战略,是企业实现可持续发展的重要手段。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性,针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。     

手机业市场品牌营销战略建立刍议

国产手机的品牌建设应该在创造品牌、提升品牌档次的基础上,充分利用品牌效应,通过质量、服务与创新,完成中国手机品牌战略的维护与提升。从品牌营销战略的角度,分析了我国手机业市场品牌营销的迫切性,提出了中国手机业市场品牌营销战略策略选择,在中国手机品牌战略的维护与提升方面提出了一些看法。     

金融危机下广州出口品牌发展战略研究

自去年全球金融风暴爆发以来,广州出口贸易受到较深层次的影响。出口型企业在金融风暴中受到严重打击。在国际营销环境复杂,不确定性风险广泛存在的情况下,通过对部分广州出口企业的实地调查,分析了在当前金融危机下．广州出口品牌发展现状及原因,并据此提出了几点发展广州出口品牌战略的建议。认为广州企业要真正“走出去”,在国际环境中抵御风险。必须推进出口品牌战略。