浅谈网络游戏植入式广告的发展与对策

从网络游戏植入式广告新媒体形式的发展背景、变化原因,及其现状下的媒体受众优势与媒体特点、所存在的问题与争议等方面进行剖析,指出网络游戏植入式广告的未来将会从网络游戏转变成一个新的媒体.     

伊利VS蒙牛，谁更牛

企业不要忘记了，在通向成功的路途中，机遇是其中一座桥而已，并不是全部。 重要的是企业要有新品研发、品牌内涵、强大的产品支持，和与消费者的互动、沟通和体验。如果只靠声音大，那么你会发现真正卖座的，只能是广告中的明星，或者是广告背后的媒体，而不是企业。     

浅析电影中的植入式广告--从"环境即媒介"说起

“植入式广告”是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比硬销售的效果好得多。电影巨大的魅力令这种方式得以更好的发挥。文章将对电影中植入式广告产生的传播学、心理学基础作出分析，梳理出植入的方式，进一步分析我国如何利用和发展电影植入式广告。     

对地方媒体虚假违法广告乱象的思考

国内虚假广告屡禁不止,特别是医药、化妆品、保健食品等市场,问题突出,已经成为一种社会公害。地方广播电视、报刊即其他小众媒体在其中扮演了推波助澜的角色。要有效遏止虚假广告,仅仅依靠媒体与行业自身的监管是不行的,应借鉴国外成功的广告监管经验,明确界定虚假广告的法律概念,排除行业利益的羁绊,重构广告审查与监督体系,加大对虚假广告行为的处罚力度,切实纠正媒体社会责任感的缺失。     

论中国电视广告叙事中的缺失

电视所具有的视听效果综合性的优势，使其成为一个很好的讲故事的媒体，将叙事手段和技巧运用于广告诉求之中，使得无生命的产品或品牌成为富有生命力的角色，以增加广告效果的生动性、趣味性，是电视广告制胜的武器之一。文章着重探讨国内电视广告叙事的不足之处，以找寻更好的电视广告叙事之路。     

手游利润爆炸的冷思考

9月份以来，手机游戏已经成为北上广的地铁媒体与楼宇显示屏上的经常性广告主。而在此前，这些媒体往往是快消品和电商——这些消费属性强并且有不菲广告预算的广告主的展示平台。令人惊讶的还不止如此。9月份，触控科技以690万的价格拿下了《中国好声音》总决赛的两块广告。     

药品广告仍有机会

药品广告历来是媒体炒作的对象,吸引着传媒的注意力。在年初推出“广告费管理制度”和近期“处方药”电视广告规定的冲击下,行业经营者尤其关注是否对电视广告的大户——药品广告产生影响。据央视调查咨询中心对全国406个主要电视频道的广告监测表明:2000年,药品电视广告投放额达到144亿,电视广告量稳居所有产品统计     

预设触发语在中英文广告中的应用

广告的特点是短小精悍且包含大量信息。要创造出有效、吸引人的广告，必须讲究策略。通过对大量优秀广告的研究发现，预设触发语在中英文广告中的灵活运用，可以扩大广告的信息量，从而增强广告的促销力及品牌和产品的影响力，是广告成功的关键策略之一。     

全球最大、最好玩的“广告公司”谷歌广告的秘密 “根据对用户使用习惯的调查显示，很多人哪怕坐在台式机前，也习惯于使用手机或平板电脑进行搜索。”

谷歌最大的业务是搜索吗？不，是广告。10月10日，谷歌在北京798艺术中心召开了一场“创想时空”活动．会场被分割成了不同的产品体验区，包括搜索、街景、Youtube等等。这些展示都是为了向媒体及客户介绍谷歌公司目前最重要的广告业务。     

整体认识，合理加强广告文化建设

广告文化是是社会文化的组成部分，信息社会，广告的影响逐渐变大要求加强广告文化建设，广告文化在文化方面的影响，实际上是大众消费文化的一部分。孤立地讨论广告文化建设问题，其效果是有限的。广告文化具有商业产品和精神产品的双重性，广告文化会影响社会文明，社会文明决定广告文化，整体认识广告文化的社会影响，合理调节广告的双重性。通过合理调整文化机制，打破行业的鸿沟，加强舆论影响，展开必要的讨论和批评广告文化建设。     

论品牌塑造中的名人广告战略

在这个富媒体的时代,名人明星们在媒体的精心打造下,如同流水线的产品一样正源源不断地涌现出来,无形之中造就了一个巨大的品牌代言人市场。周敦颐的《陋室铭》曰:山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。品牌与名人联姻几乎是所有企业不约而同的选择,不少企业也因此获得可观的商业利润。任何一个广告都是对品牌的长期投资,名人广告战略到底能为品牌建设带来什么利益?如何合理使用名人广告战略?本文将就此进行深入分析和探讨。     

以媒体为手段的非主流户外广告表现形式

常规媒体的非常规创意设计指的是打破这一固定的形式和表现手段，从材质、版式、方向、形状、发布方式、构成媒体的各元素的相互关系等角度进行综合性的创意，用灵感的光芒来体现广告策略的精神，将产品和消费者的欲望以一种新颖的、另类的、引起共鸣的形式结合起来，并赋予其全新的生命。     

论广播电视媒体产品特性与制度创新

根据节目产品可盈利特性，将节目稍作和播出分离，并将节目制作部门公司化；根据广告播出服务产品具有播出即交付客户和播出后无法退换的特性，将广告经营权．广告收费上戴权和广告定价权分离，对广告经营部门进行公司化，实施内部代理制；根据广告播出服务产品的因生特性，建立品牌节目群，带动广告播出服务产品质和量的提高；成立内审部门，建立内控评价体系。     

广告方案策划模式纲要

一、广告概况(一)前姐计划的回顾1、广告目标2、广告对象3、创意纲要4、媒体组合5、预算汇总6、执行结果(二)当前情况1、产品威服务的加强2、市场状态3、分销特性4、竞争品牌评价5‘政府域行业限制乐组织特性一二、广告策略(一)问‘题:(1)确认_七(2)分析(二)机会(1)确认(2)分析.(三)广告对象1、消费者2、中间商3、影响者(四)广告目标1、情报与说服2、确定与加强3、印象与声望4、认识与接受5、销售展望6、吸引顾客三、广告计划(活动)(一)产品定位1、产品诉求2、产品特性3、产品定价4、产品的实用性(二)创意纲要1、文案主题2、图案编排’‘’(…     

广告文化中的个人主义问题及其对策

个人主义在广告中的出现不得不引起我们的高度重视。分析了广告文化中个人主义的表现，个人主义广告产生的危害和原因，提出了广告文化的个人主义问题的对策：个人主义广告应采取分级制度；提高广告人素质，加强社会责任感；加强广告监管，完善相关法规；媒体也应有“广告道德”。     

节奏与韵律在广告语言中的作用

节奏与押韵是一种非常有力的表现手法，它是创作成功广告不可缺少的一个要素，韵律的美往往能吸引人们的注意力，加强人们对此产品的记忆力并给人以美的享受。在创作广告时，必须联系节奏与韵律，因为节奏与韵律不仅能够感染人，而且能够使广告的语言富有吸引力。节奏与韵律常常被运用在诗歌与散中，但也可以用于创作成功的广告中。     

什么样的产品适合投放广告?

这个问题很多人可能会笑掉大牙,当然是所有产品都适合投放广告了。其实不然, 我们以电视和平面(报纸和杂志)为例,分析一下产品投放广告的理由。首先,产品的利润空间要足够支持广告费用,虽然说起来很俗,但是仔细分析却很有趣。8年前,摩托罗拉的传呼机曾经在中央电视台黄金时间投放品牌广告,“随时随地传信息”的宣传让传呼机产业蓬勃发展,也为波导积累了丰厚的财富。而今天, 不用说传呼,摩托罗拉2000元以下的手机都不会大做文章,我们在媒体看到的都是     

对当下手机广告"热"潮的"冷"思考

已经被发展为媒体的手机在新的时期又肩负起了广告的重担，但是，手机广告要得到具体和顺畅的实施还必须解决几个矛盾，即信息需求最大化和消费者个人信息保密性的矛盾和手机媒体运营“双向”收费之间的矛盾。在这两大矛盾的分析过程申，只有真正从消费者的角度着手解决问题，才能够使手机广告真正走上一条光明大道。     

广告英语的修辞策略

广告英语是广告工作者精雕细琢的产物，产品宣传的成功，不仅依赖于产品的质量，也取决于独具匠心的广告创意，取决于富有艺术魅力的广告词。在广告英语中，必须要把握好语音、语义、句子形态等策略。     

户外广告的设计

企业除提高自身的内部管理机制与产品质量外,常常会借助户外广告这种大众媒体进行产品的促销、企业形象的推广,因为广告,特别是户外广告设计,目标明确,针对性强,消费者出现的地方,户外广告也相应地出现在那里,以使企业增加更大的效益。