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本文首先从广告的市场现状进行分析,当前广告费用的浪费很严重,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收.其次,从广告与营销方面进行分析,广告要与企业的发展阶段和营销战略相结合,每一次的广告都要服务于企业的发展战略.再次,从中小企业广告战略的制定来讲,广告战略的制定必须要知己知彼,要以企业特色为品牌中心,广告的预算原则为量力而行.最后,中小企业广告的最高战略是企业质量战略,成功的广告战略永远建立在优质的产品和对市场的清醒认识上. 相似文献
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胡畅萍 《厦门理工学院学报》2004,12(2):23-25
以宝洁公司2003年首次参加央视黄金段位广告招标的成功个案为例,分析目前国内部分化妆品品牌在广告投放中存在的误区,并总结出化妆品广告在进行投放时应考虑投放的目标、区域、媒介以及信息等方面的因素,为国产品牌的媒介投放提出参考意见. 相似文献
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在美国考察期间,我们深切地体会到美国的通信产业政策对中国的影晌是很广泛的。在本篇报告中,我们只是根据了解到的情况从一个侧面作一些介绍,主要包括美国无线频率资源的规划和管理、摩托罗拉中国发展战略、中国加入WTO后美国通信技术和产品、电信服务对中国市场的影响等内容。 相似文献
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商务英语广告的主要功能是劝导消费者购买商家提供的产品或服务。修辞手法在商务广告中的运用使广告语言生动活泼,在传达产品或服务信息的同时增强了广告的艺术感染力和美感,从而吸引消费者的注意,促进广告实现其主要功能。通过分析商务英语广告中常见的六种修辞手法,即:拟人、双关、仿拟、比喻、重复和押韵,提高我们对商务英语广告的理解和欣赏。 相似文献
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传统广告可以直接进行产品宣传,但是其作用越来越微弱, 企业不仅需要大量的媒体投放费用,其制作和创意费用也相当可观。当然,对于传统广告的宣传,任何一个做品牌的企业都不能缺少,但是在做好传统广告的同时,辅助一些活动策划,不仅可以迅速扩大知名度,产生良好的企业品牌美誉度,而且对于促进销售,解决“信任危机”等等一系列市场活动,可起到四两拨千斤的效果。活动策划的技巧: 活动策划的目的是制造消费者眼球效应和社会效应,好的 相似文献
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以往的竞价排名算法,大多只考虑搜索关键词与广告的语义相似度,但语义上的相似并不代表提交该查询需求的用户具有购买广告对应产品的意向,也就是说不代表该搜索关键词具有商业价值。本文从搜索关键词的商业价值入手,分析搜索关键词词性、长度以及热门程度等方面的特征与搜索关键词商业价值之间的关系,对推荐搜索关键词和广告商有效投放广告,提供了一些可供考虑的特征,并给出了一定的分析。 相似文献
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桂谷 《中国新技术新产品精选》2006,(1)
近日摩托罗拉调整了网络事业部在我国台湾的部署。摩托罗拉计划在今年年底时关闭在台的宽带和机项盒设备生产基地,生长业务完全外包给鸿海精密。原有厂房将会改造成摩托罗拉的产品设计研发中心。业内人士认为,摩托罗拉的此举很有可能是要加 相似文献
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网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展.如何得到最大化的广告收益是最受关注的问题.但是,单纯追求点击价值并不一定能给广告商带来最大的收益,还可能带来网络欺诈、虚假广告等道德风险问题.因而,广告主的信誉越来越成为广告被关注和点击的重要因素.本文在考虑广告主信誉、广告商品属性匹配度以及点击价值等因素的基础上,基于机制设计理论,给出了一种能实现广告整体收益最优的投放策略决策方法,并进一步探讨了广告投放的效率测度.最后,通过可视化分析以及仿真实验来说明本文决策方法所给出的机制在投放效率方面的优越性. 相似文献
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巨大的市场前景和网络用户为广告的发展带来了新的途径和更广阔的空间,也使广告主对网络视频媒体表现出了强烈的关注和投放兴趣。作为插播式广告,目前的发展更是如火如荼。这种新的广告方式,也成为目前最行之有效的方式之一。本文从“培养”理论角度出发,分析网络视频广告的发展对受众的影响,并对插播式视频广告发展新模式进行初步探索。 相似文献
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