共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
随着营销文化的逐步发展,营销的模式和方式也逐步发展成为多样化、系统化的特点,事件营销就是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。 相似文献
2.
张立伟 《达县师范高等专科学校学报》1997,(3)
“学术的进步在于创新”。董天策先生的新著《公关理论导引》(四川大学出版社1996年10月第1版),在公关理论的探索和创新上是引人注目的。这主要体现在以下几个方面。首先,该书提出了公关理论的新构架。这又得力于作者独具慧眼提出公关四要素:“组织”、“公众”,联系两者的则是“关系状态”与“实务活动”。作者说,关系状态是实务活动的基础和出发点;实务活动的开展又是为了建构理想的关系状态。两者构成了“(原有)关系状态—(开展)实务活动—(新的)关系状态”这样一个不断循环往复的过程。这“四要素”比国内大多数公关书籍一致认为的“三要素”(组织、公众、传播),理论分析更透彻,解释事实更合理。作者 相似文献
3.
公共关系作为一种特殊的管理职能,强调组织与公众间的双向沟通传播,取得公众对组织的信任、支持与合作,优化组织自身的生存环境。学校作为社会组织也要处理好与各种公众间的关系,其中家长就是学校的首要公众。本文从公共关系角度探讨了家长作为公众参与学校管理问题。 相似文献
4.
整合营销(IMC)是把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动应用到营销活动中,统一将企业的资讯传达给消费者.医院整合营销是通过与社会和病人的沟通并不断满足他们的需求而确立的一种宣传策略,它将广告、有冲击力的社会公关活动、现场义诊、医疗技术与品牌等一切人们能够感受到的内容整合为一体,使医院的品牌形象与信息以最快的时间传达给群众. 相似文献
5.
6.
网络时代的到来,丰富了信息沟通与传播的手段,近来的一些网络事件使网络危机公关这个概念浮出水面,然而某些网络危机公关的手段却遭到了公众的广泛质疑。在这个Web 2.0引领的信息时代,传播的本质并没有改变,公关不是用来粉饰太平,也不是去辩驳。公共关系是企业与公众间的双向沟通、相互劝说、协调平衡,道德和社会责任更是公共关系的基础。 相似文献
8.
所谓公共关系,是指社会组织及其成员为了塑造组织的形象,获得公众的信任与支持,通过传播、沟通手段与相关公众建立和维持的相互关系,是一个社会组织贯穿在日常经营管理中的一种基本的管理立场和价值观。它运用传播的手段来达到组织与公众之间的互相了解、相互合作的目的。饭店公共关系活动是商品经济高度发展、社会联系复杂多变、饭店营销活动空前频繁的客观要求。它贯穿于饭店工作的各个环节,在饭店的各项活动中都发挥着独特的作用,深刻影响着饭店的决策、经营服务和管理。其运用主要体现在以下四个方面: 相似文献
9.
唐文明 《达县师范高等专科学校学报》1996,(1)
自从1985年深圳大学率先设置公关专业以来,我国高校公关专业教育已走过了十年的历程。回首既往,笔者认为有一个问题需要进一步引起公关教育界的重视,这就是:公关专业应加强传播学的教学。美国公关专家F·P·塞特尔在他的《实用公共关系学》一书中指出:“专业化公共关系的核心,在于通晓如何传播。……公共关系人员必须是传播专家,虽然公共关系人员也必须精通管理及营销,但传播的专业知识是成功的钥匙”。为什么传播在专业化公关中如此重要呢?要回答这个问题,必须首先明确公关与传播的关系。我们知道,公共关系实质上是社会组织通… 相似文献
10.
公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理.以沟通为手段是公共关系的基本特征之一,有沟通也就必然存在沟通障碍,公共关系沟通中存在的障碍主要有主观障碍、客观障碍、沟通方式障碍等.消除沟通障碍、进行有效沟通,是公关从业人员必须正视的重要问题,研究沟通障碍及其消除对策更是公共关系学面临的重要课题. 相似文献
11.
企业开展许可Email营销的实证探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
在新的经济条件下,市场营销领域产生了大量有着鲜明时代特征的营销新形式,许可Email营销就是其中之一。企业的广告邮件不断涌向千千万万个邮箱,说明很多企业对Email营销很重视。许可Email营销以其低成本、不受时空限制、行销反馈速度快等优点给企业和广告界带来了新的行销机会,极大地改变着企业的经营管理模式,给企业的盈利模式活动创造了新的时空。许可Email营销许可Email营销是在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段,既包括企业自建邮件列表开展的Email营销活动,也包括通过专业服务商… 相似文献
12.
13.
网络具有信息传播功能,是一种新兴的宣传媒介,网络营销作为有别于传统营销方式的营销新途径,已经逐步被各个行业所接受、认可与利用.现阶段的网络营销手段主要包括网上营销、互联网营锖、在线营锖、网络行销、口碑营锖、视频营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销、博客营销等等.随着网络营销手段的不断翻新,他对我国商业经济的影响也越发引起我们的重视. 相似文献
14.
公共关系学的理论进入我国已有十多年的历史,人们已不陌生,但对它的理解和实践却大相径庭。 在最近的一次“企业家最缺什么”调查中,公关能力被认为是企业家最缺的三大能力之一(创新能力、营销能力和公关能力)。企业家们已经充分认识到由于公关能力的缺乏,对企业的发展带来了影响。因此,一方面努力提高自己的公关能力,另一方面,求助于公关顾问,发展自己,发展企业,继而提高经济效益。喔喔奶糖不惜巨资(年薪200万元)聘请了一名台湾公关顾问,取得了显著效益。 “好酒也要会吆喝”,这是公共关系学的一个信条。许多企业有“好酒”(好产品),但不“吆喝”,或不会吆喝,成为滞销产品。因此,如何“吆喝”,从而使潜在公众,化为知晓公关,继而成为情感公关和行为公关,以赢得公众,使企业 相似文献
15.
结合档案工作的特点,在档案管理上运用公关策略,将档案工作中公共关系活动的主体即档案管理部门、客体即有关档案工作的公众之间信息传播、沟通媒介有机的结合起来。向社会公众传播档案部门的思想策略,使社会公众感受到档案工作者的使命感和奉献精神,提升对档案部门形象的认识,使更多的社会公众了解档案部门的工作职能、任务、服务对象。 相似文献
16.
何谓媒体营销,顾名思义,是利用媒体作为载体去实施营销策略,达到预期目的。它是通过在真实、不涉及公众利益的前提下,利用媒体的节目或有新闻价值的事件,策划、组织各种形式的活动,借此制造“舆论热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,从而提高品牌社会知名度、塑造良好形象和公信力,最终促成产品销售。时下,最常见的媒体营销就是电视和网络互动融合,而其表现载体就是电视栏目。 相似文献
17.
郭蓉 《河北经贸大学学报(综合版)》2015,15(1):16-18
作为一种新型电子商务模式,O2O将线上营销和线下营销有机结合,为商家和消费者提供沟通平台,吸引众多商家涉足。基于拉斯韦尔的5W模式从传播者、传播内容、受众、媒介、传播效果五方面分析O2O电子商务的传播过程,可知,O2O电子商务的传播优势包括受众的媒体接触、多媒体的传播手段、通过"意见领袖"提升宣传效果及传播效果的针对性等。 相似文献
18.
19.