浅谈市场营销分析中的主要指标

在市场外部环境不断变化以及行业对手在各个细分市场发动竞争攻势的背景下,市场将向全方位、多元化竞争方向发展。本文针对市场营销分析中关注的焦点,对一定时间段的企业内部经营数据进行多层次、多维度分析,了解企业整体实际经营状态,并发现业务发展中存在的问题与机遇。     

高新技术产品的市场营销策略

对于高新技术企业来说,技术实力是基础,成熟有效的营销策略是企业在激烈的竞争中脱颖而出的关键。     

论国有商业银行市场营销体系的构建

我国正处于经济转轨时期,经济运行的市场化趋势不断增强,国际国内经济形势瞬息万变,从宏观全局讲,国际局势动荡不安,国内通货膨胀加重,人民币升值加速,区域经济发展不同步,体制机制差异较大;从微观层面讲,我国的中小股份制银行异军突起,大型国有商业银行改革正在加速,资本市场日趋成熟,银行同业之间竞争日趋白热化,我国银行业正面临前所未有的机遇与挑战。作为中国金融领头羊的国有大型商业银行,如何在纷乱复杂的经济形势中始终保持着领先的地位,是一项值得探讨的问题。笔者认为,做好市场营销是银行立于不败之地的法宝,构建卓有成效的市场营销体系迫在眉睫。     

层次分析法在市场细分中的应用

基于市场细分理论。结合案例探讨了层次分析法应用于市场细分与目标市场选择的评价方法．     

房地产市场营销与策划教学环节的改革

从目前一些大学在房地产市场营销与策划教学中存在的问题入手,结合教学和实践经验,提出若干改革房地产市场营销与策划教学方式的有效措施。     

定位营销战略理论的实证研究

在众多的营销战略理论里面,最广为企业和管理人士所接受的是世界著名的管理咨询公司麦肯锡提出的4Ps模式理论,即把市场营销的手段归结为四个要素,即产品(Product),价格(Price),渠道(Place),和广告促销(Promotion)。     

解析西安房地产推广策略之矛盾

西安的房地产起步较晚,房地产推广一直以来模仿甚至克隆北京、广州等地的策略,盛行概念营销,这严重违背了房地产的地域性特性。造成了推广策略与目标受众消费心理之间;楼盘的核心立意点与消费者需求之间盾;定价策略与消费者购买力之间;媒介选择与消费者接触四方面的矛盾。     

市场细分——企业致胜的关键

市场细分也称市场细分化,是20世纪50年代中期由美国人温德尔·斯密提出的新概念.所谓市场细分,是指根据整体市场上顾客需求的差异性,以影响顾客需求和欲望的某些因素为依据,将一个整体市场划分为两个或两个以上的顾客群体,每一个需求特点相类似的顾客群就构成一个细分市场(或子市场).在各个不同的细分市场,顾客需求有较明显的差异.市场细分对企业取胜起着至关重要的作用.     

百事上演“模仿秀”：你奖“方正” 我赠“康柏”？

百事可乐只存北京、石家庄地区进行的这一促销活动主要采用两种方式,一种是换领,即在促销包装产品中,找到有“劲歌”、“倾听”、“热舞”、“鼓掌”等图案的拉环或瓶盖,即可获得包括最高大奖500台康柏Presario自由人电脑在内的多种奖品,另一种是超级换购,即以若干个瓶盖加一定现金,换取相应物品。百事可乐的促销活动大家见得不少,这次在其一贯的音乐主题下促销体现了一定的“新”意,而这“新”意则表现     

关于中国企业营销的几个问题

通过对中国企业中普遍存在的重企业形象品牌打造、轻产品品牌打造、企业缺乏中长期营销战略规划、重销售而忽略企业营销力的培养等问题的剖析，指出中国企业应关注消费者的情感价值，培育客户忠诚度，以实现短期现金流与企业长远营销战略间的平衡来增强企业的可持续发展能力。     

各国“国考”比较

每年的黄金周，旅游兼考察的大陆投资客都会充斥香港房地产市场，但今年气氛略显异样。     

各国“国考”比较

每年的黄金周，旅游兼考察的大陆投资客都会充斥香港房地产市场，但今年气氛略显异样。     

浅谈我国房地产营销管理

近年来,房地产已经成为我国经济增长的引擎和支柱产业,房地产及固定资产投资对国民经济的贡献日益显著。然而,目前我国房地产市场的现状是：一方面有大面积的商品房空置；另一方面,许多房地产企业,规模偏小。不注重质量与品牌,忽视市场调研,致使开发的产品继续与市场脱节。本文运用现代管理营销理论和管理理论,结合我国房地产市场特点对我国房地产市场营销管理进行粗浅分析。     

“古为今用，洋为中用”在皮装设计中的应用探讨

在译述我国皮装近几年变化的基础上,本文以“古为今用,洋为中用”为设计理念,用设计要素来确立自身的品牌风格,正如古人“采肥马,衣轻裘,溪花光耀翠裘来”．让皮装成为现代消费者热切渴求的一种风尚象征。     

基于“长尾理论”的本土日化利基市场营销分析

分析本土日化营销面临的困境,提出进行营销战略调整的必要性。利基市场是市场竞争的必然发展,＂长尾理论＂以其独到视角为利基市场提供了丰富的营销价值,本土日化要抓住属于自己的利基市场。     

领导管理中的“严”和“宽”

在使用干部时,人们往往有这样一种思维定势:如果一个干部对下属要求严,处事大刀阔斧,即使工作方法粗一点,也认为是个好干部,容易被提拔和使用。反之,就认为“没魄力”,即使工作表现不错,和下属相处融洽也往往不被人赏识,不能委以重任。久而久之,管理上的宽松和严格成了评判干部优劣的一个标准,事实真是这样吗? 一、不能简单地肯定或否定“宽”和“严” 每个领导干部都有不同的处事态度和处事方法,这主要取决于他的事业     

浅谈我国商品住宅市场的“概念”现象

现阶段我国的商品住宅市场进入了以散户购买为主力的阶段,市场竞争进一步加剧。房地产企业一方面要彰显本企业产品的优势另一方面为了吸引潜在的消费者,在房地产营销策划和住房销售过程中普遍运用概念这一策略。本文旨在结合典型实例分析概念在房地产开发过程的作用,并提出概念的设计原则和设计策略。