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无论从我国加入WTO、北京2008年奥运会申办成功的机遇分析,还是从国际品牌抢占国内市场、休闲服装企业向体育用品市场延伸带来的挑战分析,体育用品企业的品牌建设势在必行.本文就我国体育用品企业的品牌经营方面出现的问题进行分析和研究. 相似文献
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"后奥运时期"中国体育用品品牌宣传分析 总被引:1,自引:0,他引:1
北京奥运会后,中国体育用品产业进入后奥运时期,体育用品产业的市场环境较奥运周期发生了巨大的改变。这一时期的体育用品品牌宣传面临着奥运后体育用品市场的诸多遗留问题,以及由奥运事件宣传营销向常态化过渡的挑战。在奥运后的一年中,我国体育用品市场上的各个品牌都结合当前的市场环境和自身特点调整了其品牌宣传策略,这些策略的变化反映了不同市场定位的品牌间不同的宣传战略目标,同时也在一定程度上预示了我国体育用品品牌宣传策略在奥运后一段时期的发展方向。 相似文献
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金融危机背景下我国体育用品产业营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
段宝林 《南京体育学院学报(自然科学版)》2009,8(2):105-107
采用文献资料法、逻辑分析法等方法,试图从全球经济危机的大背景出发,在分析我国体育用品的现状的基础上,提出金融危机背景下我国体育用品产业营销策略:扩大体育消费需要刺激我国体育用品业的发展;抓住时机打造自主品牌,明确品牌定位;树立全新的营销理念,建立健全营销体系;加强国内体育用品企业的联合,组建大型企业集团,优化管理模式重组,加大跨国经营的力度;出台适应我国体育用品产业发展的政策,制定国家体育用品的质量监控体系.旨在为我国体育用品产业营销提供一些思路. 相似文献
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对我国体育用品企业体育营销策略的研究——以李宁公司为例 总被引:1,自引:0,他引:1
2008奥运会的举办为我国体育用品企业开展体育营销活动提供了空前的机遇,但与此同时我国体育用品企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文通过对李宁公司体育营销策略的分析,针对其不足提出了一些建议,希望能够为我国体育用品企业开展体育营销活动有所借鉴。 相似文献
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对粤、闽、浙体育用品制造产业集群的发展经验进行了归纳与总结,并运用钻石模型对湖北省发展体育用品制造产业集群的条件进行了分析.结果表明湖北可以选择跨产业发展型、高新园区推动型、专业市场带动型、区域非均衡协调发展型、县域承接型等模式来构建体育用品制造产业集群,并提出了相关实施对策. 相似文献
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随着电子商务的不断发展,各大产业电子商务中投入的精力也越来越大,本文分析了我国目前体育用品行业网络销售现状及问题,提出了相应的解决方案,希望以此促使体育用品在电子商务这个市场中所占的份额越来越大. 相似文献